摘 要：在少兒出版市場一片向好的情況下，我國少兒類圖書卻仍然存在著精品匱乏、原創(chuàng)力不足、出版資源配置傾斜、出版結(jié)構(gòu)失衡、盲目跟風(fēng)重復(fù)出版現(xiàn)象屢見不鮮等問題。少兒圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守“兒童本位出版觀”、多元開發(fā)民族特色選題、挖掘原創(chuàng)內(nèi)容保證圖書質(zhì)量、響應(yīng)主題出版號(hào)召增強(qiáng)出版實(shí)力、高調(diào)“走出去”樹立良好出版國際形象這五個(gè)方面深耕，以推出既能得到官方嘉獎(jiǎng)又受市場歡迎的少兒類圖書。

關(guān)鍵詞：少兒出版;少兒圖書;精品意識(shí)

中圖分類號(hào)：G23?????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）08-0070-04

少兒類圖書，是指供少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、圖畫故事、游戲樣式讀物等書類印刷品的總稱。隨著社會(huì)對兒童教育重視程度的大幅度提升，以及黨和政府不斷推動(dòng)全民閱讀、構(gòu)建書香社會(huì)的重大舉措，我國童書出版在近十年時(shí)間里出現(xiàn)了“井噴式”的迅速增長，迎來了高速發(fā)展時(shí)期。根據(jù)《出版商務(wù)周報(bào)》發(fā)布的《2020年少兒圖書零售市場報(bào)告》，2020年受新冠肺炎疫情影響，全國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)5.08%的負(fù)增長，而少兒圖書卻依然保持著小幅的增長，同比增長率為1.96%[1]。

在國內(nèi)整體閱讀市場已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版呈現(xiàn)一定的衰頹趨勢，線下銷售渠道屢遭打擊。然而，少兒圖書出版市場卻脫穎而出，仍舊保持著穩(wěn)定且高速的增長態(tài)勢，成為我國紙質(zhì)出版市場中最活躍、最具發(fā)展前景、競爭也最為激烈的出版版塊之一。2021年5月，國家全面放開“三孩政策”，人口作為我國少兒出版的紅利仍將發(fā)揮重要作用，預(yù)計(jì)少兒圖書的碼洋將在未來三五年后不斷上升。但是，在市場一片向好的情況下，我國少兒類圖書卻存在諸多問題。市場參與者越多、讀者需求越細(xì)、面臨的競爭態(tài)勢越激烈，就越需要質(zhì)量上乘、主題多元的優(yōu)質(zhì)少兒圖書。在出版市場管理逐步規(guī)范化體制化、讀者需求愈發(fā)精細(xì)化的時(shí)代背景下，不論是官方還是市場都在期待著更為優(yōu)質(zhì)的精品少兒圖書出現(xiàn)。

一、我國少兒圖書出版現(xiàn)存的問題

（一）獲獎(jiǎng)圖書少，精品出版意識(shí)薄弱

作為中國出版界的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，在國家圖書獎(jiǎng)和中國出版政府獎(jiǎng)共計(jì)十屆的評選中，共有111種少兒類圖書獲獎(jiǎng)，在全部獲獎(jiǎng)作品中占比為7.63%，相對于科技類、文學(xué)類、藝術(shù)類圖書來說表現(xiàn)平平。根據(jù)《出版商務(wù)周報(bào)》的報(bào)告顯示，2020年，少兒圖書在圖書零售市場中的碼洋比重為28.31%，同比增長了1.96個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居第一，動(dòng)銷品種數(shù)則達(dá)到了30萬[1]。在市場中，相對于藝術(shù)類、辭書類、古籍類、民文類圖書來說，少兒類圖書是當(dāng)之無愧的出版大類和領(lǐng)漲力量，但是在出版界重大獎(jiǎng)項(xiàng)的評選中，少兒類圖書多年來的獲獎(jiǎng)數(shù)量占比都排名靠后。由此可見，我國少兒出版領(lǐng)域存在著“多而不精”的問題。受利益驅(qū)動(dòng)，大量出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域，粗暴瓜分紅利，低質(zhì)量改編、重復(fù)授權(quán)和重復(fù)出版的問題相當(dāng)嚴(yán)重，生產(chǎn)了大量同質(zhì)化圖書，如《十萬個(gè)為什么》在國內(nèi)就存在兩百多個(gè)版本，市場龐大卻難有“出圈”的精品。

（二）準(zhǔn)入門檻低，多數(shù)出版社盲目跟風(fēng)

在國家圖書獎(jiǎng)和中國出版政府獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)的111種少兒類圖書，共來自39家出版社。其中，中國少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、江蘇少年兒童出版社、明天出版社獲獎(jiǎng)的圖書近半。而根據(jù)中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在我國全部585家出版社中，有557家出版社推出過少兒類圖書，占全國出版社總數(shù)的95%[2]。557家出版社中只有39家出版社有獲獎(jiǎng)的少兒類圖書，而這39家出版社中又由領(lǐng)頭羊（中國少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社等）包攬了大部分獎(jiǎng)項(xiàng)。由此可見，我國少兒出版領(lǐng)域的進(jìn)入門檻較低，大部分出版社和民營出版機(jī)構(gòu)盲目跟風(fēng)，希望在這個(gè)熱度較高且紙質(zhì)圖書受眾廣泛的細(xì)分領(lǐng)域分一杯羹，但卻只求數(shù)量不求質(zhì)量，缺乏核心競爭力和理性思考。在少兒出版市場供小于求的紅利期，盲目跟風(fēng)的出版社也許能以低質(zhì)圖書占據(jù)一定的市場份額，以保證基本收益，但未來少兒出版市場激烈的競爭狀況仍將持續(xù)，在粗暴瓜分紅利的階段結(jié)束后，大部分盲目跟風(fēng)的競爭者將被倒逼減少投資比重或退出市場，這將在一定程度上提高少兒出版的準(zhǔn)入門檻。

（三）原創(chuàng)力不夠，引進(jìn)版圖書攻占市場

在業(yè)界，少兒文學(xué)、繪本、科普百科類一直以來被視作拉動(dòng)少兒出版的“三駕馬車”，但在國家圖書獎(jiǎng)和中國出版政府獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)少兒圖書中，繪本占比僅為10%。而結(jié)合北京開卷近五年的少兒出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告來看，繪本在品種數(shù)目和銷售碼洋上都是少兒類圖書中上漲幅度最大的版塊。繪本的品種和碼洋都在不斷增加，獎(jiǎng)項(xiàng)方面卻表現(xiàn)平平，造成這一矛盾現(xiàn)象的原因主要在于我國出版界的重大獎(jiǎng)項(xiàng)評選范圍為我國本土原創(chuàng)的圖書，而我國制作的本土原創(chuàng)繪本目前不論是在創(chuàng)作機(jī)制、創(chuàng)新理念還是制作水平上都尚難以與引進(jìn)版抗衡，且多數(shù)沒有名家資源和童書制作經(jīng)驗(yàn)的出版機(jī)構(gòu)，往往以直接“打撈”外版書作為入局手段，這就造成了引進(jìn)版繪本攻占市場的局面。除繪本外，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書暢銷榜TOP1000榜為例，我國本土原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書的比例約為4：6，中國原創(chuàng)童書在品種數(shù)量、銷售碼洋上都敵不過引進(jìn)圖書。近年來，國家愈發(fā)重視少兒出版的原創(chuàng)力量。從這個(gè)維度來看，如果既想得到官方嘉獎(jiǎng)，又想占據(jù)較高的市場份額，做精品、做原創(chuàng)是少兒出版機(jī)構(gòu)接下來必須深耕的方向。

二、我國少兒圖書精品出版的策略

（一）積極響應(yīng)主題出版號(hào)召，同時(shí)堅(jiān)守“兒童本位出版觀”

堅(jiān)持社會(huì)效益的首要地位是圖書得到官方嘉獎(jiǎng)的重要因素，而提升市場占有率是出版機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的必要追求，這兩者之間差距和矛盾的存在更多地需要出版業(yè)界自行解決。如果既想得到官方青睞，又想獲獎(jiǎng)圖書有較為出色的碼洋表現(xiàn)，出版機(jī)構(gòu)就必須在爭取得到官方嘉獎(jiǎng)和提升市場占有率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，那么少兒主題出版便是一個(gè)可以挖掘的方向。在我國，主題出版被正式納入官方語系，成為中國特色社會(huì)主義出版事業(yè)中的獨(dú)特組成部分，源于2003年開始實(shí)施的主題出版工程[3]。自此后，將主題出版與各類具體出版物類別相結(jié)合，成為了出版市場新的增長點(diǎn)。從傳統(tǒng)思維來看，少兒出版與主題出版是兩個(gè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的出版領(lǐng)域，但事實(shí)上，文化自覺與文化自信的培養(yǎng)需要從少兒開始，讓少年兒童在成長中潛移默化地認(rèn)識(shí)到中國力量與民族自信是國家一直以來的號(hào)召。

雖然，響應(yīng)主題出版號(hào)召是少兒類圖書爭取社會(huì)效益可以嘗試的方向，但是要想同時(shí)占據(jù)市場份額，贏得雙贏局面，就必須嚴(yán)格堅(jiān)守“兒童本位出版觀”。兒童是少兒出版的核心和關(guān)鍵，能夠得到兒童的認(rèn)同和喜愛是少兒出版發(fā)展的根本動(dòng)力，站在兒童的角度做出版是少兒出版業(yè)界的普遍觀念。只有兒童喜歡看、看得懂，少兒圖書才能真正發(fā)揮其作用。如果一味迎合主題出版，但卻失去了童趣特色，生硬傳遞主題思想，被主題禁錮而失去了作品的想象力，是無法占據(jù)市場，也無法滿足主題出版的要求的。出版機(jī)構(gòu)在制作少兒主題出版作品時(shí)，要堅(jiān)持以兒童為主，用兒童喜歡的方式講述中國故事，不能顧此失彼，方向偏頗，要在社會(huì)效益與商業(yè)化發(fā)展之間達(dá)到良性結(jié)合。

（二）保證少兒文學(xué)“排頭兵”位置，攻堅(jiān)精品原創(chuàng)繪本

就少兒出版的市場反響來看，少兒文學(xué)是表現(xiàn)最為搶眼的一類，可以說，少兒文學(xué)是童書發(fā)展之本。在近20年間，我國原創(chuàng)少兒文學(xué)作家已經(jīng)有了一定積累，初步形成了幾代年齡層的作家結(jié)構(gòu)，原創(chuàng)少兒文學(xué)資源的積聚也十分深厚。對于出版機(jī)構(gòu)來說，繼續(xù)深耕少兒文學(xué)，重點(diǎn)開發(fā)精品暢銷、長銷品牌，保證少兒文學(xué)的“排頭兵”和“領(lǐng)頭羊”位置，是操作難度相對較低而成功概率較大的一個(gè)方向。當(dāng)然，這也需要與出版機(jī)構(gòu)自身的定位和特長相符合，特色突出的出版社仍然應(yīng)該堅(jiān)持原本的擅長方向。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近10年最暢銷童書排行榜來看，10年前甚至20年前的少兒文學(xué)暢銷書品牌仍然占據(jù)前幾名的位置，如曹文軒的《草房子》、楊紅櫻的《女生日記》、沈石溪的《狼王夢》等，這一方面，說明少兒文學(xué)確實(shí)受到市場歡迎;另一方面，也從側(cè)面表明新人作家難以冒頭，市場在期待新的引領(lǐng)性的爆款原創(chuàng)少兒文學(xué)作品的誕生。

在當(dāng)前的少兒圖書市場中，繪本領(lǐng)域大多被歐美、日韓引進(jìn)版占據(jù)。這是因?yàn)椋L本在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短，而原創(chuàng)繪本制作周期長、投入風(fēng)險(xiǎn)高、成本估量難，我國也沒有形成成熟的兒童繪本畫家隊(duì)伍，在創(chuàng)作理念和創(chuàng)作機(jī)制上并沒有優(yōu)勢。國家近年來愈發(fā)注重少兒出版的原創(chuàng)實(shí)力，從本國的歷史和文化中開發(fā)選題，在兒童成長認(rèn)知的初期就宣傳對本國的文化認(rèn)同和文化自信，是抵擋外國文化入侵的重要手段。在博采眾長、洋為中用的前提下，攻堅(jiān)高質(zhì)量的原創(chuàng)繪本是少兒出版機(jī)構(gòu)可以努力的方向。目前，我國本土原創(chuàng)繪本里也有少數(shù)成功的案例可供借鑒。例如，天天出版社在2015年推出的繪本《辮子》，畫家黑瞇以兒時(shí)與奶奶在潮汕共同生活的經(jīng)歷為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿地方特色和兒童趣味的圖畫故事，并最終以中國傳統(tǒng)銅版畫方式制作推出了繪本。在保證中國特色、堅(jiān)持原創(chuàng)并精細(xì)化制作的高標(biāo)準(zhǔn)要求下，這個(gè)獲得了中國出版政府獎(jiǎng)的繪本又在素有“國際兒童插畫屆最高獎(jiǎng)項(xiàng)”的“金蘋果獎(jiǎng)”中折桂，成為自該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來的第三本華人畫家獲獎(jiǎng)作品，是我國原創(chuàng)繪本在國際上取得的巨大成功。

（三）開發(fā)優(yōu)質(zhì)民族特色少兒類圖書，縮小地域分布差異

當(dāng)前，我國出版資源整體呈現(xiàn)出了“東多西少”的分布態(tài)勢，在出版界重大獎(jiǎng)項(xiàng)的評選中，少兒類圖書表現(xiàn)平平的省份也多集中在西部地區(qū)，有多個(gè)西部省份尚未在評獎(jiǎng)中有所斬獲。但是，這些省份卻恰好是我國民族文化資源最為豐富的省份。在未來，具有鮮明民族特色和優(yōu)勢、講述民族故事、傳播民族文化的少兒類圖書是西部少兒出版社可以著力的重點(diǎn)，一旦民族特色選題得到優(yōu)質(zhì)的開發(fā)和利用，將給西部乃至我國整個(gè)少兒出版領(lǐng)域帶來新的生命力和創(chuàng)造力。新疆的曲藝文化、建筑文化;云南的民俗文化、動(dòng)植物文化;貴州的夜郎文化、水西文化、古人類文化等都蘊(yùn)含著亟待開發(fā)的特色少兒圖書選題。在加強(qiáng)少數(shù)民族文字出版的同時(shí)，漢文少兒類圖書必將為民族地區(qū)少兒出版事業(yè)帶來新的飛躍。同時(shí)，縮小獲獎(jiǎng)少兒類圖書的地域分布差異，平衡地區(qū)出版資源，呈現(xiàn)“百花齊放”的出版態(tài)勢也是官方的期待。

自2000年至今，國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略已有21年。目前， 全球已經(jīng)有100多個(gè)國家和國際組織參與到“一帶一路”的倡議中來?！耙粠б宦贰背h在關(guān)注東部開放的同時(shí)，直接將我國西部地區(qū)納入了對外開放的最前沿，提升西部地區(qū)的開放水平。西部少兒出版機(jī)構(gòu)在開發(fā)優(yōu)質(zhì)民族特色少兒類圖書的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該響應(yīng)國家主題出版號(hào)召，借力政策優(yōu)勢，積極利用“一帶一路”倡議推動(dòng)民族特色少兒類圖書“走出去”。如果能推出既體現(xiàn)民族特色，又響應(yīng)了主題出版號(hào)召，還能促進(jìn)對外交流的少兒類圖書，那么贏得市場份額就是應(yīng)有之義。

（四）杜絕盲目開發(fā)，“精耕細(xì)作”適度規(guī)模的單本圖書

在國外相對成熟的出版領(lǐng)域，少兒圖書出版的進(jìn)入門檻很高，專業(yè)化程度高，競爭力強(qiáng)。與之相反，我國的少兒圖書出版卻以非專業(yè)化為最大特點(diǎn)，由于非專業(yè)，因而沒有豐富的資源積累和專業(yè)的操作程式，不利于少兒圖書市場的良性發(fā)展[4]。由此，非專業(yè)的主體帶來了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化開發(fā)問題，具體表現(xiàn)為大量出版社盲目跟風(fēng)聚焦同一選題、缺乏市場調(diào)研和靈敏度、為贏得市場份額不斷擴(kuò)大大型系列圖書占比等。全面覆蓋少兒出版的各個(gè)細(xì)分市場，在保量的同時(shí)耗費(fèi)大量財(cái)力、物力開發(fā)大型系列叢書，是少數(shù)大型專業(yè)少兒圖書出版社可以采取的方式。除此之外，絕大多數(shù)非專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該追求的是“小而精”，完成從量到質(zhì)的觀念轉(zhuǎn)變。那么，拒絕盲目開發(fā)、挖掘原創(chuàng)特色選題、準(zhǔn)確把握產(chǎn)品和市場以“精耕細(xì)作”適度規(guī)模的單本圖書就應(yīng)該成為大多數(shù)市場競爭參與者的理性選擇，而這種“精耕細(xì)作”應(yīng)當(dāng)貫穿于少兒圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。從選題的創(chuàng)新性和針對性、內(nèi)容的趣味性和教育性、編校質(zhì)量上的高水準(zhǔn)和低錯(cuò)誤率，再到裝幀設(shè)計(jì)的精美度和實(shí)用度、宣傳發(fā)行的有效性和經(jīng)濟(jì)性，“小而精”的單本精品圖書開發(fā)同樣需要大量的精力投入，需要編輯和作家的工匠精神。

（五）原創(chuàng)童書高調(diào)“走出去”，以出版實(shí)力彰顯國家形象

在20世紀(jì)，我國面臨著較為嚴(yán)重的貿(mào)易壁壘，且原創(chuàng)童書在內(nèi)容和質(zhì)量水平上都與世界高水平國家存在差距，做了版權(quán)輸出的圖書比例非常低。但2001年中國加入世界貿(mào)易組織后，我國童書版權(quán)輸出的比例有了一定幅度的上升，例如，近年來的《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》《青銅葵花》《笑貓日記系列》等都被翻譯成了多國語言輸出到了外國市場，也獲得了較好的反響。事實(shí)上，作為彰顯國家形象、代表國家文化軟實(shí)力的重要載體，我國非常注重圖書的國際影響力。那么，本土原創(chuàng)童書高調(diào)“走出去”，以出版實(shí)力彰顯國家形象就成了贏得官方和市場青睞的一個(gè)強(qiáng)有力的競爭因素。

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢之下，國家力的積聚離不開出版“走出去”，國家形象的樹立離不開出版“走出去”，這是中華文化海外傳播的重要組成部分，是大國政治和經(jīng)濟(jì)地位在文化層面上的顯現(xiàn)[5]。原創(chuàng)童書“走出去”與在本土獲得高質(zhì)量發(fā)展之間是一種相輔相成的關(guān)系。能夠做成版權(quán)輸出的圖書在世界各國面前彰顯了我國出版市場的進(jìn)步，展示了我國的綜合出版實(shí)力、文化實(shí)力、文化國際競爭力，塑造了強(qiáng)大的對外國家文化形象，勢必會(huì)得到官方的政策支持，也更容易擴(kuò)大其在國內(nèi)的知名度。

三、結(jié) 語

2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施?？梢灶A(yù)見，未來我國少兒圖書市場仍有著堅(jiān)實(shí)的增長潛力。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)和前提。推動(dòng)出版業(yè)走向繁榮，從出版大國走向出版強(qiáng)國是提升我國文化軟實(shí)力和文化競爭力的重要舉措，少兒出版在其中也應(yīng)發(fā)揮重要作用。只要少兒出版的參與主體堅(jiān)持理念創(chuàng)新、多元開發(fā)選題、精耕細(xì)作保證圖書質(zhì)量、響應(yīng)國家政策號(hào)召增強(qiáng)出版實(shí)力、樹立良好的出版國際形象，相信在未來的少兒出版黃金年代中，既能得到官方嘉獎(jiǎng)又受市場熱捧的精品圖書將會(huì)不斷出現(xiàn)。

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[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2021-06-01

作者簡介：熊卉，女，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生，主要從事出版研究。