摘要：本文主要分析視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的借鑒方式和應(yīng)用方式。依據(jù)人們對世界的認(rèn)識，總結(jié)視覺符號在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出的時(shí)代性、簡潔性以及民族特點(diǎn)。分析視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的功能，得出視覺符號在平面設(shè)計(jì)中具有交流、實(shí)現(xiàn)和表述功能，并以闡述視覺符號在包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對視覺符號的創(chuàng)造性以及借鑒性進(jìn)行研究，尋找其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑及應(yīng)用方式。視覺符號的應(yīng)用，使得平面設(shè)計(jì)更具有合理性和創(chuàng)新性，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)中的文化特點(diǎn)，符合文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性要求，能將設(shè)計(jì)師的理念更好地表達(dá)出來，達(dá)到視覺傳遞的效果。

關(guān)鍵詞：視覺符號 平面設(shè)計(jì) 功能 應(yīng)用

人們通過符號來認(rèn)識這個(gè)世界及獲取信息，同樣利用符號來表現(xiàn)對事物的認(rèn)知和理解。符號已經(jīng)擁有一百多年的歷史，多種多樣的符號已經(jīng)不斷地融合在各學(xué)科知識領(lǐng)域，形成符號學(xué)這門新型學(xué)科。通過符號的排列、組合，尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)σ曈X符號的應(yīng)用，能更好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念和信息。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺符號應(yīng)用的重要性

首先，視覺符號的應(yīng)用有助于提升視覺注意力。視覺符號對平面設(shè)計(jì)有著重要的作用。例如，圖形的元素能夠精準(zhǔn)且直接地表達(dá)內(nèi)涵、傳播信息，設(shè)計(jì)師將圖文表達(dá)轉(zhuǎn)換成符號表達(dá)，發(fā)揮自身的創(chuàng)造能力，使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和人們在情感上產(chǎn)生共鳴。其次，視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，更利于信息的呈現(xiàn)。視覺符號是平面設(shè)計(jì)信息的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師需要加深對視覺符號各個(gè)元素文化信息的了解，充分把這些信息應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)行與之相關(guān)的探討、分析活動，使視覺符號的作用發(fā)揮到極致。設(shè)計(jì)師要抓住視覺符號的各種特征，比如民族性和時(shí)代性等，進(jìn)行相對應(yīng)的思維創(chuàng)作，將眾多的信息展現(xiàn)給大眾，更全面地使人們感受到視覺體驗(yàn)。

二、視覺符號的多種功能

（一）視覺符號的交流功能

交流功能作為視覺符號的主要功能，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，就是在表達(dá)方式上，視覺符號有簡單、精準(zhǔn)的方式傳達(dá)。比如，過去傳播信息用的信號樹以及烽火，當(dāng)代交通的標(biāo)志也是用極簡單的符號進(jìn)行信息的表達(dá)。其次，就是在內(nèi)容的表達(dá)方面，在人們的生產(chǎn)生活中，經(jīng)常使用既定的視覺符號，在一定的環(huán)境下，表達(dá)豐富的內(nèi)涵。再次，就是描述的能力，對事物外形的描述，視覺信號比語言更具有說服力，更加能進(jìn)行客觀和直觀的描述。最后，在推理以及判斷方面，視覺符號利用其簡單的圖形組合方式進(jìn)行信息的表達(dá)，更能讓人們直觀地做出判斷，例如公共場所的一些標(biāo)識等等。

（二）視覺符號的表達(dá)功能

平面設(shè)計(jì)中，視覺符號的表達(dá)功能起到重要的作用，具體體現(xiàn)在這幾個(gè)層面。首先，就是圖示的概念，通過形象化的表達(dá)，視覺符號簡要說明和表達(dá)概念，通過組合的方式，把一些復(fù)雜的數(shù)字或者公式，進(jìn)行簡單的表達(dá)，制成通俗易懂的表格形式;其次，就是對信息的處理功能，視覺符號能夠?qū)?fù)雜文字加以更形象的表達(dá)，對多種信息進(jìn)行處理，能夠更加清晰地表達(dá)，同時(shí)加快傳播的速度，相比較來說，符號表達(dá)能力超出語言和文字，例如地圖、導(dǎo)游圖等等，相關(guān)的符號和標(biāo)志能使人對區(qū)域情況進(jìn)行充分了解;最后，就是情感的表達(dá)功能，通過視覺符號的表達(dá)，人們的情感和情緒得到很好的轉(zhuǎn)換，視覺的了解方式，使情感更加生動、真實(shí)地表達(dá)出來，更有助于人們對事物的了解和認(rèn)識。

（三）視覺符號的實(shí)現(xiàn)功能

視覺符號的實(shí)現(xiàn)功能，其實(shí)就是通過視覺符號把抽象的事物與具體的事物進(jìn)行合理的聯(lián)系。首先，就是視覺符號的客觀事實(shí)表達(dá)，通過事物結(jié)構(gòu)或事物外形進(jìn)行符號的顯示，保證符號展現(xiàn)的與事物原型結(jié)構(gòu)比較一致;其次，就是抽象形式和具體形式的指示功能，通過視覺符號對事物的具體指示來表達(dá)，比如，一些交通系統(tǒng)的特殊標(biāo)志;最后，就是視覺符號的再現(xiàn)功能，主要是指任何事物都可以通過視覺符號進(jìn)行表達(dá)。

三、視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）視覺符號在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，視覺符號起著重要的作用，有著不可替代的地位，總的來說，包裝設(shè)計(jì)中視覺符號的應(yīng)用主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面。首先，就是外形的改進(jìn)設(shè)計(jì)，中國傳統(tǒng)的臉譜圖案、龍的圖形等視覺符號已經(jīng)運(yùn)用到了包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，假如再不進(jìn)行創(chuàng)新那將大規(guī)模泛濫，很難發(fā)揮包裝的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)如果想更加新穎，更能表達(dá)品牌的形象，設(shè)計(jì)者要使視覺符號抽象化以及簡潔化，根據(jù)時(shí)代的變化利用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和手法進(jìn)行渲染，彰顯視覺符號的內(nèi)涵與品牌形象之間的關(guān)聯(lián)。其次，就是和內(nèi)涵相融合的意義。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，利用符號的改變，去除傳統(tǒng)文字符號當(dāng)中一些不易理解的符號，進(jìn)行內(nèi)容上的改變和內(nèi)涵上的加深，通過展示獨(dú)有的內(nèi)涵和審美吸引廣大消費(fèi)者的目光。最后，就是在色彩方面的創(chuàng)新應(yīng)用，色彩能夠使消費(fèi)者更直觀地對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，所以，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中要將包裝和產(chǎn)品相結(jié)合，通過色彩符號的創(chuàng)新，使視覺符號得到升華，加強(qiáng)視覺的傳導(dǎo)性，使視覺和產(chǎn)品得到統(tǒng)一。拿月餅的包裝來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要對市場的發(fā)展趨勢有基本的預(yù)測，在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新和升級。在造型上，可以利用仿生學(xué)，用各種動物形態(tài)的月餅或者卡通形態(tài)的月餅作為突破口，以此來吸引消費(fèi)者的目光;在圖案的設(shè)計(jì)中，合理地利用符號圖形表現(xiàn)中秋民俗文化，剔除以往的嫦娥、玉兔這些傳統(tǒng)的圖形，設(shè)計(jì)者要利用更加簡潔的圖形表達(dá)，例如用絲帶、蝴蝶結(jié)、幾何圖形來彰顯時(shí)尚元素，更加符合當(dāng)代人們的審美要求;在顏色設(shè)計(jì)上，不要僅僅依靠傳統(tǒng)的紅、黃兩色進(jìn)行符號設(shè)計(jì)，可以根據(jù)不同企業(yè)的不同文化進(jìn)行包裝上的設(shè)計(jì)，例如冰皮月餅的包裝設(shè)計(jì)中，選用的主體色彩是與冰皮月餅一致的顏色——乳白色，并且在其中搭配一些粉色和藍(lán)色這些亮眼的顏色，使月餅的包裝更加清新、奪目，讓消費(fèi)者產(chǎn)生甜蜜的感覺。

（二）視覺符號在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)中的視覺符號是重要元素，更能夠滿足人們的需要，直觀且隱晦的表達(dá)，更能夠讓人們接受。海報(bào)的設(shè)計(jì)要想取得成功，就需要具有吸引力，能夠讓人們看進(jìn)去，并且體會其中的深意，這就需要利用視覺符號元素進(jìn)行表達(dá)。所以，對于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，必須擁有善于靈活運(yùn)用符號的能力，也能夠讓設(shè)計(jì)的海報(bào)表達(dá)出中心思想，使呈現(xiàn)出的效果被人們所接受。不管是電影海報(bào)還是商品海報(bào)，都需要應(yīng)用視覺符號。首先，就是圖形語言的表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)其實(shí)就是形象的設(shè)計(jì)，有自身的主體但又不失創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是一種高于語言的表達(dá)方式。在多種信息當(dāng)中提煉出符合要求的視覺符號元素進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，一定要做到特定的、符合內(nèi)容的符號來表達(dá)整體的信息。拿電影海報(bào)來說，其主要的用意就是用來進(jìn)行宣傳，如果過多地將文字運(yùn)用在海報(bào)上，則不能夠吸引人們的眼球，也不能充分表達(dá)電影的主要內(nèi)容和主旨。設(shè)計(jì)者要通過人物的形象、位置、背景和色彩等符號進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配，表達(dá)出直觀的情感。其次，就是利繪畫語言表達(dá)。繪畫更有利于內(nèi)涵的表達(dá)，觀眾更能根據(jù)自己的想象力和理解力對接收的信息進(jìn)行分析，更能建立起與創(chuàng)作者聯(lián)系的橋梁。所以，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不管是抽象的還是具體的表達(dá)，簡潔的還是復(fù)雜的表達(dá)，都可以通過繪畫進(jìn)行展示。比如動畫片《功夫熊貓》的海報(bào)設(shè)計(jì)，就利用了中國的傳統(tǒng)文化元素，中國風(fēng)的背景和建筑、龍的圖案、漢服的著裝，還有筷子的元素等等，快速地吸引了觀眾的視線，產(chǎn)生了情感的共鳴，使其成為好萊塢敘事模式轉(zhuǎn)換成中西方相結(jié)合的典范。

（三）視覺符號在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，視覺符號通過簡單的圖形或文字進(jìn)行信息的傳遞，表達(dá)出更多的信息和含義。由此看來，視覺符號在標(biāo)志設(shè)計(jì)里是不可或缺的一部分，標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要分為靜態(tài)標(biāo)志和動態(tài)標(biāo)志兩種類型。

靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過視覺符號的運(yùn)用，形成相輔相成的一個(gè)結(jié)構(gòu)類型。例如世界衛(wèi)生組織的標(biāo)志就是以藍(lán)色為背景，主體是蛇纏繞在針上的造型，其中的寓意來自古希臘的傳說，使人們在看到這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候就能聯(lián)想到治病救人的這一典故。下方設(shè)計(jì)的經(jīng)緯線代表著世界衛(wèi)生領(lǐng)域帶來的影響，配合橄欖枝表達(dá)和平良好的生態(tài)環(huán)境。每個(gè)符號之間既獨(dú)立又互相呼應(yīng)，最終成為一個(gè)完整的表達(dá)鮮明主旨的標(biāo)志，讓人們產(chǎn)生過目不忘的感覺。而動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者運(yùn)用符號圖形和影像相結(jié)合的形式，使得標(biāo)志更加豐富多彩。動起來的標(biāo)志改變了以往靜態(tài)標(biāo)志單一的表達(dá)方式，這一視覺要素提升了標(biāo)志的辨識度。例如米高梅電影公司的標(biāo)志，就是以獅吼的動態(tài)影像作為主要部分，給人們帶來了深刻的印象，增加了公司的知名度，提高了企業(yè)的文化形象。

四、結(jié)語

符號已經(jīng)有了一百年的歷史，視覺符號依靠它自身的特點(diǎn)，在社會各大領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，同時(shí)，也在平面設(shè)計(jì)中成為不可或缺的重要元素，彰顯著視覺符號自身的重要價(jià)值。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，需要充分了解視覺符號的功能和特點(diǎn)，以便在設(shè)計(jì)中更好地應(yīng)用，發(fā)揮視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的交流和表達(dá)作用，根據(jù)自身以及產(chǎn)品的需求進(jìn)行靈活的運(yùn)用和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)視覺符號的功能，制作出豐富多彩的作品，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的魅力。

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（作者簡介：孫文，女，碩士研究生，河南輕工職業(yè)學(xué)院<鑫苑校區(qū)>，助理講師，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）