亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象設(shè)計(jì)與策劃
        ——以“新杏向榮”品牌設(shè)計(jì)為例

        2021-08-20 10:50:22郭萌程思航陳虹霏
        西部皮革 2021年14期
        關(guān)鍵詞:新縣銀杏葉品牌形象

        郭萌,程思航,陳虹霏

        (江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北 武漢 430056)

        1 項(xiàng)目背景及需求分析

        楊高山村位于河南新縣千斤鄉(xiāng)東南部,距新縣縣城30 公里,一直以來享有“中原銀杏第一村”之美譽(yù),楊高山村現(xiàn)銀杏資源豐富,是名副其實(shí)的“銀杏之鄉(xiāng)”。通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn),新縣銀杏雖具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢,銀杏及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量也高,但銷量低,銷售市場并沒有完全打開。因此需要通過將其進(jìn)行品牌化打造,制定符合自身情況及市場發(fā)展趨勢的營銷策略,運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營模式擴(kuò)大新縣銀杏的知名度與認(rèn)可度,從而帶動(dòng)新縣銀杏及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        品牌化的發(fā)展也為新縣銀杏的宣傳推廣帶來契機(jī)。新縣銀杏產(chǎn)品的銷量問題主要是由于對(duì)外宣傳力度低及運(yùn)營模式單一所引起,沒有凸顯出新縣銀杏天然、保健、養(yǎng)生等優(yōu)勢。在把控產(chǎn)品質(zhì)量與安全的前提下進(jìn)行宣傳推廣,做到“推出去”與“高回購”,開展長期性的品牌管理與運(yùn)營,從根本上解決新縣銀杏的銷量問題。

        立足于新縣紅、綠、古的特色,在銀杏產(chǎn)品的整體營銷戰(zhàn)略思考下,開拓新縣銀杏產(chǎn)品的銷售市場,提高“新杏向榮”品牌形象在全國的知名度。“新杏向榮”品牌戰(zhàn)略,首要是在新縣當(dāng)?shù)貥淞⑵饍?yōu)質(zhì)的品牌形象,立足于原有市場基礎(chǔ),擴(kuò)展線上銷售渠道,面向全國市場。其次,加強(qiáng)品牌建設(shè)力度,多維度持續(xù)開展品牌傳播,同時(shí)結(jié)合新縣旅游資源,使農(nóng)旅融合,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。最終,通過全面系統(tǒng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,固化“新杏向榮”優(yōu)質(zhì)的品牌形象,提高品牌效應(yīng),推動(dòng)新縣銀杏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        2 品牌形象設(shè)計(jì)

        2.1 logo 設(shè)計(jì)

        “新杏向榮”標(biāo)志以漢字“杏”的篆書字體為設(shè)計(jì)框架,取“杏”字中“木”進(jìn)行變形,與銀杏樹枝干結(jié)合,來表現(xiàn)銀杏樹在新縣土地上的繁茂生長。漢字圖形化是將漢字與圖形有機(jī)結(jié)合的視覺符號(hào),以形表意具有圖像性[1]。以“杏”字中“口”進(jìn)行延展,杏樹的底部與代表微笑的筆化巧妙結(jié)合,體現(xiàn)品牌的服務(wù)理念。代表榮譽(yù)的飄帶外框,表現(xiàn)出新縣銀杏的歷史與底蘊(yùn),也代表了新縣經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的蓬勃發(fā)展,表達(dá)了希望其保持向好、向上發(fā)展趨勢的美好祝愿(如圖1 所示)。

        圖1 logo 設(shè)計(jì)

        2.2 IP 形象設(shè)計(jì)

        銀杏IP 形象靈感來源于新縣銀杏千年守望的傳說——很久以前,因?yàn)闋幊常拮訋е浑p兒女離家出走,不幸化為銀杏樹,丈夫追尋而來,看到妻兒均化而為樹,悲痛欲絕,苦苦守候,最終感動(dòng)妻子,銀杏樹結(jié)一顆白果落下,丈夫食用后也化為銀杏樹,繼續(xù)守候自己的家人。對(duì)故事中的丈夫與妻子進(jìn)行擬人化創(chuàng)意,命名為“茵茵”“星星”。該IP 形象造型活潑,俏皮可愛且個(gè)性鮮明,便于品牌宣傳推廣。以當(dāng)?shù)貍髡f為原型,進(jìn)行IP 形象設(shè)計(jì)與文化挖掘更利于傳達(dá)當(dāng)?shù)厝宋木瘢部梢愿谜故井?dāng)?shù)匚拿}。通過塑造積極陽光的性格特征,打造純天然、綠色、新鮮、質(zhì)優(yōu)的品牌調(diào)性,同時(shí)可以將IP 延展為不同色系,后期制作表情包、系列海報(bào)等展現(xiàn)視覺多樣性。

        “茵茵”名字來源于“綠茵”,突出銀杏產(chǎn)品綠色天然、資源豐厚、環(huán)境清新的特點(diǎn)。“茵茵”的頭發(fā)為雙丸子頭發(fā)型,靈感來源于中國傳統(tǒng)的雙發(fā)髻,具有一種文化底蘊(yùn)及歡樂喜慶的特征。服裝為綠色草編裙,裙子上加入中式斜襟的設(shè)計(jì),裙子清新、自然,強(qiáng)化親近大自然的感覺,表現(xiàn)原生態(tài)健康、純天然的特色,突出用心栽培的精神流傳至今,具有源遠(yuǎn)流長的歷史積淀(如圖2 所示)。

        圖2 茵茵

        “星星”這個(gè)名字寓意著未來充滿無限可能,充滿正能量的信念,預(yù)示著銀杏產(chǎn)品將會(huì)讓更多人喜歡,未來新縣銀杏的市場發(fā)展會(huì)像星星一樣精彩閃耀?!靶切恰钡念^部佩戴著銀杏葉做成的草帽,致敬農(nóng)民伯伯辛勤耕耘,表達(dá)新縣民風(fēng)淳樸。兩片小的銀杏葉作為兩鬢,服裝為中式服飾,點(diǎn)綴盤扣的元素(如圖3 所示)。

        圖3 星星

        茵茵和星星領(lǐng)口處的花邊寓意欣欣向榮、一片美好的景象,脖子上佩戴著三片葉子串成的項(xiàng)鏈,表達(dá)天然無污染的理念,并且三葉草代表好運(yùn)連連。鞋子的形態(tài)是對(duì)民間虎頭布鞋的簡化,繡花裝飾物為銀杏葉,針線和布縫制而成,寓意著吉祥如意。茵茵和星星這一形象后期通過更多延展動(dòng)作、表情包的設(shè)計(jì)、不同場景的延展,表達(dá)新縣銀杏產(chǎn)品中飽含著新鄉(xiāng)人勤懇勞作、樸實(shí)無華、誠意滿滿的情意。消費(fèi)者消費(fèi)IP 時(shí)的特點(diǎn)是其享受一種情感寄托和體驗(yàn)[2]。結(jié)合新縣的紅色歷史、綠色天然、古色古香、資源豐富等背景設(shè)計(jì)出銀杏IP 形象,來致敬勞動(dòng)者的辛苦付出,正因有了農(nóng)民的辛勤勞作,才有了華夏民族璀璨的思想文化和物質(zhì)文明。

        3 品牌策劃

        3.1 品牌營銷

        形成品牌特色、品牌戰(zhàn)略,樹立優(yōu)良品質(zhì)銀杏的品牌形象。從IP 形象、包裝設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行品牌符號(hào)體系的構(gòu)建。文化是品牌的根基,每一個(gè)成功品牌的背后都有源于本土文化精神的力量[3]。在品牌傳播中,將當(dāng)?shù)厝宋臍v史元素與品牌形象構(gòu)建相結(jié)合,力求商業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的同時(shí)兼顧文化屬性,使得文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)。融合娛樂設(shè)計(jì)理念,既迎合市場需求,又帶動(dòng)品牌發(fā)展,提高區(qū)域品牌活態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn),為消費(fèi)者創(chuàng)造更加豐富的購買體驗(yàn),與消費(fèi)者建立特殊的關(guān)系。同時(shí),建立線下、線上組合的銷售方式,為品牌推廣打開全國市場,全面探索生態(tài)銀杏運(yùn)營的新模式,也為品牌在市場上的后續(xù)運(yùn)營,提供持續(xù)的品牌聲浪,提高市場競爭力。

        3.2 活動(dòng)策劃

        通過“新杏向榮”品牌的構(gòu)建,將鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)與國家政策緊密結(jié)合起來,依托新縣紅、綠、古的區(qū)域優(yōu)勢,打造具有濃厚地方特色的新縣“銀杏節(jié)”。鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)的打造也成為了“新杏向榮”品牌推廣中的嶄新元素和重要內(nèi)容,利于在新縣本地和周邊地區(qū)打造較高的知名度,促進(jìn)新縣精神文化建設(shè),以及對(duì)外宣傳和交流?!靶滦酉驑s——銀杏節(jié)”選定每年國慶假期期間,活動(dòng)地址為新縣千斤鄉(xiāng)楊高山村,此時(shí)正是觀賞銀杏的最佳時(shí)間,“銀杏節(jié)”由四個(gè)部分組成,分別是賞銀杏葉、摘銀杏果、品銀杏宴、敬銀杏林。

        3.2.1 賞銀杏葉

        秋日的楊高山村,是攝影愛好者的天堂,成片的銀杏樹非常壯觀,通過“銀杏節(jié)”的宣傳推廣可以吸引更多的客流量。結(jié)合楊高山村當(dāng)前旅游點(diǎn)的打造,與“銀杏節(jié)”觀賞銀杏葉構(gòu)成一個(gè)包含徒步觀光、景點(diǎn)打卡、游戲項(xiàng)目參與的完整的旅游路線。避免傳統(tǒng)鄉(xiāng)村節(jié)日活動(dòng)單調(diào)、游覽時(shí)間過短等弊端,并以此吸引大量客流量,迅速將“新杏向榮”品牌與新縣文化打入市場,提高知名度。

        3.2.2 摘銀杏果

        采摘模式是當(dāng)下推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相融合的重要形式,也是近年來流行的新型休閑業(yè)態(tài),具有快速聚攬人氣、成本低、收益高等特點(diǎn)。采摘銀杏果,作為“銀杏節(jié)”主打活動(dòng)之一,通過游客親自體驗(yàn)采摘,增強(qiáng)與游客之間的情感互動(dòng),也為“銀杏節(jié)”增加更多趣味性,吸引游客重游。采摘后游客可以自行選擇生果打包或者就地加工,也為每位采摘游客發(fā)放銀杏果食用方法的卡片,體現(xiàn)人性化的服務(wù),積累顧客對(duì)于活動(dòng)、品牌以及新縣地區(qū)的好感,注重顧客滿意度,維護(hù)區(qū)域品牌化的良性發(fā)展。

        3.2.3 品銀杏宴

        打造與銀杏相關(guān)的特色餐飲,通過飲食科普和推廣銀杏的藥用價(jià)值。楊高山村圍繞山林打造的旅游業(yè)態(tài),餐飲是其中必不可少的重要元素,也是增加收益的有效方式。與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合,推出幾道只在“銀杏節(jié)”活動(dòng)時(shí)的限定美食,這種“一期一會(huì)”的營銷理念既為“銀杏節(jié)”節(jié)日活動(dòng)增加趣味和吸引力,也為“新杏向榮”品牌加分。同時(shí),銀杏宴的打造推廣了地方特色美食,可以帶動(dòng)周邊零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        3.2.4 敬銀杏林

        通過政府主導(dǎo),社會(huì)力量的參與,號(hào)召群眾認(rèn)捐、認(rèn)領(lǐng)、認(rèn)種的模式在新縣已經(jīng)初具規(guī)模,因此在每年舉辦的“銀杏節(jié)”活動(dòng)中,增加致謝認(rèn)捐、認(rèn)領(lǐng)、認(rèn)種愛心人士的環(huán)節(jié)。每年“銀杏節(jié)”都將誠邀認(rèn)捐、認(rèn)領(lǐng)、認(rèn)種愛心人士前來參加,減免餐飲及住宿等費(fèi)用,并贈(zèng)予活動(dòng)的紀(jì)念禮品。此環(huán)節(jié)既是感恩,也是一種號(hào)召,呼吁更多愛心人士參與到這項(xiàng)認(rèn)捐、認(rèn)領(lǐng)、認(rèn)種模式中來,助力鄉(xiāng)村振興。

        3.3 長期規(guī)劃

        3.3.1 游學(xué)寫生

        9 月份為各高校藝術(shù)考察寫生的集中時(shí)期,依托楊高山村目前打造的民宿,與高校進(jìn)行長期簽約合作。9 月份正是楊高山村銀杏逐漸成熟、銀杏葉慢慢變黃的季節(jié),景色秀麗,適宜游學(xué)寫生。且目前正在打造大型民宿、特色餐廳,業(yè)態(tài)逐漸完善,可以通過“新杏向榮”品牌與地方企業(yè)及政府聯(lián)合,與多個(gè)高校簽訂合約,分批接待。

        3.3.2 休閑周末

        目前楊高山村具有游樂場、農(nóng)家院以及整體景區(qū)化打造,適宜周邊地區(qū)周末過來休閑娛樂,同時(shí)也為楊高山村吸引人流,保證長期、穩(wěn)定的客流量,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品推廣及整體收益。通過品牌化宣傳,輻射四周臨近省、市,如信陽、鄭州、武漢等,吸引人們周末進(jìn)行短期親子旅行。豐富的娛樂場地、民俗文化、自然景觀,滿足不同需求的游客,做到吸引顧客重游,并形成口口相傳的二次宣傳。

        3.3.3 實(shí)驗(yàn)基地

        與各大高校、科研院所構(gòu)建合作關(guān)系,打造關(guān)于銀杏的實(shí)地調(diào)研基地,為科研考察提供原材料和平臺(tái),為新縣銀杏品牌化運(yùn)營提供良好的社會(huì)反饋與美譽(yù)。科研實(shí)驗(yàn)基地是高??萍紕?chuàng)新體系的重要組成部分,也是學(xué)科建設(shè)以及人才培養(yǎng)的重要平臺(tái)??蒲袑?shí)驗(yàn)基地的建設(shè)與發(fā)展,促進(jìn)了學(xué)科交叉融合,增強(qiáng)“新杏向榮”及新縣的整體品牌形象固化,利于長久發(fā)展。

        結(jié)語

        “新杏向榮”品牌形象對(duì)于新縣銀杏具有重要的提升作用,品牌形象的導(dǎo)入,使得新縣銀杏及相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化升級(jí)。在產(chǎn)品本身的價(jià)值上增加品牌溢價(jià),無疑是提升產(chǎn)品的收益的有效方式,通過品牌發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,而銷量的提升也為品牌打開市場、提高知名度,打造良性的發(fā)展模式。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象設(shè)計(jì)未來具有更大的發(fā)展空間,更多跨學(xué)科領(lǐng)域的融入,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的幫助,用設(shè)計(jì)的力量助力鄉(xiāng)村振興。

        猜你喜歡
        新縣銀杏葉品牌形象
        Kalayouhaa品牌形象設(shè)計(jì)
        會(huì)跳舞的銀杏葉
        銀杏葉(外一首)
        鴨綠江(2021年35期)2021-11-11 15:25:02
        奮楫揚(yáng)帆啟新程 勇立潮頭繪華章——開拓進(jìn)取的河南省新縣高級(jí)中學(xué)
        銀杏葉(外一首)
        鴨綠江(2021年35期)2021-04-19 12:23:46
        新縣
        人大工作評(píng)議之“新縣實(shí)踐”
        品牌形象及其構(gòu)成維度綜述
        與銀杏葉的約會(huì)
        歲月(2018年2期)2018-02-28 20:51:50
        新縣
        色婷婷五月综合久久| 国产亚洲精品一区二区在线播放| 亚洲av成熟国产精品一区二区| 亚洲中文字幕av天堂自拍| 精品www日韩熟女人妻| 久久久精品久久波多野结衣av| 久久久久亚洲AV无码专区一区| 男女打扑克视频在线看| 亚洲av日韩精品久久久久久a| 久久国产精品-国产精品| 欧美亚洲高清日韩成人| 激情五月婷婷六月俺也去| 国产日产一区二区三区四区五区| av综合网男人的天堂| 一二三四在线视频社区3| 一区二区三无码| 日韩不卡一区二区三区色图| 草色噜噜噜av在线观看香蕉| 欧美性狂猛xxxxx深喉| 真实国产网爆门事件在线观看| 中文字幕亚洲综合久久久| 人人妻人人澡人人爽人人精品av| 成 人 免费 黄 色 视频| 91超碰在线观看免费| 亚洲av成人无网码天堂| 中文字幕无码中文字幕有码| 99久久国产福利自产拍 | 国产精品美女黄色av| 中文字幕文字幕一区二区| 国产爆乳无码一区二区麻豆| 18禁无遮挡无码网站免费| 久久青草国产免费观看| 爱爱免费视频一区二区三区| 国产二区交换配乱婬| 怡春院欧美一区二区三区免费| 区一区一日本高清视频在线观看 | 亚洲欧美日韩国产色另类| 国产一区二区三区免费小视频| 国产精品黑丝美女啪啪啪| 夜夜未满十八勿进的爽爽影院| 久久国产精99精产国高潮|