譚佳慧 王琳 王晨晨

基金項目：山東外事職業(yè)大學校級課題，新常態(tài)下儲蓄與經(jīng)濟消費的平衡研究，課題編號：2021YB01

摘 要：經(jīng)濟機理表明，消費對國民經(jīng)濟運行有著重大意義，但過猶不及，增加消費的直接效果是降低儲蓄。一個經(jīng)濟體要維持經(jīng)濟結(jié)構(gòu)平衡和持續(xù)發(fā)展，適度的儲蓄是必不可少的，政策實施過程中不可過分推崇消費，也不可過于強調(diào)儲蓄。應(yīng)當對儲蓄與消費進行系統(tǒng)的理論融合，久而不匱的儲蓄思想與擴大內(nèi)需、拉動消費政策導向并不矛盾，兩者維持動態(tài)平衡，方能實現(xiàn)經(jīng)濟的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費;儲蓄;平衡發(fā)展

2021年4月16日，國家統(tǒng)計局就2021年一季度國民經(jīng)濟運行情況召開了記者發(fā)布會。通過答記者問，我們可以看到新的一年里消費領(lǐng)域恢復態(tài)勢明顯，其中清明假期內(nèi)電影市場總票房突破了8億元，一舉刷新了歷史同期票房最高紀錄。開局良好的經(jīng)濟運行走向值得我們慶賀，這背后有著市場正在繁榮發(fā)展的喜悅之情，但也有著對于消費過度的擔憂之心。消費是出水口，讓市場活躍;儲蓄是進水口，是市場的泉眼。這一進一出的平衡研究對經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展尤為重要。

一、消費——經(jīng)濟增長的強勁推力

當“OMG”、“我的天哪！”、“太好看了吧！”響起時，你就知道李佳琦來了。這位“口紅一哥”拉動的不僅是彩妝行業(yè)，他在零食、服飾、日用品等諸多領(lǐng)域均有亮眼的戰(zhàn)績。2020年4月6日，“國嘴”朱廣權(quán)連麥“一哥”李佳琦，“小朱配琦”通過云直播的方式出道，同時開啟了為湖北農(nóng)副產(chǎn)品帶貨的征途。在短短的兩個小時內(nèi)，這場直播吸引了上千萬觀眾，銷售商品總價值達四千多萬元，現(xiàn)金流的強力注入為舉步維艱的湖北企業(yè)解了燃眉之急?！耙桓纭钡膸ж泴嵙妱?，“一姐”薇婭的功力也不容小覷。據(jù)銷售盒子助手，即淘寶直播數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的日榜顯示，薇婭和李佳琦的直播間銷售額僅2020年10月20日當天就分別拿下了35.21億和32.04億的好成績，占據(jù)當日榜單頭兩名。有了兩大高手作為領(lǐng)航人，諸多中小主播乃至商家自身紛紛加入到這場全民狂歡中。在直播熱潮的背后，是消費者需求的熱情釋放，是消費市場的蓬勃發(fā)展。

消費，作為傳統(tǒng)的拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，在投資這一駕馬車后勁不足時，成為了推動經(jīng)濟增長的主力。自十八大以來，政府牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，制定和出臺了一系列有助于釋放居民消費潛力的法規(guī)、規(guī)章或規(guī)范性文件，以擴大國內(nèi)市場規(guī)模。在相關(guān)政策的保障及指引下，2015年至2019年間，最終消費支出對經(jīng)濟增長的年均貢獻率為64.76%，高于資本形成總額的年均貢獻率28.68個百分點。尤其是改革開放40周年之際，最終消費支出的貢獻率高達76.2%，資本形成總額的貢獻率僅為32.4%，貨物和服務(wù)凈出口的貢獻率甚至為負值，可見消費已然成為我國經(jīng)濟增長的強勁推力。

二、儲蓄——經(jīng)濟增長的穩(wěn)固后盾

在內(nèi)需的拉動下，中國成為了目前世界上市場最具活力的國家之一，GDP增速多年保持在兩位數(shù)。2020年，在全球經(jīng)濟受重創(chuàng)的大環(huán)境下，中國是為數(shù)不多保持正增長的經(jīng)濟體，GDP增速在前三季度便實現(xiàn)了由負轉(zhuǎn)正。繁榮市場經(jīng)濟的成功，除了消費這一強勁推力外，更離不開一個穩(wěn)固的后盾——儲蓄。根據(jù)哈羅德-多馬模型所示，可以通過提高儲蓄率來促進經(jīng)濟增長。自與世界經(jīng)濟接軌以來，我國宏觀經(jīng)濟的鮮明特征之一，便是居民儲蓄率長時間居于高位，高儲蓄進而轉(zhuǎn)化為高投資，我國經(jīng)濟方可出現(xiàn)持續(xù)高速增長的“中國奇跡”。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，自20世紀90年代以來，中國國內(nèi)總儲蓄水平一直居世界前十，近10年更是長期位居世界第一。中國經(jīng)濟建設(shè)能在短短的數(shù)十年間取得巨大的成就，少不了聚沙成塔的積累，離不開儲蓄業(yè)務(wù)的發(fā)展。正如《韓非子·十過》所問，“古之明主得國失國常何以”？答曰：“以儉得之，以奢失之”。儲蓄是崛起道路上的興盛之基，在現(xiàn)代化建設(shè)中承前啟后、繼往開來。多年積攢下來的高儲蓄率為市場帶來充足的資本和較高的信貸增速，源源不斷地匯集社會資金，支撐著改革開放四十多年經(jīng)濟的快速發(fā)展。時至今日，勤儉節(jié)約依舊是中華民族的“傳家寶”，是我們邁向現(xiàn)代化進程中一筆寶貴的精神財富。除此之外，高儲蓄率還提高了金融機構(gòu)的安全系數(shù)?！爸?、農(nóng)、工、建”在21世紀初便持有不少于1.4萬億元的不良貸款，但我國金融市場依舊正常運轉(zhuǎn)，并無較大風波。這背后有著高儲蓄率的保駕護航，豐厚的儲蓄存款降低了流動性風險，增強了銀行體系的穩(wěn)定性。

三、“推力”與“后盾”的矛盾現(xiàn)狀

消費促進經(jīng)濟快速發(fā)展，儲蓄保障經(jīng)濟能夠高速前進，一為推力，一為后盾，二者若能做到道并行而不相悖，便可勢凌風雨。但實際的經(jīng)濟發(fā)展中，消費與儲蓄不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風，較多時間處于對抗狀態(tài)。

自十八大以來，消費逐漸成為推動經(jīng)濟增長的主力，在與儲蓄的交手中占據(jù)上風。消費需求得以釋放，消費的增長也成功帶動了經(jīng)濟的景氣，這肯定了消費能夠促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。但在美好景象的遮蔽下，大家逐漸忘記了經(jīng)濟的長久發(fā)展除了需要推力外，還需要一個堅固的后盾。以山東省為例，2010至2019年農(nóng)村居民生活人均可支配收入增速曾數(shù)次低于人均消費支出增速，城鎮(zhèn)居民生活人均可支配收入增速與人均消費支出增速之間的差距也在減小，同樣出現(xiàn)負數(shù)趨勢（如表1、表2所示）。不積小流，無以成江海，消費支出增速多年反超可支配收入增速，居民生活在未來恐有入不敷出的態(tài)勢，這也將直接影響我國的存款儲備。

更值得警惕的是繁榮的背后悄然滋長了一種不良思潮——消費主義。中國前期以高儲蓄、低消費的發(fā)展模式實現(xiàn)了“中國奇跡”，這與發(fā)達國家低儲蓄、高消費的發(fā)展模式截然不同，甚至完全相反。因而，在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之際，西方國家一方面在學術(shù)界掀起了“高儲蓄率是弊端”的熱潮，不停鼓吹像中國這樣高儲蓄率的國家，應(yīng)減少儲蓄、加大消費方能推動經(jīng)濟增長。另一方面，又居心叵測地將消費主義包裝為“先進的消費文化”，大肆鼓吹“超前消費”，肆意宣揚“先會花錢，才能賺錢，會花就能賺”等不當理念，并將“追求無節(jié)制的物質(zhì)享受”美名為“追求精致生活”，以各種手法腐蝕著消費者的思想。不良商家也趁機渾水摸魚，攪亂正常市場秩序。以盲盒經(jīng)濟為例，據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)的盲盒行業(yè)市場規(guī)模預計將突破百億。為了能吃到這一塊“大蛋糕”，商家們使出渾身解數(shù)爭奪市場，甚至不惜走歪門邪道，妄圖通過虛假宣傳、過度營銷等不正當經(jīng)營手法激發(fā)消費者的好奇心、收藏心理和炫耀心理等，進而引發(fā)他們的購買欲望。不理性的消費者在“上癮”后可能會進行重復性的沖動購買，甚至有人會耗資百萬來購買盲盒。

各種不當消費理念的轟炸之下，年輕“負翁”們紛紛登場，據(jù)富達國際與螞蟻財富合發(fā)的《2019年中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》顯示，18歲至34歲的年輕一代中只有48%的人員在進行儲蓄，每月平均儲蓄額僅為994元，許多“月光族”也已轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸虑纷濉?，進而以貸養(yǎng)貸?！敖癯芯平癯怼钡南M主義浪潮確實拉動了經(jīng)濟的增長，但并非長久之法，忽視儲蓄、過度消費的行為會動搖經(jīng)濟增長的根基，這不利于市場的健康發(fā)展，也不利于金融體系的穩(wěn)固運行，更不利于青少年群體樹立正確的消費觀與價值觀。

四、“推力”與“后盾”的平衡發(fā)展

新常態(tài)下的中國，從主要矛盾看，崛起之路仍然需要長期艱苦的努力，經(jīng)濟增速或仍將保持在較高水平;從發(fā)展階段看，依舊處于現(xiàn)代化快速發(fā)展階段，投資需求潛力巨大。因此，對于消費與儲蓄，兩手都要抓兩手都要硬。

1.踐行勤善精神 弘揚節(jié)儉之風

峻青老先生在《秋色賦》中提到“不行春風，難得秋雨”，沒有那浩蕩的春風，又哪里會有這滿野秋色和大好的收成呢？自然依規(guī)律運轉(zhuǎn)，經(jīng)濟社會運行亦如此，只有動員起足夠的儲蓄，有較高的投資，才能保持長期的經(jīng)濟高增長。早在戰(zhàn)國時期，先輩就已意識到了儲蓄的重要性，正所謂“民無二事，則有儲蓄”。雖然古時的儲蓄行為多帶有備荒備戰(zhàn)的意圖，但其展現(xiàn)出來的利國利民之意與勤儉節(jié)約之風，古今一轍、顛撲不破。諸葛亮“儉以養(yǎng)德”，朱柏廬“恒念物力維艱”，伊麗莎白二世堅信“節(jié)約便士，英鎊自來”，勤儉節(jié)約是人類社會不約而合的傳統(tǒng)美德，代代相傳不可忘。

艱苦樸素永不過時，卻不可過頭。即儲蓄雖是經(jīng)濟增長的穩(wěn)固后盾，但儲蓄率不應(yīng)過高，力度過猛會反過來壓制投資與消費需求。儲蓄對于經(jīng)濟的護航，像是一個向后彎曲的曲線，找到正確的拐點方可達到最優(yōu)效果。2020年的黑天鵝事件讓更多人開始為未來能有充裕的財務(wù)而進行儲蓄，存錢比例與過去幾年相比有上升趨勢，儲蓄思想比以往任何時候都更為強烈。這意味著居民的錢袋子會在一定時間保持縮緊狀態(tài)，這將給社會經(jīng)濟增長帶來壓力，政府對此需進行良好的應(yīng)對。一方面釋放政策引領(lǐng)健康消費，避免消費居民盲目儲蓄，為經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長釋放活力。另一方面，不忘弘揚節(jié)儉之風，維持居民儲蓄潛意識，注重提高國民素質(zhì)，豐富就業(yè)渠道以提升居民持久收入，為經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅實基礎(chǔ)。

2.完善社會保障 釋放消費活力

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年全國居民人均消費支出構(gòu)成中，居住與醫(yī)療健康的絕對量與收入占比均在逐年增加。一方面是因為整體經(jīng)濟水平在提升，另一方面也離不開房地產(chǎn)的“虹吸”效應(yīng)以及“看病貴”兩大難題。購房無力的居住困境、因病返貧的醫(yī)療難題和越來越高的教育成本，這些方面的消費支出都在阻礙居民消費熱情，擠壓必需消費。要想有效地刺激居民的消費需求，必須著眼于民生，通過建立完備的社會保障制度，緩解居民對未來生活的焦慮，進而增強居民現(xiàn)時的消費信心。我國注重社會保障體系建設(shè)，圍繞人的全生命周期構(gòu)建制度，在當下可能不會給儲蓄和消費帶來顯著影響，但從生命周期消費理論看，社會保障同樣是消費引擎的支撐。預期收入確定時，倘若社會保障是完善的，人們不擔憂未來消費，便不會在當下進行過多的儲蓄，消費活力得到釋放，居民收入所得可以正常進入消費市場，這也有助于社會整體消費的擴大。

3.實現(xiàn)理性消費 開拓發(fā)展新局

2021年的4月8日，正值武漢解封一周年之際，“小朱配琦”再度合體，相聚黃鶴樓下，為湖北直播帶貨，最終銷售額高達3144萬元！不可否認的是，發(fā)展勢頭迅猛的“直播帶貨”在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟等方面發(fā)揮了不可替代的強大作用。它通過極富情感的講解，激起了消費者的購物欲望，激發(fā)了消費者的購物潛力，更使得民眾的消費實力得到空前的展現(xiàn)，但其弊端也開始逐步顯露?；馃釟夥盏匿秩局拢M者極容易沖動購物，盲目的非理性行為會導致資源的浪費以及退貨等不必要成本的增加，甚至會誘發(fā)不理智的消費者進行貸款購物。

美國次貸危機、歐洲的債務(wù)危機所引發(fā)的動蕩，讓各大經(jīng)濟體都難逃其害，全球經(jīng)濟發(fā)展都受到了嚴重打擊，這些血淋淋的教訓如昨日之事，猶在眼前。因而，我們必須警惕繁榮背后的陷阱。思想方面，政府應(yīng)當加強對消費者的教育和引導，在社會中樹立正確、理性的消費意識，尤其是在青少年群體中樹立正確的金錢觀;法律方面，政府應(yīng)當規(guī)范從業(yè)者的帶貨行為，聯(lián)手直播平臺，開展相關(guān)主題的法律講座，強化從業(yè)者職業(yè)道德的同時，提升其法律意識;金融工具方面，政府應(yīng)當落實監(jiān)管與風險防范要求，規(guī)范金融工具和相關(guān)理財產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，避免過度的借貸消費理念在社會中肆意傳播;直播平臺方面，政府應(yīng)當進行全方位監(jiān)管，大力整治商家的違規(guī)行為，線上購物也不是法外之地;供給側(cè)方面，應(yīng)當注重商品的內(nèi)在價值，推動高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，例如故宮文創(chuàng)系列，文化融進了生活，物品也富有趣味性，這讓消費過程變得更有意義，消費者也能獲得更多的精神享受。

五、結(jié)束語

2020年中國GDP首次突破了100萬億元大關(guān)，這巨大的發(fā)展成就并不是頂點，它是一個基石，是我們?yōu)檫M入新階段準備好的物質(zhì)基礎(chǔ)。新的發(fā)展階段中，需以消費刺激需求，推動經(jīng)濟又好又快地發(fā)展;以儲蓄穩(wěn)固資金流動，防止后勁不足、增速停滯。做好內(nèi)循環(huán)，才能帶動外循環(huán)，兩者相互促進，助力中國打造世界發(fā)展新格局。

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作者簡介：譚佳慧（1992- ），女，漢族，山東威海人，山東外事職業(yè)大學，碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟思想史、市場營銷