摘要：新媒體視域下，媒體融合的建設(shè)步伐穩(wěn)步推進(jìn)，縣級(jí)融媒體在搭建新媒體平臺(tái)后，逐漸變成主流輿論中心、綜合信息樞紐和政府服務(wù)平臺(tái)。其中，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)作為全國(guó)首家全媒體傳媒集團(tuán)，自成立起便積極響應(yīng)黨和國(guó)家號(hào)召，遵循中央方針政策，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，在9年多的探索改革后，成為全國(guó)縣級(jí)融媒體的典范?！伴L(zhǎng)興模式”的成功得益于政府的支持和其全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣的物質(zhì)基礎(chǔ)，基于此，本文著重分析長(zhǎng)興融媒體建設(shè)的歷史沿革和發(fā)展現(xiàn)狀，探析其成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;媒體融合;“長(zhǎng)興模式”

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）12-0-02

新媒體是指使用數(shù)字技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端等媒介，向受眾提供信息和服務(wù)的新型傳播形態(tài)，新媒體創(chuàng)造了新的信息環(huán)境，也塑造著新的交往方式、生活方式和思維方式[1]。現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心向基層的轉(zhuǎn)移以及我國(guó)基層信息化建設(shè)的深入，媒體融合開始步入新的發(fā)展階段，期間縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是主要抓手，國(guó)家方針政策以鼓勵(lì)融合創(chuàng)新為導(dǎo)向，推動(dòng)媒體融合不斷縱深發(fā)展，立足基層，服務(wù)百姓。

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。作為基層主流媒體，縣級(jí)融媒體既承擔(dān)著上情下達(dá)的作用，又肩負(fù)著民情上傳的責(zé)任，既要做到圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心、服務(wù)國(guó)家工作大局，又要做到立足基層本土、服務(wù)廣大用戶[2]。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)必須堅(jiān)持銳意改革，大膽創(chuàng)新，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)[3]。

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，浙江省湖州市的長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)作為全國(guó)首家縣域全媒體傳媒集團(tuán)，既考慮當(dāng)前發(fā)展，又顧及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，做好全面規(guī)劃[4]，先后吸引了全國(guó)各省市大量媒體隊(duì)伍前來(lái)考察?？v觀長(zhǎng)興融媒體的發(fā)展歷程，其成功得益于全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣的背景，“長(zhǎng)興模式”體制機(jī)制改革順暢，擁有了其他縣域集團(tuán)難以比擬的優(yōu)勢(shì)[5]。

1 長(zhǎng)興縣級(jí)融媒體概述

2011年4月15日，長(zhǎng)興縣的廣播電視臺(tái)、宣傳信息中心、縣委報(bào)道組、“中國(guó)長(zhǎng)興”政府門戶網(wǎng)站（新聞板塊）實(shí)現(xiàn)跨媒體整合，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)成為我國(guó)首家集廣電和報(bào)業(yè)資源為一體的縣級(jí)全媒體傳媒集團(tuán)。多年來(lái)，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)的媒體融合步伐從未停歇，始終堅(jiān)持融合智慧發(fā)展、品牌文化發(fā)展的創(chuàng)新理念，經(jīng)過(guò)9年多的努力探索，如今已成果斐然——擁有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，成為全省乃至全國(guó)的典型案例。長(zhǎng)興融媒體不但入選了浙江省新聞媒體融合發(fā)展課題的研究案例，而且是唯一獲得全國(guó)推廣和入選全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例的縣級(jí)媒體單位，還作為優(yōu)秀典型被中宣部在高規(guī)格現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議上推向全國(guó)。

長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)最大的優(yōu)勢(shì)是堅(jiān)持原創(chuàng)、追求精品、把握深度、立足本土，在發(fā)展中內(nèi)容始終是首位的?？h級(jí)融媒體作為黨和政府的重要喉舌，應(yīng)當(dāng)具備責(zé)任意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)，致力于創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展[6]。

長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)曾舉辦“太湖圖影國(guó)際馬拉松”，并進(jìn)行了融媒體全景直播，直播的同時(shí)還進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)及抽獎(jiǎng)，這些活動(dòng)為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝素S富生活的平臺(tái)。同時(shí)，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)也致力于打造沉浸式的生活環(huán)境。在未來(lái)，5G、VR、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將助力縣級(jí)融媒體創(chuàng)建更多沉浸式的服務(wù)，以地域上的接近性實(shí)現(xiàn)人們情感上的共通，在真實(shí)的人際關(guān)系中連接媒介現(xiàn)實(shí)和生活現(xiàn)實(shí)[7]。

2 長(zhǎng)興縣級(jí)融媒體的成功經(jīng)驗(yàn)

2.1 貫徹落實(shí)“新聞+”

縣級(jí)融媒體，融合的是媒體，精進(jìn)的是新聞。作為打通基層治理的“最后一公里”，縣級(jí)融媒體在加強(qiáng)媒體融合和密切聯(lián)系群眾方面非常關(guān)鍵[8]。為了更好地聯(lián)系群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，長(zhǎng)興融媒體在做大做強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建“新聞+”領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，不斷探索“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等方面的建設(shè)，致力于打造一個(gè)縣域綜合信息服務(wù)平臺(tái)。長(zhǎng)興融媒體專注于新聞內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)，在精進(jìn)新聞報(bào)道，提供原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上[9]，推出更多有溫度的新聞產(chǎn)品，搭建完善政務(wù)民生平臺(tái)，從而使融媒體發(fā)展更貼近群眾生活、更符合大眾需求[10]。

長(zhǎng)興方言“掌心”即“長(zhǎng)興”，“掌心長(zhǎng)興”是長(zhǎng)興人民的掌心APP，定位為“新聞+服務(wù)”，致力于打造本地優(yōu)質(zhì)的“政務(wù)+服務(wù)”平臺(tái)。APP中的內(nèi)容涉及行政、文化、教育、旅游等領(lǐng)域，包括熱點(diǎn)新聞、致富欄目、健康科普等節(jié)目[11]，“掌心長(zhǎng)興”不僅推動(dòng)了智慧城市的建設(shè)，而且實(shí)現(xiàn)了智慧項(xiàng)目的創(chuàng)收，反過(guò)來(lái)為融媒體工作創(chuàng)造了條件?！罢菩拈L(zhǎng)興”APP關(guān)注人民群眾的焦點(diǎn)問(wèn)題，著力加強(qiáng)民心建設(shè)，努力打造民心工程，構(gòu)建人民群眾真正的一站式政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。

2.2 引培并舉“萬(wàn)物生”

時(shí)代造英才，隨著信息環(huán)境的變化發(fā)展，縣級(jí)融媒體實(shí)踐進(jìn)入深水區(qū)，專業(yè)化人才是新聞生產(chǎn)的重要保證，全媒體生產(chǎn)需要從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型[12]。人才是媒體的根本，政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)熟悉、運(yùn)營(yíng)精通的全媒體人才是時(shí)代發(fā)展剛需。培養(yǎng)優(yōu)秀的全媒體人才是一個(gè)長(zhǎng)期涵化的過(guò)程[13]，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提升用戶意識(shí)，重視人才隊(duì)伍素質(zhì)的提升，內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)相結(jié)合，打造了一支專業(yè)的融媒體人才團(tuán)隊(duì)。

長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)建立健全人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制，對(duì)內(nèi)推出“萬(wàn)物生長(zhǎng)”融媒人才養(yǎng)成計(jì)劃、“潛龍騰淵”技術(shù)人才培訓(xùn)計(jì)劃，對(duì)外積極引進(jìn)全國(guó)高端人才，完善激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和積極性，擴(kuò)大員工進(jìn)步空間。長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)堅(jiān)持人才強(qiáng)企戰(zhàn)略，推進(jìn)傳媒文化建設(shè)，凝聚人心，團(tuán)結(jié)力量。5G技術(shù)的不斷發(fā)展使傳媒環(huán)境面臨全新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳媒人員可能難以適應(yīng)，因此融媒發(fā)展需要有更多的互聯(lián)網(wǎng)新媒體人才作為支撐。

2.3 技術(shù)支撐“云數(shù)據(jù)”

新媒體技術(shù)的裹挾[14]，證明了麥克盧漢的媒介理論——“媒介即訊息”“媒介即人的延伸”的正確性。傳播技術(shù)能夠帶來(lái)理想的傳播效果，甚至實(shí)現(xiàn)麥克盧漢關(guān)于“地球村”的設(shè)想[15]。媒介技術(shù)的發(fā)展為媒體改革創(chuàng)新提供了動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的支撐。長(zhǎng)興融媒體的成功離不開技術(shù)的支持，只有推動(dòng)媒介技術(shù)不斷變革，才能不斷適應(yīng)新的歷史條件[16]。

2021年，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)投入2.8億元鼓勵(lì)技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)高清化、數(shù)字化、可視化的融媒體，并定制研發(fā)融媒眼智慧系統(tǒng)，貫通全平臺(tái)生產(chǎn)。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展[17]，長(zhǎng)興融媒體始終堅(jiān)持推動(dòng)智慧產(chǎn)業(yè)布局，建設(shè)運(yùn)維云數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建“智慧樞紐”，為長(zhǎng)興政務(wù)和民生提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)[18]。此外，融媒體還直接參與到縣政務(wù)服務(wù)建設(shè)中，旨在將長(zhǎng)興縣打造成城鄉(xiāng)全面互聯(lián)的智慧數(shù)字城市，體現(xiàn)了縣級(jí)融媒體的基礎(chǔ)信息設(shè)施服務(wù)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力[19]。

2.4 跨域合作“搭橋梁”

我國(guó)幅員遼闊、地域?qū)拸V，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，不同縣域在經(jīng)濟(jì)水平和地區(qū)特點(diǎn)方面差異鮮明[20]。在媒體融合的時(shí)代，縣級(jí)融媒體跨區(qū)域合作構(gòu)建全媒體互動(dòng)交流平臺(tái)是媒體融合發(fā)展的迫切需要[21]，媒體改革需要尋找增量和變量。縣級(jí)融媒體跨區(qū)域發(fā)展，以落地合作的方式，明確雙方訴求，實(shí)現(xiàn)資源共享。這既可以把握商機(jī)，增加融媒體的經(jīng)濟(jì)效益，又能推動(dòng)融媒體發(fā)展，獲得更多支持以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益[22]。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、電商企業(yè)等多元營(yíng)銷推廣農(nóng)村產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌塑造、提升品牌影響力是縣級(jí)融媒體的全新發(fā)展思路[23]。

特色文化的打造是長(zhǎng)興融媒體改革的重要內(nèi)容，通過(guò)跨區(qū)域、跨平臺(tái)合作，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)取得了顯著的成就[24]。2017年10月，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)和人民日?qǐng)?bào)簽訂全面戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，成為全國(guó)首批入駐人民日?qǐng)?bào)主流媒體公共平臺(tái)的縣域媒體[25]。此外，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)和上海廣播電視臺(tái)合作龍山街道渚山村楊梅采摘現(xiàn)場(chǎng)直播，和杭州滑稽藝術(shù)團(tuán)共同創(chuàng)作作品，將晚會(huì)主題與長(zhǎng)興本土元素巧妙融合[26]，充分實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)興本土化。

3 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)作為全國(guó)首家縣級(jí)全媒體傳媒集團(tuán)，經(jīng)歷了不斷攻堅(jiān)克難的9年，逐漸探索出了一條可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“長(zhǎng)興模式”。在傳媒行業(yè)多元化交融的今天，打造一個(gè)理想的縣級(jí)融媒體中心是一項(xiàng)非常重要的課題，不但需要做好做強(qiáng)媒體融合，而且應(yīng)當(dāng)以媒體融合為核心，助推多維領(lǐng)先發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，只有這樣才能真正承擔(dān)起當(dāng)代融媒體中心的職責(zé)，真正發(fā)揮好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的功能。

現(xiàn)代科技的進(jìn)步使得新媒體技術(shù)的嬗變成為媒體融合的題中應(yīng)有之義。在如今的信息時(shí)代，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)的縣級(jí)融媒體建設(shè)雖然取得了一定成功，但媒體融合仍需要進(jìn)一步深化和創(chuàng)新。不同的媒介有著各自不同的媒介生態(tài)位，隨著平臺(tái)和技術(shù)的不斷發(fā)展，在探索媒體融合的道路上，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)應(yīng)該繼續(xù)以扎實(shí)硬朗的工作作風(fēng)和堅(jiān)實(shí)可行的創(chuàng)新舉措迎接媒體融合發(fā)展道路上的各種挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化媒體融合，努力開創(chuàng)基層宣傳工作的新局面。長(zhǎng)興政府也應(yīng)該繼續(xù)提供政策保障，注重五位一體建設(shè)，為長(zhǎng)興縣級(jí)融媒體建設(shè)保駕護(hù)航。

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作者簡(jiǎn)介：吳琰凡（1998—），女，浙江湖州人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。