百麗達(dá)人

自2月26日“鞋王”百麗國際與Champion母公司HanesBrands公布合作以來，Champion中國限定鞋款備受消費者期待。終于，6月11日，百麗國際正式發(fā)布Champion全新鞋履系列。

據(jù)悉，本次首發(fā)的Campus鞋履系列是由百麗國際組建的設(shè)計團(tuán)隊操刀完成，包合Campus Mono、CampusActive、Campus Basic、Campus Lite四大主打款帆布鞋履，將陸續(xù)在百麗國際旗下的150多家Champion線下實體店，以及線上旗艦店同步發(fā)售。

試水預(yù)熱

Champion半小時售罄2萬多雙

有分析指出，Champion近年走紅的重要原因之一，是其百年歷史和品牌文化切中了干禧一代消費者對復(fù)古運(yùn)動風(fēng)潮的追逐。

本次首發(fā)的Campus鞋履系列，同樣將Champion品牌百年的運(yùn)動基因及校園文化注入到鞋履設(shè)計當(dāng)中，結(jié)構(gòu)上則傳承運(yùn)動場上最原始的硫化工藝，并推出高飽和對比色及裸色版本。

作為Campus系列主打鞋款，Campus Mono在幫面上采用經(jīng)典草寫Logo作為老花設(shè)計元素，在基礎(chǔ)色之外汲取復(fù)古靈感，大膽嘗試并推出了更具沖擊感的明艷對比色，展現(xiàn)出了品牌獨特的運(yùn)動基因。

另一主打鞋款Campus Active解構(gòu)鞋款，則采用跳脫出框架的幫面結(jié)構(gòu)，將很多不會出現(xiàn)在成品鞋上的元素，例如泡棉、帆布的毛邊等都展示在外進(jìn)行呈現(xiàn)，從而達(dá)到一種“未完成”質(zhì)感，使得這款鞋玩味十足。

據(jù)了解，繼Campus Mono、Campus Basic于6月1日上線后，Campus Active、Campus Lite已于7月1日上線。而早在Campus系列正式發(fā)售前，Champion于5月做了產(chǎn)品試運(yùn)營，嘗試與頭部主播合作推出試水鞋款，半小時售罄2萬多雙，可見其火爆程度。

洞察需求 持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值

據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，母公司HanesBrands2021財年第一季度（截至今年4月3日）銷售額增長25.3%，其中Champion銷售增長34%。有分析指出，Champion的強(qiáng)勁增長重要原因之一是得益于品牌在全球多個市場的渠道擴(kuò)張，特別是中國。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為Champion更好地滲透中國市場的重要策略。早在2019年，百麗國際就已經(jīng)是Champion在華授權(quán)零售伙伴及代理商，主要代理服裝，并已于線下開設(shè)了150多家Champion官方實體店，同時也已在天貓、京東、唯品會電商平臺開設(shè)了獨家旗艦店，并在得物和抖音等渠道同步有售。

如今，合作進(jìn)一步加碼。由“鞋王”百麗國際獲得獨家授權(quán)的Champion鞋履和配飾業(yè)務(wù)，也變得更加具有想象空間。HanesBrands集團(tuán)全球運(yùn)動服飾總裁Jon Ram表示，“百麗國際在實體零售、電子商務(wù)、消費者洞察和供應(yīng)鏈方面均展現(xiàn)出了不凡的實力——我們相信，此次合作將進(jìn)一步加速Champion品牌在全球的發(fā)展?！?/p>

作為中國最大的時尚鞋服品牌和零售集團(tuán)，百麗國際成立于1992年，擁有7個研發(fā)生產(chǎn)基地，60多個自有倉庫，經(jīng)營BELLE、STACCATO、TATA等30多個鞋服品牌，在國內(nèi)300余個城市擁有自營門店約2萬家，通過龐大零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，采集了400萬用戶足型數(shù)據(jù)，構(gòu)建了全球最大的3D腳型數(shù)據(jù)庫之一。在深耕中國市場的過程中，百麗國際已形成縱向一體化經(jīng)營模式，覆蓋商品企劃、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷、物流倉儲、零售分銷等完整供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

此次百麗國際與Champion的鞋配授權(quán)合作，既擴(kuò)展了Champion品牌的品類組合，又為百麗增添了一名“猛將”，更重要的是，給國內(nèi)消費者提供了更多的潮酷選擇。百麗國際執(zhí)行董事、鞋類事業(yè)部及新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放表示：“消費者需求多元化、個性化是趨勢，我們應(yīng)始終聚焦客戶，洞察需求，豐富品牌矩陣，既要有大而強(qiáng)的品牌，又要有小而美的品牌，持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值?！?/p>