李尚霖

關(guān)鍵詞：政治傳播;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融媒體

中圖分類號：D920文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）02 — 0076 — 03

引言

政治傳播是一個系統(tǒng)運作的過程。這一系統(tǒng)又被稱為“宣傳文化系統(tǒng)”?！?〕伴隨媒介的變遷不斷改變其運作形態(tài)和運作體系。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視等媒介的誕生重新塑造了原始的政治傳播格局，在人類歷史上第一次出現(xiàn)了大范圍政治信息地傳播，并且統(tǒng)一的權(quán)威話語體系在共同體內(nèi)普遍建立;但由于傳統(tǒng)媒體固有的單一線性傳播流程無法適應(yīng)信息時代多維度傳播要求，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體改變了其運作模式。政治傳播從現(xiàn)實社會轉(zhuǎn)移到虛擬化網(wǎng)絡(luò)傳播，政治傳播雖然具有了便捷化、高時效性特征，但同時網(wǎng)絡(luò)的虛擬性助長群體非理性化并充斥網(wǎng)絡(luò)政治生態(tài)，成為新媒體時代政治傳播的巨大困境。在傳統(tǒng)媒體和新媒體交融的時代，面對新舊媒體的自身邏輯帶來的缺陷，我們就不得不思考，如何更好的將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢進行融合，走融媒體發(fā)展的道路，構(gòu)建出更加符合現(xiàn)實要求的政治傳播體系。

一、傳統(tǒng)媒體政治傳播

傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)構(gòu)建了政治傳播新格局，口語、人際傳播塑造的坊間政治輿論喪失往日魅力，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體通過單向維度政治傳播快速形成了共同體權(quán)威話語體系，樹立了政治權(quán)威。其次，新聞專業(yè)性成為傳統(tǒng)媒體的普遍準(zhǔn)則和追求。專業(yè)性新聞人才、專業(yè)化新聞采編流程，深度新聞報道，塑造了傳統(tǒng)政治傳播的權(quán)威性和專業(yè)性特征。但也不可避免地形成其線性傳播格局、繁瑣的新聞制作流程、以及高昂的新聞制作和傳播成本等缺點，伴隨網(wǎng)絡(luò)時代的到來，媒介環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢反而演變?yōu)椴豢筛淖兊娜毕荨?h4>（一）線性傳播互動性差

在傳統(tǒng)媒體時代政治的傳播是一個單向度的灌輸?shù)倪^程，也是一對多的從政黨、輿論到民眾的政治傳播流程。在這個單向維度的傳播過程中，廣大受眾只是單一的聆聽者，是傳播大系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)。在政治傳播中，主流媒體進行輿論建構(gòu)和宣傳，普及主流價觀念，對于受眾而言，因受制于政治傳播信息反饋渠道的單一性，受眾只是被動接受信息，無法進行有效地表達自己的意見，而政府也無法及時有效地整合民意。即使形成輿論，也只是反映部分民眾的意見。而大多數(shù)的民眾沒有機會或者沒有興趣參與意見的表達，政治傳播互動性極差。

（二）政治傳播時效性差

新聞就是對新近發(fā)生事實及時、客觀的報道，而時效性則是新聞的生命所在，缺少時效性會導(dǎo)致新聞失去應(yīng)有的價值，也使得政治傳播流動周期延長。傳統(tǒng)媒體受制于復(fù)雜的制作和傳播流程，限制了政治信息的快速傳播。首先，傳統(tǒng)媒體因傳播平臺和時間的限制，需要在特定的時間和平臺進行有限地政治傳播;其次，傳統(tǒng)媒體傳播之前需要嚴(yán)格地篩選和審核以滿足“把關(guān)人”所設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。雖然是新聞專業(yè)性的要求，是追求新聞的真實性、客觀性的體現(xiàn)，但是極大降低了新聞的時效性。顯然無法很好地適應(yīng)新媒體時代政治傳播要求。

（三）政治傳播成本高

傳統(tǒng)媒體的政治傳播依賴于報紙、雜志、廣播、電視等載體。就報紙而言，紙張成本、印刷成本、電力成本、人工和租金成本都是必要的前期投入，但是前期成本的投入遠遠大于營收，維持基本運作急需外部資金支持。其次，電視、廣播有更高昂的設(shè)備成本、復(fù)雜制作流程，會導(dǎo)致營業(yè)收入無法抵消前期的投入成本。所以，基于這樣的困境，傳統(tǒng)媒體為了維持艱難的生存，通過承接廣告獲得額外營收成為維持運作的主要運營模式?？上攵?jīng)營結(jié)構(gòu)的改變必然導(dǎo)致對受眾和經(jīng)營理念的變革，逐漸背離媒體最初的使命又無能為力，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的市場沖擊而減弱傳播效力，而政治傳播的格局也陷入巨大的困境。

二、新媒體政治傳播

新媒體脫胎于傳統(tǒng)媒體，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，新媒體的強勢崛起伴隨傳統(tǒng)媒體的快速衰落。必須借助新媒體力量達到傳播政治信息的目的。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的便捷性和較高的時效性。但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性又助長網(wǎng)絡(luò)政治傳播受眾群體非理性化傾向，需要重新的認識新媒體時代的政治傳播。

（一）政治傳播受眾的非理性化表達

因為新媒體時代的傳播基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以改變了傳統(tǒng)媒體時代“一對多”的單向傳播路徑，成為一種雙向甚至多維度“多對多”的政治傳播和政治表達。政治傳播不再是“填鴨式”的政治信息的灌輸，而是傳播者和受眾的相互反饋，相互溝通，相互互動過程。其次，網(wǎng)絡(luò)化表達的虛擬性，減輕人們現(xiàn)實中的各種法律和道德顧慮，政治信息的反饋傾向于情感化和非理性化宣泄。同時，新媒體時代意見的聚合更具有隨意性，負面政治信息反饋壓倒正面反饋，導(dǎo)致政治傳播陷入巨大困境。也就是說，政治傳播的反饋過程是情緒的肆意宣泄，凡是政治傳播必定反對，在“沉默螺旋”效應(yīng)下，造成批評多肯定少的不良輿論氛圍。整體呈現(xiàn)出非理性化的政治信息傳播和表達。

（二）信息繭房與群體極化

基于新媒體的虛擬性，受眾可以根據(jù)自己的愛好、興趣選擇話題，但是當(dāng)形成一種內(nèi)容偏好和定勢，受眾個體就形成信息的繭房。其次，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)空間中，形成數(shù)字化的部落形態(tài)，也就是在“過濾氣泡”作用下，繭房中的同質(zhì)化程度加深，異質(zhì)化減弱，降低了信息的雙向流動。其次，新媒體平臺可以認為是一個由感性驅(qū)動的平臺，每一個“道德部落”的建構(gòu)都助推網(wǎng)絡(luò)“群體性孤獨”的形成，也就是價值觀的混亂，對主流價值觀的抵觸和對社會認同的反感。群體觀點走向分化，“情緒共同體”形成并加劇群體極化。這些就構(gòu)成了新媒體時代政治傳播的最突出的不足。

（三）政治參與失衡

科技影響政治生活，尤其是以信息技術(shù)和傳媒技術(shù)為代表，更是成為政治發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)因其技術(shù)特性拓寬了公眾知情和表達渠道、增加全民參政議政的機會、降低政治議題的準(zhǔn)入門檻?！?〕但由于網(wǎng)絡(luò)、新媒體的普及程度還無法完全滿足人民群眾通過網(wǎng)絡(luò)進行政治參與，以及受知識，年齡、經(jīng)濟等因素限制，信息鴻溝急劇擴大，嚴(yán)重影響新媒體時代的政治參與。其次，新媒體時代的人民意志表達的虛擬性、分散化，政府無法及時整合民意，嚴(yán)重降低公民政治效能感，導(dǎo)致政治冷漠狀況的加劇;同時，新媒體構(gòu)造的虛擬社會，雖然也是對現(xiàn)實社會的另一種反應(yīng)，但是因為其虛擬特性，非法政治參與的門檻降低，進行法律制裁的難度加大，都阻礙的新媒體時代的合法政治參與的進程。

（四）政治傳播的“萌化現(xiàn)象”與政治泛娛樂化凸顯

“政治萌化”是當(dāng)代青年以新媒體為平臺，運用擬人、擬物的修辭手法，以增加“萌”元素的創(chuàng)作方式對具有政治色彩的現(xiàn)象進行符號化解讀，從而表達某種政治情感，尤其是抒發(fā)愛國情懷的活動?！?〕政治萌化就是政治的娛樂化，也是政治權(quán)威性解構(gòu)的過程，這一過程就是新媒體傳播的必然結(jié)果。新媒體時代的政治傳播更是感官的刺激，導(dǎo)致政治傳播受眾的思考方式輕理性偏感性。借助形象化的政治信息，快速吸引受眾的眼球，以以娛樂輕松的方式傳播政治信息。在這樣的現(xiàn)實環(huán)境下，慣性地沉浸行使自由表達的權(quán)利而不是承擔(dān)理性愛國的責(zé)任?！?〕基于此，雖然主流媒體予以“政治萌化”制度化認可，并走上主動發(fā)起“政治萌化”的道路，卻渾然不知該策略也會導(dǎo)致權(quán)威缺失的可能。也逐漸凸顯出政治傳播的泛娛樂化傾向。

三、走向媒體融合形態(tài)的政治傳播

傳統(tǒng)媒體以權(quán)威性、專業(yè)性壟斷了傳統(tǒng)媒體時代的政治傳播，但因為單維度傳播、時效性差等缺點逐漸被新媒體取代;新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的高時效性、高互動性等優(yōu)勢，但也展現(xiàn)出虛擬性、群體非理性化等缺點。因此，只有走向傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，大力建設(shè)和推進融媒體建設(shè)，吸收不同媒體的優(yōu)勢，進行資源的整合，才可以更好的進行政治傳播。融媒體可以理解為充分利用媒介，把廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體在人力、內(nèi)容、宣傳方面進行全面的整合，實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼通、宣傳互融、利益共融的新型媒體。〔5〕

雖然新媒體的興起極大沖擊了傳統(tǒng)媒體，但起初，輿論的主要載體仍然是傳統(tǒng)媒體，后來伴隨網(wǎng)絡(luò)、新媒體的增長，才逐漸打破了傳統(tǒng)媒體對輿論的壟斷。因此在新世紀(jì)開端，中國出現(xiàn)了兩個輿論場：一個以傳統(tǒng)媒體為陣地的輿論場，一個以互聯(lián)網(wǎng)為陣地的輿論場?！?〕在媒介發(fā)展過程中，實現(xiàn)一體化、多功能的融合是普遍的趨勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合絕不是根植于傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，而是要徹底的轉(zhuǎn)變這種陳舊的思維，將傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，共同植根于互聯(lián)網(wǎng)這個參天大樹上。也就是說，媒體的融合趨勢要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代這個大背景，傳統(tǒng)媒體的與新媒體的疊加狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榻⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的相互融合形態(tài)，構(gòu)建媒體相互融合的媒介環(huán)境，是未來政治傳播的必然趨勢，也是構(gòu)建新型政治傳播的格局的必然要求。

（一）整合各個媒體優(yōu)勢，擴大政治傳播的力度

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為：有人才、有態(tài)度、有立場、有內(nèi)容、有深度、也有品牌;而新媒體優(yōu)勢則體現(xiàn)為：有平臺、有渠道、有形式、有互動、有速度、有空間。正確認識傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，將其背后的優(yōu)勢資源進行最大限度的優(yōu)化整合，走融合發(fā)展的路徑。著力提升傳媒結(jié)構(gòu)的運作效力、構(gòu)造傳播語言體系的感染力和嚴(yán)肅性，搭建起相互的融合媒體平臺，培育專業(yè)性的人才等，將極大提升政治傳播的廣度和力度。

（二）增強融媒體普及力度，擴大網(wǎng)上政治參與規(guī)模，提升政治傳播效力

目前，網(wǎng)絡(luò)的普及力度呈現(xiàn)逐年擴大的趨勢，但由于知識、年齡、經(jīng)濟、區(qū)域等因素的限制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的民意無法代表全體民眾的意見。因此，制定針對性的舉措，擴大融媒體受眾的數(shù)量，提供了廣泛的政治傳播受眾群體，網(wǎng)上的政治參與才有現(xiàn)實的代表性;其次，通過加快構(gòu)建電子政府建設(shè)，高效收集網(wǎng)絡(luò)離散意見，將最大多數(shù)的民意進行整合反饋，提升政府與民眾的互動力度，是融媒體時代政治傳播的重要環(huán)節(jié);最后，加快網(wǎng)絡(luò)政治參與的法制化建設(shè)，推行網(wǎng)絡(luò)的實名制，讓網(wǎng)上政治參與避免成為法外之地，構(gòu)建一個合法的政治傳播途徑。

（三）強化融媒體輿論的引導(dǎo)力，注重民眾理性化表達，凈化政治傳播的輿論空間

媒體沖擊了傳統(tǒng)社會的差序結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出懷疑開放的相對主義和多元主義，基本倫理和價值的消解，導(dǎo)致大規(guī)模的情緒共同體的產(chǎn)生，非理性化表達盛行。因此在融媒體的政治傳播中，要加強主流媒體借助于融媒體的平臺進行輿論引導(dǎo)的力度，也要借助于融媒體的優(yōu)勢，打造共享、開放、交流的融媒體空間，減小網(wǎng)絡(luò)“回聲室效應(yīng)”帶來的信息分化和社會群體極化危害，以及由此導(dǎo)致的民眾非理性的表達，從而凈化政治傳播的渠道和空間。

（四）保持融媒體政治傳播內(nèi)容形態(tài)的嚴(yán)肅性，防止過度“政治萌化”導(dǎo)致政治娛樂化

“政治萌化”是當(dāng)代青年在新媒體時代政治參與的公開性表達方式之一?！?〕“政治萌化”契合了新媒體時代的形象化感官刺激，成為新媒體政治傳播的獨特現(xiàn)象。但是，從青年追崇“政治萌化”的政治傳播到豎起反對的大旗。反映出“政治萌化”的過度發(fā)展導(dǎo)致的政治傳播的泛娛樂化傾向。雖然“政治萌化”無疑是一種很好的發(fā)展策略，但是其語言體系沖擊了政治的嚴(yán)肅性，將復(fù)雜現(xiàn)實簡單化，甚至扭曲了真實的現(xiàn)實。所以在融媒體時代的政治傳播，政治傳播要保持輕快語言特征，也要保持好政治傳播該有的嚴(yán)肅性，避免“政治萌化”導(dǎo)致政治領(lǐng)域的泛娛樂化傾向。

結(jié)語

媒體的變遷最終將走向融媒體的發(fā)展路徑，政治傳播也將在改變傳統(tǒng)媒體和新媒體政治傳播不足的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出一個融媒體環(huán)境下的政治傳播格局。這既是技術(shù)改變媒介形態(tài)的結(jié)果，也是政治傳播與媒介互動的結(jié)果。因此，隨著科技更多賦能政治，政治傳播的格局重塑也將是一種必然。如何加大科技發(fā)展，助推媒介平臺的更新，打造更加符合時代要求的政治傳播格局，是時代賦予我們的任務(wù)。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕蘇穎.守土與調(diào)適：中國政治傳播的制度結(jié)構(gòu)及其變遷〔J〕.甘肅行政學(xué)院學(xué)報，2018，（01）：71-82.

〔2〕趙云澤，張一諾.網(wǎng)絡(luò)民粹主義產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性因素〔J〕.新聞傳播與研究，2020，（03）：28.

〔3〕馬川，孫妞.從“政治萌化”到“反政治萌化”：當(dāng)代青年政治主體性的建構(gòu)，再構(gòu)與重構(gòu)〔J〕.中國青年研究，2020，（06）：102-106.

〔4〕劉海龍.像愛護愛豆一樣愛國：新媒體與“粉絲民族主義”的誕生〔J〕.現(xiàn)代傳播，2017：36.

〔5〕吳柳林，劉茜.融媒體背景下主流媒體政治傳播創(chuàng)新研究——以北京時間對十九大報道為例〔J〕.現(xiàn)代視聽，2019，（01）：88-90.

〔6〕李良榮.新聞學(xué)概論（第五版）〔M〕.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：91.

〔7〕馬川，孫妞.“政治萌化”不等于“政治娛樂化”〔J〕.廉政瞭望，2020，（17）：43.

〔責(zé)任編輯：張 港〕