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        后疫情時代的異軍突起 吸塵器引領家電市場突圍

        2021-08-30 22:51:13張萌
        家用電器 2021年8期
        關鍵詞:桿式博瑞科沃

        張萌

        2019年,一場突如其來的疫情打破了人們的生活,在緊張的氣氛伴隨下,人們對于居家環(huán)境的衛(wèi)生也越發(fā)重視,隨之各種消殺類小家電開始得到大家的關注青睞,造成了之后了吸塵器國內(nèi)線上銷售維持高速增長。據(jù)泛博瑞咨詢線上數(shù)據(jù)顯示,2021年6月吸塵器線上零售額、零售量分別為22.9億元和181.5萬臺,同環(huán)比增長明顯。1~6月吸塵器累計線上銷售額、銷售量分別為91.9億元和909.3萬臺,銷額增速高于2019年、2020年同期。在新品迭代的影響下,2021 年以來行業(yè)主流價格帶有所上移,1999元以下的產(chǎn)品銷量占比同比下降,2500~2999元、3000-3999元價格段的銷量占比增長明顯。

        掃地機線上增速明顯,科沃斯、石頭新品受到青睞。據(jù)泛博瑞咨詢掃地機器人線上零售額數(shù)據(jù)顯示,1~6月掃地機器人主要品牌為科沃斯、云鯨和石頭,其中科沃斯市場占比為46.3%,云鯨14.4%,石頭11.8% ;洗地機方面,科沃斯、添可市場優(yōu)勢明顯,市場占比分別為30.4%和22.0%。

        吸塵器大類下產(chǎn)品形式多樣。從2021年以來的線上銷量來看,據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù),市占較高的品類為掃地機器人、推桿式吸塵器、立式吸塵器,份額分別約為 42.5%、26.0%、20.9%;其中,掃地機器人占比較上年增長2.3個百分點,推桿式占比同比下降約13.3個百分點。從各子品類的均價來看,立式吸塵器和洗地機2021年以來線上均價分別約 2536元和2317元,為吸塵器行業(yè)中定價能力最強的子品類。均價居于第二梯隊的是掃地機器人和推桿式吸塵器,均價約2192元和1164元。

        過去幾年間,中國吸塵器市場規(guī)模不斷擴張,成為小家電領域市場最為重要的品類之一。面對火爆的市場,眾多家電企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,把吸塵器從一個輔助品類轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的支柱業(yè)務。

        2019年突如其來的一場疫情,加速了消費者對消殺和深度清潔功能的渴望,也帶動了吸塵器產(chǎn)品升級,為行業(yè)增長不斷注入動力。根據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,機器人、手持推桿和洗地機成為線上市場主流品類。其中,機器人和洗地機線上銷售額占比分別高達42.5%和64.6%。

        通過對消費者購買路徑的研究可見,“新購”仍然是吸塵器購買動機的第一位,但是“升級”成為第二高購買動機,說明吸塵器已迎來二次增長期。電商平臺便捷購物的優(yōu)勢最為明顯,68%消費者會選擇這種方式;對于能提供實際購買體驗的場所,大型家電連鎖商場仍是消費者最為普遍的選擇。大部分用戶仍癡迷吸力大小的功能描述,噪音及續(xù)航焦慮也仍然排在前列;對于掃地機產(chǎn)品而言,智能要素以及洗拖一體最為重要??傮w看,用戶通過線上購買的比例高于線下,品牌官網(wǎng)、品牌專賣店也具備相當?shù)姆至鲗嵙Α?/p>

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