王麗娜

隨著健康中國口號的提出，全國范圍內(nèi)都掀起了全民健身的熱潮。這也在很大程度上促進(jìn)了體育行業(yè)的發(fā)展。而迎合了體育發(fā)展熱潮的體育經(jīng)濟(jì)也在全國范圍內(nèi)不斷的涌現(xiàn)出來。有經(jīng)濟(jì)就會有消費(fèi)，就我國目前的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)來說，也是一直保持高速增長的。但不得不說的是，在體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，仍然存在著一些問題需要去解決。本文以大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)為基本論點(diǎn)，對于它的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了一定的對策建議，希望能給相關(guān)研究人員提供一些參考意見。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷攀升，我國人民的生活水平質(zhì)量也得到了極大的提升。生活富足以后，他們就把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了運(yùn)動健身方面，尤其是健康中國口號的提出，更是極大地促進(jìn)了我國普通民眾的運(yùn)動興趣。在運(yùn)動的發(fā)展中也產(chǎn)生了巨大的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，但在這些體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，存在著一些不合理的現(xiàn)象亟待解決，本文以此展開探究。

一、體育消費(fèi)存在的問題

就現(xiàn)在來說，人們在體育消費(fèi)中的開支還是比較少的。因?yàn)樵谙喈?dāng)一部人看來，體育消費(fèi)是屬于一種較高級別的消費(fèi)，而我國人員中的大多數(shù)是中薪階級，這就使得他們在心理上就不愿意參與到體育消費(fèi)中。而且大數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，了解體育消費(fèi)的人占有的比例還是比較少的，這也是體育消費(fèi)開支較少的重要原因。而在新時期，我們也應(yīng)該意識到，體育消費(fèi)所涵蓋的內(nèi)容是多元化的。它不單單包括了體育健身的項(xiàng)目，也包括了體育領(lǐng)域中的眾多衍生產(chǎn)業(yè)，而且具體的消費(fèi)內(nèi)容也是非常多的，這些都需要我們進(jìn)一步的發(fā)掘和了解。

就目前來說，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是十分迅速的，生活水平也是較為富裕的。在這個情況下，人們也便想到了健康的問題。隨著人們對于健康意識的不斷加深，他們也都非常愿意參加到體育運(yùn)動中去，這也極大地刺激了體育消費(fèi)。但我們也要承認(rèn)，就我國現(xiàn)代的體育消費(fèi)水平來說，還是屬于一個較低的水平，與西方的發(fā)達(dá)國家相比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。國外一些體育教育發(fā)達(dá)的國家，體育消費(fèi)占據(jù)了他們娛樂消費(fèi)的三分之一左右，這個數(shù)字也說明了他們對于體育消費(fèi)以及體育消費(fèi)的前景發(fā)展認(rèn)知都是非常清晰的。而我國的這項(xiàng)數(shù)據(jù)則不足十分之一。從這個數(shù)據(jù)可以看出，我國基層群眾對于體育消費(fèi)的概念認(rèn)知是較為模糊的。所以它的進(jìn)一步普及是非常有必要的。

另外，就單從我國的體育消費(fèi)來說。大部分的消費(fèi)仍然是花費(fèi)在了物質(zhì)上面，這種消費(fèi)的層次占比是非常不合理的。當(dāng)然造成這種消費(fèi)層次的原因也是不斷理解的，那就是目前我國的居民人均收入還是偏低的，所以對于一些花費(fèi)較高的體育項(xiàng)目，他們都沒有多余的資金去進(jìn)行消費(fèi)。而且我國很多高端體育消費(fèi)的普及率都是比較低的，在一些較為落后的地區(qū)，甚至都沒有一個像樣的體育場，這也極大的限制了體育消費(fèi)的全方位展開。所以在具體研究中，我們應(yīng)該針對人民大眾的體育消費(fèi)觀去展開深入的討論，并對其中存在的問題進(jìn)行分析，找到最合適、最科學(xué)的解決方式，這樣才能進(jìn)一增強(qiáng)我國體育消費(fèi)的發(fā)展，也才能更好地普及與體育有關(guān)的項(xiàng)目和內(nèi)容。

二、我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

（一） 我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀

自2008年我國舉辦奧運(yùn)會以來，我國的體育事業(yè)就開始蒸蒸日上。基層的人民群眾也漸漸地對體育運(yùn)動產(chǎn)生了極為濃厚的興趣，這也就在一定程度上增大了體育消費(fèi)的占比。而且就我國目前的體育發(fā)展趨勢來說，基本上每年都會有大型體育設(shè)施的建設(shè)。但遺憾的是，這些建設(shè)主要是針對一些特殊的地方，比如說城市中的大學(xué)或者是人民公園。而有些大學(xué)或者是人民公園只在特定的時間開放，這極大的影響了群眾的日常健身鍛煉。不過幸運(yùn)的是，大部分的體育設(shè)施也是經(jīng)常開放的，而且里邊的設(shè)備也都在及時的更新?lián)Q代。就這個角度來說，我國體育事業(yè)的發(fā)展是極為順利并且健康的。理論上來說，我國的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該是較為迅速的，但是具體的數(shù)據(jù)卻告訴我們，我國體育事業(yè)的發(fā)展是非常緩慢的。通過分析，我們發(fā)現(xiàn)，造成發(fā)展緩慢的原因主要分為下兩點(diǎn)。

第一個方面就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的占比是非常不合理的，就傳統(tǒng)的消費(fèi)水平來說，一般的情況是服務(wù)消費(fèi)比制造消費(fèi)占有的比例更高。但在我國的體育消費(fèi)中，兩者是恰恰相反的。通過研究，我們發(fā)現(xiàn)我國的體育制造消費(fèi)占據(jù)了體育消費(fèi)的五分之四以上，而服務(wù)類消費(fèi)僅僅占了五分之一這是一個極度不合理的狀態(tài)。第二個方面就是我國的公共體育建設(shè)缺乏相應(yīng)的專業(yè)性人才。雖然我國在各個方面都取得較大的進(jìn)步，但針對于高校的體育教育來說，仍然是相對落后的，所以我國缺乏專業(yè)的體育人才。而且，我國對于體育教育撥出的資金也是相對比較少的。以上種種都嚴(yán)重的影響了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也直接導(dǎo)致了我國體育經(jīng)濟(jì)水平的滯后。只有改變了這些問題，才能從整體上促進(jìn)整個體育消費(fèi)的良性和迅速發(fā)展。

（二）影響體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要原因

第一個影響因素就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。體育經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)形式的一種，與我國總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是息息相關(guān)的。我國的經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)取得了傲人的成績，但不得不說的是，它的發(fā)展水平和先進(jìn)國家相比，仍然是有很大一段距離的。而具體的表現(xiàn)形式并非是我國GDP的總量不高，而是我國的人均GDP是比較少的。而我們都知道，人均GDP少的直接原因是我國的人口基數(shù)較大。雖然我國的人均GDP是比較少的，但是我國體育消費(fèi)的水平卻一直在增加。這個原因也是比較容易理解的，那就是雖然我國有相當(dāng)一部分人員是從來沒有進(jìn)行過體育消費(fèi)的，體育消費(fèi)的增加也只是較高收入的人員導(dǎo)致的，所以這種狀態(tài)是非常不穩(wěn)定的。

除此之外，影響我國體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要原因也在于政府的支持力度略有不足。政府在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著不可替代的調(diào)控作用，同時它也是進(jìn)行資源分配的重要執(zhí)行者。但事實(shí)上，在具體的引導(dǎo)和調(diào)控中，政府更側(cè)重于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而在一定程度上忽略了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就導(dǎo)致了大量的體育資源以及體育建設(shè)浪費(fèi)的現(xiàn)象。最后就是專業(yè)人才的不足。就我國現(xiàn)行的狀況來說，體育的專業(yè)人才還是比較少的，而且我國對體育教育也不是非常重視，這使得體育的整體發(fā)展水平受到了極大的限制，非常需要進(jìn)一步的提高。