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        電子煙“窮途”

        2021-08-27 05:09:35孫建奮蔣秋霞林夢鴿
        經(jīng)理人 2021年6期
        關鍵詞:窮途新政制品

        孫建奮 蔣秋霞 林夢鴿

        2019年10月,“線上禁售令”發(fā)布后,電子煙品牌商卻憑借著高額補貼迅速打開線下市場,并獲得進一步發(fā)展。但是,2021年3月開始,隨著國家煙草局將電子煙納入監(jiān)管體系,參照卷煙管理辦法對其進行管理,將電子煙定義為煙草制品,從“科技產(chǎn)品”再到煙草制品,電子煙角色的變動,引發(fā)了一系列蝴蝶效應——

        有法可依。首先,各地相關部門可根據(jù)控煙條例依法對電子煙進行監(jiān)管,結束電子煙“無人可管”的尷尬局面,公共場合抽電子煙被明文禁止;其次,明確電子煙屬于煙草制品,讓消費者知道危害,避免消費者誤抽電子煙,減少侵害;最后,將電子煙納入監(jiān)管有助于對產(chǎn)品中含有尼古丁、添加劑等添加物進行統(tǒng)一標準,規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

        產(chǎn)業(yè)鏈大洗牌。國內有4.61萬家電子煙企業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈大部分企業(yè)不具備煙草專賣許可證資質,新政實施后,這些“無證”企業(yè)將因資質問題而被淘汰出局。即使有部分企業(yè)能夠順利生存下來,也將面臨產(chǎn)品毛利率大幅下跌的風險,畢竟國內多數(shù)電子煙制造商、品牌商的稅率為15%,而卷煙綜合稅負超過65%。

        國家新政實施前,一般會設立過渡期,基于此,可以預判國家會對部分電子煙產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)申領“證件”大開方便之門,讓其可以順利適應新政策。但即使如此,也可以預估電子煙產(chǎn)品產(chǎn)銷量將會有大幅度下滑的空間。

        新政實施后,消費者或許將時??吹侥衬畴娮訜熎放苿?chuàng)始人出售公司,退出市場,或者品牌商被曝出經(jīng)營困難而破產(chǎn)的消息,而制造商、加盟商則討要貨款、加盟費用無果的新聞……

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