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        “卡游”風(fēng)靡的背后,幾分歡喜幾分憂

        2021-08-13 10:02:01劉漫
        心理與健康 2021年8期
        關(guān)鍵詞:卡牌盲盒奧特曼

        劉漫

        最近頻繁有媒體爆出:某某小朋友為買動漫卡片,使用壓歲錢或者免密的電子支付累計(jì)支付高達(dá)數(shù)千元,家長要求退費(fèi)未果。家長們也不難發(fā)現(xiàn),在各類商店里擺放著各式各樣的不同包裝的卡片,特別是校園周邊,每天都有大群孩子圍在一起買卡、拆包裝、挑出其中的一兩張,而扔掉其余的。家長們百思不得其解,叫苦不迭。

        什么是卡游,又為何有如此魔力?

        1卡片屬于動漫周邊產(chǎn)品

        “卡游”是熱度極高的動漫周邊產(chǎn)品。只要有火熱的動畫片一上映,卡游公司便會第一時(shí)間生產(chǎn)出一系列的卡片。目前市面上最受歡迎的卡游是奧特曼卡牌產(chǎn)品、斗羅大陸等,孩子們通過購買收集卡牌獲得自己喜愛的英雄和怪獸。以奧特曼為例,奧特曼卡通人物形象豐富,有數(shù)百個,其中比較有名的就有四五十個。同時(shí),奧特曼卡片的設(shè)計(jì)方式復(fù)雜,且不斷更新版本,因此奧特曼卡片的數(shù)量是無窮無盡的,要想湊齊一套完整的奧特曼卡片難度是可想而知的。

        2卡片被賦予等級,版本繁多

        卡片的設(shè)計(jì)者會賦予卡片人物屬性、各種形態(tài)、卡片星級、稀有等級等??ㄅ瓢姹境R姷挠薪?jīng)典版(普閃)、豪華版(全閃)、傳奇版(立體)、榮耀版、星辰版、星云版、炫彩版和周年紀(jì)念版等。現(xiàn)在又新出了透明卡、彩虹卡、簽名卡等。商家還經(jīng)常推出換卡活動,即多少張低級卡換一張高級卡等活動。復(fù)雜程度不言而喻。

        3卡片是盲盒銷售,不確定性強(qiáng)

        也許是為了增加趣味性和成癮性,卡片的銷售方式為盲盒銷售。生產(chǎn)廠家把數(shù)張卡片裝進(jìn)了一個個的包裝袋和鐵盒中,從最低兩元一包,到十元、二十元、甚至數(shù)百元不等進(jìn)行銷售。里面的卡片是隨機(jī)的,當(dāng)然價(jià)格越高,出現(xiàn)稀缺珍藏卡的概率就越高。只有打開之后,才能發(fā)現(xiàn)此次購買獲得的卡片是什么,是否稀有。此種銷售方式不僅吸引了許多小孩子,就連很多成年朋友也會深陷其中,沉溺于開盲盒的樂趣,不能自拔。

        卡游風(fēng)靡背后的心理動機(jī)有哪些?

        1英雄崇拜

        奧特曼系列是日本動畫特?cái)z系列英雄,相關(guān)動畫片以及周邊玩具產(chǎn)品在中國都有極高的人氣。孩子們特別喜歡看奧特曼與怪獸的搏斗,保衛(wèi)城市和地球,覺得特別酷、特別帥。在他們眼里奧特曼就是擁有著神奇力量的英雄,戰(zhàn)無不勝。小孩子想要收集奧特曼卡片就是表達(dá)對英雄人物的崇拜,奧特曼成了他們一個“移情”對象。孩子們希望自己也能擁有特殊的力量,也想成為下一個拯救地球的奧特曼。

        2從眾心理

        身邊的同學(xué)、朋友大多數(shù)都買了卡片,還經(jīng)常聚在一起比卡、斗卡,玩得很開心,這也促使一部分沒卡的孩子開始蠢蠢欲動,激發(fā)了對卡片的心理傾向程度,不知不覺或不由自主地想要參與其中。通過買卡、收集和分享這些行為,很快就有了和身邊同學(xué)交流的話題,有了游樂的載體,使孩子們很快融入到玩卡游的這個大群體中。

        3投射心理

        小孩子會把卡片畫面中的人物身份代入到自己身上,去體驗(yàn)各種幻想類情節(jié)。一群孩子就這樣開始了角色扮演的游戲,將自己投射到某個奧特曼人物身上,瞬間就假設(shè)自己擁有這個地位和能力,開始互相戰(zhàn)斗和交流。孩子們通過投射游戲獲得現(xiàn)實(shí)生活中沒有的地位和能力,玩起來有極強(qiáng)的代入感和愉快感,小小的卡片游戲能夠讓小孩子以較小的代價(jià)就體驗(yàn)到尊重和自我實(shí)現(xiàn)。

        4比較心理

        孩子們很喜歡斗卡,就是把自己厲害的卡片拿出來,與同伴比較,看看誰的卡更厲害?!拔业目ū饶愕目ㄏ∮卸雀撸 薄拔业目ǚ烙Ω鼜?qiáng)!”無論是舊卡與新卡比較,還是自己與他人的卡比較,只要比較一旦產(chǎn)生,就會產(chǎn)生心理上的落差。有更高稀有度卡的孩子可能會表現(xiàn)出炫耀的心理,實(shí)現(xiàn)自我感覺良好的高自尊狀態(tài)。沒有高端卡的孩子可能會表現(xiàn)出自卑的心理,表現(xiàn)出缺乏自信的低自尊狀態(tài)。

        5博彩心理

        卡片盲盒的銷售方式,使得購買充滿了各種不確定性,這就像博彩,就是這種不確定性,以及有可能帶來的超預(yù)期結(jié)果,讓孩子們欲罷不能。拆開包裝后大部分情況可能出現(xiàn)的問題是:卡片重復(fù)或者是低端卡,偶爾也能抽到高級卡。這就導(dǎo)致了很多孩子沖動消費(fèi)和過度消費(fèi)。

        6邊際效應(yīng)

        卡片收集是邊際遞增效應(yīng),越買越想買,因?yàn)橄胍占R某個系列的整套卡片,集齊最后那一張卡片時(shí)愉悅感、成就感最強(qiáng),而小朋友的卡冊里永遠(yuǎn)少了那么一張卡。因此對小孩子來說,卡片復(fù)購率很高。

        7沉沒成本效應(yīng)

        當(dāng)孩子們?yōu)橘I卡、收集卡片花費(fèi)了一定的金錢和精力之后,如果中途選擇放棄,就意味著前期的所有堅(jiān)持和付出都將化為泡影。孩子們?yōu)榱耸棺约呵捌诘膱?jiān)持和付出有回報(bào)和價(jià)值,往往還是會選擇繼續(xù)堅(jiān)持買卡,不離不棄,買完一個版又一版。在買卡的道路上越走越遠(yuǎn)。

        滿足內(nèi)心需求,樂享歡樂童年

        值得我們思考的是:卡游是一把雙刃劍,有利亦有弊。玩得適度,能豐富想象力,增強(qiáng)交際能力,帶來快樂;玩得過度,就會沉溺其中,浪費(fèi)金錢和精力,甚至耽誤學(xué)習(xí)。無論作為家長、老師,還是同樣喜歡“盲盒游戲”的成年朋友們,都應(yīng)該調(diào)整好心態(tài),正確看待卡游及其他盲盒游戲,運(yùn)用心理學(xué)知識,理解內(nèi)心的心理需求,給予孩子積極的情感支持和正確的引導(dǎo)。更多地關(guān)注孩子的健康成長,成為孩子們的良師益友,讓孩子們擁有健康快樂的童年,擁有幸福健全的體魄。

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