潮樂志

戶外風(fēng)的不斷蔓延，除了上文提到的種種原因，其實還與近年大熱的Yama style山系穿搭關(guān)系甚密。而作為山系穿搭的發(fā)源地，日本對其潮流貢獻(xiàn)絕對不可小覷。

傳統(tǒng)的戶外運動包括了徒步越野、露營、登山、騎自行車、漂流、攀巖、跑步、航海、滑雪、跳傘和沖浪等活動，它們在某種程度上都帶著人類求生本能的色彩，因此在裝備和服裝要求上，對機(jī)能性和科技含量的要求都較高。

但現(xiàn)在的戶外運動鞋服，不僅要滿足專業(yè)戶外玩家對于功能性的需求，還要滿足他們的多樣化需求，個性、時尚和專業(yè)度，缺一不可。

于是，起源于日本、區(qū)別于專業(yè)戶外的Urban Outdoor（都市戶外）、潮流化了的Yama style不斷被大眾追捧。

日本是“戶外”的溫室

在日本，“默默無聞”卻可圈可點的戶外品牌甚多，而這，自然離不開戶外文化在日本的繁盛發(fā)展。

以品牌和風(fēng)格的視角來看，60年代日本頂級戶外品牌Snow Peak的成立，是日本戶外文化開始獨立發(fā)展的前奏，70年代則進(jìn)入第一次戶外文化的爆發(fā)期。

戶外文化最初起源于美國，作為日本對美國文化迷戀最深的60-70年代，一切的引爆點都源于1975年發(fā)行的刊物《Made in U.S.A》。這本以資訊為主的刊物記載了大量當(dāng)時新潮的美式單品，不僅深刻影響了當(dāng)時日本的年輕一代，也為后續(xù)日本潮流的發(fā)展埋下了鋪墊，而1977年出現(xiàn)在日本的Outdoor Style就是其中之一。

當(dāng)時間來到90年代，進(jìn)入日本流行文化發(fā)展的黃金時期。彼時美式風(fēng)格經(jīng)過十幾年的演化已逐漸形成具有日本特點的風(fēng)格烙印，譬如本土化后的美式復(fù)古風(fēng)格“阿美咔嘰”就是最好的代表。

TIPS戶外運動風(fēng)潮熱詞

01-機(jī)能風(fēng)

脫胎于賽博朋克文化，一直以來偏愛黑色等暗色系，給人的觀感就是一個字“酷”，不講道理的“酷”。

02-Urban Outdoor

區(qū)別于專業(yè)戶外產(chǎn)品給人留下的呆板印象，主張將戶外運動與日常休閑通勤相融合，使鞋服兼具美感與功能性。

03-Yama Sttyle

日文中“山”發(fā)音為“Yama”，Yama style更精確來說即是潮流化了的山系文化。讓人們拋開了對機(jī)能風(fēng)的傳統(tǒng)“熱印象”，多口袋馬甲、沖鋒衣是該風(fēng)格標(biāo)配，其中山系涼鞋更是典型代表。

對應(yīng)在戶外領(lǐng)域，1992年出現(xiàn)的Outdoor mix Style即是混合戶外單品與多元化單品而形成的本土化戶外風(fēng)格，這也被看作是戶外風(fēng)格在日本掀起的第二波熱潮。

進(jìn)入千禧時代，結(jié)合戶外服飾與時尚元素塑造出的都市戶外風(fēng)格Urban Outdoor逐漸取代前者成為主流。同時戶外文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來爆發(fā)，如戶外鞋履品牌KEEN被引入日本，White Mountaineering與Mountain Research相繼創(chuàng)立，F(xiàn)uji Rock、Summer Sonic等戶外音樂節(jié)蓬勃發(fā)展，日本戶外雜志《GO OUT》創(chuàng)刊……

當(dāng)然，以上談及關(guān)于流行文化層面的原因，只是眾多因素里的其中之一。作為島嶼國家，因地制宜，日本幾乎每個城市都有臨山、臨海的地域?qū)傩裕匀欢坏匾矔苿討敉馕幕陌l(fā)展，就如北歐國家熱衷滑雪是一個道理。

戶外品牌在日本“重獲新生”

日本戶外領(lǐng)域的繁盛，不僅為本國品牌造就了進(jìn)一步的發(fā)展契機(jī)，同時也為諸多品牌提供了相應(yīng)機(jī)會，例如不少歐美戶外品牌都會選擇日本作為進(jìn)軍亞洲市場的第一站，而更是有不少品牌借助日本這個擁有強(qiáng)大生命力的市場，及其“特殊”風(fēng)格“重獲新生”。

例如來自英國的老牌戶外品牌Karrimor在進(jìn)軍日本市場前，曾因歐洲地區(qū)的戶外熱潮衰退，以及投資失敗被迫出售給英國Sports Direct集團(tuán)，導(dǎo)致在很長一段時間內(nèi)，實力無法與各大戶外品牌抗衡。

而當(dāng)2003年Karrimor前往日本開設(shè)支線Karrimor Japan，汲取本土元素，打造契合本土的Urban Outdoor風(fēng)格，以及陸陸續(xù)續(xù)與本土Junya Watanabe Man、F/CE.等品牌合作后，Karrimor才逐漸重新站穩(wěn)腳跟。同時，由于日本市場旺盛的生命力，據(jù)悉如今Karrimor的核心團(tuán)隊也都已遷移至日本，專心經(jīng)營日本市場。

無獨有偶，同樣擁有類似經(jīng)歷的戶外品牌，還有來自美國的COMFY OUTDOOR GARMENT。

與Karrimor處境相似，在上世紀(jì)80、90年代由于品牌科技滯后和市場衰退，不得不尋求突破的COMFY OUTDOOR GARMENT被日本Losthills古著店主理人MakotoOkuya引入日本。在代理經(jīng)營十余年后，Makoto Okuya終于在2015年獲得品牌的設(shè)計權(quán)與生產(chǎn)權(quán)，并以Urban Outdoor風(fēng)格為核心改造COMFY OUTDOOR GARMENT，為其賦予全新面貌。

隨著Urban Outdoor成為日本又一標(biāo)簽式的潮流穿搭風(fēng)格，逐漸引領(lǐng)全球流行趨勢，不少來自日本的寶藏戶外品牌陸續(xù)以不同形式被挖。比如，and wander、Nanamica、niko and……等。