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        堵車就送番茄醬

        2021-08-30 02:12:28主持孫豐國
        銷售與市場(管理版) 2021年9期
        關鍵詞:亨氏廣告學番茄醬

        主持:孫豐國 王 玉

        統(tǒng)稿:龍亮海 彭錦函

        協(xié)作:湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

        亨氏在品牌傳播中特別善于抓住產(chǎn)品特點,并結(jié)合人們的生活場景,進行類比、放大和演繹,既增強了營銷的趣味性,又突出了產(chǎn)品的關聯(lián)性。

        番茄醬是亨氏的主打產(chǎn)品之一。要想倒出裝在玻璃瓶子里的番茄醬,恐怕要費點時間,這本是產(chǎn)品的一個短板,亨氏卻不避嫌地告訴消費者倒番茄醬的速度到底有多慢:0.044km/h,并拋出一個問題:你知道還有什么也很慢嗎?答案就是“堵車”?;趦烧叩年P聯(lián),亨氏聯(lián)手地圖軟件Waze和漢堡王,推出一個名為“亨氏瓶頸”的應用功能。如果用戶在使用Waze APP時遇到堵車的情況,導航上的汽車就會變身為一個亨氏番茄醬瓶,擁擠的道路也會慢慢染成番茄醬的紅色,地圖一旁還標注著倒番茄醬的實時速度,就好像在地圖上試驗倒番茄醬一樣。當人們還覺得困惑時,應用彈出可免費獲取番茄醬和漢堡王漢堡的“獎勵”,此時人們才恍然大悟,而后會心一笑。

        其他品牌應該從亨氏這里得到啟發(fā),學會尋找不同事物之間的共性,從而挖掘產(chǎn)品展示和品牌傳播的更多 可能。

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