趙凌瀾 上海市位育中學(xué)

當(dāng)前為信息化時(shí)代，新興媒體發(fā)展迅速已逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。以往人們只能通過(guò)電視欣賞體育節(jié)目，體驗(yàn)體育帶來(lái)的樂(lè)趣?，F(xiàn)在卻可以借助互聯(lián)網(wǎng)接受體育文化的熏陶，受眾的接收方式發(fā)生了較大的變化。結(jié)合《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況研究報(bào)告》顯示，近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，其市場(chǎng)規(guī)模也不斷增加，將其與體育賽事結(jié)合是一大創(chuàng)新點(diǎn)與改革點(diǎn)[1]。本文研究體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展趨勢(shì)分析——以?xún)?yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播為例，旨在為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供意見(jiàn)與建議。

一、體育賽事與網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻

據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)遞增，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模為952.3億，與2013年對(duì)比，增長(zhǎng)了852.3億元，行業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著。近5年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展速度為50.0%遞增，且一直保持穩(wěn)定，展現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)大的活力、樂(lè)觀的前景，見(jiàn)圖1。

圖1 2015-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（二）體育賽事IP（Intellectual Property）

體育賽事IP又被稱(chēng)為體育賽事版權(quán)，站在產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，可劃分為上游競(jìng)爭(zhēng)資源、下游體育衍生業(yè)、上游媒體傳播幾類(lèi)。體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)上游資源為體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。體育愛(ài)好者極易成為某一特定運(yùn)動(dòng)員的粉絲，且忠誠(chéng)度較高。體育運(yùn)動(dòng)具有聚合觀眾資源的特點(diǎn)，將體育賽事IP作為核心，可挖掘產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值，展現(xiàn)其傳播價(jià)值（見(jiàn)圖2）。

圖2 體育IP結(jié)構(gòu)圖

體育賽事IP具有多元化變現(xiàn)的特點(diǎn)，比如：門(mén)票、轉(zhuǎn)播、贊助等，消費(fèi)形式多樣，且能夠促進(jìn)體育相關(guān)用品、旅游、彩票、培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的體育賽事具備較高的觀賞性，其賽事文化獨(dú)特，可形成較大的挖掘空間，但優(yōu)質(zhì)賽事形成，本身是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，且離不開(kāi)觀眾的培育。優(yōu)質(zhì)的體育賽事需要經(jīng)過(guò)數(shù)年、數(shù)十年的沉淀，運(yùn)動(dòng)員培育周期較長(zhǎng)，生命周期較短，頂級(jí)水平運(yùn)動(dòng)員可謂是少之又少。

二、優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的影響力

全國(guó)各地通過(guò)優(yōu)酷觀看世界杯的人數(shù)各不相同，見(jiàn)圖3。世界杯帶給優(yōu)酷的不僅僅巨大的商業(yè)價(jià)值，還要很多隱含方面的價(jià)值。主要包括：①優(yōu)酷本身面臨著價(jià)值重估的現(xiàn)狀，借助世界杯可全面整合平臺(tái)，調(diào)動(dòng)資源，加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同能力，并創(chuàng)新內(nèi)容，替身個(gè)運(yùn)營(yíng)能力，提升用戶價(jià)值；②可加速整合阿里文娛集團(tuán)，能持續(xù)協(xié)同內(nèi)部要素，并形成相應(yīng)的價(jià)值鏈；③可促進(jìn)阿里集團(tuán)電商、文娛版圖兩者的協(xié)同創(chuàng)新，開(kāi)展了想象空間較大的試驗(yàn)。

圖3 全國(guó)優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播觀看率

三、優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)

優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的“智能媒體大腦”，結(jié)合了廣電專(zhuān)業(yè)鏈路同互聯(lián)網(wǎng)流媒體智能基礎(chǔ)設(shè)施，制定了全新的直播解決方案。包含智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理和智能生產(chǎn)五大引擎。比如：智能編解碼是優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)結(jié)合賽事背景，在機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上優(yōu)化的編碼策略，實(shí)現(xiàn)了足球、草地、球員的優(yōu)化，為其設(shè)定了特別編碼策略[2]?；诖耍瑢?shí)現(xiàn)了比賽畫(huà)面層次感、通透性的提升。借助算法定義，結(jié)合多協(xié)議、策略調(diào)度模型，為移動(dòng)、PC、OTT等10余種客戶端直播提供了技術(shù)支撐。

（一）傳播內(nèi)容更加豐富，特色宣傳片和明星解說(shuō)成熱點(diǎn)

世界杯揭幕戰(zhàn)上，優(yōu)酷開(kāi)啟了“自選特色解說(shuō)”模式，這是一次大膽且好玩的嘗試。此次解說(shuō)不僅包含了劉嘉遠(yuǎn)、徐陽(yáng)的原版解說(shuō)，且加入了鹿晗、大張偉這些跨界明星的解說(shuō)，增加了董路、JOJO的個(gè)性解說(shuō)，增添了張達(dá)斌、鐘毅的粵語(yǔ)解說(shuō)。

用戶通過(guò)登陸優(yōu)酷移動(dòng)APP或者優(yōu)酷PC端（最新版本），在世界杯直播頁(yè)面下，可一鍵切換解說(shuō)，定制屬于自己的世界杯。從電視觀看世界杯朝著手機(jī)觀看轉(zhuǎn)變，優(yōu)酷借助強(qiáng)大的技術(shù)，增強(qiáng)了用戶觀看體驗(yàn)，借助技術(shù)能夠?yàn)槭澜绫嵘龣n次、翻新觀看感。

表1 選擇網(wǎng)絡(luò)直播觀看世界杯的原因

內(nèi)容屬于直播傳播內(nèi)最為重要的要素，據(jù)調(diào)查顯示，轉(zhuǎn)播質(zhì)量與傳統(tǒng)世界杯直播對(duì)比，引入了更多的新技術(shù)，可提升畫(huà)質(zhì)高清度，能夠?qū)崿F(xiàn)多維傳播，提供多樣化直播視角，以此吸引用戶觀看。在包裝內(nèi)容上，世界杯內(nèi)的球星屬于吸引用戶觀看直播的第一要素。就如同2016年博鰲亞洲論壇體育分論壇姚明所說(shuō)“聯(lián)賽的價(jià)值是建立在俱樂(lè)部與運(yùn)動(dòng)員的成功之上，而他們的成功抬高了整個(gè)聯(lián)賽?！盵3]體育賽事直播內(nèi)球星屬于核心焦點(diǎn)，賽時(shí)直播平臺(tái)、賽事版權(quán)方應(yīng)該共同挖掘場(chǎng)內(nèi)球星價(jià)值，適當(dāng)包裝，以提升其影響力。數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)比賽視頻中，主持人、解說(shuō)與嘉賓也是關(guān)鍵看點(diǎn)，以目前發(fā)展較為迅速的電競(jìng)賽事為例，安排一名個(gè)人特色鮮明的草根解說(shuō)、觀點(diǎn)犀利的專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，可緊抓觀眾眼球。

（二）直播技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)需求被挖掘

優(yōu)酷不僅加強(qiáng)了世界杯直播畫(huà)面的高清度、流暢度，在世界杯賽事點(diǎn)播中，還加入了超高幀率算法。這一算法納入了FRUC（Frame Rate Up-Conversion）技術(shù)，借助人工智能可預(yù)測(cè)視頻內(nèi)物體的運(yùn)動(dòng)方向，展現(xiàn)其運(yùn)動(dòng)軌跡，每?jī)蓭?huà)面之間無(wú)中生有地產(chǎn)生一幀新的畫(huà)面[4]。借助超高幀率算法，可為畫(huà)面增加“假動(dòng)作”，能夠?qū)⒃久棵?5幀畫(huà)面的普通電視信號(hào)，轉(zhuǎn)換為每秒50幀畫(huà)面的視頻內(nèi)容，可為用戶提供更為流暢的觀看體驗(yàn)，增加用戶的沉浸效應(yīng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育賽事直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)可瞬間抓住球迷的興趣動(dòng)向，能夠結(jié)合觀眾喜好，搜集整理信息，制作觀眾需要的產(chǎn)品，以此確保收視率。改革與創(chuàng)新技術(shù)，可加速網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度，擴(kuò)展其傳播范圍，豐富傳播信息。用戶觀賽期間，能夠滿足高清畫(huà)質(zhì)、靈活切換需求。

據(jù)表2數(shù)據(jù)可得知，67.6%的用戶喜歡觀看世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的原因?yàn)橹С侄嘣O(shè)備觀看，59.9%的用戶認(rèn)為操作便捷，41.1%的用戶則是因速度快、無(wú)緩沖而喜歡。賽事內(nèi)容直播質(zhì)量屬于用戶的基本需求，進(jìn)而需要注重技術(shù)創(chuàng)新，始終保持新媒體優(yōu)勢(shì)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)，調(diào)查表明，喜愛(ài)世界杯網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查內(nèi)，35.4%用戶是因登錄便捷，24.6%則是因解說(shuō)、彈幕評(píng)論與賽事游戲體驗(yàn)等。就這一現(xiàn)狀，在發(fā)展世界杯網(wǎng)絡(luò)直播期間，不僅要為用戶提供交流平臺(tái)，還應(yīng)當(dāng)挖掘其互動(dòng)需求，精心設(shè)計(jì)互動(dòng)模式，以此實(shí)現(xiàn)世界杯網(wǎng)絡(luò)直播傳播效果的擴(kuò)大。

表2 用戶喜愛(ài)世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的原因

（三）用戶的觀念發(fā)生改變，體育賽事觀看人群更加多元

據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)表明，世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，優(yōu)酷端新增用戶160.0%，整體日活用戶相比既往增長(zhǎng)20.0%，借助終端觀看世界杯的人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。觀看世界杯的女性用戶較多，占比總觀看人數(shù)的28.30%[5]。2018年的俄羅斯世界杯，在伊朗與西班牙賽前80min，伊朗國(guó)內(nèi)迎來(lái)了歷史性時(shí)刻：女性被允許可進(jìn)場(chǎng)看球。官方宣布，女性人員可前往德黑蘭的阿扎迪球場(chǎng)在大屏幕上觀看伊朗對(duì)西班牙的小組賽直播，這是1980年以來(lái)，伊朗第一次允許女性去球場(chǎng)觀看足球比賽。

（四）廣告收入成為了主要的來(lái)源，廣告的商品類(lèi)別有待調(diào)整

據(jù)數(shù)據(jù)表明，2014年巴西世界杯期間，全國(guó)通過(guò)央視觀看世界杯的人數(shù)超過(guò)7.9億人，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)為34億小時(shí)[6]。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍的擴(kuò)展，其滲透率也不斷加強(qiáng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯、搜索世界杯的比例不斷增加。數(shù)據(jù)表明2006年世界杯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為9%，2010年世界杯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為31%，2014年世界杯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的用戶數(shù)量為57%，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

只要有流量，有可盈利。世界杯品牌發(fā)展至今，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。與四年前央視花下6億購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)，借助廣告、贊助賺取14億而言。優(yōu)酷目前視頻界面廣告為90s，預(yù)計(jì)世界杯期間廣告更多，保守估計(jì)賺取16億不難。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體戰(zhàn)略實(shí)施的前提在于，必須要掌握體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展趨勢(shì)，滿足不同用戶的需求。世界杯屬于世界上頂級(jí)的賽事IP，在中國(guó)擁有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。阿里巴巴屬社交屬性較強(qiáng)，且用戶資源較多，的優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是將用戶需求作為核心，其發(fā)展趨勢(shì)包括：傳播內(nèi)容豐富、熱點(diǎn)為宣傳片與明星解說(shuō)；直播技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶能夠?qū)崟r(shí)挖掘互動(dòng)需求；用戶觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，觀看體育賽事的人群逐步多樣化；廣告收入為主要的來(lái)源，廣告的商品類(lèi)別還需要進(jìn)行調(diào)整。