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        臨沂:直播電商名城的崛起之路

        2021-08-31 19:10:44蘇楓
        小康 2021年24期
        關(guān)鍵詞:物流發(fā)展

        蘇楓

        新模式??“人人做直播,個個都帶貨”已經(jīng)成為臨沂人掙錢的新模式。

        “商都臨沂,直播名城”——這八個字現(xiàn)在遍布臨沂城的大街小巷,在公交車,在商場里,在路邊廣告牌,全民直播的熱浪迎著這個夏天,撲面而來。

        臨沂,電商的“天選之城”。這個1200萬人口的城市,快手出貨量全國第一,其每天銷售出去的貨品數(shù)量,甚至超過了杭州和廣州。

        “南義烏,北臨沂”

        臨沂,地處長三角與京津冀兩大經(jīng)濟(jì)圈結(jié)合點(diǎn)、中國東部南北大通道中心樞紐、亞歐大陸橋東部核心區(qū)域,是全國規(guī)模最大的專業(yè)批發(fā)市場集群和北方最大的物流集散中心,被授予“中國市場名城”“中國物流之都”榮譽(yù)稱號。臨沂在改革開放的過程中有了“北臨沂”的名聲。

        “南義烏,北臨沂”,義烏是全球最大的小商品集散市場,臨沂是全國規(guī)模最大的專業(yè)批發(fā)市場集群,南北兩地的市場景氣程度,曾被視為中國商貿(mào)流通的晴雨表。

        極大的出貨量和偏低的客單價,加上快速的物流,造就了現(xiàn)在臨沂電商的繁華景象。電商從業(yè)人員35萬多人,這意味著,每29個臨沂人中就有一名是從事電商行業(yè)的。

        來自快手的數(shù)據(jù)顯示,目前臨沂注冊用戶853萬戶,位居全國地級市第一,商家號注冊量預(yù)計達(dá)15.7萬人次,也高居全國第一。

        抖音方面數(shù)據(jù)也快速增長,臨沂人在抖音上現(xiàn)有注冊用戶600萬人,這個數(shù)字還在不斷刷新?,F(xiàn)在,臨沂每天的快遞發(fā)單量達(dá)到150萬件以上。2020年臨沂全市快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成8.8億件,其中發(fā)往市外快遞數(shù)量超過8億件,同比增長77.14%,居山東省第一位。

        這一個個數(shù)據(jù)使得臨沂成為了與杭州、廣州齊名的“直播電商之都”。

        各類直播培訓(xùn)場場爆滿,直播小鎮(zhèn)、直播孵化基地隨處可見。

        一夜之間,臨沂人抓住了掙錢的新模式:人人做直播,個個都帶貨。

        巨大的數(shù)字在不停刷新老區(qū)人民的眼球:賣阿膠的利哥,一場直播的營業(yè)額高達(dá)3000萬;90后的徐小米,擁有數(shù)百人組成的直播團(tuán)隊(duì),獨(dú)占5萬平方米的直播場地……

        因?yàn)殡娚痰目焖侔l(fā)展,臨沂還成為中國其他城市“朝圣”的對象。第一站,必到山東臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園。

        山東臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園是在山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃背景下,由山東蘭華集團(tuán)股份有限公司投資打造的集短視頻直播電商、互聯(lián)網(wǎng)+、科技創(chuàng)新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級為一體的創(chuàng)新綜合園區(qū)。

        自開業(yè)以來,臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園聚集了60多家直播電商商家,而且多為全國直播電商的頭部商家,比如陶子家、超級丹等,他們的粉絲數(shù)從50多萬到1000多萬,日發(fā)單量從幾千件到數(shù)萬件,月銷售額破千萬。

        直播電商強(qiáng)大的帶貨能力,吸引了臨沂批發(fā)市場大批商家的關(guān)注,商家紛紛來到園區(qū)學(xué)習(xí)了解觀摩頭部企業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和園區(qū)的直播電商服務(wù)資源。

        直播的全面爆發(fā)

        臨沂直播電商的發(fā)展始于2017年,快速成長于2018年,全面爆發(fā)于2019年。

        山東蘭華集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)80億元,被政府稱為臨沂市發(fā)展電商的“功臣企業(yè)”。

        借力互聯(lián)網(wǎng)+,整合所屬各產(chǎn)業(yè),蘭華集團(tuán)形成了地產(chǎn)品加工園+傳統(tǒng)市場+會展+電商+現(xiàn)代科技物流“資源共享”的新型特色經(jīng)營模式,為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力,為地方經(jīng)濟(jì)和臨沂商城國際化發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

        2013年,蘭華集團(tuán)股份有限公司的總經(jīng)理、蘭山商城國際商會副會長劉建開始組織傳統(tǒng)市場經(jīng)理去阿里巴巴總部學(xué)習(xí),鼓勵商戶開網(wǎng)店;2017年開始在各個園區(qū)設(shè)立免費(fèi)的公共直播間,鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)搞直播帶貨;2019年在電商爆發(fā)期,大量建設(shè)園區(qū),旗下的齊魯E谷電商服務(wù)基地被評為國家級A類園區(qū),臨沂市電子商務(wù)公共服務(wù)中心也落戶在齊魯E谷的一層。

        今年7月份,《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者在臨沂采訪期間,“快手平臺服務(wù)中心”在齊魯E谷的A座成立,抖音也在臨沂專門設(shè)立了給主播們提供服務(wù)的“公共服務(wù)中心”,挖空心思要讓主播們快速“上量”。

        數(shù)字是驚人的——在5月份粉絲節(jié)中,?超級丹當(dāng)天銷售額突破2000萬元,陶子家銷售額突破3200萬元。眾多頭部直播電商企業(yè)的集聚,使得這里已發(fā)展為臨沂直播電商最大最成熟的集聚中心,成為全國直播電商發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

        蘭華集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理劉建對直播行業(yè)的分析是,“要成功,必須解決四個問題或四個需求:第一是培訓(xùn)孵化;第二是供應(yīng)鏈;第三是物流;第四是云倉。如果這些需求在一個直播基地都能滿足,臨沂直播便會從人貨場聚集的1.0模式、供應(yīng)鏈扎堆的2.0模式,進(jìn)入到品牌、源頭廠商、店銷、線上直播間為一體的3.0模式?!?/p>

        不過,電商直播3.0模式的最終模樣,現(xiàn)在看來還是未知數(shù);但是,商機(jī)是無限的。

        電商領(lǐng)域的最大優(yōu)勢

        臨沂直播電商的發(fā)展歷經(jīng)初始探索、快速發(fā)展、爆發(fā)增長三個階段。縱觀整個發(fā)展歷程,臨沂之所以能發(fā)展成為中國北方最大的短視頻直播電商基地,有其得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。

        在電商方面,臨沂最大優(yōu)勢是什么?

        臨沂市政協(xié)副主席、臨沂商城管委會主任李宗濤作為臨沂電商發(fā)展的見證人和助推者,如此分析:

        一是批發(fā)市場培養(yǎng)了大量的極具潛力的直播電商“準(zhǔn)主播”。臨沂成熟的批發(fā)貿(mào)易市場培育了大量有豐富銷售經(jīng)驗(yàn)、熟悉貨品的商戶,他們是極具潛力的電商“準(zhǔn)主播”。同時臨沂的快手滲透率極高,快手成為臨沂人的日常生活“標(biāo)配”。

        二是“市場名城”集聚了高性價比的產(chǎn)品。作為全國規(guī)模最大的專業(yè)批發(fā)市場集群和北方最大的物流集散中心,臨沂商城有123個專業(yè)批發(fā)市場,涵蓋27大類6萬個品種。臨沂的產(chǎn)品多數(shù)由產(chǎn)地直供,沒有層層中間商加價的渠道,銷售價格遠(yuǎn)低于市場零售價,在電商直播中更具有競爭力。

        三是“物流之都”提供了低成本、高周轉(zhuǎn)的物流保障。2019年,臨沂商貿(mào)服務(wù)型國家物流樞紐入選首批國家物流樞紐建設(shè)名單。被稱為“中國物流之都”的臨沂,物流價格比全國平均低30%。這降低了商戶的運(yùn)營成本,讓商品價格更具競爭力。與此同時,便捷的物流提高了流通效率,減少商家?guī)齑鎵毫?,從而提升了利潤?/p>

        四是電商服務(wù)商逐步完善了服務(wù)體系。從產(chǎn)業(yè)園、傳統(tǒng)批發(fā)市場到服務(wù)商,直播基地運(yùn)營商不斷在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈平臺布局、直播電商人才培訓(xùn)、直播場景運(yùn)營、快遞服務(wù)等各個方面進(jìn)行優(yōu)化,為直播商戶們的創(chuàng)新求變提供信息窗口與相關(guān)服務(wù)。

        五是直播基地、直播先行者發(fā)揮了示范帶動效用。臨沂直播的發(fā)展出現(xiàn)了超級丹等網(wǎng)紅主播,主播的成功帶動了一批本地商戶積極參與電商直播,其中包括快速成長的服飾主播二婷、美妝主播阿聰、兒童用品主播二靜等。除主播之外,臨沂直播基地的運(yùn)營模式也取得了很好的成績,形成了臨沂全民直播熱潮。

        六是政府的支持與重視營造了良好的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。通過市區(qū)兩級密集出臺扶持政策,統(tǒng)籌區(qū)域資源、協(xié)調(diào)外部資源,帶動更多直播人員、第三方直播服務(wù)機(jī)構(gòu)等加入到臨沂直播電商的發(fā)展中來,為臨沂直播電商的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。近年來,臨沂先后制定并印發(fā)《臨沂商城轉(zhuǎn)型升級發(fā)展與國家物流樞紐城市建設(shè)實(shí)施方案》《關(guān)于支持直播電商人才發(fā)展的十條措施》等市級文件,支持各區(qū)出臺了《蘭山區(qū)支持直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的扶持激勵辦法(試行)》等區(qū)級政策,初步形成了市區(qū)兩級電商扶持政策體系,為臨沂電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策發(fā)展環(huán)境。

        李宗濤經(jīng)過對電商行業(yè)的深入實(shí)踐研究,這樣總結(jié)“臨沂模式”:“以123個專業(yè)批發(fā)市場為基礎(chǔ),以快手、抖音等直播機(jī)構(gòu)為平臺,以30多萬名電商從業(yè)人員為主體,以優(yōu)質(zhì)低價的物流等服務(wù)體系為支撐,以優(yōu)良的營商環(huán)境為保障的一個集聚創(chuàng)新、充滿活力、富有特色的新商業(yè)活動?!?/p>

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