花錦

8月26日晚間，歐派家居發(fā)布2021年半年報(bào)，成績(jī)依舊亮眼。公告顯示，2021年上半年公司營(yíng)業(yè)收入約82億元，同比增長(zhǎng)65.14%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約10.12億元，同比增長(zhǎng)106.98%;基本每股收益1.67元/股，同比增長(zhǎng)101.2%。

上半年，歐派櫥柜、衣柜核心產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)航定制雙賽道，整裝大家居成為超級(jí)引擎加速發(fā)力，歐鉑麗、歐鉑尼、StarHomes星之家等多品牌、全品類助力大家居戰(zhàn)略穩(wěn)步前進(jìn)。激水之疾，至于漂石者，勢(shì)也。大家居行業(yè)加速變革，歐派家居順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，加速自我革命，勇立大家居行業(yè)蛻變和生態(tài)共贏的潮頭。

櫥柜、衣柜再顯強(qiáng)大增量上半年凈利增106.98%

2021年上半年，前期積壓的家居消費(fèi)需求持續(xù)釋放，歐派挾勢(shì)出擊，憑借整體櫥柜、全屋定制（衣柜）兩大核心品類的龍頭地位，充分發(fā)揮在營(yíng)銷、制造、渠道等方面的核心優(yōu)勢(shì)，上半年?duì)I收、歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)65.14%、106.98%。其中，單二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.01億元，同比增長(zhǎng)38.61%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.69億元，同比增長(zhǎng)30.15%，繼續(xù)保持良好增勢(shì)。

具體來(lái)看，在全屋定制（衣柜）方面，歐派深化渠道運(yùn)營(yíng)與代理商的逐步轉(zhuǎn)型，定制核心+配套品+門墻系統(tǒng)的融合銷售模式開(kāi)辟了行業(yè)銷售新路徑，實(shí)現(xiàn)了衣柜業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)突出;與此同時(shí)，在櫥柜方面，歐派激活零售經(jīng)銷商與各地裝企開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，深入推進(jìn)“全廚定制”模式，挖潛廚房舊改，拉動(dòng)櫥柜零售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。值得一提的是，上半年，歐派第二代無(wú)醛添加——凈醛抗菌愛(ài)芯板重磅發(fā)布，再次引領(lǐng)家居行業(yè)綠色革命，為衣柜、櫥柜業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增量。

在由7000余家經(jīng)銷門店構(gòu)成的業(yè)內(nèi)最密集銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，公司打造出總部直播+區(qū)域直播+門店直播三級(jí)直播生態(tài)新模式，通過(guò)3·15、4·16凈醛戰(zhàn)役、6月全國(guó)冠軍聯(lián)盟等活動(dòng)屢掀高潮，繼續(xù)奠定歐派櫥柜、衣柜在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。

全品類多品牌戰(zhàn)略縱橫推進(jìn)大家居3.0引領(lǐng)行業(yè)變革

另一個(gè)表現(xiàn)亮眼的板塊是整裝大家居。半年報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，歐派家居共擁有整裝大家居經(jīng)銷商552家，開(kāi)設(shè)整裝大家居門店651家，兩項(xiàng)均較2019年末已經(jīng)翻倍。不僅如此，2021年7月9日，歐派整裝大家居全年接單業(yè)績(jī)累計(jì)突破10億，增速超160%，足足比去年的“11月10日接單業(yè)績(jī)破10億”提速了4個(gè)月?！癝tarHomes星之家”品牌于4月正式推向市場(chǎng)，據(jù)悉，該品牌以“定制美好中國(guó)家”為初心，提供入戶、廚房、客廳、餐廳、臥室等全屋八大生活空間的定制化整體解決方案。可以看出，歐派賦予的多重優(yōu)勢(shì)讓整裝大家居有著超越同級(jí)的卓越實(shí)力。

目前，歐派家居已經(jīng)構(gòu)筑起涵蓋櫥柜、全屋定制、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗、裝甲門、整裝、家品、軟裝的完善品類矩陣，并于整裝大家居進(jìn)行了全方位的探索。

橫向上的集群優(yōu)勢(shì)，不僅讓歐派釋放完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在B端擁有極強(qiáng)議價(jià)能力，更讓歐派形成“一家搞定”的核心基因，在C端無(wú)限滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求?？v向上，歐派也基于市場(chǎng)打造出覆蓋全消費(fèi)群的品牌矩陣。高奢品牌BAUNIS鉑尼思，與符合主流中高端定位的歐派、年輕輕奢消費(fèi)人群定位的歐鉑麗，縱向品牌矩陣已經(jīng)成型，組成歐派堅(jiān)不可摧的“家居品牌帝國(guó)”。

一橫一縱，讓歐派穩(wěn)固行業(yè)“超一線”地位。未來(lái)幾年，大家居賽道的殘酷競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊蔀槌B(tài)，但歐派作為長(zhǎng)跑型企業(yè)，其大家居戰(zhàn)略正通過(guò)對(duì)趨勢(shì)的把握、對(duì)正確的事的長(zhǎng)期堅(jiān)持，以及持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，發(fā)揮出強(qiáng)大的能量，為領(lǐng)跑大家居賽道提供了不竭動(dòng)力。

另外值得一提的是，2021年裝修生態(tài)鏈供應(yīng)平臺(tái)——?dú)W派優(yōu)材驚艷亮相，依托歐派領(lǐng)先的供應(yīng)鏈體系、數(shù)字化體系、渠道體系和交付體系，運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的“F to S to B”模式，幫助歐派經(jīng)銷商快速鏈接當(dāng)?shù)匮b企，切實(shí)降本、增速、提效。高端飾材集成品牌——?dú)W鉑拉迪也緊跟著亮相，以“全球嚴(yán)選、好而不貴”的產(chǎn)品價(jià)值主張，甄選全球高權(quán)巖板、瓷磚、木地板、木飾面四大品類，提供“采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、配送、交付”的一站式服務(wù)，填補(bǔ)了空間硬裝覆蓋工程中最重要的裝飾材料集成的空白。歐派優(yōu)材和歐鉑拉迪的誕生是歐派家居3.0時(shí)代的開(kāi)山之作。

從櫥柜到衣柜，從全屋定制到整裝大家居，再到“StarHomes星之家”，歐派的大家居戰(zhàn)略已經(jīng)成功從1.0時(shí)代升級(jí)到了3.0時(shí)代，并有望引領(lǐng)歐派“總營(yíng)收、衣柜、櫥柜”三冠王，邁向下一個(gè)更高峰。