胡芳 陳佳立 張志偉

摘要：本文立足景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)背景，探索作為文創(chuàng)精神核心的中國陶瓷博物館IP文創(chuàng)思維模式、結合視覺傳達構建文創(chuàng)型產(chǎn)品設計思維模式、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計思維模式，以及建立景德鎮(zhèn)陶瓷主題公園，衍生體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品思維模式，找到其中的普遍規(guī)律，能更好地助力景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務地域經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)文創(chuàng) 思維模式 探 索

Exploration of Jingdezhen Thinking Model of Literal Creation under the Background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone

Hu Fang1， Chen Jiali2， Zhang Zhiwei3

（1. Jiangxi Ceramic Arts and Crafts Vocational and Technical College； 2. China Central Academy of Fine Arts； 3. Guangzhou University）

Abstract： Based on the background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone， this article explores the IP literal creation thinking mode of China Ceramic Museum as the core of the spirit of literal creation， constructs thinking mode of the literary product design combined with visual communication， optimizes thinking mode of its packaging design， and establishes Jingdezhen Ceramic Theme Park， derives the thinking mode of its experience-based product and finds the universal laws which can better help Jingdezhen cultural industry development and serve for the regional economic improvement.

Keywords： Jingdezhen Literal Creation， Thinking Mode， Exploration

陶瓷文化藝術是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術，在陶瓷藝術價值與傳統(tǒng)文化價值層面具有重要的研究意義，國家基于文化戰(zhàn)略考量設置了景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，以此促進對景德鎮(zhèn)陶瓷文化藝術價值的有效傳承與發(fā)展。在這一戰(zhàn)略背景之下，建立景德鎮(zhèn)文創(chuàng)思維模式，優(yōu)化景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫。

一、景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)背景下——景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不足

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)品規(guī)模與品類有限

作為中國首批歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)擁有著“世界瓷都”的美譽。千百年來景德鎮(zhèn)精湛的陶瓷工藝，精美的陶瓷藝術及深厚的陶瓷文化令無數(shù)人向往。從2007年起景德鎮(zhèn)一直重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推進和發(fā)展，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)模和品類比較有限，文化內(nèi)涵和地域特色元素在造型設計、繪畫方式、包裝形式上的體現(xiàn)較少，還沒有形成有影響力、地方特色鮮明的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設計品牌[1]。依然采用固有的陶瓷產(chǎn)品設計形式，以家庭小作坊式的產(chǎn)品設計方式為主，陶瓷產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化以及當下主流文化之間的結合程度有限。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

目前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，在陶瓷文化藝術發(fā)展中，主要是采用傳統(tǒng)家庭作坊式的生產(chǎn)方式，由于單個單件生產(chǎn)，所以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的集成度有限，難以有效滿足當前工業(yè)化大生產(chǎn)的需要。陶瓷精神文化意蘊之間的結合程度不足，并未體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品設計中的藝術精神與文化價值，陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)設計不足，產(chǎn)品銷量有限。在陶瓷工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要采用傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)方式，產(chǎn)品的附加價值不大，在相關創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展中顯露出不足，產(chǎn)品創(chuàng)意性不足，市場的競爭力有限，創(chuàng)意平臺運行效率有限，在產(chǎn)品創(chuàng)意過程中，與當下的最新實際情況之間存在著一定的脫節(jié)現(xiàn)象，創(chuàng)意成果的實際轉化性不足[2]。

3、文創(chuàng)思維模式落后

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應的發(fā)展思維作為支撐，景德鎮(zhèn)陶瓷文化意蘊較為豐厚，但是當前在思維發(fā)展層面存在著一些不足之處，發(fā)展過程中受到本土文化的束縛，依然還是采用傳統(tǒng)的瓷器生產(chǎn)方式，陶瓷市場中的產(chǎn)品有較大的雷同，相關產(chǎn)品從業(yè)人員的創(chuàng)新意識不足，產(chǎn)品設計中自主創(chuàng)新不強，工藝上缺少核心技術，對文化產(chǎn)權的重視程度不夠，產(chǎn)品研發(fā)中的自主技術運用不足，對核心知識產(chǎn)權的保護力度不足，制約了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當前中西方文化不斷融合的背景下，西方文化對景德鎮(zhèn)陶瓷文化造成了一定沖擊。綜上所述，景德鎮(zhèn)文創(chuàng)思維模式急需更新與完善[3]。

二、“景德鎮(zhèn)文創(chuàng)思維模式”概念的建立與探索

在景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)藝術發(fā)展中，應構建以文創(chuàng)精神核心的博物館IP思維模式，利用視覺傳達行業(yè)建立文創(chuàng)型產(chǎn)品設計思維模式，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計思維模式，建立陶瓷主題公園，衍生體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品思維模式進行探索。

1、構建以文創(chuàng)精神核心的中國陶瓷博物館IP思維模式

借鑒成功案例“故宮文創(chuàng)”“蘇州博物館文創(chuàng)”等，打造“中國陶瓷博物館文創(chuàng)”大IP。景德鎮(zhèn)是知名的陶瓷重鎮(zhèn)，在國內(nèi)外具有較高的知名度，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可以積極開發(fā)景德鎮(zhèn)陶瓷資源，做大做強景德鎮(zhèn)品牌。中國陶瓷博物館是一個具有重要品牌影響力的大IP，在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中充分利用這一IP在市場中的影響力并以此為核心進行產(chǎn)品研發(fā)，提升觀眾對景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的共鳴，增加該產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)中的市場影響力。

基于中國陶瓷博物館IP，構建景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品體系，提升產(chǎn)品設計內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品形式與藝術表達，優(yōu)化產(chǎn)品設計路徑，增加景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計的文化藝術內(nèi)涵。在景德鎮(zhèn)文創(chuàng)思維模式的探索中，從位于景德鎮(zhèn)的中國陶瓷博物館中尋找靈感，將悠久的陶瓷歷史文化與當代產(chǎn)品設計有效結合，在當前新的歷史時期促進陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。利用建立中國陶瓷博物館IP開發(fā)文創(chuàng)相關產(chǎn)品，以景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)為依托，建立景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的相關產(chǎn)業(yè)，并構建陶瓷文化發(fā)展平臺，開發(fā)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2、利用視覺傳達行業(yè)建立文創(chuàng)型產(chǎn)品設計思維模式

提取視覺元素進行產(chǎn)品設計，在設計中深入思考相關元素，結合參照物的顏色花紋、肌理與形狀等進行優(yōu)化設計，使得設計出的產(chǎn)品能夠具有鮮明的陶瓷文化特征與中國傳統(tǒng)韻味，并與當前時代發(fā)展的要求有效結合。利用視覺傳達藝術豐富文創(chuàng)型產(chǎn)品設計及研發(fā)，豐富陶瓷產(chǎn)品設計，提供新的表達形式與承載方式，將文創(chuàng)陶瓷產(chǎn)品中的顏色花紋、肌理與形狀及其中承載的文化藝術內(nèi)涵等通過視覺傳達藝術表現(xiàn)，將傳統(tǒng)陶瓷技術與現(xiàn)代新視覺表達技術有效結合，以此為陶瓷產(chǎn)品設計提供新的出口。

當前我國多媒體技術與視覺傳達藝術快速發(fā)展，視覺傳達藝術在多個領域中均有顯著應用，促進了產(chǎn)品展示，為產(chǎn)品表達與人們的視覺欣賞提供了新的工具，通過視覺傳達技術的應用可促進陶瓷文創(chuàng)型產(chǎn)品的設計，實現(xiàn)兩者有效融合與滲透。同時，在文創(chuàng)型產(chǎn)品設計中有效利用視覺元素展示，將產(chǎn)品設計與多項視覺元素有效結合，從而塑造出陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品特有的魅力與文化承載力。

3、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計思維模式

建立與文創(chuàng)產(chǎn)品共同發(fā)展、相輔相成的包裝設計思維模式，在產(chǎn)品包裝設計上體現(xiàn)陶瓷文化藝術，將景德鎮(zhèn)陶瓷藝術融入產(chǎn)品包裝設計之中，進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計，在產(chǎn)品包裝中展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術，與中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相結合，比如：選擇文學作品與歷史故事中的經(jīng)典人物，將其運用在包裝設計上，或者通過人物形象繪制和山水繪制等方式優(yōu)化產(chǎn)品包裝設計，以此增加產(chǎn)品底蘊，將陶瓷產(chǎn)品中蘊含的精神文化內(nèi)涵體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品包裝中，通過外在形式，消費者可領會到產(chǎn)品設計的精神與意蘊。將陶瓷產(chǎn)品文化藝術設計與現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝技法有效結合，優(yōu)化產(chǎn)品設計方式，將陶瓷產(chǎn)品中的文化意蘊更好地體現(xiàn)在包裝形式上，增加人們對陶瓷產(chǎn)品的理解與視覺沖擊力。

景德鎮(zhèn)文創(chuàng)思維的建立，離不開景德鎮(zhèn)陶瓷文化意蘊的運用，將景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史文化內(nèi)涵應用于文創(chuàng)產(chǎn)品設計之中，同時促進產(chǎn)品包裝的形式與文化表達。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強并優(yōu)化文化創(chuàng)意，優(yōu)化相應的包裝設計服務，將陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計與文化、創(chuàng)新等元素有效結合，可引進陶瓷相關設計企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集團等，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構建陶瓷文化創(chuàng)意的相關產(chǎn)業(yè)鏈條，將現(xiàn)代服務業(yè)理念融入傳統(tǒng)的陶瓷包裝設計領域，在現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)內(nèi)大力開發(fā)與陶瓷文化相關的，包括陶瓷包裝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[5]。

三、建立景德鎮(zhèn)陶瓷主題公園，衍生體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品思維模式

構建景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)品主題公園，深入挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷文化內(nèi)涵，使得消費者能夠親身體驗景德鎮(zhèn)制瓷技藝，體會到景德鎮(zhèn)制瓷工藝的千年韻味。同時，結合消費者消費預期判斷與陶瓷工藝產(chǎn)品本身的特征，拓展陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計領域，提升設計中的精巧性。在主題公園設計上，為觀眾提供大量豐富的景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富多彩的陶瓷產(chǎn)品吸引觀眾，同時在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中突破原有的產(chǎn)品設計模式，在陶瓷產(chǎn)品設計中融入新的時代元素以及人們對陶瓷產(chǎn)品的需求，改善原有的陶瓷產(chǎn)品設計方式，構建新的陶瓷產(chǎn)品設計思維模式。

通過建立景德鎮(zhèn)陶瓷主題公園的思路，衍生體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品的感受，綜合開發(fā)以用戶感受為導向的具有文化創(chuàng)意的盅、杯、碟、碗等。向觀眾展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品實物，在實物形態(tài)、內(nèi)涵設計、文化理念上體現(xiàn)景德鎮(zhèn)悠久的文化歷史底蘊，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品表達與展示，并以此帶給人們以全新的視覺體驗與文化感受，通過身處其中的切實感受以及多種豐富形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，給觀眾以強烈的震撼力與視覺沖擊力。通過切實感受與體驗，增強對觀眾的文化影響力，在民眾中達到良好的景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳效果。優(yōu)化文化創(chuàng)新，將文化因素融合進景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)品開發(fā)之中，向游客展示具有陶瓷藝術文化層面的更加新穎的文創(chuàng)型產(chǎn)品。

四、結 語

本文從景德鎮(zhèn)發(fā)展國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)背景出發(fā)，充分剖析景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件與問題，力求探索出一個能更好地助力景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務地域經(jīng)濟發(fā)展的文創(chuàng)思維模式。探索建立中國陶瓷博物館IP、將視覺傳達等多項元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)之中、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計以及建立景德鎮(zhèn)陶瓷主題公園，衍生體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品思維模式共四個方面去研究，加強文化創(chuàng)意內(nèi)涵，優(yōu)化設計服務理念，將陶瓷文創(chuàng)設計與文化、創(chuàng)新等元素有效結合，引進陶瓷相關設計企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集團等，構建國際知名陶瓷設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展園，更新原有陶瓷設計理念，豐富景德鎮(zhèn)陶瓷文化藝術表達與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。

參考文獻：

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