高倩

自2020年年初開始的新冠肺炎疫情，毫無疑問地改變了人們內(nèi)容消費的方式和時間分配。但隨著疫苗的普及，各國相繼開始解封，生活也逐漸恢復(fù)到疫情前的樣子，這些消費習(xí)慣是否還會繼續(xù)保持？

UTA IQ是美國主流經(jīng)紀(jì)公司UTA的數(shù)據(jù)分析部門，新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，公司曾就媒體和娛樂消費發(fā)布過研究報告。今年6月，UTA IQ最新發(fā)布了一份報告，名為《永遠改變：新冠病毒對娛樂產(chǎn)業(yè)的持久影響》，此時，距離他們發(fā)布的上一份報告正好時隔一年。

本年度，UTA IQ對美國全境1000名18到84歲的成年人進行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有84%的被調(diào)查者表示，疫情期間在娛樂內(nèi)容上花費的時間比以前多;67%的被調(diào)查者則表示，即使在“后疫情”時期，自己在娛樂內(nèi)容上花費的時間仍繼續(xù)增加。此外，在被調(diào)查者中，疫情期間使用超過一家流媒體平臺和未來還將繼續(xù)花錢訂閱內(nèi)容服務(wù)的比例，都超過70%;三分之一被調(diào)查者已經(jīng)或計劃訂閱多平臺服務(wù)，四分之一打算拓寬自己收看的內(nèi)容類型，三分之一計劃增加對海外內(nèi)容或非母語類節(jié)目的關(guān)注。

值得注意的是，有五分之一被調(diào)查者表示，相比疫情前，他們更愿意付費觀看明星名人的獨家內(nèi)容;近一半消費者感覺自己對某類節(jié)目的喜愛程度比疫情前更為深厚;還有超過三分之一的被調(diào)查者，因為觀看內(nèi)容而產(chǎn)生了新的愛好，比如看完劇集《后翼棄兵》（The Queens Gambit）后，開始嘗試學(xué)習(xí)國際象棋，或者看完劇集《布里奇頓家族》（Bridgerton）后，對刺繡產(chǎn)生了興趣。

UTA IQ全球業(yè)務(wù)負責(zé)人喬·凱斯勒（Joe Kessler）認(rèn)為，“因為疫情被迫禁足期間，娛樂和媒體成為人們暫時逃避現(xiàn)實的主要方式。通過這份報告，我們可以看到，消費者在這段時間形成了一些習(xí)慣，且不會輕易改變?！?/p>