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        短視頻新聞的發(fā)展困境與突圍路徑

        2021-08-16 03:55:49何加晉
        關(guān)鍵詞:突圍新聞短視頻

        【內(nèi)容提要】5G時(shí)代,短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關(guān)鍵。當(dāng)前,短視頻新聞報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)已逐漸成熟穩(wěn)定,但也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸,亟需找尋應(yīng)對(duì)策略。本文以中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻類(lèi)獲獎(jiǎng)作品為例,通過(guò)研究其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足,探討短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑——促進(jìn)有效聯(lián)動(dòng),打造全程媒體;重視用戶(hù)參與,打造全員媒體;科技融合創(chuàng)新,打造全息媒體;加強(qiáng)輿論監(jiān)督,打造全效媒體。

        【關(guān)鍵詞】短視頻? 新聞? 特點(diǎn)? 困境? 突圍

        5G時(shí)代,短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關(guān)鍵。處于融合轉(zhuǎn)型中的報(bào)紙、廣播、電視、縣級(jí)融媒體等,正面臨著一個(gè)全新命題:如何利用短視頻,打造有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。

        我國(guó)短視頻行業(yè)在2016年迎來(lái)快速發(fā)展期。隨著國(guó)內(nèi)外各大媒體和內(nèi)容平臺(tái)紛紛布局,短視頻新聞逐漸走進(jìn)人們的視野,成為媒體融合時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的重要戰(zhàn)略方向。目前,短視頻新聞報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)逐漸趨于成熟穩(wěn)定,但是也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸,亟需找尋突圍路徑,才能更好地實(shí)現(xiàn)新型主流媒體建設(shè),發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

        中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)新聞界最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng),獲獎(jiǎng)作品是我國(guó)新聞報(bào)道的標(biāo)桿,代表國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的最高水平。2018年,中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)置短視頻獎(jiǎng)項(xiàng),通過(guò)確定制作標(biāo)準(zhǔn),探討優(yōu)秀案例,為業(yè)內(nèi)實(shí)踐提供參考、指引方向。本文以中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻類(lèi)獲獎(jiǎng)作品為例,通過(guò)研究其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足,探討短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑。

        一、短視頻新聞產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)

        (一)硬新聞的“軟”表達(dá)

        主流媒體的短視頻報(bào)道中,不乏重大選題,如重大媒介事件、重大活動(dòng)、環(huán)境保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧、文化保護(hù)與發(fā)展、科技創(chuàng)新等。在碎片化時(shí)代,如何突破常規(guī)報(bào)道的“束縛”,轉(zhuǎn)變思路,以創(chuàng)新的角度、創(chuàng)新的方式、創(chuàng)新的語(yǔ)態(tài)予以呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟表達(dá),是媒體融合時(shí)代短視頻新聞報(bào)道的發(fā)展方向。

        如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》打造的兩會(huì)“爆款”報(bào)道《VLOG:小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》,將嚴(yán)肅的時(shí)政主題進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),不同于往常的“高大上”,以年輕記者小彭的視角,采用VLOG這一深受?chē)?guó)內(nèi)外年輕人喜愛(ài)的方式進(jìn)行報(bào)道,創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài),網(wǎng)感十足,生動(dòng)地把網(wǎng)友代入到醫(yī)療、體育、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域,吸引年輕群體了解兩會(huì)、關(guān)注兩會(huì)。以小見(jiàn)大,深入淺出,硬新聞方能“飛入尋常百姓家”。

        (二)現(xiàn)場(chǎng)感和新聞性增強(qiáng)

        我國(guó)主流媒體在短視頻報(bào)道方面日益成熟,不再局限于主題報(bào)道和典型宣傳,而是更多地回歸短視頻的傳播本質(zhì),即短、輕、活。這也符合新聞價(jià)值在時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性和趣味性等方面的基本要求。

        由央視新聞推出的《習(xí)近平看望“快遞小哥”》,攝像在緊急時(shí)刻用手機(jī)拍攝記錄了習(xí)近平總書(shū)記和快遞小哥交流互動(dòng)的溫暖時(shí)刻,采用原生態(tài)記錄,真實(shí)、質(zhì)樸,不僅讓人們感受到總書(shū)記對(duì)勞動(dòng)者的尊重與關(guān)懷,而且充分體現(xiàn)了大國(guó)領(lǐng)袖的愛(ài)民情懷。視頻一經(jīng)推出,立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”,獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊與肯定。天山網(wǎng)的報(bào)道《漫長(zhǎng)的2秒:伊寧男童從5樓墜落后》,記者第一時(shí)間調(diào)取監(jiān)控畫(huà)面,即托尼可·吐?tīng)柛蓜e克接住從5樓墜樓的兩歲男童的2秒瞬間。在此基礎(chǔ)上,對(duì)當(dāng)事人、醫(yī)生、小區(qū)居民等見(jiàn)證者進(jìn)行采訪。素材完整,新聞要素齊全,制作緊湊,在當(dāng)日上網(wǎng)高峰期推出,有力抓住報(bào)道時(shí)機(jī),取得良好的傳播效果。

        (三)科技賦能,拓寬可能邊界

        科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為新聞報(bào)道帶來(lái)更多可能,是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的重要支撐。2015年12月25日,習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出:“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念,推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。”

        近年來(lái),科技的參與熱度不減,AI、VR/AR、航拍、視頻合成技術(shù)等共同呈現(xiàn)了精品佳作。

        拍攝設(shè)備的升級(jí)、拍攝技術(shù)的提高,保證了新聞現(xiàn)場(chǎng)得以更全面、多角度、更快速地記錄下來(lái)。央視在新中國(guó)成立70周年慶典報(bào)道《AI剪輯大閱兵》中,首次運(yùn)用AI技術(shù),完成分列式與群眾游行的82個(gè)方隊(duì)方陣的視頻剪輯,更多角度、更高效率地展現(xiàn)第一現(xiàn)場(chǎng),拓寬了人工智能技術(shù)在新聞報(bào)道實(shí)踐的應(yīng)用范圍和使用場(chǎng)景。兩會(huì)預(yù)熱產(chǎn)品《全國(guó)兩會(huì)·刷新2019——“點(diǎn)擊、刷新”的隱藏功能》,將人們?nèi)粘J褂秒娔X的場(chǎng)景與真實(shí)生活聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)“單擊”鼠標(biāo)右鍵,進(jìn)行“復(fù)制、粘貼、刷新”等操作,引出全面二孩、環(huán)保節(jié)能、共享經(jīng)濟(jì)、居家養(yǎng)老等民生話(huà)題,生動(dòng)有趣,讓人耳目一新。

        二、短視頻新聞報(bào)道的發(fā)展困境

        (一)新聞內(nèi)涵有待提升

        在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾接收到的訊息多是碎片化的、表面的。一旦受眾過(guò)度沉溺于表層信息,便會(huì)不知不覺(jué)失去思考能力。因此,受眾迫切需要、媒體也應(yīng)當(dāng)為受眾提供表面信息背后的深層次元素。

        中國(guó)新聞獎(jiǎng)在評(píng)選辦法中,不斷完善對(duì)內(nèi)容深度的規(guī)定。自中國(guó)新聞獎(jiǎng)第三十屆開(kāi)始,將短視頻單元分為短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和短視頻專(zhuān)題報(bào)道兩個(gè)板塊。在獲獎(jiǎng)作品中,不乏短視頻深度報(bào)道佳作,如《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注四年后、進(jìn)行為期半個(gè)月的走訪與拍攝的調(diào)研成果,展現(xiàn)了十八洞村人脫貧后如何做到不返貧且致富奔小康的生動(dòng)實(shí)踐。

        但是,實(shí)踐中依舊存在“形式大于內(nèi)容”現(xiàn)象,即技術(shù)光環(huán)籠罩下的內(nèi)涵缺失。如《獨(dú)家航拍:香港理工大學(xué)之殤,看看暴徒對(duì)它做了什么?》報(bào)道中,采用航拍技術(shù),將暴徒和激進(jìn)分子大肆破壞后的香港理工大學(xué)真實(shí)、全景呈現(xiàn),滿(mǎn)目瘡痍。但此報(bào)道僅停留在現(xiàn)狀呈現(xiàn)的層面,缺乏對(duì)事件背景、原因、過(guò)程、結(jié)果的進(jìn)一步說(shuō)明,報(bào)道顯得單薄。若能將香港理工大學(xué)被破壞前后的校園圖進(jìn)行對(duì)比,輔之以事件解釋說(shuō)明,或許更能直擊人心,引發(fā)觀眾更強(qiáng)烈的惋惜、痛恨之情。

        (二)社交思維有待加強(qiáng)

        融媒時(shí)代,新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播離不開(kāi)社交力量的助推。社交思維包含用戶(hù)思維和互動(dòng)思維。在短視頻新聞中,二者均有較大的提升空間。

        媒體融合時(shí)代,用戶(hù)擁有選擇權(quán)、自主權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán),這要求媒體在新聞生產(chǎn)、分發(fā)時(shí)更多考慮用戶(hù)立場(chǎng),滿(mǎn)足用戶(hù)需求,加強(qiáng)用戶(hù)黏性。如《獨(dú)家航拍:香港理工大學(xué)之殤,看看暴徒對(duì)它做了什么?》報(bào)道中,用航拍技術(shù)展現(xiàn)被破壞后的香港理工大學(xué)全景,卻忽略了用戶(hù)對(duì)細(xì)節(jié)的追求。若在后期制作中融入VR技術(shù),放大現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié),讓用戶(hù)沉浸其中,將會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

        融媒時(shí)代,新聞報(bào)道不再是媒體傳播的終點(diǎn),而是用戶(hù)和媒體產(chǎn)生聯(lián)系的起點(diǎn)。借助用戶(hù)力量,實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ィ瑪U(kuò)大傳播范圍,產(chǎn)生輿論效應(yīng),是媒體追求的目標(biāo)?,F(xiàn)階段短視頻新聞通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。但是,依舊存在“點(diǎn)贊量可觀,評(píng)論寥寥無(wú)幾”的情況。如《〈鏟車(chē)車(chē)主勇救村民〉續(xù)集》在抖音達(dá)到564.9萬(wàn)點(diǎn)贊量,評(píng)論數(shù)卻僅有1759條,且多為網(wǎng)友的單方面評(píng)論,網(wǎng)友間互動(dòng)少,新聞媒體幾乎沒(méi)有反饋。新聞媒體在互動(dòng)上的缺位,將打擊網(wǎng)友的積極性,進(jìn)而影響媒體傳播力。因此,保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,深入思考并維護(hù)用戶(hù)關(guān)系,媒體才能做大做強(qiáng)。

        三、短視頻新聞報(bào)道的突圍路徑

        (一)媒體有效聯(lián)動(dòng),打造全程媒體

        從短視頻新聞的發(fā)展情況看,中央級(jí)媒體更多聚焦于主題報(bào)道,且科技感更強(qiáng),而地方媒體多深耕于民生領(lǐng)域。這是由媒體自身的定位與實(shí)力共同決定的。

        媒體融合時(shí)代,中央級(jí)媒體與地方媒體需要加強(qiáng)合作,共同打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。2018年全國(guó)兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地協(xié)同生產(chǎn),推出《中國(guó)24小時(shí)》,為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛覆蓋、立體傳播。在新中國(guó)成立70周年大慶前夕,人民網(wǎng)與全國(guó)26個(gè)省48個(gè)城市媒體聯(lián)動(dòng),策劃組織了“向祖國(guó)表白”全國(guó)城市燈光秀活動(dòng),產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響。不得不承認(rèn),對(duì)于重大事件的報(bào)道,僅憑單一媒體的力量不足以覆蓋事件的各個(gè)環(huán)節(jié),此時(shí),有效聯(lián)動(dòng)各地媒體,是實(shí)現(xiàn)全媒報(bào)道、打造全程媒體的最佳途徑。

        (二)重視用戶(hù)參與,打造全員媒體

        媒體融合時(shí)代,傳播的本質(zhì)發(fā)生變化。內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)不再是編輯、記者的特權(quán),而是分散到每個(gè)人手中。因此,用戶(hù)的參與至關(guān)重要。

        短視頻新聞的用戶(hù)參與,首先要吸引用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。注重用戶(hù)的評(píng)論與反饋,與用戶(hù)形成良性互動(dòng),不僅可以增加親密度,而且可以消弭傳受雙方的距離。部分用戶(hù)甚至?xí)谠u(píng)論區(qū)為媒體提供有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。因此,用戶(hù)的評(píng)論不容忽視。一旦用戶(hù)意識(shí)到自身價(jià)值受到重視,將促使其進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā),引起二次傳播,增加內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)群體的概率。

        此外,用戶(hù)的參與還能為內(nèi)容生產(chǎn)者提供靈感來(lái)源。當(dāng)前,今日頭條、抖音、快手、B站等商業(yè)平臺(tái)多采用UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)模式,獲得海量創(chuàng)作資源,但也面臨著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、真假難辨等審核難題。因此,在平衡新聞現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性與質(zhì)量把關(guān)、審核的基礎(chǔ)上,新聞媒體可考慮PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主,UGC為輔的生產(chǎn)模式,拓寬新聞來(lái)源,加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)積極性,打造全員媒體。

        (三)科技融合創(chuàng)新,打造全息媒體

        科技賦能拓寬了短視頻新聞的發(fā)展邊界,技術(shù)本身也在突破邊界,形成融合創(chuàng)新。VR/AR、AI、航拍、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了更多可能性,VLOG、視頻合成、動(dòng)畫(huà)、手繪等表現(xiàn)手段也豐富了短視頻新聞的呈現(xiàn)方式??萍嫉娜诤蟿?chuàng)新,為用戶(hù)帶來(lái)全方位、立體化的閱讀體驗(yàn),以及沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

        然而,一切的創(chuàng)意表達(dá)建立在技術(shù)基礎(chǔ)之上,一切的創(chuàng)意表達(dá)也都是為信息的呈現(xiàn)和體驗(yàn)的友好性服務(wù)。①我們?cè)诳紤]科技加持的同時(shí),不應(yīng)被科技所束縛,不能為了技術(shù)而技術(shù),為了形式而形式。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是新聞短視頻的生存根基,才是媒體吸引流量、留住粉絲的立家之本。

        (四)加強(qiáng)輿論引導(dǎo),打造全效媒體

        在新的傳播語(yǔ)境和表達(dá)方式下,媒體肩負(fù)著更重要的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)作用。

        加強(qiáng)輿論引導(dǎo),傳遞社會(huì)真善美。近年來(lái),媒體報(bào)道更多從群體視角出發(fā),關(guān)注社會(huì)中的特殊力量群體,表達(dá)新聞媒體的群體關(guān)懷。②短視頻的下沉使更多普通人的面孔與故事涌現(xiàn),如春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的列車(chē)員,默默奉獻(xiàn)的手藝人,無(wú)私的器官捐獻(xiàn)者……通過(guò)媒體這一“放大鏡”,這群人被更多人熟知。短視頻新聞作為目前的主流報(bào)道方式,更是傳遞社會(huì)真善美、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主力軍。

        加強(qiáng)輿論監(jiān)督,提升媒體公信力。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息,公信力成為更加稀缺寶貴的資源。媒體能否擔(dān)任好“瞭望者”的角色,是提升公信力的關(guān)鍵。在《病死豬田間亂丟知道嗎……<問(wèn)政山東>現(xiàn)場(chǎng)局長(zhǎng)被8連問(wèn)后語(yǔ)無(wú)倫次》中,面對(duì)病死豬亂丟棄的問(wèn)題,主持人用8次連環(huán)提問(wèn),層層遞進(jìn)追問(wèn)政府負(fù)責(zé)人,可謂輿論監(jiān)督報(bào)道的典范。加強(qiáng)輿論監(jiān)督與引導(dǎo),打造全效媒體,助推媒體在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

        四、結(jié)語(yǔ)

        李良榮教授在2018年曾表示:短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,將是未來(lái)短視頻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。③一則優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞報(bào)道,需要同時(shí)具備選題、操作、技術(shù)、傳播效果等多方面條件。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,主流媒體的短視頻新聞報(bào)道從最初的照搬電視片段,到如今的去電視化、網(wǎng)感十足,正逐步為受眾所接受。主流媒體只有謹(jǐn)記用戶(hù)思維,思考用戶(hù)所需,滿(mǎn)足用戶(hù)所愛(ài),才能進(jìn)一步拉近與年輕用戶(hù)的距離,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能被更廣泛地傳播,進(jìn)而形成輿論、引導(dǎo)輿論、反映輿論。

        【本文系廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院2019年度校級(jí)科研孵化預(yù)研項(xiàng)目“主流媒體的短視頻傳播策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):YY2019W01)的階段性成果】

        注釋?zhuān)?/p>

        ①曾祥敏.導(dǎo)向正確 融合創(chuàng)新 專(zhuān)業(yè)引領(lǐng) 規(guī)則探索——第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)析[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2018(11)(上).

        ②劉明洋,吳潔.在理性權(quán)威中訴諸感性表達(dá)——基于新冠肺炎疫情期間《人民日?qǐng)?bào)》疫情評(píng)論的輿論引導(dǎo)分析[J].中國(guó)出版,2020(17).

        ③李良榮.短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式[J].青年記者,2018(10)(下).

        作者簡(jiǎn)介:何加晉,廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院講師

        編輯:王洪越

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