尚春芳

青島科技大學傳媒學院

引進版權(quán)綜藝節(jié)目，是指我國的綜藝節(jié)目制作單位向國外綜藝節(jié)目制作單位購買綜藝節(jié)目的版權(quán)，引進中國，繼而推向市場的綜藝節(jié)目。近幾年，隨著這些引進版權(quán)綜藝節(jié)目的不斷推出，也出現(xiàn)了一系列的問題。如何將這些“舶來品”與“本土化”相聯(lián)接，尋求其在我國的良性發(fā)展，成為了學界的一大熱點。本文擬從引進版權(quán)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程中不同問題的出現(xiàn)，找出問題的癥結(jié)所在并加以分析，以期為促進我國綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

一、我國引進版權(quán)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

國內(nèi)電視臺走向國際市場搜尋購買適合中國本土的綜藝節(jié)目的風潮，從2012年Z衛(wèi)視引進荷蘭版權(quán)的節(jié)目《中國＊＊＊》后變得越來越強勁，此后各類版權(quán)綜藝應接不暇地出現(xiàn)在大眾的視野中，引進國外綜藝節(jié)目版權(quán)成為國內(nèi)衛(wèi)視的節(jié)目生產(chǎn)手段。我國引進版權(quán)綜藝節(jié)目大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：

（一）上世紀90年代末—2009年初始化發(fā)展階段

此階段，國外綜藝節(jié)目的播出版權(quán)開始被國內(nèi)引進。90年代末期，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和文化政策放寬，各大電視臺開始涉足海外綜藝節(jié)目來滿足觀眾的娛樂需求。現(xiàn)階段，伴隨著版權(quán)意識的增強，各大衛(wèi)視主要是引進國外綜藝節(jié)目的播出版權(quán)進而在國內(nèi)播出。代表性節(jié)目有韓國的《X-MAN》，我國在2006年引進了該節(jié)目的播出版權(quán)并在某綜藝頻道播出，受到了廣大青年的喜愛，取得了不錯的收視率和關注度。

（二）2010年—2014年轉(zhuǎn)折發(fā)展階段

此階段是中外綜藝節(jié)目合作發(fā)展的新趨勢。代表性節(jié)目有S電視臺引進的韓國MBC電視臺的頂級競賽真人秀節(jié)目《我是＊＊》，該衛(wèi)視購入版權(quán)，自2013年1月18日首播起便在我國內(nèi)地掀起收視狂潮，擊敗多檔綜藝節(jié)目，收視率連續(xù)多日占據(jù)首位[1]。2013年7月《中國＊＊＊》第二季播出，在第一季的基礎上熱度持續(xù)上升。這些引進版權(quán)綜藝節(jié)目的空前成功讓國內(nèi)觀眾對國外綜藝節(jié)目的認可程度越來越高，至此中外合作成為一種制作節(jié)目的趨勢。據(jù)樂正傳媒統(tǒng)計，2013年各地電視臺引進的國外綜藝節(jié)目有近50檔。

（三）2015年—至今全面爆發(fā)階段

現(xiàn)階段，數(shù)檔引進版權(quán)綜藝節(jié)目在國內(nèi)各大電視臺制作播出。代表性節(jié)目有S電視臺引進版權(quán)的MBC親子互動節(jié)目《＊＊！我們＊＊＊？》，在國內(nèi)更名為《＊＊去＊＊＊》，該節(jié)目開創(chuàng)了國內(nèi)明星親子互動的高潮，在節(jié)目播出后獲得了很高的收視率，開啟了國外版權(quán)綜藝節(jié)目在國內(nèi)快速發(fā)展的先河。之后，2015年Z衛(wèi)視引進綜藝版權(quán)制作的《＊＊吧》讓自身發(fā)展面目一新，強有力地吸引了觀眾的眼球，保證了收視率。此后，引進版權(quán)綜藝節(jié)目在國內(nèi)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

二、引進版權(quán)綜藝節(jié)目在發(fā)展中存在的問題

（一）盲目照搬海外節(jié)目模式，依賴性強

引進版權(quán)綜藝節(jié)目的改排離不開原有模式的制約，一些“舶來品”甚至出現(xiàn)照搬海外節(jié)目模式的現(xiàn)象，依賴性強，但這畢竟不適合國人的審美口味，漸漸就出現(xiàn)消化不良的態(tài)勢[2]。例如，《我心＊＊》是X衛(wèi)視購買荷蘭某綜藝版權(quán)后推出的節(jié)目，并整體沿用原有節(jié)目模式，其特點是“說不出的心聲，就要大聲唱得響亮”，提供給普通人通過歌唱表達各類情感的機會。但這種節(jié)目模式與傳統(tǒng)中國人追求的內(nèi)斂、含蓄不相符，嘉賓缺乏鏡頭感，節(jié)目效果不盡如人意，不能很好地吸引中國觀眾的觀看欲望。

（二）跟風引進同類型節(jié)目，同質(zhì)化問題突出

引進版權(quán)綜藝節(jié)目往往能成為維持各大衛(wèi)視收視率的法寶，在一個節(jié)目火了后，其他衛(wèi)視也跟風引進同類型節(jié)目。例如Z衛(wèi)視引進版權(quán)的《中國＊＊＊》在成為現(xiàn)象級節(jié)目之后，各大衛(wèi)視紛紛效仿，《我是＊＊》等一些同類型節(jié)目接連被引進，導致市場上出現(xiàn)綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題，這在浪費媒介資源的同時，也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，使得節(jié)目美譽度降低。

可見，貼上“引進版權(quán)”標簽的綜藝節(jié)目，不一定就能成功獲得收視率，一檔節(jié)目能否成功，其實還要看國內(nèi)團隊能否對其進行良好的本土化改造。

三、引進版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化改造策略

（一）節(jié)目選擇和創(chuàng)意策劃的本土化改造

1.節(jié)目選擇的本土化

選擇一個適合本土發(fā)展，受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目尤為重要，在此基礎上還要優(yōu)先選擇那些本身已經(jīng)具有較高知名度和制作經(jīng)驗的海外版權(quán)綜藝節(jié)目。例如Z衛(wèi)視引進版權(quán)的某綜藝在韓國本身就具有較高的收視率，不僅在韓國擁有廣泛的受眾群體，通過網(wǎng)絡也受到國內(nèi)觀眾的喜愛。在引進版權(quán)之初，該節(jié)目已經(jīng)在韓國播出了4年的時間，不論是在制作上還是在經(jīng)驗上都比較成熟，這無疑給在我國經(jīng)過本土化改造的《＊＊吧》帶來巨大的發(fā)展支持。作為大型戶外競技真人秀節(jié)目，該節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)設置和場地選擇十分重要。我國幅員遼闊，民族區(qū)域文化各異，節(jié)目中每個取景地都很好地融入了中國化的民族元素，展現(xiàn)出中國特色，節(jié)目一經(jīng)播出便受到觀眾追捧，這些事實都證明此節(jié)目十分適合本土發(fā)展。

2.節(jié)目創(chuàng)意策劃的本土化

在選擇適合本土化發(fā)展的節(jié)目的基礎上，還要重視該節(jié)目的創(chuàng)意策劃，擯棄照搬，植根于中國文化中，只有這樣才能打造出富有創(chuàng)意的節(jié)目，進而引起觀眾的觀看興趣，轉(zhuǎn)變觀眾對引進版權(quán)綜藝的偏見。

一方面，創(chuàng)意策劃的本土化體現(xiàn)在節(jié)目設定要以“中國文化”為依托。例如2018年夏天火爆一時的某偶像養(yǎng)成系節(jié)目就是引進版權(quán)綜藝節(jié)目本土化改造的成功案例。這類選秀綜藝需要受眾的大力參與，而參與該綜藝的一般為女性，所以就一定要引起女性的共鳴，其實主辦方在選擇節(jié)目選手時就已經(jīng)在盡力尋求觀眾的自我滿足。該節(jié)目秉承了主辦方一直強調(diào)的“逆風翻盤，向陽而生”理念，傳遞的是一群有活力的少女逐夢的思想。無論是女團還是女星，要想實現(xiàn)追逐舞臺的夢想就得努力努力再努力，這個節(jié)目不僅讓大眾吸顏，更表現(xiàn)出靠實力說話，以及女性柔剛的完美結(jié)合，這與我國新時代女性“無論是做偶像還是做其他事情，都絕不認輸，會一直奮斗”的觀念相契合，符合當下的“中國文化”。

另一方面，創(chuàng)意策劃的本土化體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的設定要強調(diào)“中國元素”。例如Z衛(wèi)視從日本富士電視臺引進版權(quán)后打造的《高能＊＊＊》，在節(jié)目的制作上體現(xiàn)了“立足本土”的重要性，在內(nèi)容背景的選擇上立足于中國的文化資源，加入中國的民族特色和文化底蘊。第一期節(jié)目拍攝地選在被稱為“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”的歷史文化名城浙江烏鎮(zhèn)。節(jié)目中展示的儒、墨、道、法、兵文化，以及舞獅、花鼓戲等，都體現(xiàn)了“中國元素”，這些內(nèi)容經(jīng)過五位少年的體驗呈現(xiàn)出來，讓觀眾感受到中華文化的獨特魅力。

（二）節(jié)目制作的本土化改造

1.節(jié)目編劇的本土化培養(yǎng)

節(jié)目編劇是整個綜藝節(jié)目內(nèi)容設置的體現(xiàn)，也是節(jié)目制作的基礎性環(huán)節(jié)之一，編劇的好壞直接決定節(jié)目的流程設置和內(nèi)容安排。對于引進版權(quán)的綜藝節(jié)目我們不能全部復制，應體現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)新，而這項工作可以通過編劇來完成。在節(jié)目的編排上，編劇要重視“本土化”發(fā)展，就要將富有中國特色的故事情節(jié)貫穿到整個節(jié)目中。例如《＊＊吧》的編劇在每一期節(jié)目錄制時都會選擇或設計一個具有中國特色的背景。在某一期的節(jié)目中就以我國古代歷史題材的電視劇為背景，參與人員穿上東廠錦衣衛(wèi)的服飾，在國內(nèi)著名的影視基地橫店，上演了一場精彩絕倫的競技；在另外一起的節(jié)目中也體現(xiàn)了編劇的“本土化”創(chuàng)意，該節(jié)目以中國觀眾家喻戶曉的《白蛇傳》為主題，熟悉的情節(jié)、熟悉的人物、熟悉的場景，無疑會引起中國觀眾的情感，并在精彩紛爭的競技中突出綜藝節(jié)目的娛樂特征。將富有中國特色的故事情節(jié)貫穿于整期節(jié)目中，是《＊＊吧》編劇制作的一大特色，所以才有節(jié)目一開播就創(chuàng)下1.132%的收視率、占市場份額3.916%的佳績[3]。

2.節(jié)目后期制作的本土化

對于引進版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化策略而言，后期制作同樣重要。其中，風格化包裝和特色化的剪輯受到越來越多國內(nèi)觀眾的喜愛，甚至成為我國觀眾收看一個節(jié)目的很大因素。例如《＊＊去＊＊》第五季憑借活潑俏皮的后期制作順勢回春，引發(fā)熱議[4]。一方面，節(jié)目組根據(jù)我國觀眾的收視習慣，編排了較為緊密的節(jié)奏，節(jié)目剪輯在各個笑點、哭點和打動點的交叉上也貫穿得十分合理，使節(jié)目不至于顯得過長且更容易突出真性情。另一方面，小嘉賓呆萌的“小兔子”卡通形象、嗯哼的“少女辮”、小小春的“波浪眉”等這些風格化包裝的出現(xiàn)都十分迎合國內(nèi)觀眾的喜好。

（三）節(jié)目宣傳與推廣的本土化改造

1.中國特色的前期宣傳

綜藝節(jié)目的宣傳和推廣對綜藝節(jié)目的收視率具有很大的影響作用，特別是前期宣傳。通常情況下，引進版權(quán)綜藝節(jié)目的前期宣傳對象為第一期的節(jié)目內(nèi)容、團隊人選、主題立意等，在宣傳時應立足中國特色，植根于我們的民族文化。例如《高能＊＊＊》的前期宣傳就從節(jié)目的主題立意著手。綜藝節(jié)目的立意應引起重視，它雖然不體現(xiàn)在節(jié)目流程上，但是卻滲透到節(jié)目的每個細節(jié)中?！陡吣埽返男麄髌谠馐苜|(zhì)疑時，導演拿出了文案的設計，其出示的宣傳文案表示靈感來源于梁啟超的《少年中國說》。從中我們可以看出《高能＊＊＊》的立意，不問可知，就是國之少年，同時節(jié)目的團隊人員選定和名字也突出了這個立意。梁啟超的《少年中國說》中有一句：少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。這個立意與我們的民族文化相契合，展現(xiàn)了濃厚的中華底蘊，實現(xiàn)了“本土化”改造。

2.節(jié)目預告的本土化推廣

節(jié)目前期宣傳如果可以說是節(jié)目收視的基礎，那么下期節(jié)目預告則是節(jié)目持續(xù)獲得收視動力的保障。精彩的節(jié)目預告在制作上富有話題性、趣味性并能得到推廣，是吸引受眾繼續(xù)觀看的重要條件。引進版權(quán)綜藝節(jié)目就要打造“本土化”的節(jié)目預告并借助網(wǎng)絡進行傳播推廣。例如從國外引進版權(quán)的《拜托＊＊＊》節(jié)目就以國內(nèi)觀眾注重家庭、注重情感的特征為依托，在預告的制作上大打感情牌。節(jié)目組大力推廣《有一種溫暖叫母親》這則視頻，通過借助“打開冰箱”這一簡單動作，使網(wǎng)友紛紛表示“看了想叫媽”“想起家的溫暖”等。在使網(wǎng)友感同身受的同時，給觀眾送上一鍋暖暖的心靈雞湯，從而成功將大家的關注點吸引到節(jié)目預告上，之后更是通過微博對節(jié)目預告進行話題深化，配合整體推廣節(jié)奏進行傳播，吸引到越來越多的觀眾。

四、結(jié)語

引進版權(quán)綜藝節(jié)目雖然具有一定的優(yōu)勢，但我們?nèi)绻幻挠趯@些舶來品進行照搬，終會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。所以，不斷加強我國引進版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化改造，積極對其進行改革與創(chuàng)新，才能真正促進我國綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。