王玲玲 石柱君 李洪義 田華

摘 要：衡水市是河北省東南部的一座城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，擁有豐富自然與文化資源，但由于文化旅游資源開發(fā)不足、專業(yè)人才匱乏等，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。因此，可通過打造地域特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品、打造創(chuàng)新型特色文化旅游模式、針對(duì)不同人群制訂不同文化旅游方案等方式系統(tǒng)地推動(dòng)衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：衡水;文化旅游;產(chǎn)業(yè)

注：本文系2020年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題“衡水市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2020129）研究成果。

近年來，隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展，人民群眾不再追求衣食住行等基本生理需求的滿足，開始重視對(duì)精神層面高級(jí)需求。文化旅游在全國各地越來越受到重視，將文化資源與旅游業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化融合的新型產(chǎn)業(yè)模式逐漸出現(xiàn)在公眾視野中。

一、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

衡水是位于河北省東南部的一座城市，多年來由于缺乏支柱產(chǎn)業(yè)支撐，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，近些年來僅有中等教育享譽(yù)全國。實(shí)際上，衡水地處燕趙之地，有著悠久的歷史文化淵源，積淀了豐富的文化資源，曾涌現(xiàn)出董仲舒、孔穎達(dá)、孫犁等文化名人。而且截止到2016年，衡水已經(jīng)有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目6項(xiàng)，省級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目33項(xiàng)，市級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目55項(xiàng)，有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處。

衡水最有特色的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬“衡水三絕”——徐氏宮廷金魚、內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆。徐氏金魚五彩繽紛，千姿百態(tài)，令人賞心悅目。徐家是金魚養(yǎng)殖世家，曾被乾隆帝御封“金魚徐”，培養(yǎng)的金魚還曾被周恩來總理作為象征和平友好的國禮贈(zèng)送給印度總理尼赫魯，如今，徐家的第十代傳人徐立才培養(yǎng)出了十幾種名貴的金魚品種，多次在全國博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)。衡水冀派內(nèi)畫是國內(nèi)四大內(nèi)畫流派之一，2006年入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。且現(xiàn)在內(nèi)畫技藝不僅應(yīng)用于鼻煙壺，還可用到筆筒、水晶球、屏風(fēng)、茶具等載體上，創(chuàng)作出深受大眾喜愛的民間手工藝品。侯店毛筆產(chǎn)于衡水市桃城區(qū)侯店村，最早創(chuàng)始于明朝永樂年間，清光緒年間被封為“宮廷御筆”，因而名揚(yáng)天下，其獨(dú)特制作工藝也因此流傳至今。

由于衡水經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也還沒有形成系統(tǒng)化的融合協(xié)調(diào)發(fā)展，還存在較大發(fā)展瓶頸，因此，探討衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方法與模式，優(yōu)化衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)衡水文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。

二、衡水發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

衡水所轄冀州為九州之首。河北省稱冀，就緣于此。衡水位于河北省東南部，處于環(huán)京津經(jīng)濟(jì)圈，東鄰滄州與德州，西接省會(huì)石家莊，南鄰邢臺(tái)，北接保定，可謂四通八達(dá)，被稱為黃金十字交叉處。而且高鐵開通后，交通更加便利，與北京、天津、石家莊、雄安新區(qū)等都被納入了一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，輻射人口達(dá)到3億，大大拓寬了衡水旅游客源市場(chǎng)。

（二）擁有豐富自然與文化旅游資源

衡水有國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)——衡水湖，2003年6月，被批準(zhǔn)為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護(hù)區(qū)，占地面積283平方千米。近年來，衡水市政府依托衡水湖，著力將衡水打造為我國北方的“水市湖城”。衡水不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，令人賞心悅目，得天獨(dú)厚文化資源與深厚的文化底蘊(yùn)也很值得人去深入挖掘。

三、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）文化旅游資源開發(fā)不足

在相當(dāng)長時(shí)間里，由于受到西方外來文化的沖擊，傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳播都面臨困境。盡管近些年已有所改善，但只是使人對(duì)傳統(tǒng)文化資源歷史文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)有所提升，對(duì)傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與宣傳都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。衡水旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，尚未形成有競爭力品牌，沒有形成比較鮮明地域特色，導(dǎo)致衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度、影響力都不高，所以游客多為衡水本地人或來自周邊城市，消費(fèi)市場(chǎng)有待進(jìn)步擴(kuò)大。這些消費(fèi)人群消費(fèi)水平不高，也導(dǎo)致衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。

（二）專業(yè)人才匱乏

將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從研發(fā)到管理、營銷推廣是個(gè)非常復(fù)雜的流程，都需要非常專業(yè)人才來完成，因此，需要大量既懂文化又懂旅游的復(fù)合型人才。然而當(dāng)?shù)馗咝２]有開設(shè)相關(guān)專業(yè)與相關(guān)課程。此外，衡水當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，對(duì)相關(guān)專業(yè)人才吸納也是個(gè)難題。

四、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

文化是歷史留給我們不可復(fù)制、不可替代的寶藏，能夠給我們帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。游客到景區(qū)旅游，不僅是為了游山玩水，也會(huì)想要通過參觀當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E了解當(dāng)?shù)氐臍v史人文，進(jìn)而品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，購買具有地域文化特色的手工藝品以留念。因此，非常有必要將衡水湖的自然風(fēng)光與衡水的地域文化進(jìn)行系統(tǒng)化、體系化的升級(jí)改造，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造衡水的文化旅游IP，推動(dòng)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）打造地域特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品

推動(dòng)衡水文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先需推動(dòng)衡水市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成立一批文化與旅游跨界融合企業(yè)，培育文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。另外，應(yīng)該積極引進(jìn)和培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，結(jié)合“大儒之鄉(xiāng)，生態(tài)湖城”全域旅游發(fā)展定位，整合衡水地區(qū)文化旅游資源，帶動(dòng)衡水地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升衡水地區(qū)文化競爭力。將衡水地區(qū)文化資源進(jìn)行深入挖掘、整理、提煉，與衡水湖的自然旅游資源進(jìn)行合理搭配與深度融合，進(jìn)行綜合性系統(tǒng)化宣傳推廣。通過對(duì)衡水市文化資源進(jìn)行有效整合，形成獨(dú)具特色文化景觀，挖掘文化內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育文化旅游新業(yè)態(tài)，促進(jìn)衡水市旅游與文化的協(xié)同發(fā)展，提升城市形象。將旅游與衡水獨(dú)特地域文化進(jìn)行有機(jī)的情景互聯(lián)，針對(duì)不同類型旅游消費(fèi)群體的心理需求，設(shè)計(jì)不同類型形象鮮明的文化題材和文化背景產(chǎn)品，帶給旅游者從感官到情感，再到精神的超強(qiáng)體驗(yàn)。

（二）打造創(chuàng)新型文化旅游模式

衡水有著豐富文化旅游資源，文旅融合發(fā)展需要整合，也需要?jiǎng)?chuàng)新。首先，衡水是大儒之鄉(xiāng)，但歷史遺跡遺留不多，可依托孔穎達(dá)、董仲舒等歷史文化名人文化思想，深入挖掘其文化價(jià)值，講好衡水故事。在教育方面，衡水有全國有名的衡水中學(xué)，可通過組織參觀，宣傳其教育體制和教育傳統(tǒng)，積極打造衡水的文化教育品牌。在衡水市的各個(gè)旅游景區(qū)，除了讓旅游消費(fèi)者欣賞原有的自然風(fēng)光以外，還可在燈光和音樂的幫助下，借助演藝旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者欣賞到旅游風(fēng)景背后的文化內(nèi)涵。旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)需要重點(diǎn)突出地方文化特色，對(duì)當(dāng)前營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新。總之，要多方位、多元素融合，避免消費(fèi)者視覺疲勞。

（三）針對(duì)不同人群制訂不同文化旅游方案

年輕人對(duì)新鮮事物接受能力強(qiáng)，可參考北京、天津及周邊保定、滄州等地特色旅游文化，打造年輕人喜聞樂見的新型文化旅游場(chǎng)景。衡水市曾舉辦多次花田音樂節(jié)，每次人數(shù)都爆滿，這體現(xiàn)出年輕人巨大的文化需求。老年人更加注重精神層面，對(duì)歷史有感情，可開發(fā)主打懷舊情懷旅游線路。而且老年人有一定經(jīng)濟(jì)能力，做好人文關(guān)懷更能夠吸引他們參與。

另外，可嘗試舉辦旅游節(jié)，優(yōu)先推動(dòng)當(dāng)?shù)厝藚⑴c，帶動(dòng)輻射周邊人群。還可通過單位組織、國家補(bǔ)貼等方式帶動(dòng)文化旅游熱潮，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)?？珊拖嚓P(guān)友好城市結(jié)對(duì)子，相互給對(duì)方優(yōu)惠條件，促進(jìn)人們消費(fèi)。旅游節(jié)活動(dòng)的舉辦對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)可起到良好示范帶頭作用，并且可將現(xiàn)代設(shè)施、時(shí)尚元素充分融入到衡水各種文化產(chǎn)品中去，為消費(fèi)者提供集文化展示、民俗體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的一體化服務(wù)。同時(shí)還可以將相關(guān)產(chǎn)品在旅游節(jié)事活動(dòng)上進(jìn)行集中展示，利用文化產(chǎn)品感召力營造良好的旅游氛圍，提高游客的體驗(yàn)感。

總之，盡管現(xiàn)在衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還較低，只要我們不斷優(yōu)化發(fā)展理念，依托地域與資源優(yōu)勢(shì)，必然能夠不斷加強(qiáng)衡水市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的全方位、系統(tǒng)化融合，打響衡水文化旅游品牌，展示出魅力湖城獨(dú)特風(fēng)采，推動(dòng)衡水市經(jīng)濟(jì)社會(huì)長效發(fā)展。

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作者單位：

衡水學(xué)院中文系

通訊作者：

胡金霞