沈彬

被疫情拖延一年的東京奧運(yùn)會終于落幕了，中國代表團(tuán)取得了驕人成績，中國人用實(shí)力把世界數(shù)一數(shù)二的體育強(qiáng)國的位子坐得穩(wěn)穩(wěn)的。

因?yàn)橐咔榉揽氐脑?，讓比賽現(xiàn)場幾乎沒有觀眾，沒有我們熟悉的屬于奧運(yùn)的鼓掌、歡呼、人浪、擁抱。這讓這屆奧運(yùn)會傳播更有“網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)”色彩，一個(gè)手機(jī)屏上的奧運(yùn)會，從坐著看奧運(yùn)，變成躺著看奧運(yùn)。

首先，電視作為觀看奧運(yùn)會的重要渠道斷崖式下降，德國的電視收視率比2008年的北京奧運(yùn)會足足減少了73%，美國奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會的開幕式只吸引了1300萬的收看人數(shù)，創(chuàng)下33年最低。另一方面，則是人們更依賴于短視頻、社交媒體觀看（參與）這一屆奧運(yùn)會。

你在手機(jī)流量里看到的奧運(yùn)，可能99%與體育精神無關(guān)。

短視頻的非直播、碎片化、強(qiáng)信息干預(yù)、強(qiáng)主觀色彩的特征，給奧運(yùn)會帶來了什么？或者說，“后電視時(shí)代”的奧運(yùn)發(fā)生了什么？

奧運(yùn)會本應(yīng)是放下手機(jī)的好契機(jī)，觀眾屏息凝神守候在電視前，看著選手一厘米一厘米地搏殺，0.1環(huán)0.1環(huán)地拼搏，一秒一秒地堅(jiān)持，有些冗長，也會突然發(fā)生戲劇性翻轉(zhuǎn)，但你完全不知道高潮在哪里，不能快進(jìn)，不能5倍速，沒有劇透。

你打開電視，以為是一場乏味的田賽，畢竟這個(gè)項(xiàng)目就從來沒有聽說有中國運(yùn)動員取得過好成績。一個(gè)中國姑娘上場，一擲，標(biāo)槍緩緩飛行，突然解說員興奮地大喊，中國獲得一枚突破性的金牌，一個(gè)叫劉詩穎的中國姑娘在此時(shí)創(chuàng)造了歷史。那一刻可能回味終生，讓你記得那枚金牌，記得那個(gè)夏天，記得那個(gè)夏天里的人。這種基于電視直播的線下場景，極大豐富了我們觀看比賽的體驗(yàn)——除非你能去現(xiàn)場。

再比如，2012年，倫敦奧運(yùn)會，我在辦公室里和同事一起看了劉翔因傷退賽的直播，那時(shí)全房間都蒙了，和體育解說員一樣，不知道如何“定義”正在發(fā)生的場景，而隔壁體育部的同事，已經(jīng)提前半拍發(fā)出了絕望的喊叫。那個(gè)夏天，成了生命的一部分。

短視頻分發(fā)的奧運(yùn)比賽，必然是事后、重加工、挑動情緒的。你看過的海量的“陰間開幕式”的吐槽，很多根本就不是開幕式里的表演;閉幕式里五環(huán)標(biāo)志上的那只蛾子，成了流量明星;你的注意力閾值越來越小，小到在手機(jī)上沒有耐心看完蘇炳添的9秒83。

在流量加持之下，你看到了一個(gè)更沖突、更撕裂、更細(xì)節(jié)、更碎片、更讓人情緒波動的奧運(yùn)?！半娨晻r(shí)代”的奧運(yùn)，并非沒有這種調(diào)侃、嘲諷，只是這屆奧運(yùn)觀眾失去了“在場性”，電視轉(zhuǎn)播的公共傳播責(zé)任讓位于分發(fā)機(jī)制的流量為王，曾經(jīng)的“非主流”登堂入室，變成了主流。

美國埃默里大學(xué)的馬克·鮑爾萊寫的《最愚蠢的一代》，被喻為得罪8700萬美國青年人的書，里面說道，現(xiàn)代年輕人沉迷于互聯(lián)網(wǎng)的碎片化信息，失去對常識的理解。他說：“一個(gè)人成熟的標(biāo)志之一就是，明白每天發(fā)生在自己身上的99%的事情對于別人而言根本毫無意義?！蔽蚁胙a(bǔ)充一句，你在手機(jī)流量里看到的奧運(yùn)，可能99%與體育精神無關(guān)。

“后電視時(shí)代”也讓觀眾通過社交平臺，和運(yùn)動員有了更多對話、交流的可能。我們看到了，運(yùn)動員一說喜歡保溫杯，微博上各家國字號企業(yè)就紛紛獻(xiàn)出黑科技的保溫杯;運(yùn)動員一說喜歡辣條，就有人送上了一箱箱的辣條，寵溺的氛圍溢出屏幕。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)社交也會帶來負(fù)面性，比如失利的女運(yùn)動員被網(wǎng)暴，有人跑到全紅嬋的家門口蹭流量、做直播，吵出口水一攤。

我很懷念那些電視前觀看奧運(yùn)的日子。