葛慶 江蘇省南通廣播電視臺(tái)

電視欄目主要分為外包裝與內(nèi)包裝，內(nèi)包裝通常指電視欄目中的具體內(nèi)容，而外包裝則為電視欄目周邊的服務(wù)，比如演播室設(shè)計(jì)，節(jié)目片頭，字幕，宣傳片等。當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量獲得提升，電視欄目的收視率才會(huì)得到保障，而互聯(lián)網(wǎng)模式的到來，相關(guān)電視從業(yè)者開始更加重視包裝風(fēng)格，改善欄目質(zhì)量，更好地創(chuàng)新電視欄目。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視欄目包裝的價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視行業(yè)受到的沖擊較大。電視欄目的發(fā)展開始多元化，電視節(jié)目不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，各大視頻網(wǎng)站也紛紛推出自己的自辦節(jié)目，搶占市場(chǎng)。為了提升收視率，不少電視臺(tái)對(duì)旗下的節(jié)目進(jìn)行了科學(xué)的包裝，比如，南通電視臺(tái)早在2010年就開始了這方面的嘗試和探索，通過對(duì)電視欄目演播室的數(shù)字化改造，節(jié)目畫面字幕的重新包裝，把節(jié)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)：預(yù)告、主持人包裝、字幕設(shè)計(jì)在視覺上呈現(xiàn)出高度的統(tǒng)一，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)完全服務(wù)于節(jié)目，有效增強(qiáng)受眾觀感。而電視欄目中的包裝風(fēng)格則盡量做到自然與合理，將欄目的獨(dú)特處突顯出來，提高電視欄目在受眾心中的整體地位，不僅能改善欄目收視率與整體效果，還能增強(qiáng)欄目形象，提升其社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。如圖1所示：

圖1 南通廣播電視臺(tái)全媒體演播室

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視欄目的個(gè)性化包裝

（一）包裝的特點(diǎn)

電視欄目包裝的特點(diǎn)有兩種，一種是外包裝，其主要體現(xiàn)在電視欄目的現(xiàn)象上，在包裝的過程中，運(yùn)用多種技術(shù)或軟件編排相關(guān)電視欄目，使其更具特色，也在視覺上對(duì)受眾有了更強(qiáng)的吸引力。針對(duì)電視欄目中的廣告，相關(guān)從業(yè)者采用滾動(dòng)式地宣傳模式，增加受眾的印象[1]。另外一種為內(nèi)包裝，該包裝主要針對(duì)電視內(nèi)容，在包裝時(shí)更加注重其實(shí)質(zhì)性，并追求其整體風(fēng)格的和諧與統(tǒng)一。因此，內(nèi)包裝更著重在欄目的動(dòng)畫、字體設(shè)計(jì)、配樂音效等，只有其符合電視欄目的整體需求，才能提升包裝的總體感，觀眾才會(huì)更為自然地欣賞電視欄目。如圖2所示：

圖2 南通廣播電視臺(tái)新聞中心在線包裝系統(tǒng)

包裝電視欄目時(shí)需遵循獨(dú)特識(shí)別原則，由于電視欄目的宗旨是要向受眾傳遞一定的信息，若該欄目的信息或內(nèi)容較為獨(dú)特，受眾易被該欄目吸引，進(jìn)而有效保障節(jié)目收視率，確保擁有一定的受眾群[2]。此外，簡(jiǎn)潔性原則也是電視欄目包裝的重點(diǎn)，在編排節(jié)目?jī)?nèi)容或形式時(shí)，從業(yè)人員不應(yīng)盲目追求視覺效果，要合理、簡(jiǎn)單的編排文字、音樂、畫面等，使受眾對(duì)欄目所表達(dá)出的內(nèi)容或信息較易識(shí)別，言簡(jiǎn)意賅，從而吸引更多的觀眾。

（二）包裝的方式

在具體的包裝方式上，首先，電視欄目的樣式愈加個(gè)性化，由于電視欄目的商品屬性越來越重，應(yīng)及時(shí)包裝其欄目名稱、宣傳與LOGO等，應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性的制作節(jié)目，最大化增加觀眾。其次，電視欄目的形式也朝著個(gè)性化方向發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的形式也逐漸增多，如真人秀、人物訪談與各類的選秀等。只有節(jié)目形式愈加個(gè)性化，才會(huì)激起受眾觀看的欲望，延長(zhǎng)電視節(jié)目的壽命。比如，南通電視臺(tái)訪談?lì)惞?jié)目《大家有約》，節(jié)目開始播時(shí)其形式與內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，即主持人和嘉賓之間單純的采訪，隨著節(jié)目的深入，受眾的增加，該節(jié)目又在此基礎(chǔ)上增設(shè)了多個(gè)環(huán)節(jié)，開始走入采訪嘉賓的工作生活當(dāng)中，加強(qiáng)了與采訪嘉賓的互動(dòng)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更為完整。此外，成功的電視欄目中的主持人也必須有個(gè)性化特點(diǎn)，電視欄目的成功與否與主持人有著直接的關(guān)系，若其形象與電視欄目相契合，會(huì)拉近該節(jié)目與觀眾間的距離。因此，成功的電視欄目需有一位氣質(zhì)獨(dú)特的主持人，1999年南通電視臺(tái)推出的電視新聞欄目《城市日歷》，這是一檔反映百姓呼聲、記錄人家冷暖、關(guān)注公眾話題的民生新聞欄目。而該節(jié)目的首任主持人陳曉露，其清新的播音風(fēng)格也與節(jié)目很好的結(jié)合起來，《城市日歷》很快成為南通當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩碾娨暶裆鷻谀恐两?。如圖3所示：

圖3 南通廣播電視臺(tái)新聞中心制作機(jī)房

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視欄目包裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)

（一）依照實(shí)際情況

電視欄目在包裝的過程中，應(yīng)根據(jù)該節(jié)目的性質(zhì)與實(shí)際情況進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新，具體來說，若該電視節(jié)目屬政論型，其包裝的要求應(yīng)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可信，如相關(guān)新聞欄目，由于內(nèi)容極為真實(shí)，在包裝上僅需演繹其片頭或LOGO即可，且主持人也要客觀、嚴(yán)謹(jǐn)。而經(jīng)濟(jì)類型的節(jié)目，其商業(yè)性較強(qiáng)，在包裝時(shí)應(yīng)體現(xiàn)出欄目的設(shè)計(jì)感。文藝性質(zhì)的節(jié)目則要讓受眾體會(huì)到厚重的文化與藝術(shù)感，比如，央視的戲曲頻道，在包裝的過程中，觀眾會(huì)感受到搶眼的舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)，而中國(guó)風(fēng)與臉譜等元素，將極大地吸引京劇迷，從而使該節(jié)目更具宣傳價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。電視專題欄目則需要較強(qiáng)的科學(xué)性與實(shí)用性，其包裝風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)出雅趣與嚴(yán)格。

（二）突出核心賣點(diǎn)

若想使電視欄目變得獨(dú)特，其品牌核心為其成功與否的關(guān)鍵，在開展電視包裝的過程中，應(yīng)合理包裝其節(jié)目?jī)?nèi)核，使觀眾快速地將其與其他欄目區(qū)分開來。比如，河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目，弘揚(yáng)民族文化是該節(jié)目宣揚(yáng)的核心，該節(jié)目在傳播文化的同時(shí)，也將河南特色巧妙地融入進(jìn)來，向全國(guó)展現(xiàn)了河南文化。東方衛(wèi)視2012年推出的《80后脫口秀》也將上海人的幽默與“80后”的生活現(xiàn)狀進(jìn)行巧妙融合，使觀眾在捧腹的同時(shí)，體會(huì)到現(xiàn)實(shí)的不易。此兩檔電視節(jié)目因?qū)⒆陨碣u點(diǎn)與電視節(jié)目高度融合，因此，極受觀眾的追捧與喜愛。通過個(gè)性化包裝，在避免多個(gè)電視節(jié)目形式雷同的同時(shí)，增強(qiáng)了文化競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）AI技術(shù)的普及

隨著人工智能AI技術(shù)的廣泛普及，人們逐漸提升了對(duì)新技術(shù)的關(guān)注，在電視演播中普及機(jī)械舞美的重要性日益突出，何為機(jī)械舞美，它是一種全新的動(dòng)態(tài)展示方式，集成了運(yùn)動(dòng)控制、伺服技術(shù)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)程序、圖像像素、視覺藝術(shù)和音樂表現(xiàn)等多學(xué)科的技術(shù)，在計(jì)算機(jī)的控制下使物體井然有序地運(yùn)動(dòng)，變換出曲線、曲面、平面、文字、三維圖案等各種動(dòng)態(tài)造型。機(jī)械舞美讓原本單一的演播室背景變成了流光溢彩的立體畫，極大的豐富了視覺效果，每年的央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就是利用機(jī)械舞美呈現(xiàn)的視覺盛宴。如圖4所示：

圖4 南通廣播電視臺(tái)全媒體演播室

（四）加強(qiáng)跟蹤伴隨服務(wù)

當(dāng)前電視包裝還出現(xiàn)了專業(yè)包裝公司的跟蹤伴隨服務(wù)，專業(yè)的包裝公司有著先天性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，隨著在線包裝等新型包裝手段的出現(xiàn)，比如，南通電視臺(tái)就選擇利用專業(yè)的影像包裝公司和本單位的后期制作人員合作對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。經(jīng)過先期的考察，來判斷包裝公司的包裝理念是否與電視臺(tái)的包裝需求相吻合，經(jīng)過短時(shí)期的磨合，使節(jié)目在符合受眾口味的情況下，堅(jiān)持自身的節(jié)目風(fēng)格，不斷地更新與調(diào)整包裝形式。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視從業(yè)者應(yīng)在完善欄目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，采用日新月異的多媒體技術(shù)，沿著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視欄目進(jìn)行多樣化包裝，使其在整體上更為統(tǒng)一、和諧，增強(qiáng)受眾的喜愛度，進(jìn)而創(chuàng)新電視欄目產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)電視行業(yè)的整體發(fā)展。