◎劉振思

2020 年2 月25 日，“全媒體運營師”作為新職業(yè)，被正式納入了國家職業(yè)分類目錄。這讓眾多從事運營的小伙伴們?yōu)橹駣^，臥薪嘗膽從事多年的運營工作，終于被國家認可了，不少人有了一種“守得云開見月明”的感覺。一年多來，這個職業(yè)現(xiàn)狀如何？接一條廣告抵得上一年工資，是真的嗎？在移動互聯(lián)網(wǎng)的融媒體時代，全媒體運營師會是下一個網(wǎng)紅職業(yè)嗎？

時代孕育新生職業(yè) 全媒體背后市場巨大

已經(jīng)在一家保險公司的市場與公關(guān)部工作五年的Nicole 最近正打算從公司離職，轉(zhuǎn)而加入朋友創(chuàng)辦的文化傳媒公司。

部門崗位上，Nicole 主要做的就是在各個新媒體渠道推送和刊發(fā)有關(guān)公司的商業(yè)信息、產(chǎn)品咨詢、消息動態(tài)。工作之初，Nicole 只是一名微信公眾號的小編，理科出身的他一直琢磨如何進行內(nèi)容生產(chǎn)、用戶畫像等一系列操作，以此為公司賬號吸引足夠的粉絲、賺到更多的人氣。

“從定義上看，我這個工作未來如果走全職專業(yè)發(fā)展，還是蠻符合‘全媒體運營師’的，如果能成為專業(yè)的乙方，或許對我是一個全新的挑戰(zhàn)和機遇?！盢icole 談到，除了最基礎(chǔ)的微信公眾號運營，其實“全媒體運營師”更多的是琢磨不同媒介的傳播與推廣。

“最簡單的解釋就是：運營師要通過網(wǎng)上各種平臺，比如抖音、知乎、頭條、微信等渠道進行宣傳推廣?！边\營師需要運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及媒介工具對各種信息進行有效的規(guī)劃、生產(chǎn)、分類、優(yōu)化、傳播以及反饋。無論是以圖文為主，還是以視頻為主，亦或是兩者兼顧，全部都在全媒體運營的范疇之內(nèi)。在大數(shù)據(jù)以及流量為王的時代，全媒體運營師更像是一個網(wǎng)絡(luò)的“操盤手”。

當(dāng)這樣一個職業(yè)被國家所認可，從國家人力資源管理的角度對其進行了認證與定義，其中必然還是有著它一定的技術(shù)含量。同時，巨大的市場消費能力，或許也讓全媒體運營師成為網(wǎng)絡(luò)時代和流量經(jīng)濟下一個炙手可熱的職業(yè)。據(jù)艾媒體咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017 年的190 億元迅速增長至2019 年的4338 億元，2020 年即使在疫情的影響下，也達9610 億元，保持著同比增長122%的良好態(tài)勢。在這些“電商+直播+短視頻帶貨”的模式背后，就是一場場全媒體運營策劃所帶來的的巨大紅利。

視頻腳本、選貨指南、主播話術(shù)、背景布置、流量投放……在全媒體運營師的精心策劃下，一次次的短視頻傳播，從策劃開始就有著全程的“保駕護航”。尤其是隨著5G 時代到來之際，全民直播已經(jīng)成為了一個趨勢?，F(xiàn)如今短視頻用戶群龐大，年齡層次跨度廣，在這個龐大的用戶市場上背后，興起了各類直播平臺、MCN 孵化機構(gòu)、新媒體企業(yè)。也讓全媒體運營師有了巨大的舞臺，帶來了更大的發(fā)展利潤空間。

舉個簡單的例子，一家女裝店的全媒體運營師，就可以根據(jù)自己店鋪的風(fēng)格，選擇合適的模特，拍攝出視頻和圖片，配合上相關(guān)的文字內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、公眾號、抖音、朋友圈、視頻號、小紅書等媒體之上。再通過后臺的反饋數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，調(diào)整相關(guān)內(nèi)容并二次上線發(fā)布，使其更加迎合客戶的口味與風(fēng)格，從而在提高曝光率的基礎(chǔ)上，帶來銷售業(yè)績的增長。這就是目前全媒體運營師正帶給我們的，流量經(jīng)濟下的廣告模式。

那么，全媒體運營師未來的前景與“錢”景如何？據(jù)中國國家人事人才培訓(xùn)網(wǎng)所提供的數(shù)據(jù)來看：全媒體運營師的整個行業(yè)缺口為4000 萬人，在各大求職平臺上搜索會發(fā)現(xiàn)，不管是抖音運營還是新媒體運營，從業(yè)3 年以上的，月薪都是1.5 萬元起，而對于全媒體運營師這個全能型人才，工資就更高了。

而就整個市場來看，數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國媒體廣告經(jīng)營額達到了8674.28 億，這完全可以成為一個億萬級的超級市場。媒體廣告行業(yè)正在持續(xù)地增長，而符合行業(yè)要求的人在人才市場上并不多，目前處于供小于需的狀態(tài)。

因為存在巨大的市場缺口，以及隨之而來的巨大經(jīng)濟收益，傳說中“全媒體運營師接一條廣告就可以抵得上普通人一年的工資”，這話是真的嗎？“準(zhǔn)確地說，這話有吹牛的成分，但卻也有運營師將賬號孵化得很好，接廣告接到手軟的?！盢icole 不無羨慕地說，“前期的賬號孵化是看不見效益的，需要不斷投入。成功孵化后，客戶廣告的投放和提成才讓人心動。動輒數(shù)十萬來策劃短視頻的品牌方也不在少數(shù)?！?/p>

在這個短視頻的風(fēng)口上，副業(yè)已然成為了一種“剛需”，而在接下來的時間里，除去寫作視頻腳本、拍攝、剪輯這一類的副業(yè)之外，全媒體運營師也有可能會成為一個身兼數(shù)職的“副業(yè)”。這也將為它打開一個“全民運營”的時代。

如何成為全媒體運營師？扎實學(xué)習(xí)、培訓(xùn)速成

要想成為全媒體運營師，途徑無外乎兩種：基礎(chǔ)崗位慢慢升級，或者通過培訓(xùn)速成。

第一種是可以從基層干起，慢慢摸索，一步一個腳印。例如，先從基本的公眾號運營做起，寫軟文、修圖、漲粉絲、做活動、社群營銷……最終實現(xiàn)變現(xiàn)。公眾號弄明白了，再向其他自媒體如百家號、頭條號、知乎號、微博、小紅書等擴散。

自媒體這塊吃透后，可以從抖音做起，嘗試各個視頻媒體，學(xué)習(xí)視頻制作和剪輯，同時兼顧音頻媒體。這些都玩通透后，還需要接觸更廣的新聞、論壇、APP 等渠道，同時學(xué)習(xí)SEO（搜索引擎優(yōu)化）、搜索引擎廣告投放及信息流投放等。

這種從基層做起的方法，需要至少三年的時間才能將全部媒體熟練掌握，并且過程中需付出大量的汗水。如果中途走了些彎路，甚至可能需要五年時間才能成為一個合格的全媒體運營師。

另一種方法就是參加專業(yè)的培訓(xùn)，但是現(xiàn)在的培訓(xùn)機構(gòu)魚目混雜、參差不齊，大家需要擦亮眼睛。

兩點原則要牢記：以賣證為主的培訓(xùn)不要報、以賣視頻為主的培訓(xùn)不要報。

有些機構(gòu)，培訓(xùn)師資水平比較低，甚至沒有師資，他們的主要目的，就是售賣證書。往往證書是到手了，但實際技術(shù)沒學(xué)到，既耽誤了時間，又浪費金錢。

視頻學(xué)習(xí)往往也是課程質(zhì)量沒有保證，課程中也沒有互動和服務(wù)，學(xué)習(xí)如同嚼蠟，枯燥無趣，時間不長，許多學(xué)習(xí)者便悄然放棄，購買賬號成為職場的一段記憶。

此外，部分機構(gòu)的線下培訓(xùn)講師在課堂上繪聲繪色，口若懸河，說得天花亂墜，等到下課了，學(xué)員該會的還是都不會。學(xué)員算是花錢聽了相聲，而不是學(xué)技能。

至于要不要考證，我們主要是看能不能學(xué)到真東西，對自己的職場有幫助。當(dāng)然如果你有時間，也可以考慮。畢竟證書對于積分落戶、人才評定等等方面還是有幫助的。

全媒體運營師的背后一場全新的職場升級

一個崗位的前景與崗位工作內(nèi)容、行業(yè)人才緊缺度等都有關(guān)系。

從這些方面來看全媒體運營師，它有著門檻，但門檻卻并非普通人夠不著的那種。它也有一定的進入難度，但只要方式得當(dāng)，難度也并不大。

在流量經(jīng)濟勢如破竹的今天，全媒體運營師行業(yè)前景、崗位“錢景”現(xiàn)在來看十分廣闊。全媒體運營師雖有著網(wǎng)紅屬性，更重要的是它還有著“創(chuàng)造網(wǎng)紅”的屬性，這就要求著每一位運營師必須付出更多的努力，走更多的彎路，經(jīng)歷更多的挫折和挑戰(zhàn)才會成功。如果認為只需邁入門檻就可以收獲成功那是不可能的。

綜上所述，全媒體運營師從業(yè)有著很高的需求。技能上，要會撰寫文案，會拍攝視頻、剪輯視頻；邏輯上，要會數(shù)據(jù)分析、出解決方案、把關(guān)各個關(guān)鍵節(jié)點；視野上，要會全盤統(tǒng)籌，知曉各個點位媒體的價值和聯(lián)系。

全媒體運營師，最終都是運營經(jīng)理，運營總監(jiān)的料子。Nicole 也將是這支新興職業(yè)大軍中的一員，從乙方到甲方，從垂直到全面，未來的路還很長。