○張 璇

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)短視頻用戶于2020 年年底發(fā)展至8.73 億規(guī)模，用戶數(shù)量依然持續(xù)增長(zhǎng)。在抖音等短視頻平臺(tái)提供新聞發(fā)布空間的情況下，各類自媒體、主流媒體等紛紛通過(guò)平臺(tái)發(fā)布各類短視頻新聞，以此來(lái)應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的變化。由于主流媒體發(fā)布的短視頻混雜在大量由個(gè)人發(fā)布的短視頻之中，媒體需要通過(guò)創(chuàng)新敘事和表達(dá)方式，打造“爆款”短視頻新聞。

一、短視頻新聞的敘事策略

（一）由宏觀轉(zhuǎn)向微觀，呈現(xiàn)新聞的關(guān)鍵點(diǎn)

短視頻新聞更適合用戶利用碎片化時(shí)間觀看，但較短的時(shí)長(zhǎng)使得短視頻新聞無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行宏觀、全面的解讀，也無(wú)法吸引短視頻用戶的關(guān)注。媒體需要轉(zhuǎn)變敘事思路，將目標(biāo)放在微觀層面，利用表情、動(dòng)作等一個(gè)個(gè)關(guān)鍵的細(xì)節(jié)將新聞的內(nèi)涵展示出來(lái)。例如，在人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的一則關(guān)于習(xí)總書(shū)記為袁隆平授勛的短視頻新聞中，將握手交談、鞠躬目送等細(xì)節(jié)捕捉下來(lái)，反映出總書(shū)記尊重人才和平易近人的形象；2019 年國(guó)慶閱兵期間，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的抖音短視頻中將車(chē)牌號(hào)為1949 的車(chē)輛以及車(chē)牌號(hào)為2019 的習(xí)總書(shū)記所在車(chē)輛給予了特別呈現(xiàn)，引起了眾多觀眾的緬懷之情，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)愛(ài)國(guó)思想的傳播和民眾情感的引導(dǎo)。

鏡頭語(yǔ)言比相對(duì)枯燥的文字具有更強(qiáng)的感染力，短視頻新聞制作過(guò)程中，主流媒體通過(guò)放大局部或細(xì)節(jié)的方式將新聞的關(guān)鍵點(diǎn)凸顯出來(lái)，利用細(xì)節(jié)畫(huà)面帶給用戶視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。

（二）第一視角拍攝，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)

短視頻新聞創(chuàng)作需要突破傳統(tǒng)第三方視角的限制，采用Vlog 等新的報(bào)道方式講述精彩故事，呈現(xiàn)出更加鮮活的人物形象或故事情節(jié)，同時(shí)也給受眾視覺(jué)沖擊及對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的認(rèn)可。例如，在疫情期間相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言的短視頻中，媒體將發(fā)言人作為第一視角進(jìn)行拍攝，將發(fā)言人的觀點(diǎn)直觀地展現(xiàn)出來(lái)，受眾內(nèi)心的擔(dān)憂也得以消除；在云南警方發(fā)布的一則關(guān)于警察一天工作情況的Vlog 中，利用民警的第一視角將走訪、調(diào)解、破案、維護(hù)治安等工作情況直觀地展示給觀眾，極強(qiáng)的代入感增強(qiáng)了新聞的敘事效果，進(jìn)而吸引了更多的關(guān)注者。當(dāng)然，在實(shí)際拍攝過(guò)程中，媒體應(yīng)維護(hù)新聞的客觀性，不能為了一些特殊需求或個(gè)人喜好而歪曲新聞事實(shí)。

媒體需要發(fā)揮記者在短視頻新聞采集過(guò)程中的作用，利用記者鏡頭為觀眾帶來(lái)探尋式的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，利用第一視角為觀眾帶來(lái)更直觀的體驗(yàn)，進(jìn)一步縮短觀眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離。在短視頻新聞拍攝過(guò)程中，主播、記者等可以在進(jìn)行新聞事件播報(bào)的同時(shí)，將出行準(zhǔn)備等細(xì)節(jié)融入其中，在重大新聞報(bào)道中它可以在調(diào)節(jié)新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，引發(fā)觀眾好奇心的同時(shí)增強(qiáng)新聞的影響力。例如，央視主播康輝拍攝了一系列關(guān)于習(xí)總書(shū)記外交訪問(wèn)的Vlog，Vlog 以康輝的視角將行李箱的準(zhǔn)備等與嚴(yán)肅外交不同的內(nèi)容展示給觀眾，增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)效果，也將觀眾的目光吸引到新聞上來(lái)；環(huán)球網(wǎng)針對(duì)2019 年兩會(huì)拍攝的短視頻中，將記者扛著設(shè)備奔跑的畫(huà)面展示給觀眾，這種新穎的方式帶給觀眾全新的體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近了觀眾與媒體的距離。

（三）從平凡事物中發(fā)現(xiàn)不平凡，探求新聞亮點(diǎn)

日常生活是短視頻新聞創(chuàng)作的一個(gè)重要素材來(lái)源，媒體在聚焦兩會(huì)等重大新聞事件的同時(shí)，也需要從平凡事物中探求新聞亮點(diǎn)。平凡人也有不平凡的地方，媒體需要從有代表性的人物事跡中捕捉細(xì)節(jié)，利用貼近生活的報(bào)道提升觀眾的代入感，促進(jìn)社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力。例如，關(guān)于“空氣哥”的短視頻新聞將羊杰這個(gè)“80 后”年輕人的驚人之舉展現(xiàn)給觀眾，在引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的同時(shí)體現(xiàn)了短視頻新聞的影響力，也說(shuō)明媒體從平凡事物中找尋亮點(diǎn)的重要性；新華日?qǐng)?bào)制作的醫(yī)生徐晨航帶著吊瓶工作的短視頻新聞，將他溫暖人心、敬業(yè)的形象展示給觀眾，引發(fā)觀眾熱議的同時(shí)，起到了對(duì)社會(huì)輿論和價(jià)值觀正向引導(dǎo)的作用。在尋求平凡事物中亮點(diǎn)的過(guò)程中，主流媒體需要注重對(duì)新聞背后故事的深入挖掘，進(jìn)一步滿足觀眾的心理期待。例如，新華社在采訪徐晨航的同時(shí)，也利用徐晨航同事的話語(yǔ)、畫(huà)面將其形象進(jìn)一步凸顯，強(qiáng)化了新聞的傳播效果。

二、短視頻新聞的表達(dá)策略

（一）巧妙設(shè)計(jì)標(biāo)題，增強(qiáng)新聞吸引力

短視頻平臺(tái)中新聞的數(shù)量大，媒體要盡可能采取巧妙的表達(dá)方式讓新聞作品脫穎而出。媒體應(yīng)重視新聞標(biāo)題的作用，通過(guò)巧妙地制作吸引更多平臺(tái)用戶的關(guān)注。一般而言，受眾在通讀標(biāo)題的情況下即可對(duì)視頻的內(nèi)容有所把握，在此基礎(chǔ)上還需要進(jìn)行標(biāo)題的提煉、“意”的發(fā)揮以及情感的渲染。例如，在假期結(jié)束返程期間拍攝的短視頻新聞中，起一個(gè)“行李箱再大也裝不下一個(gè)家”的標(biāo)題蘊(yùn)含著極深的親情，更容易引發(fā)眾多受眾的深思，也能起到宣傳孝道、傳遞情感的作用。在標(biāo)題制作過(guò)程中，媒體還可以利用懸念、設(shè)問(wèn)等方式增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。例如，人民日?qǐng)?bào)針對(duì)政協(xié)開(kāi)幕拍攝的一則短視頻新聞，新聞的標(biāo)題包含了“怎么唱國(guó)歌？”這個(gè)問(wèn)句，吸引大批觀看者自短視頻中尋求答案。

（二）選擇恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)，增強(qiáng)表達(dá)效果

“90 后”、“00 后”是短視頻平臺(tái)用戶中的主要群體，媒體需要結(jié)合年輕人的需求進(jìn)行合理表達(dá)。在制作短視頻解說(shuō)詞時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)融入其中，拉近短視頻用戶與媒體的距離。例如，央視新聞對(duì)“滴滴定制網(wǎng)約車(chē)”制作的一個(gè)短視頻，視頻中主播將“凡爾賽”“打車(chē)是個(gè)玄學(xué)”等話語(yǔ)融入了解說(shuō)詞中，這些解說(shuō)詞貼近網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，改善了大眾對(duì)媒體的刻板印象，為央視新聞贏得了更多粉絲。

在利用網(wǎng)絡(luò)流行話語(yǔ)、俗語(yǔ)等作為解說(shuō)詞的同時(shí)，媒體也可以穿插各種漫畫(huà)、圖表來(lái)增強(qiáng)表達(dá)效果，避免因短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短而影響新聞信息的傳達(dá)效果。一般而言，漫畫(huà)在視頻解說(shuō)中可以起到形象化的效果，圖表可以準(zhǔn)確反饋冗雜的數(shù)據(jù)變化情況。例如，當(dāng)前關(guān)于疫情的各類短視頻新聞中穿插著大量統(tǒng)計(jì)圖表，將數(shù)據(jù)直觀地展示給觀眾，使得新聞表達(dá)變得更加簡(jiǎn)潔。

（三）重視后期剪輯，展示具有沖擊力的畫(huà)面

短視頻受限于時(shí)長(zhǎng)難以將新聞現(xiàn)場(chǎng)的全部場(chǎng)景展示給受眾，媒體需要在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行各角度的拍攝，在全面收集素材的基礎(chǔ)上安排專業(yè)人員對(duì)視頻畫(huà)面進(jìn)行剪輯，從中將具有沖擊力的表情、動(dòng)作等提煉出來(lái)，通過(guò)拼接等方式獲取凝聚精華的短視頻新聞，增強(qiáng)新聞的沖擊力和影響力，讓觀看者沉浸到新聞之中。例如，新華網(wǎng)在國(guó)慶閱兵中拍攝了一則天安門(mén)廣場(chǎng)的短視頻，短視頻匯聚了航拍獲取的大量視頻畫(huà)面，如人們的等待、升旗儀式中肅立的人群等，充滿儀式感的畫(huà)面沖擊了觀眾的心靈，也激發(fā)了人們的愛(ài)國(guó)之情。光明網(wǎng)發(fā)布的一則關(guān)于閱兵方陣的短視頻中，各種方陣的視頻畫(huà)面、動(dòng)作、表情等被剪輯出來(lái)，人物一致的動(dòng)作帶給觀眾極大的視覺(jué)震撼，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾的榮譽(yù)感。

（四）巧用聲音，豐富觀眾的感官體驗(yàn)

語(yǔ)音在短視頻新聞中的合理應(yīng)用可以起到豐富觀眾感官體驗(yàn)的效果，甚至能夠帶給觀眾比視覺(jué)更強(qiáng)的體驗(yàn)，形成身臨其境般的感受。例如，央視軍事針對(duì)海島火災(zāi)救援發(fā)布的一則短視頻中，利用現(xiàn)場(chǎng)的鳴笛、噴水等聲音讓觀眾對(duì)救援期間的緊張氛圍有了直觀的感受，相對(duì)文字解說(shuō)具有更強(qiáng)的感染力和表達(dá)力。

結(jié)語(yǔ)

媒體需要積極創(chuàng)新報(bào)道手段，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的利用和對(duì)短視頻新聞的重視程度，改進(jìn)短視頻新聞敘事和表達(dá)方式。在短視頻新聞制作過(guò)程中，媒體需要突出微觀節(jié)點(diǎn)的新聞畫(huà)面，利用第一視角增強(qiáng)新聞吸引力，挖掘平凡生活中的亮點(diǎn)；在新聞表達(dá)中，媒體應(yīng)該通過(guò)巧設(shè)標(biāo)題吸引用戶關(guān)注，利用貼近用戶的話語(yǔ)進(jìn)行解說(shuō)，通過(guò)后期剪輯將畫(huà)面、聲音的作用凸顯出來(lái)，增強(qiáng)短視頻新聞的傳播力和影響力。