○湯華臻

融媒體時(shí)代，媒介形態(tài)之多，時(shí)空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產(chǎn)主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個(gè)時(shí)代都更加紛繁復(fù)雜。具體到言論評論創(chuàng)作，輿論場上更是眾聲喧嘩，競爭愈發(fā)激烈。在這一背景之下，如何履行好自身的公共責(zé)任，應(yīng)對方方面面的挑戰(zhàn)，是當(dāng)下許多黨報(bào)評論工作者思索的重點(diǎn)問題。

一、融媒體傳播形態(tài)日漸成熟

互聯(lián)網(wǎng)接入我國已經(jīng)二十余年，它深刻改變了我們的工作生活方式，也全方位改變了媒體生態(tài)。從線下到線上，從“你說我聽”的單向傳播到“你我都說”的雙向傳播，從紙媒或電視廣播的單一載體到紙媒、網(wǎng)絡(luò)電視廣播的多媒體傳播矩陣，媒體的生產(chǎn)和傳播邏輯都出現(xiàn)了革命性的變化。尤其最近這些年，變化更以劇烈的方式發(fā)生著。

其一，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)頁模式向移動模式的轉(zhuǎn)移。在20 世紀(jì)第一個(gè)十年，網(wǎng)絡(luò)新聞大多都是通過門戶網(wǎng)站傳播。然而現(xiàn)在，門戶網(wǎng)站熱度驟減，移動端成為最受歡迎的新聞提供者。數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86 億，這也就意味著，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。具體到媒體方面，截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億。在這其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.41億。

其二，信息傳播的門檻進(jìn)一步降低。在我國，正規(guī)的新聞采編人員有著嚴(yán)格的資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)，新聞創(chuàng)作和傳播也有著相對成熟且完善的流程。但如今，“人人皆有麥克風(fēng)”“處處都是攝像機(jī)”，公共信息的傳播已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)采編的范疇。只要擁有一部手機(jī)，并且能夠連接到移動網(wǎng)絡(luò)，注冊一個(gè)社交賬號，不管本人是否受過專業(yè)訓(xùn)練，只要他有興趣，就可以實(shí)現(xiàn)信息傳播。以2010 年的舟曲泥石流災(zāi)情為例，第一條消息正是由非職業(yè)記者通過非傳統(tǒng)媒體平臺（新浪微博）發(fā)出來的。在媒體抵達(dá)之前，全國有數(shù)萬人都是通過他更新微博了解災(zāi)區(qū)情況，曾有媒體將之形容成“一個(gè)人就像一個(gè)‘通訊社’。”

其三，媒體融合的廣度深度再次升級。自2019 年1 月25 日，中共中央政治局新年的第一次集體學(xué)習(xí)主題定為“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”后，我國媒體融合進(jìn)入了加速發(fā)展時(shí)期，從中央到地方，大大小小的新聞單位都開始啟動這一改革進(jìn)程。發(fā)展至今，媒體融合不僅僅限于技術(shù)層面，而是包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等人類傳播活動的諸多層面。隨著媒體融合不斷向前拓展，用戶對新聞資訊的品質(zhì)要求也不斷提高。

二、黨報(bào)評論的公共責(zé)任

評論是報(bào)紙的旗幟與靈魂?！包h報(bào)評論”正如其名，兼具著“黨報(bào)”+“評論”的雙重職責(zé)。一方面，黨報(bào)是黨的喉舌，始終代表著黨的形象，傳遞黨的聲音，必須時(shí)刻與黨和政府保持高度一致。另一方面，評論工作要透過紛繁復(fù)雜的表象，剖析事件背后的本質(zhì)與邏輯，為受眾解疑釋惑、滌蕩是非，從而啟迪心智、發(fā)人深省、引人共鳴。所以，黨報(bào)評論承擔(dān)著格外重要的角色期許。

其一，要始終正確地傳遞黨的聲音，全面、準(zhǔn)確地反映黨和政府的立場。這一方面，要求黨報(bào)評論必須守住底線，宣傳口徑必須與主管部門保持一致，不能跨越“紅線”。另一方面，則要不斷探索解讀的更好方式。當(dāng)前，國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國防、治黨治國治軍各方面任務(wù)之繁重前所未有。與之相應(yīng)，民眾的迷茫與困惑、外界的不解與誤會，都比過去來得更加猛烈一些。作為黨報(bào)評論，對外需要講好中國故事，讓世界看到一個(gè)真實(shí)、多元的中國，對內(nèi)必須做好政策解讀和傳達(dá)，讓民眾切實(shí)感受到祖國的發(fā)展，這是黨賦予我們的責(zé)任，是時(shí)代賦予我們的責(zé)任。某種程度上說，這就是黨報(bào)評論的核心功能，是黨報(bào)評論得以安身立命的根本之所在。

其二，眾聲喧嘩中要敢于斗爭，傳遞正能量。今天的中國，正處于“百年未有之大變局”。在此背景之下，整個(gè)時(shí)代的思想波瀾壯闊。不同觀念激烈碰撞，各種思潮此起彼伏，各種訴求多元多樣，魚龍混雜。而與其他言論評論的日常工作相比，黨報(bào)評論除了要劍指某些糊涂人的糊涂之言，還要肩負(fù)起輿論“壓艙石”、社會“粘合劑”、道德“風(fēng)向標(biāo)”的重任。如在2021 年5 月的一次新聞發(fā)布會上，我國外交部發(fā)言人華春瑩就指出，美國每年要花費(fèi)3 億美元用于抹黑中國。這背后，折射出中國的新聞宣傳特別是黨報(bào)評論引領(lǐng)輿論所面臨的斗爭壓力之巨。再如一段時(shí)間以來，輿論場上掀起一陣“低級紅”“高級黑”以及文字浮夸風(fēng)，人民網(wǎng)連發(fā)《文章不會寫了嗎》《文風(fēng)是小事嗎》等多篇文章以正視聽。

其三，時(shí)代變革中要守住信息解釋權(quán)，作“好好講道理”的示范。時(shí)任人民日報(bào)評論部主任的盧新寧曾在一篇文章中將新媒體的挑戰(zhàn)劃分為兩個(gè)階段：第一階段來自消息源的多元化，“人人都有麥克風(fēng)”；第二階段，這一挑戰(zhàn)蔓延到了評論領(lǐng)域，“人人都在發(fā)議論”。而在這其中，相當(dāng)一部分自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，過于沉迷對爆款的追求，熱衷“眼球情結(jié)”，動輒祭出“標(biāo)題黨”“震驚體”，甚者為了渲染情緒東拼西湊。對于這種病態(tài)乃至變態(tài)的傳播方式，黨報(bào)評論有責(zé)任揭露批駁以正視聽，更有責(zé)任以身作則做出示范。言論評論乃至新聞消息應(yīng)該如何找選題、切角度、抓熱度，固然方式多種多樣，但哪些應(yīng)當(dāng)成為底線，哪些是可以追求的高線，哪些是過于低級的操作，黨報(bào)評論也應(yīng)該給出正確的“打開方式”。

三、如何更好地履行公共責(zé)任

融媒體時(shí)代，百花競放、百家爭鳴。整體看來，黨報(bào)評論履行公共責(zé)任的壓力不是輕了，而是更重了。今天，平臺號、視頻號等自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，加速了信息流動，豐富了公眾表達(dá)，也在一定程度上淡化了新聞傳播的嚴(yán)肅性、客觀性，帶來了信息碎片化、表達(dá)情緒化的問題。而算法推薦的廣泛運(yùn)用，則進(jìn)一步加劇了“信息繭房”困境。黨報(bào)評論應(yīng)及時(shí)破“繭”，始終堅(jiān)持向公眾傳遞文明觀念和健康文化，堅(jiān)持全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞黨和國家的聲音。為完成好這些使命、擔(dān)當(dāng)好肩上的職責(zé)，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)不斷努力調(diào)整。

首先，“物理”上的融合要加速。這主要體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)部門的整合，繼續(xù)打破傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)架構(gòu)，將散落在不同媒體、不同部門的采編資源和人員按照業(yè)務(wù)條線和媒體融合傳播規(guī)律重新排兵布陣。從全國范圍來看，自2014 年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，經(jīng)過六年多發(fā)展，已取得了顯著成效。從中央到縣級媒體，各主流媒體幾乎都在打造融媒體傳播矩陣，生產(chǎn)大量融媒體產(chǎn)品，不同層級的黨報(bào)言論創(chuàng)作者也不同程度地加入到短視頻、直播等新興領(lǐng)域，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力有效提升。

以北京日報(bào)社為例，該社黨組書記、社長趙靖云在“人民共和國黨報(bào)論壇”第十七屆（2020）年會介紹京報(bào)集團(tuán)的融合發(fā)展策略：快速“止血”，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，果斷關(guān)停并轉(zhuǎn)生存困難和影響力弱小的報(bào)刊；以內(nèi)容發(fā)布端整合為先導(dǎo)，倒逼產(chǎn)品體系構(gòu)建、生產(chǎn)流程再造和中央廚房建設(shè)；建立結(jié)構(gòu)扁平、分工明確、反應(yīng)迅速的新型主流媒體集團(tuán)組織架構(gòu)；采用傳播力指數(shù)和成長性評價(jià)兩個(gè)維度重構(gòu)薪酬考評體系；積極探索公司體制市場化運(yùn)營等。

其次也是更重要的是，堅(jiān)持創(chuàng)新思維不動搖。這其中又包括以下幾點(diǎn)：

第一，創(chuàng)新表達(dá)。黨報(bào)評論一般重視“解說”功能，即宣傳黨和政府的決策和部署，準(zhǔn)確、全面?zhèn)鬟_(dá)黨和政府的路線、方針、政策以及各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)。在過去相當(dāng)長的時(shí)間，其范式是由上至下的“訓(xùn)導(dǎo)式”。也因此，在以往的評論表達(dá)上，經(jīng)常會有“要……”“必須……”“應(yīng)該……”等不容置疑的句式。然而現(xiàn)在，新媒體、自媒體開始引領(lǐng)話語權(quán)向大眾轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)言論“倒灌”、“倒逼”官方話語。如果說，以前只要把道理說明白、講清楚就可以，那么現(xiàn)在黨報(bào)評論所面臨的“用戶需求”要多得多?，F(xiàn)在讀者的口味越來越多樣，也越來越精細(xì)。有的希望有思想的深度與力度，有的看重知識的能量與密度，有的關(guān)注分析的角度與文法。因此，必須實(shí)現(xiàn)由報(bào)紙表達(dá)方式向互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式轉(zhuǎn)變，由“自說自話”向“積極互動”轉(zhuǎn)變。以北京日報(bào)評論為例，目前已經(jīng)形成了線下與線上齊頭并進(jìn)、文字產(chǎn)品與音視頻矩陣發(fā)展的格局。報(bào)紙版面一周兩次，每版6-7 篇文字稿；APP 端口，每天保證更新1-2篇；同時(shí)上架一點(diǎn)號、百家號、大魚號、頭條號等幾大主流平臺，并與人民日報(bào)客戶端形成了良好互動。從產(chǎn)品內(nèi)容上來說，京平系列與本報(bào)評論員、社論、短評、七日談、長安觀察等評論品牌一起，構(gòu)成了層次清晰、分工明確的言論陣容。

第二，迭代技術(shù)。不斷滿足新形勢下的傳播需要，思維方式、思想意識的更新是根本，媒體技術(shù)、寫作技巧的轉(zhuǎn)型是路徑，與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)服務(wù)是支撐。

從2020 年兩會報(bào)道來看，如今融媒體技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位的升級。如新華社可以進(jìn)行“5G+8K+衛(wèi)星”現(xiàn)場直播，實(shí)現(xiàn)北京、威海、喀什、三亞、漠河五地記者現(xiàn)場連線、實(shí)時(shí)回傳。中央廣播電視總臺進(jìn)行“5G+8K”實(shí)時(shí)傳輸和快速剪輯集成制作，并利用5G 網(wǎng)絡(luò)開展直播連線。人民日報(bào)社推出“智能云剪輯師”，在幾分鐘內(nèi)便能根據(jù)需要迅速生成視頻，并自動匹配字幕，實(shí)現(xiàn)畫面人物的動態(tài)追蹤、去除視頻的拍攝抖動、多方位修復(fù)視頻畫質(zhì)等一系列功能。作為一種觀點(diǎn)表達(dá)，搭乘上技術(shù)的快車，言論評論才能更好地抵達(dá)受眾。

而原則性的要求落到具體層面，就是黨報(bào)評論寫作者必須注重提升復(fù)合能力。所謂融媒體，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及之上的。而互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)熱門詞匯，是“用戶粘性”。這樣的趨勢變化提醒黨報(bào)評論員，既要寫得了社論，也要編得出腳本；既能揮毫萬字述評，也能精雕百字微博；可以嚴(yán)肅端正，也能插科打諢；能斗圖取標(biāo)題，也能賣萌互動。如此一來，才能收獲粉絲鞏固陣地，收獲良好的傳播效果。

以北京日報(bào)的融媒體產(chǎn)品“新聞我來說”為例，自2020 年3 月18 日開播以來，截至2021 年4 月28 日，“新聞我來說”共播出445 期，總閱讀量9.38億次。其中，微博話題#新聞我來說#閱讀9252.1萬；微博秒拍總閱讀8486.5萬；抖音快手總閱讀5.58億；其他各平臺號累計(jì)2.1億。

結(jié)語

鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。融媒體傳播環(huán)境下，黨報(bào)評論必須順勢而為，開拓更加廣闊的空間。但投身這一大潮，并不意味著偏離自身軌道，而是必須更加注重錨定自身特色定位，保持恒定的自我價(jià)值，堅(jiān)持自身的態(tài)度取向。因?yàn)椴还苊襟w形態(tài)怎么變、輿論格局怎么變，理性仍是媒體最重要的品質(zhì)，思想仍是時(shí)代最需要的力量。黨報(bào)評論的獨(dú)特定位，也是其安身立命之所。在政治上保持清醒，在輿情上保持敏感，在此基礎(chǔ)上擁抱融媒體，黨報(bào)評論大有可為。