亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        5G時代陜西縣級融媒體中心建設(shè)升級路徑探析

        2021-08-30 07:07:20李雪婧
        今傳媒 2021年8期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶服務(wù)

        摘 要:高速移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,5G網(wǎng)絡(luò)和人工智能的發(fā)展進(jìn)入快車道,這給縣級融媒體中心建設(shè)提供了先進(jìn)的技術(shù)加持。本文主要在5G背景下,以陜西縣級融媒體為研究對象,從當(dāng)前發(fā)展技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營等方面展開具體分析,并對未來升級路徑進(jìn)行探析,為陜西縣級融媒體中心建設(shè)升級提供發(fā)展新思路。

        關(guān)鍵詞:5G時代;陜西縣級融媒體;創(chuàng)新發(fā)展

        中圖分類號:G206?? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A??????? 文章編號:1672-8122(2021)08-0044-03

        一、引 言

        2018年8月21日至22日,習(xí)近平總書記在北京召開的全國宣傳思想工作會議上,就發(fā)展新形勢下的思想宣傳工作問題,明確指出要抓好縣級融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾;同年9月,中宣部提出,截至2020年我國要實現(xiàn)縣級融媒體中心全覆蓋[1]。

        2019年6月,5G技術(shù)正式進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用和推廣階段。在此技術(shù)環(huán)境下,要想更加準(zhǔn)確、高效地推進(jìn)縣級融媒體發(fā)展進(jìn)程、建設(shè)縣級融媒體中心整體架構(gòu)就必須在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上,從更上一級的物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會的發(fā)展角度來看待融媒體。因此,陜西縣級融媒體中心一定要把握新技術(shù)革命的發(fā)展紅利,從理念上創(chuàng)新,從管理經(jīng)營上升級,打造縣級新型主流媒體。

        二、縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

        (一)縣級融媒體中心“陜西模式”

        2020年3月18日,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于公布2019年度全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長項目征集評選結(jié)果的通知》,陜西省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺被評為2019年度全國廣播電視媒體融合典型案例。

        陜西廣電網(wǎng)絡(luò)“秦嶺云”融媒體技術(shù)平臺搭建完成,該平臺以“統(tǒng)一平臺、覆蓋范圍廣泛、功能更加多元、服務(wù)高效”為原則,以“一朵云、一張網(wǎng)、多廚房”為目標(biāo),建成“秦嶺云融媒體電視系統(tǒng)”“融媒體廣播系統(tǒng)”“中央廚房系統(tǒng)”,開通“愛”系列移動客戶端,實現(xiàn)陜西省縣級全覆蓋[2]。融媒體平臺搭建完成之后,可以向各級發(fā)布新聞,資源共享,進(jìn)而形成陜西省媒體立體傳播新格局。

        其中,“愛”系列客戶端是陜西省各縣融媒體技術(shù)中心的綜合管理運營終端,是陜西縣級融媒體進(jìn)行權(quán)威的輿論環(huán)境宣傳教育主陣地。經(jīng)過充分調(diào)研和深入全縣進(jìn)行的用戶需求研究,開通新聞、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視現(xiàn)場直播、政府服務(wù)、生活服務(wù)、“融合號”“百姓問政”等欄目,自媒體、地方微信公眾號、微博、短視頻相繼入駐,解決了部門、社區(qū)、村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和其它資源的整合工作。陜西富縣目前以廣播電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)搭建縣級融媒體中心,其新聞信息同步覆蓋電腦、手機(jī)端,實現(xiàn)媒體資源一體化發(fā)展。

        1.堅持基層輿論陣地,提升媒體“四力”

        各區(qū)縣作為基層輿論陣地需要在縣委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)到鞏固和擴(kuò)大的目的,這是打通并做好黨的宣傳思想文化中的“最后一公里”,實現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的目標(biāo)。以新聞信息為基礎(chǔ),講當(dāng)?shù)毓适?,解決當(dāng)?shù)貑栴},使媒體的傳播力、影響力、指導(dǎo)力、公信力得以提升。

        2.更新人事聘用制度,提升人才保護(hù)力度

        改變陳舊的人事制度,以企業(yè)管理的方式進(jìn)行聘用,把競爭機(jī)制引入實際工作當(dāng)中,薪資分配方式為“基礎(chǔ)工資+績效工資”。工資由縣財政切塊預(yù)算,不管是臺聘編制或是事業(yè)編制,對不同編制的聘用者一視同仁,按照貢獻(xiàn)大小分配,做到同工同酬、多勞多得。

        3.優(yōu)化組織架構(gòu),提高新聞生產(chǎn)效率

        整合縣域已有的媒介資源,包括縣委外宣辦、 廣播電視臺、廣電辦、電子政務(wù)辦、網(wǎng)信辦。在此基礎(chǔ)上搭建集廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目為一體的新型傳播縣級宣傳平臺,再造新聞生產(chǎn)流程,全面覆蓋縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村,實現(xiàn)“三屏一聲”的運營模式。

        (二)縣級媒體發(fā)展存在問題

        1.新老媒體難以融合

        我國大部分縣級融媒體都是在當(dāng)?shù)仉娨暸_的基礎(chǔ)上搭建的。以往的實踐已證明,在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上整合式融合會面臨很多問題,如觀念接受和轉(zhuǎn)變、人員整合和分配、制度約束和調(diào)整、利益分配和再分配等一系列難題。

        2.信息內(nèi)容單一,惠民功能薄弱

        縣級融媒體的官方微信公眾號粉絲量少,單條稿件的平均閱讀量較低,難以實現(xiàn)“10萬+”的文章。一方面,是因為官方微信公眾號主要圍繞當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的活動撰寫推文,微信公眾號變成了政治新聞的匯總;另一方面,微信公眾號上惠民服務(wù)的功能薄弱,用戶在微信公眾號上的獲得感較低。

        3.待遇偏低,留不住年輕人才

        傳統(tǒng)媒體如今面臨經(jīng)營收入下降、專業(yè)人才短缺、設(shè)備嚴(yán)重老化等考驗,在此基礎(chǔ)上組建的縣級融媒體中依舊存在此類問題。這就使得年輕人才不愿意到縣級融媒體中來,縣級融媒體也難以實現(xiàn)內(nèi)部革新。

        三、縣級融媒體建設(shè)是5G時代的必然選擇

        (一)5G時代推動陜西縣級融媒體“技術(shù)升級”

        在縣級融媒體的升級之路上,技術(shù)升級是基礎(chǔ)、是支撐。5G技術(shù)的最新成果將大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿技術(shù)應(yīng)用于縣級融媒體生產(chǎn)和建設(shè)的全過程中,從整體上提高了傳播競爭力。

        1.人工智能與大數(shù)據(jù)相輔相成,搭建縣域全面?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)

        人工智能化的發(fā)展趨勢已經(jīng)到來,縣級融媒體的發(fā)展需要新的思路和方法,新聞采編流程需要進(jìn)行創(chuàng)新。如運用好5G 移動直播、超高清傳輸?shù)燃夹g(shù)。2020年興起的“縣長直播帶貨”“直播農(nóng)貿(mào)會”等方式,就是新聞直播化、移動化、產(chǎn)品化的應(yīng)用體現(xiàn)。

        在技術(shù)加持下,縣級媒體應(yīng)抓住機(jī)遇,順勢而為。一方面,應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能完成個性化、精準(zhǔn)化、定制化的內(nèi)容推送,翻新節(jié)目模式,推出4K 直播等;另一方面,優(yōu)化策、采、寫、編新聞生產(chǎn)流程,打造“融媒體中心”,該中心將信息統(tǒng)一進(jìn)行處理和調(diào)度,以此為指揮進(jìn)行新聞信息的二次分發(fā),構(gòu)建并加強(qiáng)智能化融媒體平臺,實現(xiàn)“統(tǒng)一與多元”的完美融合。

        2.互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通,構(gòu)建縣域空間連接

        未來將是“萬物皆媒體,一切皆平臺”的時代。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的互通,媒體傳播信息不再受傳播工具的限制,媒體化成為所有智能工具的標(biāo)志。5G技術(shù)下產(chǎn)生了新的人機(jī)交互界面,提供新的用戶積累渠道,縣級融媒體中心便可獲得主動權(quán)。發(fā)揮縣域在地理上接近性的優(yōu)勢,深入每一個用戶的身邊,從用戶需求的細(xì)微處出發(fā),真正做到“因用戶制宜”。

        此外,同省內(nèi)的不同縣域之間聯(lián)動性增強(qiáng),打破空間上的壁壘,跨縣域的溝通更加方便高效,同一省平臺下的互聯(lián)互通更加順暢。例如,上海建立了統(tǒng)一平臺,各區(qū)縣“拎包入住”,實現(xiàn)“統(tǒng)一和多元”的結(jié)合,把省市縣三級聯(lián)動起來,從源頭上規(guī)避重復(fù)性建設(shè)、競爭性建設(shè)的發(fā)展問題。

        (二)5G時代推動陜西縣級融媒體“內(nèi)容升級”

        縣級融媒體升級的重點是內(nèi)容上的升級創(chuàng)新。內(nèi)容升級的兩大核心問題,一是思想理念上的轉(zhuǎn)變提升;二是物理形態(tài)上的創(chuàng)新。

        1.轉(zhuǎn)變基層思維邏輯,樹立運營服務(wù)意識

        縣級融媒體的工作人員要具有服務(wù)意識,把受眾的身份轉(zhuǎn)化為用戶,把傳統(tǒng)的傳播想法轉(zhuǎn)變?yōu)檫\營服務(wù)理念。5G 網(wǎng)絡(luò)對六大媒體應(yīng)用場景均可實現(xiàn)支撐,包括: 現(xiàn)場實時體驗、超高保真媒體、沉浸式與集成型媒體、用戶自制內(nèi)容與機(jī)器自動生成內(nèi)容上傳、協(xié)作式媒體內(nèi)容生產(chǎn)、寫作式的網(wǎng)絡(luò)游戲[3]。對此,研究開發(fā)基于5G 技術(shù)的混合媒體服務(wù)形態(tài)是內(nèi)容升級的關(guān)鍵,如節(jié)目直播、社交媒體內(nèi)容、特色點播、特色廣告等。

        整合本土資源,重點要在“微”“新”“準(zhǔn)”“快”上多研究,又要在熟悉物聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上,掌握新媒體傳播特點,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)語態(tài),有效利用“兩微一端一抖”平臺,根據(jù)不同平臺的特性,精準(zhǔn)推送信息,使其成為干部群眾獲取信息、交流互動、發(fā)表意見的集合地,實現(xiàn)服務(wù)功能的多元化發(fā)展。

        2.多種呈現(xiàn)形式并存,實現(xiàn)內(nèi)容的深度融合

        內(nèi)容物理形態(tài)的視角下,4G 系統(tǒng)支撐時已出現(xiàn)了 VR、AR 等新技術(shù),但這些新技術(shù)的運用還不夠成熟。而5G系統(tǒng)相較而言在傳播速度上更快,在整體穩(wěn)定性上更強(qiáng),這就保證了VR、AR、全息影像等形式的更好呈現(xiàn)。這對于用戶來說,有利于提升新聞的現(xiàn)場體驗感、內(nèi)容自制與內(nèi)容選擇;對于媒體而言,有利于優(yōu)化、深化新聞內(nèi)容,不僅抓牢了內(nèi)容上的權(quán)威性,而且提升了內(nèi)容質(zhì)量。

        縣級融媒體的內(nèi)容在傳播力上更具有表現(xiàn)力,豐富內(nèi)容傳播方式,提升用戶對內(nèi)容的獲得感。如 5G+VR/AR 新聞、5G+VR/AR購物、5G+VR/AR 游戲等應(yīng)用,將5G優(yōu)勢與多個方向進(jìn)行融合,有助于全方位、立體化搭建整體傳播生態(tài)系統(tǒng)。

        (三)5G時代推動陜西縣級融媒體“經(jīng)營升級”

        1.調(diào)動本土資源,制定整體營銷方案

        陜西縣級融媒體中心要調(diào)動本土資源,把縣域資源轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù),經(jīng)過對社會服務(wù)的全方位介入,構(gòu)成數(shù)據(jù)服務(wù)的入口。大批優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的聚集,為融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)提供支撐。同時,對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類,制作“用戶畫像”,通過畫像對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤分析;預(yù)判消費行為,把用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成用戶資源,實現(xiàn)用戶-數(shù)據(jù)-用戶資源-媒介產(chǎn)品的非線性生產(chǎn)。

        陜西作為盛產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品的大省,縣級融媒體可以根據(jù)不同縣區(qū)、不同的農(nóng)產(chǎn)品特點制定不同的營銷方案,打造品牌。通過品牌效應(yīng)帶動當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的同時,旅游開發(fā)也能反向助力農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣,實現(xiàn)整個縣域的聯(lián)動和融合發(fā)展。

        要想借融成勢,還需要不斷整合媒體營銷資源,更重要的是為廣告資源客戶和戰(zhàn)略合作伙伴提供真正從客戶切身利益考慮的營銷完整方案,運用新媒體用戶資源與紙媒、廣播、電視的現(xiàn)有受眾規(guī)模,協(xié)助客戶達(dá)到推廣商品或服務(wù)銷售利益的最大化,進(jìn)而在滿足客戶多點需求的前提下增加媒體自身的廣告收益。

        2.積極拓展政務(wù)市場,推進(jìn)基層社會治理現(xiàn)代化

        隨著媒體形態(tài)的不斷“下沉”,陜西縣級融媒體實現(xiàn)了服務(wù)群眾的“最后一公里”這一使命。地方媒體的功能不單是輿論引導(dǎo)、傳播信息,更要全力打造群眾“指尖上的服務(wù)窗口”,做到服務(wù)人民的要求。為達(dá)到這一要求,縣級融媒體業(yè)務(wù)的覆蓋范圍就需要進(jìn)一步擴(kuò)大,不僅包括群眾生活服務(wù),還要包括產(chǎn)業(yè)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等。

        陜西縣級融媒體中心的產(chǎn)品和服務(wù)要做到垂直化、場景化、下沉化與智能化。一方面,要落實好國家和省市層面的政務(wù)服務(wù)要求,這也是基層社會治理功能的中心任務(wù);另一方面,關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)要與陜西地方特色緊密結(jié)合,形成具有“陜西化”特點的融媒體產(chǎn)品與服務(wù),這也體現(xiàn)了垂直化與場景化的要求。

        陜西縣級融媒體應(yīng)大力開拓各級政務(wù)市場,推進(jìn)智慧社區(qū)、智慧政務(wù)建設(shè)等民生服務(wù)項目向縱深發(fā)展,要從各級人民政府管理轄區(qū)的實際發(fā)展需要出發(fā),精心設(shè)計規(guī)劃政務(wù)服務(wù)產(chǎn)品,通過聯(lián)辦節(jié)目、重點研究工作展示宣傳、政務(wù)資訊全網(wǎng)發(fā)布、專題制作、政務(wù)活動策劃執(zhí)行、入駐APP、微信代運營、小程序等各方面入手,為拓展市場做出積極準(zhǔn)備。

        參考文獻(xiàn):

        [1]田龍過,張芳.融媒體時代下陜西富縣融媒體中心發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(15):189-190.

        [2]謝敏.廣電網(wǎng)絡(luò)“秦嶺云”助力陜西融媒體建設(shè)[EB/OL].股票頻道-金融界,http://stock.jrj.com.cn/2020/01/16195428688407.shtml,2020-01-16.

        [3]潘曉愚.5G移動通信給廣播電視帶來的影響及發(fā)展機(jī)遇[J].西部廣播電視,2019(12):250.

        [責(zé)任編輯:楊楚珺]

        收稿日期:2020-11-04

        基金項目:西安財經(jīng)大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項目:“5G時代陜西縣級融媒體中心建設(shè)升級路徑探析”(19YC018)。

        作者簡介:李雪婧,女,西安財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生,主要從事財經(jīng)新聞以及媒體融合研究。

        猜你喜歡
        內(nèi)容用戶服務(wù)
        內(nèi)容回顧溫故知新
        服務(wù)在身邊 健康每一天
        服務(wù)在身邊 健康每一天
        服務(wù)在身邊 健康每一天
        招行30年:從“滿意服務(wù)”到“感動服務(wù)”
        商周刊(2017年9期)2017-08-22 02:57:56
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
        主要內(nèi)容
        臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
        如何獲取一億海外用戶
        AⅤ无码精品视频| 日韩精品久久久久久久电影蜜臀| 国产熟人av一二三区| 人妻熟妇乱系列| 久久夜色精品国产九色| 日本精品视频二区三区| 边喂奶边中出的人妻| 亚洲色图视频在线| 国产成人激情视频在线观看| 日韩不卡的av二三四区| 亚洲国产精品综合久久网各 | 午夜免费福利小电影| 无码一区二区三区老色鬼| а的天堂网最新版在线| 国产交换精品一区二区三区| 久久天天躁夜夜躁狠狠| 久久亚洲道色综合久久| 四虎影视永久在线观看| 久久99国产伦精品免费| 在线视频播放观看免费| 午夜dv内射一区二区| 国产福利酱国产一区二区| 国产91一区二这在线播放| 国产av一区二区网站| √天堂中文官网在线| 中文在线а√天堂官网| 91国产超碰在线观看| 免费久久久一本精品久久区| 亚洲人午夜射精精品日韩| 中文字幕久久久久久精| 亚洲少妇一区二区三区老| 成人免费无码大片a毛片抽搐色欲| 亚洲精品国精品久久99热一| 久久综合一本中文字幕| 亚洲色图三级在线观看| 国产麻豆精品一区| 国产性一交一乱一伦一色一情| 青青草免费手机直播视频| 成人国产精品一区二区网站公司| 国产精品jizz观看| 亚洲无av高清一区不卡|