云南師范大學(xué) 宋雨萌，汪娜，舒和航，寧陽(yáng)，李江堯

一、研究方法

（一）統(tǒng)計(jì)法

本文首先對(duì)關(guān)于云南報(bào)道的數(shù)量、閱讀量和體裁進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。找出China Daily在2020年1月-2020年11月題目提到云南的所有文章，進(jìn)行歸納整理之后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，得出分析成果，并用收集到的數(shù)據(jù)描述云南外宣的基本情況。

（二）文本分析法

文本分析通過把文本中的關(guān)鍵信息提取出來，從而達(dá)到對(duì)文本信息進(jìn)行量化表達(dá)的目的。該種方法在信息挖掘、文本檢索等方面極大地便利了用戶，占有比較重要的一席之地。

通過使用符號(hào)或符碼對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)的結(jié)構(gòu)稱之為文本，其可由一個(gè)或是多個(gè)符號(hào)或符碼構(gòu)成。此外，文本可以采用口頭述說表達(dá)，也可通過書面形式表現(xiàn)，亦可采用影像記錄等。由此可以看出，文本在某種程度上來說是可以等同于訊息的。簡(jiǎn)而言之，就是先把文本的表面意思、基礎(chǔ)意思、簡(jiǎn)單意思傳達(dá)出來，再逐漸深入文本的深層內(nèi)涵，達(dá)到由淺入深、循序漸進(jìn)的效果，從而能夠使普通大眾在閱讀的過程中通過對(duì)文本的接觸來理解許多有深度的內(nèi)容。對(duì)于文本表示的研究主要還是集中在兩個(gè)方面：一是在于對(duì)其表示模型的選擇，二是在于對(duì)其特征詞的算法選取。其中，一般情況下是把文本的特征或其特征項(xiàng)作為文本表示的基本單位。而對(duì)于特征項(xiàng)來說，需要滿足一定的條件才可成為特征項(xiàng)。條件如下：其一是能夠如實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)文本的內(nèi)容；其二是其所反映的內(nèi)容不用于其他的文本內(nèi)容；再者是特征項(xiàng)的數(shù)量不宜過多或過少，需適量；最后是特征項(xiàng)要選取表征性強(qiáng)且常以組合的方式結(jié)合在一起表意的字詞或是短語。又因一個(gè)詞比單獨(dú)的一個(gè)字更能表達(dá)相應(yīng)的意思，且相對(duì)于短語來說又不用去做任何形式的切分，故詞便成了特征項(xiàng)，也稱之為特征詞。

基于China Daily平臺(tái)信息碎片化的特征，統(tǒng)計(jì)法的運(yùn)用能有效收集和整理研究所需的材料，提升研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)法所要求的數(shù)據(jù)化、條理化、清晰化的特點(diǎn)也有助于后期的研究和分析。文本分析法的運(yùn)用能很好地為課題研究提供清晰的思路。本研究主要檢索關(guān)鍵詞“YUNNAN”，在China Daily上搜索了從2020年1月-2020年11月的文章，經(jīng)過文本分析得出了十大關(guān)鍵詞?；诘贸龅年P(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估分析，尋找云南外宣的發(fā)展方向。

二、研究結(jié)果

高頻詞的統(tǒng)計(jì)，不僅可以反映出某一文本的主要特征，還可以反映出語料庫(kù)詞匯的總體分布情況。因此，本研究使用高頻詞統(tǒng)計(jì)來更好地了解語料所表達(dá)的概念意義，運(yùn)用Worldnet軟件整理出China Daily2020年1月至10月有關(guān)云南的文章。結(jié)果統(tǒng)計(jì)出了前50個(gè)具有實(shí)際意義的高頻實(shí)詞，詳情見圖1。

圖1 高頻詞統(tǒng)計(jì)示意圖

三、結(jié)果分析

（一）云南與大城市意群以及國(guó)家形象密切關(guān)聯(lián)

對(duì)China Daily中有關(guān)云南的文章的關(guān)鍵詞研究后發(fā)現(xiàn)，作為高頻內(nèi)容詞和搭配詞，出現(xiàn)頻率最高的是“China”，“Chinese”(中國(guó)人、中文）位居其次。由此可見，China Daily用戶在話語中將云南與中國(guó)緊密相連，反映出了云南與中國(guó)國(guó)家形象密切的關(guān)聯(lián)性。除此之外，“Yunnan,acityinsouthernChina”(云南，一個(gè)位于中國(guó)南方的城市）也是經(jīng)常出現(xiàn)的話語。這些報(bào)道大多來自國(guó)內(nèi)媒體或進(jìn)出口公司，為海外人員提供了云南的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。同時(shí)，北京（Beijing)、上海（Shanghai)、城市（City）也位于高頻實(shí)詞的前十位，這也顯示出China Daily用戶將云南與大城市的意義群體緊密聯(lián)系在一起，以增加海外傳播中對(duì)云南的印象。

（二）云南歷史文化城市形象

1.少數(shù)民族語言豐富多彩

China Daily中基于minority(少數(shù)民族）作出了詳細(xì)的介紹。云南是中國(guó)少數(shù)民族最多的地方，對(duì)于世居云南的25個(gè)少數(shù)民族，云南省民語委對(duì)其語言文字的使用情況展開了系統(tǒng)的調(diào)查研究。云南省民語委最先對(duì)世代居住在云南的25個(gè)少數(shù)民族進(jìn)行了語言文字使用情況的研究，先后對(duì)10個(gè)民族的文字或拼音進(jìn)行了新創(chuàng)，這些民族包括白、傈僳、納西、獨(dú)龍、瑤、景頗（載瓦）、壯、苗（2種）、哈尼（2種）。除此之外，還對(duì)其他5個(gè)民族（苗、拉祜、景頗、傣、彝）的文字進(jìn)行改進(jìn)與規(guī)范，并有序地對(duì)文字方案進(jìn)行報(bào)備與審批。德宏傣文、景頗文等7種民族文字方案已由云南省人民政府上報(bào)國(guó)務(wù)院，經(jīng)審批后已成為正式文字。國(guó)家“七五”重點(diǎn)項(xiàng)目《云南省志·少數(shù)民族語言文字志》在相關(guān)專家的協(xié)助下，由云南省民語委承擔(dān)，已獲得出版并公開發(fā)行。載瓦文、景頗文等八種詞典也陸續(xù)發(fā)行。

2.歌舞活動(dòng)

China Daily還 展 現(xiàn) 了Yunnanactivities,介紹各種各樣的少數(shù)民族活動(dòng)和地區(qū)特色。

昆明：云南民族村的歌舞表演、云南民族村的火把節(jié)活動(dòng)（僅在火把節(jié)期間）、世界園藝博覽園花車游行、《印象云南》、吉鑫宴舞。

大理：《蝴蝶之夢(mèng)》大型歌舞演出、“白族三道茶”歌舞表演、《希夷之大理》大型實(shí)景演出。

麗江：《印象麗江》、“麗水金沙”大型歌舞表演、納西東巴古樂音樂會(huì)、瀘沽湖歌舞表演《摩梭情篝火晚會(huì)》。

西雙版納：《雨林盛宴》大型山水情望天樹景區(qū)演出、傣族風(fēng)情園傣族歌舞和潑水節(jié)活動(dòng)、《超級(jí)歌舞秀·勐巴拉娜西》歌舞演出、曼聽公園《瀾滄江·湄公河之夜》、3D技術(shù)情景演出《哨哆麗風(fēng)情之夜》、曼弄楓新區(qū)《多哥水酒》大型歌舞演出等。

香格里拉：歌舞表演《夢(mèng)幻香格里拉》《藏民家訪》等。

（三）旅游大使城市形象

China Daily還展現(xiàn)了云南關(guān)于Travel關(guān)鍵詞的描述，介紹云南著名景點(diǎn)。

玉龍雪山在當(dāng)?shù)丶{西語中被稱為“歐魯”，是納西人的神山，傳說中它是納西族保護(hù)神“三多”的化身，常年積雪的玉龍雪山也確實(shí)如天神一般純凈無瑕。

麗江古城位于云南省麗江市，始建于宋末元初，至今已有800多年的歷史。麗江古城匯集了納西文化的精華，是納西族的聚集地，并完整地保留了宋、元以來形成的歷史風(fēng)貌。早在1997年，就被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。

石林景區(qū)坐落于云南昆明石林縣，素有“天下第一奇觀”的美譽(yù)。石林景區(qū)包括西北的步哨山、中心的大石林和小石林、南面的萬年靈芝和東面的李子園箐五個(gè)片區(qū)，面積約12平方公里，深、幽、險(xiǎn)、奇是石林景區(qū)的景觀特征。

大理古城位于大理白族自治區(qū)，東臨洱海，西倚蒼山，形成了“一水繞蒼山，蒼山抱古城”的城市格局，并以“風(fēng)花雪月”著稱，素有東方小瑞士之譽(yù)。

云南省旅游景點(diǎn)眾多，China Daily中明確指出，云南作為旅游大省呈現(xiàn)在海外期刊上。

四、新媒體語境下云南形象對(duì)外傳播的未來方向

（一）China Daily上云南形象有提升空間

基于China Daily對(duì)云南相關(guān)報(bào)道的關(guān)鍵詞研究，云南形象中的一些元素和特色，如花卉、旅游、咖啡、民族文化等得到了很多贊賞，尤其是旅游業(yè)的特點(diǎn)較為鮮明，這也是云南最具代表性的一個(gè)產(chǎn)業(yè)之一。此外，云南的咖啡在國(guó)際上知名度很高，國(guó)際咖啡組織專家經(jīng)過一系列考察后，決定把云南咖啡評(píng)鑒為優(yōu)質(zhì)的小粒種咖啡，并賦予云南咖啡種植區(qū)世界上高品質(zhì)的咖啡種植基地的稱號(hào)。云南省人民政府在印發(fā)《云南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》中指出，要協(xié)調(diào)討論制定我省產(chǎn)業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,建立完善統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制,積極引導(dǎo)有條件的企業(yè)依托產(chǎn)品、貿(mào)易、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),建立完善“走出去”綜合服務(wù)保障體系。與云南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)相比，云南在海外平臺(tái)的形象還有進(jìn)一步提升的空間。

1.云南的國(guó)際形象有待提升

根據(jù)China Daily對(duì)云南形象外宣的關(guān)鍵詞研究，“poverty(貧窮)”出現(xiàn)的頻率也很高，說明在國(guó)際上看來，云南的發(fā)展相對(duì)于其他省份相對(duì)落后，但是另一個(gè)關(guān)鍵詞“investment（投資）”的頻繁出現(xiàn)，也從側(cè)面說明了國(guó)際上也看重云南發(fā)展的潛力，對(duì)云南的發(fā)展有著樂觀積極的態(tài)度。但是，近幾年來，關(guān)于云南旅游服務(wù)所產(chǎn)生的一些爭(zhēng)議性話題，也讓云南的形象在很多人眼中打了折扣。因此，云南的國(guó)際形象還有待提升。

2.云南形象突出的個(gè)性化色彩

重點(diǎn)有所偏離“彩云之南”是云南對(duì)外形象的一個(gè)美稱，“彩云”“氣候”“少數(shù)民族文化”也是很多人心中對(duì)云南的印象。然而，對(duì)于大多數(shù)人來說，一提到云南，首先想到的并不是那些偏正面的色彩特點(diǎn)，反而是一些負(fù)面的評(píng)價(jià)根深蒂固于人們腦海中。由此可見，云南更應(yīng)該對(duì)其積極正面的個(gè)性化色彩特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

（二）云南形象的未來傳播策略

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳

近年來，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳已經(jīng)成了一種趨勢(shì)，并且在很多方面都取得了很好的效果，李子柒的視頻在YouTube上深受其他國(guó)家人民的喜愛，高達(dá)1370萬的粉絲量，每個(gè)視頻的點(diǎn)擊量也有幾千多萬，她的視頻主要是制作中國(guó)傳統(tǒng)美食，很多外國(guó)人通過觀看她的視頻，了解了許多中國(guó)的傳統(tǒng)飲食文化，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)飲食文化的特色與魅力。最近在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的藏族帥氣純潔的小伙丁真，帶動(dòng)了理塘的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使更多人了解到了藏族文化，發(fā)現(xiàn)了理塘的美，理塘的搜索量暴漲620%。諸如此類的例子還有很多，因此，在未來的云南形象對(duì)外傳播中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)云南的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行宣傳是一個(gè)很好的途徑。

2.充分發(fā)揮云南地理優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

云南地處古代南方絲綢之路的要道，面向“三亞”肩挑“兩洋”，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，成為”一帶一路“建設(shè)中的重要省份?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略在云南省相遇交匯，大展風(fēng)采,國(guó)家進(jìn)行全面深化改革、繼續(xù)實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略,促進(jìn)我國(guó)向西南開放的發(fā)展,對(duì)我省來說是不可多得戰(zhàn)略性機(jī)遇。云南的地理位置占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)，為其帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿εc諸多機(jī)遇，我們應(yīng)該充分利用此優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐漸打破外界對(duì)云南的刻板印象，提升云南知名度，推動(dòng)其形象正面化。

相關(guān)鏈接

云南旅游資源

云南以獨(dú)特的高原風(fēng)光旅游景點(diǎn)，熱帶、亞熱帶的邊疆風(fēng)物和多彩多姿的民族風(fēng)情而聞名于海內(nèi)外。旅游資源豐富，建成一批以高山峽谷、現(xiàn)代冰川、高原湖泊、石林、喀斯特洞穴、火山地?zé)?、原始森林、花卉、文物古跡、傳統(tǒng)園林及少數(shù)民族風(fēng)情等為特色的旅游景區(qū)。全省有景區(qū)、景點(diǎn)200多個(gè)，國(guó)家級(jí)A級(jí)以上景區(qū)有134個(gè)，其中列為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)12處，列為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的有53處。有6座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，有11座省級(jí)歷史文化名城，有6座國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)名村，14個(gè)省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、14個(gè)省級(jí)歷史文化名村和1個(gè)省級(jí)歷史文化街區(qū)。

旅游景區(qū)：

國(guó)家歷史文化名城：昆明、大理、麗江、建水、巍山、會(huì)澤

國(guó)家5A級(jí)景區(qū)：路南石林風(fēng)景名勝區(qū)、大理風(fēng)景名勝區(qū)、西雙版納風(fēng)景名勝區(qū)、三江并流風(fēng)景名勝區(qū)、昆明滇池風(fēng)景名勝區(qū)、玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)、騰沖地?zé)峄鹕斤L(fēng)景名勝區(qū)、瑞麗江─大盈江風(fēng)景名勝區(qū)、九鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)、建水風(fēng)景名勝區(qū)、普者黑風(fēng)景名勝區(qū)、阿廬風(fēng)景名勝區(qū)。

國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)名村：祿豐縣黑井鎮(zhèn)、會(huì)澤縣娜姑鎮(zhèn)白霧村、劍川縣沙溪鎮(zhèn)、騰沖縣和順鎮(zhèn)、云龍縣諾鄧鎮(zhèn)諾鄧村、石屏縣鄭營(yíng)村、巍山縣永建鎮(zhèn)東蓮花村、孟連縣娜允鎮(zhèn)