周倩琳，張啟成

1.廣州商學院法學院；2.汕頭大學法學院

一、綜藝節(jié)目模式的現(xiàn)狀與特征

綜藝節(jié)目模式主要是指綜藝節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術規(guī)定、主持風格等多種元素的綜合體。根據綜藝節(jié)目模式的性質，可總結出以下幾個特征。

（一）綜藝節(jié)目模式豐富多樣

關于綜藝節(jié)目模式的類型與發(fā)展，大致可以分為三個階段。第一階段，綜藝節(jié)目多以晚會形式呈現(xiàn)。我國最早的電視綜藝節(jié)目可以溯源至1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，節(jié)目模式主要以唱歌、舞蹈及小品為主。此后亦有大批經典的同類節(jié)目備受觀眾喜愛，主要以電視綜藝節(jié)目為主，近年來，以網絡為媒介的晚會類綜藝節(jié)目模式也開始興起。第二階段，主要可歸納為益智類節(jié)目模式與體育、娛樂類綜藝節(jié)目模式。中央電視臺制作的某益智類綜藝節(jié)目帶動了地方電視臺進行模仿制作，而作為地方衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視，則開創(chuàng)了明星參與類“游戲+訪談+表演”綜藝模式的先河。第三階段中，由于互聯(lián)網技術的普及，綜藝節(jié)目模式類型以互聯(lián)網形式發(fā)展，互動性強成為網絡綜藝節(jié)目模式的標志之一，無論是家庭親子類還是交友相親類，無論是生存挑戰(zhàn)類還是選秀競技類，節(jié)目的形式從基礎的由制作方向觀眾單向輸出演變?yōu)樵u論互動、發(fā)送彈幕、選秀投票、轉發(fā)助力等多元化交互的形式，層出不窮的創(chuàng)新體驗不斷豐富著綜藝節(jié)目模式。

（二）綜藝節(jié)目模式吸引龐大受眾

綜藝節(jié)目模式的類型多樣固然能吸引越來越龐大的觀眾群體，但基于對新興電子產品的操作不熟悉、對傳統(tǒng)媒體的信任等原因，電視綜藝節(jié)目模式的觀眾主要以中老年人為主，中青少年主則更多地“轉戰(zhàn)”網絡平臺，使得網絡綜藝節(jié)目模式得以突起。以騰訊視頻為例，截至2020年3月，在“宅經濟”（足不出戶進行網上娛樂而衍生的一系列經濟模式）背景下，騰訊視頻的付費用戶規(guī)模達1.12億，繼上個季度用戶規(guī)模上億后繼續(xù)保持環(huán)比增長5.7%。在騰訊視頻的用戶中，“90后”占比超過25%，核心一線城市的用戶占比超過25%，用戶人均觀看視頻時長為100分鐘/日。此外，部分綜藝節(jié)目模式與音樂、游戲軟件也有相互合作的趨勢。以某平臺制作的與樂隊相關的網絡綜藝為例，節(jié)目中樂隊所演出的音樂需要在騰訊音樂付費收聽，這樣的模式也進一步推動了騰訊音樂的發(fā)展。

（三）綜藝節(jié)目模式亂象叢生

雖然受到疫情的影響，但綜藝節(jié)目的數量依然龐大。騰訊視頻在2020年上線的節(jié)目多達184檔?，F(xiàn)存綜藝節(jié)目數量龐大的背后，除了有互聯(lián)網興起、形式豐富、收看的觀眾數龐大之因，更反映出綜藝節(jié)目的制作門檻較低。不論是節(jié)目游戲、分鏡、嘉賓人設、后期風格等的“高度相似”，抑或綜藝節(jié)目中未經授權使用他人的音樂、他人藝術作品、肖像、粉絲相互控訴“融梗”抄襲之嫌等等，無一不反映出當下綜藝節(jié)目的亂象。

我國的綜藝節(jié)目現(xiàn)在正處于一個蓬勃發(fā)展的階段，關于綜藝節(jié)目模式的保護問題不容忽視。為了維護文化藝術的發(fā)展，維護市場秩序與穩(wěn)定，確有必要加強對綜藝節(jié)目法律上的規(guī)范。本文就綜藝節(jié)目的知識產權保護相關問題展開討論。

二、綜藝節(jié)目模式的困境

（一）綜藝節(jié)目模式性質認定不清

對于綜藝節(jié)目性質的認定，部分學者認為綜藝節(jié)目模式是一個框架。導演、工作人員和嘉賓均遵循框架內的規(guī)則和方法完成綜藝節(jié)目。然而，從《專利法》的保護對象可以得知，智力活動的規(guī)則和方法是無法作為專利進行保護的，故從此角度看，恐怕難以對綜藝節(jié)目模式進行保護。也有學者提出，可以適用著作權法中的“場景原則”對節(jié)目模式進行保護，然而筆者認為，“場景原則”需要場景有足夠的代表性以及特殊性，于綜藝節(jié)目模式而言難以界定，不宜類推而保護。筆者認為，宜通過《著作權法》《商標法》以及《反不正當競爭法》對綜藝節(jié)目模式進行聯(lián)合保護。

綜藝節(jié)目模式可以拆解為不同的元素—包括節(jié)目的劇本、演出的嘉賓、主持人的臺詞、音樂、歌舞表演、后期剪輯素材和游戲活動等。這些元素互相結合，共同組合成一場精彩且富有獨創(chuàng)性的綜藝節(jié)目作品。倘若要把這些元素進行排序，可引用“金字塔結構”模型：首先，節(jié)目的劇本、游戲規(guī)則、臺詞腳本可構成綜藝節(jié)目模式金字塔的根基；在根基之上、越靠近金字塔頂端的綜藝節(jié)目模式中的元素愈發(fā)細致，包含道具的設置、即興發(fā)揮的臺詞、后期編輯制作的風格等等，這些元素使得綜藝節(jié)目更飽滿生動；金字塔的最頂端體現(xiàn)出綜藝節(jié)目模式的“靈魂”—獨創(chuàng)性，觀眾能明顯感受到這一個綜藝節(jié)目模式與其他綜藝節(jié)目模式之間的區(qū)別。

在模式中出現(xiàn)的元素，如文字劇本、舞蹈音樂等在一定程度上可援引《著作權法》進行保護。然而，仍有部分元素會處于法律的空白地帶無法進行保護。筆者認為，面對此種目前難以判斷的情況，應當把元素進行整合，通過金字塔模型進行分析，若該種在金字塔中是必不可缺的部分，也即認定其具有獨創(chuàng)性，同樣應得到《著作權法》的保護。

（二）綜藝節(jié)目模式的侵權標準難以界定

近年來，國內綜藝節(jié)目模式涉嫌抄襲的討論時有發(fā)生。我國《著作權法》主要以列舉式界定侵犯著作權的行為，這使很多新型侵權行為難以囊括。而在司法實踐中，則會結合“接觸加實質性相似”的標準判定著作權侵權與否。基于前文所述的綜藝節(jié)目模式的特征，“接觸”這一條件基本比較容易達成，侵權界定的難度主要體現(xiàn)在判斷是否構成“實質性相似”。此時一般通過內外在測試法進行判斷。外在測試即客觀上對作品進行專業(yè)分析及該領域專家的證言，內在測試可根據普通觀眾觀看節(jié)目后的感受以判斷。但是目前由于大部分觀眾在判斷問題時都比較主觀，難有統(tǒng)一標準。正是因為綜藝節(jié)目模式認定不清，導致行業(yè)內的人士對于借鑒和侵權的界線難以把控。如能有相關明確的法律規(guī)定或者是約定俗成的規(guī)矩，那么抄襲侵權的現(xiàn)象將顯著減少。

（三）綜藝節(jié)目模式的保護手段缺失

隨著新媒體與影音行業(yè)的發(fā)展，人們對于知識產權的保護意識越發(fā)提高。近年來版權人積極維權、群眾自發(fā)監(jiān)督、平臺完善監(jiān)管、有關部門主動核查，這在一定程度上抑制了抄襲的發(fā)生。保護是自由創(chuàng)作的強心針。對觀眾而言，原創(chuàng)作品持續(xù)的產出和更新，既豐富了大眾的日常生活，也有助于我國文化產業(yè)的發(fā)展。然而，綜藝節(jié)目模式卻缺少有效直接的保護手段。目前綜藝節(jié)目模式還無法受到法律的全部保護，行業(yè)內也缺少有效的手段來保護綜藝節(jié)目模式。此外，中國市場激烈的競爭環(huán)境讓綜藝節(jié)目模式創(chuàng)意撞車、同質化現(xiàn)象幾乎變成了一種常態(tài)，很多綜藝節(jié)目模式糾紛事件最終不了了之。毋庸置疑，保護手段的缺失將對綜藝節(jié)目的良性發(fā)展造成一定程度的打擊。

三、綜藝節(jié)目模式的保護路徑

對于綜藝節(jié)目的保護，筆者認為可以在現(xiàn)行法律法規(guī)下尋求多樣化的救濟途徑。

（一）從《著作權法》角度對綜藝節(jié)目模式進行保護

綜藝節(jié)目模式能否被認定為作品是解決綜藝節(jié)目模式糾紛的創(chuàng)新突破。著作權的客體是作品，只要滿足《著作權法》中的作品性質，即可援用法條第三條第九款中的規(guī)定進行保護。這意味著綜藝節(jié)目模式需滿足以下要件：一是屬于智力成果二是以一定形式表達并可復制三是具備獨創(chuàng)性。以韓國為例，韓國電視臺在出售綜藝節(jié)目模式時會將綜藝節(jié)目模式的規(guī)則、腳本、流程等打包成一個諸如“節(jié)目寶典”的概念，再將其進行轉讓或授權，這種“寶典”使得綜藝節(jié)目模式能獲得著作權法的保護。

（二）從《商標法》角度對綜藝節(jié)目模式進行保護

從《商標法》來看，節(jié)目的制作方可以就節(jié)目的名稱、標志性道具、特殊的符號和節(jié)目中特有的特殊名詞來申請商標的注冊從而獲取《商標法》的保護。若A公司將其制作的系列節(jié)目模式中的經典標識申請商標，則只有向A公司購買了版權的公司才能使用這一標識來當作節(jié)目的標識。這樣既可以對原本綜藝節(jié)目進行一個保護，同時還可以對這一申請的商標進行宣傳，廣而告之，讓大眾群體一看到這個符號、標志就能想到這檔綜藝節(jié)目。

（三）從《反不正當競爭法》角度對綜藝節(jié)目模式進行保護

每一檔綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者都應當遵循誠實信用的原則，維護公平競爭的市場秩序，遵守行業(yè)內的商業(yè)道德準則?！斗床徽敻偁幏ā芬衙鞔_將模仿他人知名商品或者服務的特有名稱、特有裝潢等列入不正當競爭行為。綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的與其他綜藝節(jié)目雷同的節(jié)目標志、經典的臺詞口號等都是屬于違反法律的行為，綜藝節(jié)目制作者假如存在惡意抄襲、混淆誤導消費者的行為，損害原創(chuàng)者的合法權益，如果是已經獲得市場或者大眾認可的綜藝節(jié)目制作方，可以通過《反不正當競爭法》來進行維權與救濟。同樣，綜藝節(jié)目制作方可通過訂立保密協(xié)議維護自己的權益，避免商業(yè)秘密的泄露與惡性競爭。

四、小結

在我國，綜藝節(jié)目屬于一個朝陽產業(yè)，對綜藝節(jié)目模式的立法與保護仍不夠清晰。加強對綜藝節(jié)目模式的保護這個任務迫在眉睫，綜藝節(jié)目不僅只存在經濟價值，更重要的是一種文化的傳播。如目前的一些綜藝節(jié)目，節(jié)目里沒有眼花繚亂的流量嘉賓，也沒有復雜的規(guī)則設計，卻能讓觀眾在觀看節(jié)目時學習了解到我國悠久的歷史文明，同時增強國人的民族自信。在自媒體發(fā)達的背景下，綜藝節(jié)目模式得到知識產權法保護是大勢所趨，有了強有力的保護傘也就能夠為綜藝節(jié)目的發(fā)展保駕護航，同時也能推動我國法律制度的進步！