王 滿，鄧崇真，孫 麗

（吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南 吉首 416000）

0 引言

為了促進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策和文件。2014年8月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出要用文化為旅游增色添彩，用旅游行為帶動(dòng)文化消費(fèi)，賦予旅游文化靈魂。2018年4月8日，文化部與國(guó)家旅游局合并，旨在突出旅游的文化屬性。

針對(duì)文化和旅游兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，學(xué)者于刃剛[1]提出產(chǎn)業(yè)融合就是不同產(chǎn)業(yè)之間原有的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消失的現(xiàn)象。郭鐵民[2]則認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是多方因素共同作用導(dǎo)致的，且產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中經(jīng)常伴隨著新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新。在融合動(dòng)因方面，魯皓等[3]認(rèn)為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合離不開政府的引導(dǎo)和機(jī)制的建立。在融合模式方面，程曉麗等[4]以安徽省文旅兩大產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，提出文旅產(chǎn)業(yè)融合的三種模式，分別是延伸融合、滲透融合和重組融合。在定量分析方面，鮑洪杰等[5]通過(guò)建立文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的指標(biāo)體系、模型構(gòu)建，整理出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度與兩產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)協(xié)同性的聯(lián)系。

專家學(xué)者對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展大多集中在理論研究，實(shí)證量化方面較少。基于此，課題組以湖南省14個(gè)地級(jí)市（州）作為研究對(duì)象，運(yùn)用融合度模型測(cè)算旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度，全面客觀了解湖南省各區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以期為其區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供建議。

1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)度測(cè)算

1.1 指標(biāo)體系設(shè)計(jì)與來(lái)源

在考慮指標(biāo)獲取的可操作性、指標(biāo)選取的科學(xué)性和代表性等原則，選取了旅游創(chuàng)匯收入、國(guó)內(nèi)旅游總收入、國(guó)內(nèi)旅游人次、接待入境人次、星級(jí)飯店數(shù)量、住宿/餐飲業(yè)從業(yè)人員、高速公里7個(gè)指標(biāo)來(lái)反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，選擇政府教育支出、公共圖書館藏書冊(cè)數(shù)、公共圖書館個(gè)數(shù)、藝術(shù)館文化館個(gè)數(shù)、文化/體育/娛樂業(yè)從業(yè)人員、報(bào)刊期份數(shù)、廣播綜合人口覆蓋率、電視綜合人口覆蓋率8個(gè)指標(biāo)來(lái)反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于2010—2019年的《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》《湖南省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、各市州統(tǒng)計(jì)年鑒及統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

1.2 數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理

為消除原始指標(biāo)數(shù)據(jù)之間的量綱影響，課題組對(duì)原始數(shù)據(jù)采用極差標(biāo)準(zhǔn)化處理，即各地級(jí)市某指標(biāo)為：

xij（j=1,2…,n;n為地區(qū)的個(gè)數(shù)，i為第幾年）。

各地該指標(biāo)的極大值為a=max（xij）；

各地該指標(biāo)的極小值為b=min（xij）。

對(duì)xij實(shí)行極差標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)換，即為標(biāo)準(zhǔn)化后的值。為避免標(biāo)準(zhǔn)化后出現(xiàn)“0”值的可能，無(wú)法進(jìn)行熵值法賦權(quán)，需將標(biāo)準(zhǔn)化后的值向右平移0.01個(gè)單位。具體公式為：

1.3 產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

對(duì)所獲取的不同量綱的指標(biāo)數(shù)據(jù)利用熵值法進(jìn)行賦權(quán)工作，具體公式如下：

式中：sij是第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的比重，Hj是第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值，m是i與j的乘積，aj是第j項(xiàng)指標(biāo)的差異系數(shù)，wj是第j項(xiàng)指標(biāo)的比重。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合得分值計(jì)算公式：

式中：U是產(chǎn)業(yè)綜合得分值，U值越大表示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r越好。為產(chǎn)業(yè)第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值，wj是第j項(xiàng)指標(biāo)的比重。

1.4 融合協(xié)調(diào)度模型

課題組構(gòu)建了湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度模型，用融合協(xié)調(diào)度來(lái)體現(xiàn)兩者的融合程度。融合度的計(jì)算公式為：

式中，C為融合度，U1、U2為通過(guò)產(chǎn)業(yè)綜合得分函數(shù)計(jì)算出的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)值。C值越大說(shuō)明融合性越好，反之亦然。

融合協(xié)調(diào)度的計(jì)算公式為：

式中：D為融合協(xié)調(diào)度，C為融合度，U1、U2為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值，α、β為待定系數(shù)，確定待定系數(shù)為0.5，即兩個(gè)系統(tǒng)同樣重要。根據(jù)D值的取值范圍將旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)等級(jí)劃分為10個(gè)等級(jí)，如表1所示。

表1 融合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

2 結(jié)果分析

2.1 產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平分析

以湖南省及其轄區(qū)14個(gè)市（州）的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、文化發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，用熵值法計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算出兩產(chǎn)業(yè)各自的綜合發(fā)展水平得分，選擇2009年、2012年、2015年、2018年四年的文化、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平得分繪制折線圖，如圖1、圖2所示。

圖1 文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

圖2 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

各市（州）的文化、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平主要呈小范圍波動(dòng)，表現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2018年相較于2009年各區(qū)域文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平有明顯的提升，總體上各區(qū)域文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)極不均衡的狀態(tài)。從總體水平和發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)沙文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)最好，均居第一，2018年文化、旅游產(chǎn)業(yè)綜合得分分別為0.86、0.89；張家界市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最低，僅為0.16；益陽(yáng)、婁底旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最低，均為0.11。以2009年為基年，從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，長(zhǎng)沙旅游、文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幅度均居首位，文化產(chǎn)業(yè)其次是邵陽(yáng)，旅游產(chǎn)業(yè)其次是郴州，文化產(chǎn)業(yè)增幅最慢的是婁底，旅游產(chǎn)業(yè)增幅最慢的是益陽(yáng)。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因，一方面是區(qū)域內(nèi)部旅游和文化資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施的不均衡導(dǎo)致的；另一方面可能是區(qū)域內(nèi)資源分布分散，資源整合能力薄弱，最終導(dǎo)致旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平兩極化明顯。因此，兩產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是非常有必要的。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合度等級(jí)分析

基于融合協(xié)調(diào)度模型和文化、旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平數(shù)值計(jì)算出2009—2018年湖南省14個(gè)地級(jí)市（州）的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)值，如表2所示。

表2 2009—2018年湖南省各區(qū)域旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度

從表2可以看出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)度較低，除長(zhǎng)沙外大部分的地級(jí)市（州）的融合協(xié)調(diào)度值在0.4~0.6之間。從協(xié)調(diào)等級(jí)分類來(lái)看，2008年張家界、婁底為中度失調(diào)，湘西、邵陽(yáng)、株洲、湘潭為輕度失調(diào)，衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德、郴州、懷化為瀕臨失調(diào)，長(zhǎng)沙為中級(jí)協(xié)調(diào)；2018年長(zhǎng)沙市處于優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，郴州為初級(jí)協(xié)調(diào)，株洲、衡陽(yáng)、邵陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德、永州、懷化、湘西為勉強(qiáng)協(xié)調(diào)，益陽(yáng)、張家界、湘潭、婁底為瀕臨失調(diào)。這反映出區(qū)域間的不平衡狀態(tài)，整體來(lái)看各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度值呈現(xiàn)出一個(gè)平穩(wěn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，融合的整體情況得到較大的改善。融合協(xié)調(diào)度值最高的是長(zhǎng)沙，為0.93，最低的是婁底，僅為0.41。這是由于長(zhǎng)沙作為湖南省的省會(huì)城市擁有得天獨(dú)厚的旅游、文化資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，婁底、益陽(yáng)、湘潭這些城市可能是文化產(chǎn)業(yè)的滯后制約了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的不完善無(wú)法更好地支撐文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，最終呈現(xiàn)出兩者瀕臨失調(diào)的情形。

3 對(duì)策建議

1）重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需要，完善人才培養(yǎng)和吸納機(jī)制。相關(guān)專業(yè)人才的匱乏會(huì)導(dǎo)致文旅產(chǎn)品雷同、文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)不佳等問(wèn)題。湖南省各區(qū)域應(yīng)重視高校教育開設(shè)相關(guān)課程，鼓勵(lì)旅游、文化相關(guān)企業(yè)與高校合作，參與到高校課程的建設(shè)中去。同時(shí)，在旅游、文化相關(guān)企業(yè)內(nèi)部，可以通過(guò)講座、培訓(xùn)、考核的方式對(duì)職工進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，以期提高專業(yè)素養(yǎng)。

2）加強(qiáng)區(qū)域間的合作，發(fā)揮區(qū)域間的帶動(dòng)作用。長(zhǎng)沙作為省會(huì)城市，要扶持和幫助其他區(qū)域文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展，積極帶動(dòng)周邊區(qū)域的發(fā)展，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、模式要做到共享。同時(shí)在資源上，要加強(qiáng)整合區(qū)域旅游資源，挖掘文化、民俗內(nèi)涵，彰顯旅游特色，開展不同區(qū)域間的景區(qū)合作，達(dá)到多贏的效果。