陳立春，楊懷宇

（1.吉林師范大學博達學院，吉林四平 136000；2.吉林大學體育學院，吉林長春 130012）

短視頻作為如今的網絡新寵，是碎片化產物。隨著碎片化滲透到文化娛樂等產業(yè)，體育領域也不例外。據(jù)統(tǒng)計，平昌冬奧會期間，在新浪微博、騰訊體育等平臺中僅涉及“平昌冬奧會”關鍵詞的體育短視頻就有近5 000條，播放、互動達4億次。隨著分享經濟、“互聯(lián)網+體育”產業(yè)的發(fā)展［1］，以及體育粉絲經濟的崛起［2］，各大平臺紛紛布局體育短視頻。2017年，今日頭條簽下中超短視頻版權，新浪微博與西甲達成短視頻版權合作。巨大的“流量”已然讓體育短視頻被資本追逐與青睞，成為移動端內容行業(yè)的風口和資本布局導向，也因其流程簡單、制作門檻低、娛樂化、商業(yè)化等原因在傳播時帶來一定安全隱患，如內容同質化、低俗化、盜播、偷拍等不良行為與信息泛濫。在我國互聯(lián)網發(fā)展和治理不斷開創(chuàng)新局面的同時，人民網率先提出的“內容風控”對于全面推進網絡安全、建設網絡強國有著重大意義。新媒體時代，內容風險防控研究契合了互聯(lián)網發(fā)展的瓶頸和命脈。在“互聯(lián)網+體育”產業(yè)背景下引入“內容風控”概念，找尋體育短視頻傳播內容風險防控措施與應對策略，對于體育短視頻的傳播發(fā)展、探索維護互聯(lián)網安全新路徑有著重要意義。

1 新媒體時代的體育傳播

新媒體是利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)［3］。新媒體主要是依靠數(shù)字技術、移動互聯(lián)網技術和多媒體技術而發(fā)展融合產生的技術，始終與群眾性的終端保持一致，強調將各種信息有效地傳遞給受眾，受眾可以根據(jù)自主信息渠道有效地傳遞給各類人群，進而達到分享大數(shù)據(jù)、提高體育傳播效果、消除傳播障礙的目標［4-5］。在體育傳播實踐中，體育自身特點決定了體育傳播對時效性、可視化、互動性有著更強烈、更活躍、更突出的需求。新媒體更具代表性的優(yōu)勢體現(xiàn)在移動互聯(lián)與內容的優(yōu)化方面。在移動終端以及互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，新媒體領域對于體育的報道與傳播解決了傳統(tǒng)媒體的諸多問題，特別是各大自媒體平臺以及體育APP的出現(xiàn)，不但滿足了受眾在視覺、聽覺等感官的需求以及在理性思維、感性思維等多個維度的需求，而且還滿足了受眾對信息時效性的追求，更為關鍵的是受眾能夠隨時隨地獲取體育賽事信息途徑［6］。新媒體時代，民眾更偏愛通過微博、微信、移動互聯(lián)網客戶端獲取體育相關信息，民眾會根據(jù)自己的喜好選擇具體體育信息的獲取方式和適合的體育信息。

2 新媒體時代的體育短視頻傳播

新媒體時代，伴隨著移動互聯(lián)網的普及，短視頻在移動終端快速盛行起來。短視頻主要是依附移動智能終端進行拍攝和分享傳播的新型視頻，呈現(xiàn)出內容時間短、制作要求簡單、分享及時、社交功能強等優(yōu)勢特征。體育短視頻是一種在移動智能終端中傳播體育、運動相關信息內容，滿足受眾諸多需求的視頻產物。體育與短視頻有機融合，隨著國家政策的保障、市場資本的刺激，技術與網絡環(huán)境、移動設備與媒介環(huán)境的成熟，成為新媒體時代體育傳播的熱點。微博平臺、門戶網站、APP等都是體育短視頻的傳播載體，滿足于體育用戶碎片化、個性化等訴求。

新媒體時代體育短視頻的傳播主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）從傳播內容生產模式來看，第一類以UGC（用戶生產內容）為主，如快手、抖音等綜合平臺，不追求選題策劃和拍攝技巧，強調用戶社交參與；第二類以PGC（專業(yè)生產內容）為主，如騰訊、今日頭條等平臺，由專業(yè)的團隊或個人參與完成；第三類為兼具以上生產模式，如梨視頻等平臺，其內容由具有專業(yè)背景的媒體人和在世界各地的拍客組成，經過嚴格的專業(yè)培訓，保證內容生產的原創(chuàng)性和可持續(xù)性。（2）從傳播載體和平臺來看，國外主要以Facebook、You Tube、Twitter公司提供的平臺為代表；國內主要為微博、門戶網站、體育APP等［7］，如新浪微博、騰訊、搜狐網站、秒拍、快手、抖音、今日頭條等APP上都提供了傳播載體。微博普及化程度高；門戶網站內容優(yōu)質化程度高；體育APP短視頻的分享時效性程度高。（3）從傳播特點來看，第一種特點為碎片化，以短而精的部分引導新的傳播語境；第二種特點為娛樂化、泛娛樂化，主要因大眾娛樂需求偏好、商業(yè)化等因素；第三種特點為用戶黏性、依賴性強，主要因其生產流程簡單、制作門檻低、參與性強、傳播速度快等特色而決定，也更符合現(xiàn)代人的觀看與分享習慣［8］。

3 體育短視頻傳播內容的Nvivo質性分析與風險篩查

3.1 體育短視頻傳播內容的Nvivo質性分析

體育短視頻的傳播內容整理分析對于內容風險防控而言是比較關鍵的環(huán)節(jié)，也為內容風險的進一步識別、篩查與應對打下良好基礎。為分析體育短視頻傳播內容，主要采用Nvivo質性分析方法，通過文本數(shù)據(jù)挖掘和信息內容編碼，在新媒體語境下，基于當前體育短視頻傳播內容的發(fā)展特點及創(chuàng)新方向，選擇體育短視頻平臺中具有代表性的平臺進行研究，對其平臺推送文章標題進行了話語內容分析，主要整理體育短視頻傳播的維度和要素，構建體育短視頻傳播的核心體系模型。

通過對新浪微博、騰訊體育、今日頭條、快手以及抖音在2019年12月發(fā)布的體育短視頻及其標題進行整理分析，利用Nvivo軟件對這些內容進行整理加工，完成3次編碼。第一階段進行開放性編碼。通過分析相關文獻資料并結合收集材料進行編碼，將原始資料打散、比較分析，逐步明晰“體育短視頻”傳播內容的概念化、類屬化和范疇化，并進一步抽象提取，同時要聚焦“體育短視頻”傳播內容的屬性和維度。經過多次整理資料、聚類分析、逐行編碼后，最終歸入上一級范疇中。第二階段是主軸編碼。本階段主要是將開放性編碼所提煉的“體育短視頻”傳播內容內涵與范疇關聯(lián)起來，在找尋其中類屬關系后開始二次編碼。本次編碼主要是以關聯(lián)式編碼為主，任務就是尋找內在關聯(lián)，進行重新歸類，最終聚斂成大類范疇。最后階段是選擇編碼。選擇編碼主要是提取核心類屬，逐步澄清“體育短視頻”傳播內容的內涵，焦點聚焦在傳播內容的發(fā)展上。最終歸納出“體育賽事活動”“體育商業(yè)活動”“體育政策表達陳述”“社會參與”4個維度，構建體育短視頻傳播編碼內容體系模型圖。

通過創(chuàng)建關聯(lián)的群組，完成3階段編碼之后，構建了體育短視頻傳播編碼內容體系的基本框架?？梢钥闯?，體育賽事活動傳播為體育短視頻傳播的主流方向與產業(yè)，將直接關系著體育商業(yè)活動與社會參與的傳播；同時體育商業(yè)活動與體育政策陳述的傳播也會推動體育賽事活動的傳播并強化社會參與傳播［9］。新媒體時代下，隨著體育產業(yè)發(fā)展，體育短視頻的傳播作為一種傳播的重要載體［10］，也將擁有更寬廣的發(fā)展空間。

3.2 體育短視頻傳播內容的風險篩查

為了約束內容亂象、規(guī)范平臺運營，相關監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會頻頻出手整治，發(fā)布了多部法律法規(guī)、審核細則。如網絡安全法劃出了自媒體傳播內容的底線，《網絡短視頻內容審核標準細則》提供了100條操作性審核標準等。這些法律法規(guī)的頒布，有助于明確行業(yè)底線［11］。

從表1體育短視頻傳播內容編碼表為出發(fā)點，結合《網絡短視頻內容審核標準細則》《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》，對互聯(lián)網內容亂象進行了歸因分析，定性分析體育短視頻傳播內容的標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，歸納總結得出以下4個內容維度的20類風險。

表1 體育短視頻傳播內容編碼表Table 1 Coding table of sports short video transmission content

4 體育短視頻傳播內容的風險防控策略

針對表2（體育短視頻傳播內容風險表）中的4個內容維度20類風險，應該進行風險防控措施與應對策略選擇。通過風險防控措施與應對策略實現(xiàn)規(guī)避風險、降低風險發(fā)生的可能性與嚴重性。

表2 體育短視頻傳播內容風險表Table 2 The risk table of sports short video dissemination content

4.1 輸出優(yōu)質傳播內容，健全法律體系

4.1.1 輸出優(yōu)質內容

從傳播內容風險歸類可以看出，通過優(yōu)質體育內容的輸出可以解決現(xiàn)有矛盾。在原有基礎上采取以下措施策略：（1）完善體育短視頻欄目設置，鼓勵原創(chuàng)。體育短視頻平臺不僅具備發(fā)布和傳播功能，還應提供制作和社交等服務。一方面，可以加強與用戶的溝通和反饋；另一方面，可以鼓勵用戶多生產UGC短視頻。完善體育短視頻的頻道及欄目設置，不僅要增加平臺的展示內容，更要完善同一欄目的內容。在微博體育短視頻中，保持其社交功能優(yōu)勢，在門戶網站體育短視頻中應當保持原有的綜合性發(fā)展，在體育APP短視頻中，鼓勵用戶發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)視頻。在加大內容監(jiān)管力度、輿情監(jiān)控的同時設立獎勵機制，鼓勵更多創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)體育短視頻，促使更多優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻應運而生［7］。全面解決風險1、2、3、4、6等。（2）推出體育相關短視頻欄目。根據(jù)“社會參與”傳播內容，可對體育相關內容開發(fā)利用并增設欄目，如運動員的日常訓練、娛樂等內容，大型體育短視頻的載體可以利用好這一用戶需求，制作精良短視頻，以規(guī)避風險1、7。此外，要推出突發(fā)及爭議體育事件短視頻欄目，權威解讀與發(fā)布相關內容，降低風險6、12、15、16、18、19發(fā)生的可能性及嚴重性。

4.1.2 加強法律保護

（1）健全隱私權法律保護體系。體育短視頻要良好傳播發(fā)展，必須通過網絡隱私安全法立法，并依法進行合理的規(guī)制，保證其健康有序發(fā)展。平臺要履責，制作者要守法，降低風險14、19發(fā)生可能。（2）加強短視頻的版權保護。一方面，需要強化用戶的版權意識，應當多創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，而不是盜用他人視頻；另一方面，我國應當加強立法，明確侵權界限，對體育短視頻實施一定的保護。針對體育APP的短視頻傳播應注意發(fā)布內容的版權問題，所以應設置原創(chuàng)頻道鼓勵用戶發(fā)布原創(chuàng)視頻［12］。全面解決風險2、8、9、10、13。

4.2 多方協(xié)同，嚴把內容審核

做好內容的審核是體育短視頻風險防控的關鍵。新媒體時代風險防控要實行視頻分級制度，制定并實施內容監(jiān)管的行業(yè)規(guī)范，通過政府和行業(yè)組織的剛性限制，采取人工審核和技術審核的方式防控風險［13］。內容的審核不但要有優(yōu)秀的內容風控師，還要努力打造智能化風控，借助第三方內容風控使體育短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

5 結語

體育短視頻作為新媒體下的新形態(tài)，要解決傳播內容亂象、規(guī)避風險，建立內容審核風險防控體系，注入正能量，輸出優(yōu)質內容，營造風清氣正的網絡環(huán)境，使其健康有序發(fā)展。進一步規(guī)范體育短視頻傳播的法律與社會秩序，發(fā)揮其工具理性和價值理性的平衡作用，探索互聯(lián)網安全維護與治理的新路徑，保障網絡時代人民的利益和獲得感。