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“書(shū)店+”，打造城市新氣質(zhì)

如今，人們走進(jìn)書(shū)店的理由，不光是看書(shū)和買(mǎi)書(shū)，而是一種生活方式的新選擇。書(shū)店也不再藏身于街角巷尾，而是進(jìn)駐到城市中心的繁華商圈，甚至是頂級(jí)購(gòu)物中心里。

在很多人的記憶中，書(shū)店，要么是擺滿各種教輔的新華書(shū)店;要么是堆積著馬列主義各種文選的圖書(shū)閱覽室：要么就是描繪著一個(gè)武俠世界的古籍書(shū)屋……

如今，人們走進(jìn)書(shū)店的理由，不光是看書(shū)和買(mǎi)書(shū)，而是一種生活方式的新選擇。書(shū)店也不再藏身于街角巷尾，而是進(jìn)駐到城市中心的繁華商圈，甚至是頂級(jí)購(gòu)物中心里。出現(xiàn)在書(shū)店里的元素，從最開(kāi)始的咖啡到文創(chuàng)，再到展覽、美術(shù)館、餐廳、旅游等等，記憶中的書(shū)店搖身一變，成為點(diǎn)亮城市文化的新空間。

豐富城市的文化味

位于北京市佟麟閣路85號(hào)的中華圣公會(huì)教堂舊址，今天有一個(gè)新的名字“模范書(shū)局詩(shī)空間”。掀開(kāi)門(mén)簾，半圓形書(shū)架分列兩側(cè)。詩(shī)空間里，陽(yáng)光從屋頂玻璃花窗透進(jìn)來(lái)，米白色木質(zhì)穹頂散發(fā)著木香。走在中間寬敞的過(guò)道上，圖書(shū)是風(fēng)景的一部分。

“我們這兒沒(méi)有排行榜上的熱門(mén)書(shū)，而是以詩(shī)集為主，”詩(shī)空間負(fù)責(zé)人程琳介紹說(shuō)， “成立詩(shī)空間的初衷就是想建造一個(gè)能夠容納詩(shī)意的地方?！?/p>

有人說(shuō)，書(shū)店是一個(gè)城市不可替代的文化符號(hào)，因?yàn)樗偰芄雌鹱x書(shū)人的群體記憶;也有人說(shuō)，書(shū)店將成為一種帶著溫度產(chǎn)生新可能性的場(chǎng)所，因?yàn)樗顷P(guān)乎城市文化情懷的“精神綠地”。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人與人之間的很多交流似乎在線上就可以進(jìn)行，但真實(shí)存在于表情與肢體中的信息是難以傳遞的。為城市建立文化發(fā)生的空間，是很多書(shū)店店主認(rèn)為實(shí)體店存在的重要理由。

“80后”許濤是默默經(jīng)營(yíng)著一家書(shū)店的店主。但在他默默經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，已經(jīng)影響了很多人的生命軌跡。有人因沙龍而結(jié)緣，有人在活動(dòng)中確立專業(yè)方向，有人通過(guò)書(shū)店獲得求學(xué)信息……書(shū)店不經(jīng)意間透出的光亮，照亮了讀者的人生路。

書(shū)店呵護(hù)的還有那些向往文化的初心和執(zhí)著。

把店開(kāi)在河北邯鄲的“人間食糧”書(shū)店店主高貴兵在早期規(guī)劃時(shí)，別人都勸他“把書(shū)店開(kāi)到一線城市”，可高貴兵認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店任何地方都需要。如今，他的執(zhí)著得到很好地印證一“人間食糧”為這座城市提供了一個(gè)公共文化空間和精神園地。

附近一家公司的老總，每天下班后都來(lái)書(shū)店待幾個(gè)小時(shí)。他什么都不做，只是喜歡坐在一個(gè)角落里，喝杯咖啡，發(fā)呆?；蛟S這也是城市書(shū)店里一個(gè)重要的故事情節(jié)。

塑造城市的新風(fēng)格

坐落在廣州頂級(jí)商場(chǎng)太古匯的方所書(shū)店，集合了書(shū)店、咖啡、服飾、畫(huà)廊、美學(xué)生活，是一種復(fù)合型的價(jià)值創(chuàng)新商業(yè)模式。正如方所書(shū)店策劃總顧問(wèn)廖美立所言， “我們做的不是書(shū)店，而是一個(gè)文化平臺(tái)，一種未來(lái)的生活形態(tài)?！狈剿鶗?shū)店的價(jià)值主張創(chuàng)新，不僅滿足了讀者從未體驗(yàn)過(guò)的全新需求，同時(shí)，還更新了人們對(duì)城市固有風(fēng)格的印象。

近幾年，實(shí)體書(shū)店回歸后，多舉措吸引消費(fèi)者。其中，借助購(gòu)物中心的人流量，打造書(shū)店品牌成為眾多書(shū)店的首選。而對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，書(shū)店作為體驗(yàn)式消費(fèi)的空間，不僅可以為商場(chǎng)導(dǎo)流，還可以豐富購(gòu)物中心的文化業(yè)態(tài)。于是，一時(shí)間，實(shí)體書(shū)店繼電影院、超市之后，成為大型購(gòu)物和文化中心的“標(biāo)配”。

據(jù)RET睿意德統(tǒng)計(jì)，大約有56%的跨界書(shū)店選址于購(gòu)物中心，26%的跨界書(shū)店選擇開(kāi)在人流密集的街鋪、步行街。

如果說(shuō)實(shí)體書(shū)店進(jìn)駐商場(chǎng)，是對(duì)城市文化空間上的開(kāi)拓，那么，24小時(shí)不打烊的書(shū)店則是從時(shí)間上做了進(jìn)一步延伸。

隨著北京第一家24小時(shí)書(shū)店一三聯(lián)韜奮書(shū)店正式開(kāi)業(yè)，杭州市青年路的解放路新華書(shū)店，也傳來(lái)開(kāi)設(shè)24小時(shí)不打烊書(shū)房的消息，此后，深圳、廣州、青島、鄭州、西安……全國(guó)各地的24小時(shí)書(shū)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

每當(dāng)華燈亮起，寫(xiě)字樓的人流涌向各大商圈的同時(shí)，也走進(jìn)了布局商圈內(nèi)的夜間書(shū)店。城市的夜晚被書(shū)店的燈火拉長(zhǎng)，“夜間書(shū)店”正在點(diǎn)亮城市的新氣質(zhì)。

催熱城市全民閱讀

藏身于西安唐城墻遺址公園內(nèi)的啟昧閱己書(shū)屋外觀鮮明，全玻璃造型設(shè)計(jì)讓它看上去更像是西餐廳或者咖啡館。店長(zhǎng)朱峰認(rèn)為，在民眾傳統(tǒng)認(rèn)知里，書(shū)店就是看書(shū)、買(mǎi)書(shū)的地方，但現(xiàn)代書(shū)店更應(yīng)當(dāng)是一個(gè)文化休閑綜合體。

“好的書(shū)店，應(yīng)該是城市的‘心靈庇護(hù)所?！敝旆鍖?duì)此深以為然。在全民閱讀成為更多民眾追求的生活風(fēng)尚的背景下，集合餐飲、文創(chuàng)、展覽等業(yè)態(tài)的復(fù)合型書(shū)店，成為市民的“精神餐館”，吸引更多市民參與到閱讀中來(lái)。

“小時(shí)候，父母常帶我去書(shū)店看書(shū)、買(mǎi)書(shū)，現(xiàn)在我也常帶孩子逛書(shū)店?！笔忻窭顥畋硎荆c他兒時(shí)的書(shū)店相比，現(xiàn)在的“花式”書(shū)店跨界性更強(qiáng)，除了讀書(shū)買(mǎi)書(shū)，還有多種消費(fèi)娛樂(lè)和創(chuàng)意活動(dòng)等，“不僅提供了更多的親子閱讀機(jī)會(huì)，還能滿足不同人群的多樣化需求，無(wú)形當(dāng)中拓寬了閱讀的年齡層，讓大家重新愛(ài)上閱讀?！?/p>

轉(zhuǎn)型后的實(shí)體書(shū)店，除了讓親子閱讀變得更精彩，也吸引了更多年輕人走進(jìn)文化生活中。點(diǎn)一杯咖啡，翻開(kāi)一本書(shū)：或者干脆捧書(shū)席地而坐，享受屬于自己的安靜空間……不少城市年輕人選擇以這樣的方式度過(guò)午后時(shí)光。

“提供了一個(gè)空間，能讓你更加踏實(shí)下來(lái)去讀書(shū)，然后讀得進(jìn)去?！薄八麄兊难b修、環(huán)境確實(shí)很好，創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)優(yōu)雅的讀書(shū)環(huán)境，相比一些老式書(shū)店會(huì)更讓人放松?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，逐漸走向特色化、專業(yè)化、細(xì)分化，定位愈發(fā)精準(zhǔn)的實(shí)體書(shū)店，對(duì)公眾的服務(wù)也會(huì)越來(lái)越完善。同時(shí)，實(shí)體書(shū)店也紛紛回歸“用心選好書(shū)”的本職，更注重滿足讀者的閱讀需求，是進(jìn)一步催熱全民閱讀的一大助力。