本刊編輯部

實(shí)體書(shū)店 閃亮回歸

然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，顛覆著人們的一切生活方式，包括閱讀。網(wǎng)絡(luò)電商的興起為人們的閱讀方式帶來(lái)巨大改變的同時(shí)，也直接沖擊著實(shí)體書(shū)店的運(yùn)行。

徜徉在一排排書(shū)架間，仿佛書(shū)海拾貝，抽出一本書(shū)，駐足翻看，喜歡就買(mǎi)下，即便空手而歸，但心中卻已充實(shí)著知識(shí)的氣息一這是實(shí)體書(shū)店留在人們腦海中的記憶。

然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，顛覆著人們的一切生活方式，包括閱讀。網(wǎng)絡(luò)電商的興起為人們的閱讀方式帶來(lái)巨大改變的同時(shí)，也直接沖擊著實(shí)體書(shū)店的運(yùn)行。

在經(jīng)歷了前些年的低谷后，近幾年，實(shí)體書(shū)店行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書(shū)店通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入了“主業(yè)+多元”同步發(fā)展的時(shí)代，不僅成為城市文化新地標(biāo)，更讓讀者重獲心靈的“棲居地”。

總結(jié)起來(lái)，不到20年的時(shí)間，實(shí)體書(shū)店歷經(jīng)了數(shù)次的形態(tài)重構(gòu)：1993年前后實(shí)體書(shū)店如雨后春筍般涌現(xiàn)：2011年起電子閱讀代替紙媒，實(shí)體書(shū)店又出現(xiàn)大面積倒閉;2016年“書(shū)店+”形態(tài)爆發(fā).2018年重新迎來(lái)復(fù)蘇……而每一次重構(gòu)都與社會(huì)發(fā)展大勢(shì)不無(wú)關(guān)系。這一次亦不例外。

此次實(shí)體書(shū)店的回歸，離不開(kāi)政府部門(mén)對(duì)實(shí)體書(shū)店的政策扶持。

2016年，在實(shí)體書(shū)店日漸式微的困局中，中國(guó)頒布了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》;2018年，圖書(shū)批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步實(shí)施……尤其在今年3月5日頒布的政府工作報(bào)告中，再次提到“倡導(dǎo)全民閱讀”，這是自2014年以來(lái)， “全民閱讀”連續(xù)第八次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。

在利好政策扶持和全民閱讀熱情漸長(zhǎng)的氛圍里，一大批特色鮮明的書(shū)店在幾年間百花齊放，成為“文化地標(biāo)”。

據(jù)2021中國(guó)書(shū)店大會(huì)公布數(shù)據(jù)，2020年，盡管受到疫情影響，但中國(guó)實(shí)體書(shū)店仍保持了快速增長(zhǎng)，新開(kāi)實(shí)體書(shū)店4061家，數(shù)量遠(yuǎn)超關(guān)門(mén)書(shū)店數(shù)量，全國(guó)新增書(shū)店2488家。

在國(guó)家政策加持之下，實(shí)體書(shū)店自身也在對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行探索創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)增強(qiáng)發(fā)展后勁。于是，迎合新的消費(fèi)需求，“書(shū)店+”模式成為這一輪實(shí)體書(shū)店發(fā)展的主基調(diào)。

“未來(lái)新型實(shí)體書(shū)店的一項(xiàng)核心能力是打造一個(gè)獨(dú)特的、能吸引讀者逗留在這個(gè)空間和場(chǎng)景的能力?！鄙虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云表示。

不過(guò)，經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉淀后，有些讀書(shū)人開(kāi)始對(duì)此質(zhì)疑：創(chuàng)新讓書(shū)店釋放出多元價(jià)值，是否會(huì)讓閱讀失去本真？

而日本蔦屋書(shū)店的宣傳語(yǔ)打動(dòng)了書(shū)店人的心： “歡迎回到書(shū)的世界?！蹦康木褪亲尨蠹夷軌蚧貧w閱讀。

的確， “書(shū)中自有千鐘粟，書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉?！惫湃艘呀?jīng)告訴我們，價(jià)值創(chuàng)造是實(shí)體書(shū)店存在的核心理由。

于是，在追求多樣化復(fù)合業(yè)態(tài)的同時(shí)，很多書(shū)店也從“顏值”時(shí)代開(kāi)始深度挖掘內(nèi)容，嘗試更積極的“破圈”經(jīng)營(yíng)。

北京師范大學(xué)教授于丹曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：實(shí)體書(shū)店是中國(guó)在城市化進(jìn)程中文明程度的一個(gè)符號(hào)。城市能否建立一種氣質(zhì)，氣質(zhì)是否能夠沉淀下來(lái)、得以傳承，這一切相關(guān)于城市的書(shū)店經(jīng)營(yíng)。書(shū)店不是一個(gè)恢弘的、喧囂的購(gòu)物中心，它不見(jiàn)得創(chuàng)造很高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但它是一個(gè)城市不可替代的都市氣質(zhì)。

期待在書(shū)店業(yè)的新賽道上，重生的實(shí)體書(shū)店在經(jīng)歷新一輪洗牌與蛻變后，為城市帶來(lái)全新的生活方式與文化溫度。