據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年12 月，全國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達到9.44 億，網(wǎng)民使用率95.4%。智能電視進一步普及，激活率高達78%。近三成用戶會搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息，包括搜索后面的劇情信息，劇中出現(xiàn)的周邊信息，觀看劇集剪輯CUT，關(guān)注劇中主演的微博、抖音等個人賬號。近五成用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、免廣告是用戶付費的主要原因；網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費的主要類型，近半數(shù)用戶連續(xù)包月，兩成用戶選擇超前點播。

業(yè)內(nèi)人士對未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展保持樂觀。近一半的受訪者認(rèn)為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%—50%。會員規(guī)模增勢放緩已成為行業(yè)共識，增強用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺的主要發(fā)展目標(biāo)。