杜邁南

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)近日在成都召開。本屆大會(huì)以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題，在三天會(huì)期內(nèi)舉行了45場(chǎng)活動(dòng)，包括論壇、展覽、發(fā)布會(huì)、盛典、展映、大賽、產(chǎn)業(yè)推介、投融資路演、公益直播、文創(chuàng)市集等多種形式。同時(shí)，云上大會(huì)與線下大會(huì)同步互動(dòng)，有機(jī)融合。

此外，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)還發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

做好建黨百年宣傳報(bào)道

本屆大會(huì)在全黨全國隆重慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、深入開展黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚氛圍下召開，大會(huì)策劃了“慶祝建黨100周年精品節(jié)目展”“精彩短視頻 百年映初心”短視頻優(yōu)秀作品發(fā)布等豐富的主題活動(dòng)，并以圖片、視頻、音頻及交互體驗(yàn)的方式，通過線上線下同步推進(jìn)，深刻展現(xiàn)黨的百年奮斗光輝歷程和偉大成就，展現(xiàn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成果和視聽行業(yè)黨建工作風(fēng)貌。

開幕式上，中宣部副部長(zhǎng)，國家廣電總局局長(zhǎng)、黨組書記聶辰席發(fā)表題為《牢記初心使命? 傳承紅色基因 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽奮進(jìn)新征程 實(shí)現(xiàn)新跨越》主旨演講。聶辰席表示，站在中國共產(chǎn)黨成立百年的歷史節(jié)點(diǎn)，要更加深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽工作的屬性和職能，堅(jiān)守政治底色，傳承紅色基因，增強(qiáng)歷史定力。

在大會(huì)開幕式暨主論壇上，中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示，中國共產(chǎn)黨百年華誕即將到來，做好建黨百年的宣傳報(bào)道，既考驗(yàn)著新聞宣傳機(jī)構(gòu)對(duì)黨的歷史、新中國史、改革開放史和新時(shí)代社會(huì)主義發(fā)展史的領(lǐng)會(huì)和把握能力，也是對(duì)新聞媒體宣傳能力、報(bào)道水平和人才儲(chǔ)備的一次全面的檢驗(yàn)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，能否運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)視聽和新媒體手段講好黨的故事，顯得尤為重要。首先要緊扣主旋律，以網(wǎng)絡(luò)化和年輕態(tài)為抓手，推出網(wǎng)友喜聞樂見的建黨百年的新媒體作品;其次，高度重視新技術(shù)新手段的應(yīng)用，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，服務(wù)于建黨百年的宣傳報(bào)道工作;再次，積極適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式新變化，在建黨百年的報(bào)道中兼顧質(zhì)量與規(guī)模，努力實(shí)現(xiàn)百花齊放，力爭(zhēng)形成矩陣化、多樣化、立體化的宣傳格局。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員張勇認(rèn)為，各類網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民共建共享風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，一要將學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，全面展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范、為民情懷和思想魅力;二是聚焦決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、抗擊新冠疫情等重大主題宣傳，使民族的精神、國家的韌性、時(shí)代的風(fēng)骨得到充分彰顯;三是以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，創(chuàng)作推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，促進(jìn)優(yōu)秀文藝作品網(wǎng)絡(luò)傳播，推動(dòng)中國價(jià)值廣為弘揚(yáng)。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅，從三個(gè)方面分享了人民網(wǎng)在黨史學(xué)習(xí)方面所做的工作，分別是建好黨史學(xué)習(xí)教育官網(wǎng)、官微，創(chuàng)新主流價(jià)值視聽化表達(dá);“紅色云展廳”創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式，激活教育資源;發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為“我為群眾辦實(shí)事”貢獻(xiàn)力量。她表示，新聞媒體要在黨史學(xué)習(xí)教育中走在前、做表率，不斷推進(jìn)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，把握傳播領(lǐng)域的移動(dòng)化、可視化的趨勢(shì)，發(fā)揮內(nèi)容科技企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，努力打造引領(lǐng)時(shí)代主旋律的紅色陣地。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文表示，所有從業(yè)人員都要牢固樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，所有視聽產(chǎn)品都要關(guān)注主流價(jià)值，必須真心實(shí)意，深刻自覺，做主流價(jià)值的傳播者、社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者、青年文化的塑造者，還要以創(chuàng)新求變的方法論鼓動(dòng)騰飛翅膀。“所謂方法論，其實(shí)是依托于長(zhǎng)期探索和逐步積淀的一種基因、氣質(zhì)、路徑，是把長(zhǎng)板放得更長(zhǎng)，把優(yōu)勢(shì)放得更大，同時(shí)努力把短板補(bǔ)上，敢于探索新的賽道。”龔政文介紹，芒果方法論不外乎四個(gè)關(guān)鍵詞，一是青春態(tài);二是要做到主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創(chuàng)新;三是深度融合;四是新賽道，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

加強(qiáng)媒體深度融合

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代的不斷發(fā)展，國內(nèi)媒體融合進(jìn)程走上快車道，已經(jīng)從最初的轉(zhuǎn)觀念、做產(chǎn)品、建平臺(tái)，發(fā)展到由表及里、由點(diǎn)到面、由個(gè)體到生態(tài)逐步深入。有關(guān)“媒體融合”的持續(xù)討論和探索，也成為本屆大會(huì)的一大熱詞。

江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、董事長(zhǎng)、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)卜宇表示，在媒體融合不斷深化的過程中，傳統(tǒng)媒體要著眼于精準(zhǔn)傳播發(fā)力，“今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，很多互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻網(wǎng)站都在推與之相關(guān)的內(nèi)容，我們作為主流傳統(tǒng)媒體肯定要全力以赴。光是重點(diǎn)大項(xiàng)目，我們就排了二十幾個(gè)，但需要特別注意的是，這些項(xiàng)目并不是簡(jiǎn)單地追求完成量，或者把版面做出來就行了，一定要著眼于它是有效傳播。”卜宇認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，就要精準(zhǔn)，“如果不精準(zhǔn)，如果無效，只是傳統(tǒng)的我說你聽，可能會(huì)導(dǎo)致正面宣傳產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，我們主要從三個(gè)方面著手：產(chǎn)品測(cè)試、熱點(diǎn)分析和用戶畫像?！?/p>

成都市廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)曾義表示，在全媒體過渡時(shí)期，媒介格局正在進(jìn)行歷史性的重構(gòu)，城市電視臺(tái)也同樣面臨著重大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型和突圍是唯一選擇，“近年來央視板塊、衛(wèi)視板塊的媒體融合發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，省會(huì)城市電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展感覺有掉隊(duì)趨勢(shì)。客觀來說，省會(huì)城市臺(tái)有先天資源的鉗制，技術(shù)系統(tǒng)亟待優(yōu)化，復(fù)合型人才相對(duì)缺失?！痹x認(rèn)為，這并不意味著省會(huì)城市臺(tái)就沒有發(fā)展空間，在建立全媒體傳播體系新的時(shí)代背景下，省會(huì)城市臺(tái)的影響力怎樣重塑、話語權(quán)如何強(qiáng)化、引領(lǐng)模式怎么創(chuàng)新、權(quán)威公信力如何彰顯、如何有效傳遞所在城市黨委政府的聲音、如何贏得廣大市民觀眾的信賴，都是必須正面回答的重大問題?！艾F(xiàn)在有些主流媒體全面自媒體化，為了追求流量、點(diǎn)擊率等，出現(xiàn)了浮躁、膚淺、濫情等情況，而傳統(tǒng)電視頻道遭受了冷落，由于大量傳統(tǒng)人員轉(zhuǎn)崗新媒體及經(jīng)營崗位，一些在觀眾中仍然有較大影響的電視節(jié)目受到了削弱，甚至是關(guān)停，我覺得這是走入了誤區(qū)。我們應(yīng)該在留住現(xiàn)有受眾基礎(chǔ)上，拓展新的受眾群體。我們的媒體融合不應(yīng)甩開原來的媒體平臺(tái)，另起爐灶，應(yīng)該是我們的基礎(chǔ)資源和核心能力的深度融合，發(fā)揮1+1大于2的傳播效果?！?/p>

央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷在談到媒體融合時(shí)，提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：青年、融合、IP，“青年是主目標(biāo)，融合是主基調(diào)，IP是強(qiáng)抓手?！畠?nèi)容為王是我們青年+戰(zhàn)略的核心抓手?！笔紫仁侨诋a(chǎn)品，以IP為核，開發(fā)年輕態(tài)、多領(lǐng)域、全鏈條的正能量產(chǎn)品體系;融平臺(tái)以IP為核，構(gòu)建起貫通多端、精準(zhǔn)傳播、高效運(yùn)營的融媒體傳播體系;最后是融技術(shù)，以IP為核，強(qiáng)化技術(shù)賦能，打造互動(dòng)式、體驗(yàn)式的信息服務(wù)產(chǎn)品。

構(gòu)建國際傳播新格局

黨的十八大以來，我國大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代新形勢(shì)和任務(wù)，如何加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事，日益成為業(yè)界關(guān)心的問題。

國家廣播電視總局國際合作司司長(zhǎng)閆成勝在網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇上表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，媒體格局發(fā)生變革，網(wǎng)絡(luò)視聽以其豐富的內(nèi)容資源、便捷的傳播方式、個(gè)性化的視覺體驗(yàn)吸引了大量用戶，成為信息傳播和內(nèi)容消費(fèi)的主要渠道。中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、傳播國際化大潮中迅速發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力不斷提升成為業(yè)態(tài)最豐盈、活力最充沛的領(lǐng)域。新冠肺炎疫情更加速了全球視聽產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型，受到各國政府和媒體的普遍關(guān)注?！叭绾伟l(fā)揮媒體力量，深化文明交流互鑒是我們的重要職責(zé)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體要順應(yīng)國際傳播、移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，向世界展示真實(shí)立體全面的中國?！遍Z成勝介紹，國家廣電總局?jǐn)M指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)，成立網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播專業(yè)委員會(huì)，旨在匯聚各方智慧和資源，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。

湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)、湖南省廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)張嚴(yán)代表湖南省廣電進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。他表示，近年來湖南省廣電局、廣電臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)國家廣電總局走出去的決策部署，積極對(duì)接“一帶一路”、上合組織等國家和地區(qū)，努力探索國際傳播的湖南芒果模式，取得了成效。一是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，勇于擔(dān)當(dāng)使命，貢獻(xiàn)湖南力量;二是要用世界語言講好中國故事，加快走出去的步伐;三是要將湖湘文化推向國際。

阿里文娛優(yōu)酷海外運(yùn)營與發(fā)行負(fù)責(zé)人周鵬介紹，優(yōu)酷海外業(yè)務(wù)的布局思路強(qiáng)調(diào)新媒體運(yùn)營、發(fā)行、線下衍生有機(jī)結(jié)合，“在這個(gè)階段以內(nèi)容出海為核心，采取輕模式，借助全球化的平臺(tái)，發(fā)行更聚焦在電視臺(tái)，和新媒體運(yùn)營形成配合。”關(guān)于新媒體國際傳播模式，周鵬提到了一個(gè)公式：國際傳播力=（作品吸引力±話語橋梁+社交氛圍）×文化軟實(shí)力宣傳，“文化軟實(shí)力是國家的基本水位，這個(gè)水位高了，所有出海動(dòng)作都是事半功倍。為什么話語橋梁是一個(gè)±號(hào)，因?yàn)榉g對(duì)作品的影響并不一定是正向的?！?/p>

周鵬認(rèn)為，具備三個(gè)特點(diǎn)的內(nèi)容在海外傳播時(shí)更容易成功，首先是題材具有東方特色，比如武俠題材打斗當(dāng)中融入一些舞蹈動(dòng)作，更符合海外觀眾對(duì)武俠的浪漫想象，更年輕化;其次是視聽語言跟審美國際化;第三個(gè)要素是社交體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶建立各種社區(qū)相互扶持，“出海這件事情跟鄭和下西洋一樣，是探索的過程，我們還有很多沒有到達(dá)的地方?！?/p>