高倩

自2020年年初開(kāi)始的新冠肺炎疫情，毫無(wú)疑問(wèn)地改變了人們內(nèi)容消費(fèi)的方式和時(shí)間分配。但隨著疫苗的普及，各國(guó)相繼開(kāi)始解封，生活也逐漸恢復(fù)到疫情前的樣子，這些消費(fèi)習(xí)慣是否還會(huì)繼續(xù)保持？

UTA IQ是美國(guó)主流經(jīng)紀(jì)公司UTA的數(shù)據(jù)分析部門(mén)，新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，公司曾就媒體和娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)布過(guò)研究報(bào)告。今年6月，UTA IQ最新發(fā)布了一份報(bào)告，名為《永遠(yuǎn)改變：新冠病毒對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的持久影響》，此時(shí)，距離他們發(fā)布的上一份報(bào)告正好時(shí)隔一年。

本年度，UTA IQ對(duì)美國(guó)全境1000名18到84歲的成年人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有84%的被調(diào)查者表示，疫情期間在娛樂(lè)內(nèi)容上花費(fèi)的時(shí)間比以前多;67%的被調(diào)查者則表示，即使在“后疫情”時(shí)期，自己在娛樂(lè)內(nèi)容上花費(fèi)的時(shí)間仍繼續(xù)增加。此外，在被調(diào)查者中，疫情期間使用超過(guò)一家流媒體平臺(tái)和未來(lái)還將繼續(xù)花錢(qián)訂閱內(nèi)容服務(wù)的比例，都超過(guò)70%;三分之一被調(diào)查者已經(jīng)或計(jì)劃訂閱多平臺(tái)服務(wù)，四分之一打算拓寬自己收看的內(nèi)容類(lèi)型，三分之一計(jì)劃增加對(duì)海外內(nèi)容或非母語(yǔ)類(lèi)節(jié)目的關(guān)注。

值得注意的是，有五分之一被調(diào)查者表示，相比疫情前，他們更愿意付費(fèi)觀看明星名人的獨(dú)家內(nèi)容;近一半消費(fèi)者感覺(jué)自己對(duì)某類(lèi)節(jié)目的喜愛(ài)程度比疫情前更為深厚;還有超過(guò)三分之一的被調(diào)查者，因?yàn)橛^看內(nèi)容而產(chǎn)生了新的愛(ài)好，比如看完劇集《后翼?xiàng)壉罚═he Queens Gambit）后，開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)國(guó)際象棋，或者看完劇集《布里奇頓家族》（Bridgerton）后，對(duì)刺繡產(chǎn)生了興趣。

UTA IQ全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬·凱斯勒（Joe Kessler）認(rèn)為，“因?yàn)橐咔楸黄冉闫陂g，娛樂(lè)和媒體成為人們暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)的主要方式。通過(guò)這份報(bào)告，我們可以看到，消費(fèi)者在這段時(shí)間形成了一些習(xí)慣，且不會(huì)輕易改變?！?/p>