吳珈藍

（蘇州大學體育學院，江蘇蘇州 215021）

美國媒體文化的批判學者尼爾·波茲曼認為，以電視為主的大眾傳播帶來了娛樂狂潮［1］。他強調技術對娛樂化的深刻影響。美國新聞學者約翰·卡茨提出“新式新聞”的概念用以描述新聞界的新風，這種新風以信息與娛樂的結合強調了故事化、文學化的新聞寫作。我國李良榮教授在《娛樂化、本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》一文中指出，由于娛樂性內容在傳媒中的占比增大，新聞節(jié)目遭受擠壓，而且新聞節(jié)目中的娛樂比重也越來越大，用娛樂來包裝新聞［2］。由此可見，新聞娛樂化是全球傳媒發(fā)展的一大趨勢。20世紀末，隨著中國改革開放進程的不斷深入，東西方文化及思想觀念碰撞、融合，中國新聞娛樂化現象也越來越明顯，至21世紀的前十年達到了高峰。學者胡慶亮等人通過對新聞娛樂化研究現狀的分析，指出在新媒體環(huán)境中，新聞娛樂化是當前學界和業(yè)界需要關注的重要話題。然而，體育新聞作為新聞報道的重要組成部分，其娛樂化現象同樣成為研究熱點。20世紀90年代，我國的體育新聞開始出現娛樂化的報道視角，這引起了研究者的關注，并逐漸演變?yōu)轶w育新聞研究領域的熱點。學者劉勇認為，面對激烈的市場競爭，為了吸引受眾，體育新聞開始漸顯娛樂之風，并且逐漸成為一種潮流。但隨之而來的過度娛樂化使部分體育報道在競爭中迷失了方向。體育新聞娛樂化也引起了學者的關注和業(yè)界的討論［3］。有學者通過對《中國體育報》娛樂化現象的分析，指出體育新聞從政治化到娛樂化的流變過程中，社會因素的重要性。學者趙時康則通過媒介形式的變遷研究，著重分析了社會轉型對體育新聞報道娛樂化的影響［4］。

綜上所述，關于體育新聞娛樂化現象的研究有兩個核心內容，一是對新聞報道娛樂化的概念闡述，傳播中過度娛樂化地包裝嚴肅的新聞事件，導致新聞失去其弘揚社會正能量、傳遞正確情感的價值［5］。二是對新聞報道娛樂化成因的研究，其成因包括媒介技術、社會轉型等宏觀要素?；谝陨涎芯楷F狀，研究具體對娛樂化報道的微觀層面，即對報道理念、報道內容、報道形式進行分析。以針對嚴肅新聞事件該如何“適度娛樂化”，從而更好地進行宣傳教育的引導、社會正能量的弘揚和正確情感價值的傳遞。

1 體育新聞報道中的娛樂化表征

1.1 報道理念的偏見

近年來，在互聯(lián)網技術飛速發(fā)展的時代背景下，大部分網民的民族主義十分高漲，網絡暴力在一定程度上無疑給廣大運動員帶來了巨大的心理壓力。以2008年的北京奧運會為例，劉翔由于傷病退賽，一時之間激起了罵聲無數，甚至很多體育媒體都不惜用“恥辱”這樣帶有偏見和憤怒的詞匯來形容劉翔。同時，還將“劉翔跨欄失敗”作為調侃的梗用在其他新聞事件中，如《尷尬!海豐這名女子學劉翔跨欄失敗，還被交警曝光》《珠海“劉翔”跨欄失敗!直接將幾十米護欄“跨”倒》《男子化身成劉翔跨欄橫穿馬路，奈何腿沒劉翔長，跨欄失敗》。這其中將“劉翔跨欄失敗”這一嚴肅事件比擬成違規(guī)過翻欄桿現象，這種調侃體現了作者錯誤認知觀念［6］。另外，面對賽事失利或者負面信息的體育明星，媒體都進行帶有一些具有嚴重貶義色彩語句的報道，如《中國男足包機回國還提特殊要求，遭拒絕，真拿自己當民族英雄了！》《孫楊2013：光榮與恥辱并存：霸占體壇頭條一年》等，文中的“特殊要求”“真拿自己當民族英雄了！”“恥辱”及“霸占體壇頭條一年”等調侃語氣的詞語嚴重影響了新聞報道的客觀性及其正確價值的引導。

1.2 報道內容的低俗化

所謂的娛樂化并不能跟低俗化劃等號，體育新聞可以朝著娛樂化的方向發(fā)展，但絕不能朝著低俗化的方向演變。以2010年的韓國仁川亞運會為例，來自中國的游泳隊員寧澤濤一戰(zhàn)成名，在比賽之后得到了社會各界的廣泛關注，但是作為正規(guī)的體育新聞媒體，本應該將大家的關注點引導至關于游泳項目的相關內容上，實際上卻將更多的視角聚焦在了寧澤濤的外形條件上面。其中不乏部分體育新聞媒體以“小鮮肉”這樣的詞匯來形容寧澤濤，甚至多家老牌體育新聞媒體在頭版頭條特意刊登了寧澤濤穿泳褲的照片。換位思考一下，一名歷經多年努力和刻苦訓練終于在比賽中嶄露頭角的運動員，最后卻不是因為自己的成績，而是自己的身材與長相得到大眾的關注，這對于其自身甚至對于整個社會來講該是一個多大的諷刺？當新聞報道的內容過度娛樂化甚至逐漸低俗化的時候，受到傷害的并不僅僅是運動員本身。為了能夠吸引到廣大讀者的關注，各路體育媒體可謂是煞費苦心。尤其是近幾年來，體育新聞內容低俗化的情況愈演愈烈，其中以與足球運動相關的新聞報道最為嚴重。在2002年的韓日世界杯上，就有相關媒體以足球寶貝的身體部位作為熱點吸引關注度，嚴重影響了新聞報道的質量。

1.3 報道形式的夸大

在新聞報道中，組合報道和連續(xù)報道是最常見的報道形式。其中，組合報道通過同一話題不同視角的文章及內容的組合強化其報道話題，達到效果最大化的目的。2013年騰訊體育一篇題為《孫楊2013：光榮與恥辱并存：霸占體壇頭條一年》，該文章中以圖文組合的方式，細數了2013年來孫楊的各種負面事件。首先是圖片以孫楊口罩遮面，黑色魔鬼衣裝扮，只露出“邪魅”笑眼的孫楊照片為背景，并在圖片里用黑底白字的形式，非常鮮明地將無證駕駛、師徒矛盾、公開姐弟戀等事件的內容凸顯出來。該圖片中“魔鬼裝扮”“邪魅一笑”以及圖片中文字，集中刻畫了一個因為負面事件而得名的“魔鬼”孫楊形象。同時，文章還以“戀愛門：孫楊太渴望戀愛”“換教練風波：國內沒人教得了他”“無證駕駛：孫楊遭拘留陷最低谷”等小標題，將三部分內容進行詳細說明。通過文字與圖片的組合，以及一系列負面事件的組合，強化了孫楊的這些具有污點的事件，同時也弱化了他過往的榮譽?？梢?，這種報道形式一方面帶來了娛樂化的效果，另一方面通過大量信息的傳遞，夸大了其負面效應。

2 體育新聞報道娛樂化的成因

2.1 市場化的發(fā)展需求

部分新聞媒體為了能夠獲取更多的經濟效益，一味迎合市場需求，從而維護自身在市場競爭中的地位。體育新聞報道娛樂化的背后其實就是經濟利益，是出于對商業(yè)發(fā)展的考量，只是在表面上以不同的文化符號形式表現出來。體育新聞娛樂化的一個主要原因其實就是當今市場大眾對這種娛樂化新聞報道的需求。全面加強體育新聞的正規(guī)化管理和市場化監(jiān)管對于有效抑制體育新聞過度娛樂化有著十分重要意義。當前體育新聞魚龍混雜，為了爭奪體育新聞市場可以說是毫無底線，導致出現了不正當競爭現象，體育新聞記者過度追求市場化的需求，進行失真性的報道。由于當前新聞市場競爭異常激烈，再加上傳統(tǒng)媒體受網絡自媒體行業(yè)的沖擊，導致傳統(tǒng)新聞行業(yè)在運營過程中步履維艱，贊助單位和廠商過度追求宣傳效應，開始市場化的新聞運作，導致整個體育新聞市場一片混亂。

2.2 受眾需求的影響

如果說市場的發(fā)展直接決定了體育新聞的娛樂化演變，那么大眾的需求則直接推動了體育新聞的娛樂化發(fā)展。近些年來，我國社會經濟獲得了長足的發(fā)展，民眾的物質生活水平得到了顯著的提升，民眾的價值觀以及世界觀也都呈現出一種多元化的發(fā)展趨勢，對于不同精神文化的需求也變得更加多元。如果將受眾定位成消費者的話，那么大眾媒體就是生產者，而作為消費者的新聞受眾和作為生產者的大眾媒體之間的關系也就演變成了純粹的買賣關系，這種關系在一定程度上導致部分體育新聞報道的發(fā)展模式完全由受眾的需求來掌控。隨著民眾生活水平的不斷提升，民眾對于精神文化的追求越來越高，而傳統(tǒng)體育新聞媒體發(fā)布的信息已經難以吸引讀者的目光，因此體育新聞發(fā)行機構全面推出了能夠吸引觀眾眼球的爆炸性新聞事件，這些新聞事件對于受眾而言只是滿足了當前的心理欲望，而其真實性和可靠性卻從不會去查實。

2.3 職業(yè)素養(yǎng)的低下

職業(yè)素養(yǎng)低下是形成體育新聞娛樂化現象的重要原因之一。我國現有體育新聞記者3萬余人，在如此龐大的體育記者隊伍中，有70%左右的記者不是新聞專業(yè)、體育專業(yè)的畢業(yè)生，沒有接受過專業(yè)的新聞教育和體育教育。由于缺乏新聞傳播理論知識和體育專業(yè)背景知識，沒有牢固樹立法律法規(guī)意識，加之市場經濟導向的影響，一些體育記者在報道中便容易出現偏差和失誤，輕則違背體育記者的職業(yè)道德，重則觸犯了與體育、新聞相關的政策和法規(guī)［7］。其中更重要的是缺乏人文素養(yǎng)，所謂體育新聞深度報道意識的人文性，就是報道者要改變過去那種以勝負為報道軸心的意識，轉變“勝者為王、敗者為寇”的傳播意識。在競技體育中，冠軍的歸屬是民眾關注的焦點，但體育深度報道要防止出現“冠軍至上”觀念衍變的“報喜不報憂”和“勝則王，敗則寇”的兩種認識偏差。否則，將會誤導體育輿情，導致對體育文化、體育人物價值的錯誤認知。

3 體育新聞過度娛樂化存在的危害

3.1 脫離客觀事實，影響社會公平公正的氛圍

在進行體育新聞報道的時候，很多新聞媒體為了追求新聞內容的趣味性，往往出現脫離基本新聞事實的問題，甚至夸大客觀事實，依靠一些捕風捉影的八卦信息來吸引部分受眾關注。這不僅在一定程度上導致體育新聞報道難以在社會上起到積極正面的思想引導作用，還使得部分具有良好新聞媒體素養(yǎng)、堅持真實報道的新聞媒體工作者的工作成果得不到應有的重視。同樣，也會進一步引發(fā)社會的整體公平與公正問題。這些弄虛作假的新聞內容也嚴重影響大眾對新聞事件的理性思考。

3.2 不利于體育文化內涵的提升

近些年來體育新聞報道的娛樂化趨勢正在不斷加強，那些客觀、平白與樸實的新聞報道逐漸被冷落。娛樂化的體育形式如果尺度適度的話其實是能夠起到一定的積極作用的，但是如果過度地將體育新聞進行娛樂化處理，對于相關體育新聞事件的嚴肅性掌控不足，就很容易對受眾造成誤導。我國的體育事業(yè)正在經歷由大到強的轉型期，在體育工作的發(fā)展過程中可能會出現諸多的問題，全面正視體育發(fā)展過程中存在的問題，對于提升體育事業(yè)的發(fā)展、促進國家向體育強國發(fā)展有著積極的意義，而在此過程中作為體育新聞記者應該做好體育工作的解釋和正面宣傳工作。全面加強體育新聞報道的正面宣傳功能對于有效提升體育文化的內涵有著積極作用。對于體育新聞記者而言，過于商業(yè)化的新聞報道對于體育文化是一種褻瀆，傳承和發(fā)揚體育文化是新聞記者的職責和使命，全面加強對于體育文化的傳承是新聞記者的重要的職責。

3.3 過度商業(yè)化，不利于體育行業(yè)的健康發(fā)展

在世界整體經濟不斷發(fā)展的背景下，新聞媒體行業(yè)也受到了巨大的影響，且難以逃脫商業(yè)化侵蝕，其中體育競技賽事的報道作為當前體育行業(yè)最受商業(yè)化影響的領域之一，自然也呈現出了過度商業(yè)化的問題，其中過度娛樂化的新聞報道就是其受商業(yè)化侵蝕的一種表征［8］。體育新聞報道是體育記者的一項十分光榮的工作，在進行報道的過程中，體育記者應該保持應有的職業(yè)操守，全面加強對體育事業(yè)的宣傳報道，促進體育新聞工作快速發(fā)展，讓普通老百姓通過記者的視角來全面了解國家重大體育賽事，進一步增強對體育工作的關注力度，為國家的體育事業(yè)貢獻自己應有的力量。而對于體育新聞記者而言，將體育新聞的報道工作過度商業(yè)化，雖然在短時間內提高了關注度，且提升了報刊的發(fā)行量，體育新聞熱點上升了，但其侵害的是整個體育新聞業(yè)的良好生態(tài)。因此，在進行體育新聞報道的過程中，應該注重利用全新視角進行宣傳報道，將體育新聞中為國家榮譽、集體榮譽、頑強拼搏的人物和事件進行大量的宣傳報道，而不是為了制造話題進行莫須有甚至無中生有的報道，這樣不僅侵害了體育明星的個人利益，更重要的是抹黑了體育前輩們多年苦心經營的體育新聞產業(yè)。

4 體育新聞報道娛樂化的發(fā)展建議

4.1 在娛樂化的基礎上提高文化品位，增強體育新聞的深度與厚度

在快速閱讀時代，大部分媒體都習慣于發(fā)布標題吸睛，但內容與文章標題毫不相干，或標題過于夸大了文章內容，這種只顧一時的閱讀流量、不顧長遠發(fā)展的報道模式是十分短視的。體育新聞報道的娛樂化發(fā)展勢必會產生上述問題，甚至還會出現報道內容粗鄙低俗的情況，但是作為專業(yè)的媒體工作者應該清楚，新聞報道還是應該以營造積極正面的社會效應為主。因此，即使是在全民娛樂的背景下，也要兼顧體育新聞報道的品位和質量。

比如，為了保證相關的體育新聞報道兼具娛樂性和文化性，相關新聞媒體平臺可以借鑒中央電視臺創(chuàng)設的《歐亞奇談》節(jié)目，從運動員的角度出發(fā)，圍繞體育和體育競賽開展話題，以經典運動員的職業(yè)生涯故事作為新聞內容的主線。以我國的著名乒乓球選手張繼科為例，在進行新聞報道時，圍繞張繼科的“雙滿貫”入手，這在全中國甚至全世界的乒乓球史上都是獨一無二的。后續(xù)展開詳細介紹，其中包括張繼科的父親作為職業(yè)乒乓球教練在其“雙滿貫”的路上的貢獻；張繼科在日常訓練過程中的具體狀態(tài)；其從小訓練乒乓球的心路歷程等內容。這樣的一期體育新聞報道既能夠滿足大眾對著名運動員背后故事的了解，又能夠積極合理地引導輿論朝著健康積極的方向發(fā)展。多關注運動員成就背后的艱辛付出，才能為大眾自身的職業(yè)發(fā)展和人生規(guī)劃帶來啟發(fā)。

4.2 強化體育新聞的監(jiān)督管理工作，完善大眾監(jiān)管體制

究其根本，體育新聞報道娛樂化愈演愈烈的主要原因就是為了迎合和滿足大眾和市場的需求，而媒體作為新聞報道的組織者與呈現者需要從源頭上做好監(jiān)管工作。新聞媒體本來就應該在社會輿論中做好積極正面的引導工作，體育新聞報道同樣需要健康積極的引導，從而向民眾傳遞更多的正能量，這些都需要新聞媒體自身的監(jiān)管［9］。但僅僅依靠新聞媒體平臺的自身監(jiān)管很難起到理想的效果。這就需要與大眾協(xié)作，一方面，要搭建更多的發(fā)聲渠道，讓民眾與新聞媒體平臺之間溝通與聯(lián)系變得更加順暢，促進彼此之間的實時了解；另一方面，則是需要發(fā)揮民眾監(jiān)督的力度，通過搭建和完善民眾監(jiān)管體系，讓民眾直接參與到體育新聞報道的監(jiān)督與管理過程之中，從而營造一個健康的體育新聞生態(tài)。

在互聯(lián)網技術飛速發(fā)展的時代背景下，相關體育新聞傳媒平臺可以“廣開言路”，將民眾納入體育新聞報道的監(jiān)督管理體系之中，通過采取“大眾舉報”制度來切實提升對相關體育新聞報道的有效管控。在整個過程中，可以搭建不同的發(fā)聲渠道和平臺，一方面是建立民眾與新聞媒體之間的聯(lián)系途徑，促進兩者之間的順暢溝通；另一方面也是為了能夠更好地接收到來自民眾的建議。其中最關鍵的一個“舉報渠道”就是直接在觀看相關體育新聞報道的媒體平臺上，比如微博、微信等上設置“舉報”按鍵，民眾在閱讀到過于娛樂化甚至有些低俗化的體育新聞報道時可以進行舉報。通過這種民眾都能參與的監(jiān)督方式，在提升全民對體育新聞關注度的同時，潛移默化中提升相關體育新聞從業(yè)者的職業(yè)自覺。

4.3 提升體育新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)，確保新聞報道的真實性

新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)近幾年來受到了社會和大眾的關注與重視，在全民娛樂社會風氣的影響下，新聞工作人員肆意編造假新聞博取關注的事件層出不窮，因此也受到了民眾的詬病和抵制。因此，要想體育新聞報道娛樂化的尺度保持在合理的范圍內，就需要相關新聞從業(yè)者能夠從自身素質入手，嚴格遵守職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，不忘初心，保持新聞報道的真實性與客觀性，對社會與公眾負責。全面提升體育新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)，增強其體育新聞報道的真實性和可靠性，對于有效促進整個體育新聞行業(yè)的良好風尚和正規(guī)化運營有著十分積極的作用［10］。

比如，為了能夠確保體育新聞報道的客觀性、真實性以及時效性，媒體平臺或者電視臺應該從新聞報道從業(yè)者入手，通過提升工作人員的從業(yè)素質來發(fā)展體育新聞報道的整體水平。在整個過程中，可以通過采取定期培訓和績效考核相結合的方式來輔助開展具體的工作。其中定期培訓就是相關的電視臺或者報社等傳媒平臺需要結合單位內相關新聞從業(yè)者的整體素養(yǎng)以及當下的工作需求，定期邀請行業(yè)領域內的專家學者通過開展“主題講座”的方式來向廣大工作人員進行最新的新聞報道相關知識的講解與科普。其中既包括專業(yè)的新聞報道理論知識，也包括基礎的新聞報道素養(yǎng)和職業(yè)媒體人素養(yǎng)等相關內容，在提升其業(yè)務素養(yǎng)的同時，確保其能夠堅守職業(yè)道德底線。而績效考核則是在每次培訓之后，都需要對工作人員進行培訓考核，其考核成績將直接與其薪資待遇掛鉤。與此同時，結合上文中的“舉報”制度，如果出現新聞報道被舉報的情況，將在核實情況之后按照績效制度對參與該新聞報道的工作人員進行必要的懲戒［11］。

總之，體育新聞報道娛樂化在拓展了體育新聞報道的內容與形式、提升體育新聞報道的趣味性，從而吸引更多受眾關注的同時，也為體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展帶來了一定的隱患。相關部門要從制定嚴格的監(jiān)管制度入手，通過提升相關從業(yè)者的職業(yè)道德，嚴格規(guī)范娛樂化的邊界，確保體育新聞報道的真實性與客觀性。