劉嘉許

近日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，話題#抖音發(fā)中視頻有收入了#隨之登上抖音熱度榜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)悉，計劃實施后，創(chuàng)作者在抖音發(fā)布的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。這一聯(lián)動計劃讓“中視頻”再次走入大眾視野，不少創(chuàng)作者躍躍欲試，打算入局。

從去年10月西瓜視頻宣布“未來一年至少拿出20億元補貼中視頻創(chuàng)作者”，到字節(jié)跳動旗下三平臺分成的“中視頻伙伴計劃”，不到一年時間，中視頻成為長、短視頻之外的“另一礦地”。

為什么是“中視頻”？

關(guān)于“中視頻”的概念，西瓜視頻總裁任利鋒給出的定義是，時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。

在知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超看來，相較于長視頻與短視頻，基于垂直領(lǐng)域內(nèi)容的價值輸出是中視頻的核心。“中視頻有更強的信息濃度，可以傳遞更多有價值的信息。它是一種剛剛好的狀態(tài)，能填補人們希望獲取更多信息與碎片化時間消費場景的矛盾。中視頻以泛知識、泛人文、泛娛樂等內(nèi)容為主，因此，中視頻具有一定的專業(yè)門檻，一般由專業(yè)制作機構(gòu)完成。”

根據(jù)西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，近一年高頻消費中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個網(wǎng)民中就有3個用戶高頻消費中視頻。中視頻消費的風(fēng)口已經(jīng)來到。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻也表示，中視頻的出現(xiàn)補充了視頻樣態(tài)的空缺，滿足了部分受眾對這部分視頻形態(tài)的消費需求。

不管何種消費形態(tài)，差異化的定位是發(fā)展的前提。中視頻的特別之處在于，它脫離了長期以來與長短視頻混為一談的定位，聚焦個體優(yōu)勢，從而有望獲得長線發(fā)展。西瓜視頻的持續(xù)扶持，不僅是基于平臺定位差異化的一次戰(zhàn)略打法，也有望實現(xiàn)對這一領(lǐng)域的內(nèi)容引領(lǐng)。

中視頻創(chuàng)作者需要哪些支持？

對中視頻充滿信心的，不僅包括以西瓜視頻為代表的播放平臺，也涵蓋了一大批新入局的創(chuàng)作者。以生產(chǎn)中視頻為主的西瓜視頻創(chuàng)作人為例，根據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，2020年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

“中視頻并非新鮮產(chǎn)物，中視頻的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)基本完備，中視頻播出平臺、流量平臺也比較成熟，在此基礎(chǔ)上會有越來越多的中視頻創(chuàng)作者加入這一視頻形態(tài)的創(chuàng)作。”肖明超對此頗有信心。

雖然入局者還在源源不斷增加，但與之相對應(yīng)的另一事實是，在垂直領(lǐng)域有影響力的中視頻IP并不多，從新入局者到內(nèi)容頂端，中視頻創(chuàng)作者需要哪些支持？

多位從短視頻進(jìn)軍中視頻的創(chuàng)作者表示，中視頻時長更長，信息密度更高，在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，對創(chuàng)作者提出了更高要求。結(jié)合對中視頻創(chuàng)作者的調(diào)研訪談，任利鋒的結(jié)論是，中視頻創(chuàng)作者需要便捷的創(chuàng)作工具、好的創(chuàng)作環(huán)境，以及更高的經(jīng)濟回報。他表示，這也是西瓜視頻將要給予創(chuàng)作者的扶持方向。尹鴻認(rèn)為，平臺方可以給創(chuàng)作者提供關(guān)于用戶使用習(xí)慣的反饋，讓中視頻找到更適合自身的發(fā)展方向。

了解中視頻創(chuàng)作的難點與痛點，才能更好助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。肖明超也肯定了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對中視頻的重要性?！爸幸曨l需要有完整的敘事結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作者要關(guān)注信息濃度、情感濃度，關(guān)注如何更清晰地表達(dá)思想和觀點，這些對中視頻而言都非常重要?！?/p>

商業(yè)新可能

盡管平臺扶持計劃可以助力中視頻創(chuàng)作，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍有待整個供應(yīng)鏈的完善與成熟。結(jié)合中視頻消費場景，肖明超發(fā)現(xiàn)，中視頻的消費高峰集中在中午、傍晚和睡前。從用戶畫像和消費動機來看，中視頻受眾大多是社會中堅力量，他們希望在不確定的時代把握更加清晰的未來。而如何回應(yīng)這些用戶的特定需求，需要平臺及創(chuàng)作者持續(xù)關(guān)注。

值得欣慰的是，中視頻市占率的提升和平臺加碼，意味著中視頻商業(yè)模式的可行性逐漸顯現(xiàn)。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，50.9%的受訪者認(rèn)可中視頻，認(rèn)為其將有助于拓展新的創(chuàng)作手法;37.5%受訪者認(rèn)為中視頻將有助于拓展新商業(yè)模式。區(qū)別于短視頻的直播帶貨與長視頻多樣化商業(yè)模式，中視頻基于自身特色，在傳遞品牌理念上可以探索另一種可能。

在肖明超看來，中視頻適合傳遞包括專業(yè)知識科普、復(fù)雜產(chǎn)品講解、品牌故事等信息，品牌在垂直場景和消費生活場景的具象化表達(dá)，可以通過中視頻實現(xiàn)。此外，中視頻IP的打造也為品牌提供新的展現(xiàn)平臺，在達(dá)人和品牌合作上搭建新的橋梁。

尹鴻認(rèn)為，中視頻的商業(yè)模式更接近短視頻，不過，擴展的時長也為中視頻進(jìn)行品牌化、系列化帶來了新可能。

盡管對于中視頻的制作與消費都還在探索階段，但隨著時間的推移，中視頻必將找到符合自身特點的獨立發(fā)展方向?！安粩嗤晟频纳虡I(yè)模式將有利于中視頻更長遠(yuǎn)的發(fā)展?！毙っ鞒f。