周千惠

【摘? ? 要】電視理論節(jié)目講好新時代理論故事，有其時代背景下的政治和實踐要求。本文從三個層面分析電視理論節(jié)目的意義生成邏輯：一是話語主體的轉變，即由單一的話語主體轉向多元的話語主體;二是話語內容的轉變，將新時代新思想的理論話語轉化為形象的視聽演繹;三是話語表達方式的轉變。三個不同層面的話語轉變有利于增強新時代中國特色社會主義理論的引導力、發(fā)揮理論指導價值、重塑理論自覺與理論自信，激發(fā)人民群眾團結奮進的強大力量。

【關鍵詞】電視理論節(jié)目;話語創(chuàng)新;意義生成;價值傳播

電視理論節(jié)目是在大眾媒介獲得一定發(fā)展基礎上建立的面向群眾的理論傳播方式，它打破了紙質媒介的局限，以更加直觀生動的形象對受眾進行基本理論宣傳和教育。新時代以來，電視理論節(jié)目創(chuàng)新話語表達方式，講好新時代理論故事，使黨的新理論新思想得到大眾的理解、認同與接受。研究電視理論節(jié)目話語的意義生成邏輯，是對其推動理論時代化、大眾化實踐經驗的梳理總結，也是對我國全面實現(xiàn)小康社會的生動詮釋。

一、講好新時代理論故事：電視理論節(jié)目的話語轉變

講好新時代理論故事，是新形勢下黨中央對宣傳思想領域的要求，更是在技術進步、社會變遷的時代背景下的實踐要求。

十八大以來，中央高度重視理論宣傳和話語體系建設，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，必須加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新。新時代電視理論節(jié)目對觀眾不是生硬地說服，而是著力講好新時代理論故事，生動闡釋我國實現(xiàn)小康社會的偉大成就，真正把理論優(yōu)勢轉化為話語優(yōu)勢。

二、從話語到意義：電視理論節(jié)目的意義生成

講好新時代理論故事，要求電視理論節(jié)目進行話語體系轉變，這種轉變改變了電視理論節(jié)目傳統(tǒng)的宣傳模式，其意義生成邏輯包括三個層面。

（一）話語主體：以多元主體建構時代意象

習近平新時代中國特色社會主義理論，其文本話語主要體現(xiàn)在《習近平談治國理政》的一、二、三卷之中。[1]新時代電視理論節(jié)目中，來自各行各業(yè)的嘉賓或選手通過講述、表演或競賽等形式成為電視理論節(jié)目的主要內容生產者，生動呈現(xiàn)中國現(xiàn)代化治理下的時代意象。

《一起學習》便是采用實踐分享人演說、專家解讀這一生動的話語形式解讀《習近平談治國理政》第三卷。在節(jié)目中大眾成為話語實踐和社會實踐的主角，這些分享人中有大橋建設者、抗疫醫(yī)療專家組成員、帶領團隊攻克技術難題的產業(yè)工人、突破科學難題的研究者、扶貧工作者……觀眾在節(jié)目中跟隨一個個實踐分享人的腳步，一起感知理論指導實踐、思想落地生根的力量。在推進新時代改革開放事業(yè)中，青年群體發(fā)揮著重要作用。《新青年 新思想》邀請青年代表作為“青春分享人”講述自己的經歷，這其中有大興機場的青年建設者、河北山區(qū)的殘障志愿者、中國花樣滑冰隊運動員……“青春分享人”分享成長故事。電視理論節(jié)目將多元群體作為參與主體、發(fā)聲主體、話語主體，使黨的理論轉化為實踐話語和社會話語，增強了受眾對理論的認可度、滿意度、接受度。

（二）話語內容：以具象化演繹構筑認同

近年來，電視理論節(jié)目融入綜藝元素，將真人秀、實地尋訪、行進式記錄、沉浸式觀察等形式引入節(jié)目制作中，其實質是節(jié)目話語內容的創(chuàng)新表達——將具有感知、體驗性的符號作為理論話語和政治話語的有效載體，從而使大眾由對圖像、畫面的情感認同走向對理論話語的政治認同。新時代電視理論節(jié)目十分重視節(jié)目對受眾的視聽傳達，策略性地將黨的創(chuàng)新理論轉化為生動可視的影像符號，將理論指導下的實踐成果轉化為鮮活形象的視聽演繹。

《是這個理》是湖北衛(wèi)視推出的系列理論故事節(jié)目，節(jié)目中的專家以普通人的身份、觀察者的視角，聚焦百姓生活，以記錄式的鏡頭語言生動展示理論實踐中的動人故事。習近平總書記在對鄉(xiāng)村振興的論述中指出：“產業(yè)興旺，是解決農村一切問題的前提”。要加快發(fā)展鄉(xiāng)村產業(yè)，順應產業(yè)發(fā)展規(guī)律，立足當?shù)靥厣Y源，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，優(yōu)化產業(yè)布局，完善利益聯(lián)結機制，讓農民更多享受產業(yè)增值收益?！斗N“綠”成“金”》這期節(jié)目將習總書記的重要論述演繹為創(chuàng)業(yè)者聞彬軍與當?shù)卣?、村民立足生態(tài)農業(yè)，形成市場主體+合作社+基地的利益聯(lián)結模式的畫面，通過采訪和情景再現(xiàn)，展示村民致富的心路歷程以及就業(yè)增收的經驗，使抽象的政治話語被大眾所理解、所領悟。新時代電視理論節(jié)目以地區(qū)經濟繁榮、人民脫貧致富的場面引起大眾共鳴，以理論的具象化演繹構筑認同，潛移默化地彰顯理論的正確性。

（三）話語表達方式：以融合話語順應網絡傳播規(guī)律

網絡時代，電視理論節(jié)目要吸引受眾，需要積極轉變話語表達方式，尊重網絡傳播規(guī)律，以開放式的融合話語取代灌輸式的話語，不斷拓展傳播手段和渠道，實現(xiàn)多樣態(tài)多平臺整合傳播。

《中小治棒棒噠》是在快手、B站等平臺播放的動漫微視頻，富有時代感的語言是其突出特色。首先，節(jié)目用大眾話語、網絡流行語代替書面化表達，將節(jié)目原標題“中國制度面對面”，改為“中小治棒棒噠”，“中國特色社會主義制度為什么好？”，改為“中小治一家的大興機場和全康鄉(xiāng)之旅”;其次，視頻中“網紅餐廳打卡”“VR體驗”“線上種樹”“分類垃圾”“生態(tài)旅游”“奧利給”“厲害了老鐵”等網絡流行語的使用，十分貼合年輕人的生活現(xiàn)狀和用語習慣。[2]隨著媒體融合的深入，傳統(tǒng)節(jié)目多方拓展傳播渠道實現(xiàn)多平臺的二次傳播已是常態(tài)，但如何將微博、抖音、快手等新興社交媒體以及人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術與節(jié)目生產制作深度結合，以主流價值駕馭“算法”是電視理論節(jié)目需要探索的重要方面?！独眄懶聲r代》第4季《學習達人大會》為理論節(jié)目的融媒制作做出了有益嘗試。節(jié)目采用“線上競答+打卡實踐+微視眾籌”的形式，在移動端小屏舉辦線上答題海選出15位學習達人，讓他們分別前往全國15處脫貧奔小康網紅地打卡，然后在電視端的演播廳進行PK，最后回到小屏邀請網友回答打卡話題“講一分鐘奮斗故事，談學習心得體會”。節(jié)目不是將新媒體平臺作為一種傳播渠道，而是將其視為節(jié)目制作過程中的一個節(jié)點，將線上和線下的力量匯集到一起。

三、從引領到自覺：電視理論節(jié)目的價值傳播

講故事不是目的，而是載體。電視理論節(jié)目借助這一載體，全面而準確地宣傳理論、總結中國發(fā)展成就和經驗、解讀新中國發(fā)展的內在邏輯，從而增強理論引導力，發(fā)揮理論指導價值，重塑理論自覺和理論自信，為新時代發(fā)展提供強大思想動力和精神支持。

（一）增強理論引導力

電視理論節(jié)目的引導力是引領群眾建立對理論的高度認知和廣泛認同。馬克思主義思想及其中國化的理論成果內涵豐富，選取一個明確的選題是取得良好宣傳效果的前提，既不能過于宏大而脫離實際，也不能過于寬泛而失去中心。新時代電視理論節(jié)目緊跟宣傳需求做好重大主題宣傳，結合實際構思選題搭建理論故事。

《中國共產黨為什么能》從2017年開播至今，為黨立言始終是節(jié)目的中心，從重大會議精神講習、重大歷史紀念日宣傳到對習近平總書記“八八戰(zhàn)略”、“兩山”理念、奮力打造“重要窗口”等理念的深刻解析，節(jié)目主題與浙江發(fā)展愈發(fā)結合緊密。同時，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，使黨的理論以更加喜聞樂見的方式被更多群眾接受，逐步提升新時代中國特色社會主義理論的引導力。

（二）發(fā)揮理論指導價值

理論的指導價值在于群眾對理論的自覺踐行，我們強調用故事搭載理論走進群眾，目的就是要發(fā)揮理論的指導價值和引領作用。新時代電視理論節(jié)目打通理論話語和實踐空間之間的隔膜，將抽象原理轉變?yōu)榫唧w案例與真實情境，推動理論發(fā)揮對現(xiàn)實的指導價值。

《一起學習》將《習近平談治國理政》第三卷的內容高度總結提煉為六個維度的核心要義，每一期節(jié)目針對一個要義，邀請實踐分享人分享自己踐行這一思想的故事和感受，通過真切平實的故事彰顯理論來源于實踐以及理論在實踐中的實際成效。觀眾通過觀看節(jié)目就可以掌握新思想的核心主旨，了解理論在生活中的使用場景，在今后生活工作中學以致用，充分展現(xiàn)科學理論對實踐的指導價值。

（三）重塑理論自覺與理論自信

理論自覺是指一個國家和民族對自身理論的覺悟和覺醒。理論自信是指國家、政黨或社會成員對于理論本身的價值及其生命力的充分肯定和堅定信念。[3]清醒的理論自覺和理論自信并不是空穴來風，而是在對歷史和現(xiàn)實進行深刻總結和思考后做出的清晰判斷。講好新時代理論故事，核心是講好中國共產黨的故事，講透中國發(fā)展規(guī)律，在歷史經驗和比較鑒別中堅定理論自覺，增強理論自信。

《社會主義“有點潮”》第一季在深刻解析中國特色社會主義發(fā)展史基礎上，從歷史方位展現(xiàn)中國特色社會主義理論體系的先進性與理論創(chuàng)新性。《中國正在說》則是一檔旗幟鮮明的政論節(jié)目，節(jié)目中嘉賓以國際視野對比今日之中國與今日之世界，在思想的碰撞和觀點的交鋒中體現(xiàn)對中國特色會主義的堅定信心。新時代電視理論節(jié)目以歷史的深度與現(xiàn)實的廣度，幫助人們認清世界方位，看清時代大勢，提升了觀眾的理論自覺，進而促成理論自信。

結語

新時代以來，電視理論節(jié)目更新話語形態(tài)，把新思想新理論貫穿到社會生活各個領域，并轉化為科學的思維方法和清醒的理論自覺、堅定的理論自信。今年是中國共產黨建黨100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，我國實現(xiàn)全面脫貧并進一步啟動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，電視理論節(jié)目應在波瀾壯闊的時代背景和火熱的生活場景下，以史為鑒回顧百年奮斗史，勇立潮頭展現(xiàn)時代偉大成就，展望未來為下一個百年奏響旋律。

注釋：

[1]張謹.習近平新時代中國特色社會主義思想在大眾文化中的話語轉化與現(xiàn)實意義[J].長白學刊，2021（02）：25-31.

[2]鐘新平.網絡動漫微視頻《中小治棒棒噠》：理論節(jié)目也可以很“萌”很好看[EB/OL].全國黨媒信息公共平臺，2021-01-08.https：//www.sohu.com/a/443278062

_565998.

[3]馬維振，王明生.改革開放以來中國特色社會主義理論自信的內在邏輯[J].馬克思主義理論學科研究，2018（06）：93-104.

（作者單位：廣州大學）

責編：姚少寶