劉建華　陳娟華

點(diǎn)亮一座城市的燈光，就是點(diǎn)燃一座城市的活力，燈火通明的夜經(jīng)濟(jì)，代表的是都市人更多的休閑文化空間、更熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)景，體現(xiàn)著一座城市的“軟實(shí)力”。

在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，夜經(jīng)濟(jì)不僅能夠滿足人們休閑時(shí)間的生活需求，而且能夠擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)、提振信心，多元化展現(xiàn)地方特色文化。

客觀反映縣域夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單日前出爐。江蘇省南京市秦淮區(qū)、廣東省廣州市荔灣區(qū)、福建省廈門市湖里區(qū)、湖北省武漢市漢陽(yáng)區(qū)、浙江省杭州市上城區(qū)、四川省成都市武侯區(qū)、山東省青島市城陽(yáng)區(qū)、廣東省深圳市羅湖區(qū)、浙江省溫州市鹿城區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市達(dá)坂城區(qū)榮登十佳榜。

“夜享秦淮”點(diǎn)亮夜金陵

夜經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，是指發(fā)生在當(dāng)日18點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。

夜經(jīng)濟(jì)是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標(biāo)，體現(xiàn)了城市活力與吸引力，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、豐富城市內(nèi)涵、提升民生福祉具有重要意義。

江蘇省南京市秦淮區(qū)榮登“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜首，可謂實(shí)至名歸。近年來(lái)，秦淮區(qū)圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”等業(yè)態(tài)推出了多項(xiàng)特色活動(dòng)，打造最“國(guó)潮風(fēng)”、最“時(shí)尚潮”、最“國(guó)際范”的“夜享秦淮”新形象。夜幕下的十里秦淮槳聲燈影、活力煥發(fā)，新街口高聳的樓宇間，絢麗地標(biāo)建筑的夜間燈光秀，夫子廟與眾不同的“秦淮夜肆”，熙南里街區(qū)“星空電影院”等特色活動(dòng)均向游客展示著秦淮區(qū)獨(dú)特且繁榮的夜經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市品味和形象的代表，體現(xiàn)了城市的消費(fèi)水平。秦淮區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的繁榮是開放和活力的重要標(biāo)志，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是提升秦淮區(qū)消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措。

“波光瀲滟秦淮柳，槳聲燈影最流連”。秦淮區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的繁榮離不開當(dāng)?shù)卣闹匾?。時(shí)任秦淮區(qū)委書記林濤介紹，秦淮區(qū)將以“夜享秦淮”IP營(yíng)銷新消費(fèi)，致力打造國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，以新街口、夫子廟、老門東等3個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)為核心，打造街頭藝人展演、創(chuàng)意市集、沉浸式戲劇、多媒體互動(dòng)體驗(yàn)等新興消費(fèi)場(chǎng)景。新增熙南里、1865兩個(gè)夜間潮流街區(qū)，形成相互聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展的夜間消費(fèi)新集群，點(diǎn)亮夜金陵。

此外，秦淮區(qū)提出，要放大“中華第一商圈”效應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)重回新街口，拓展新街口商業(yè)核心區(qū)，東拓、南延納入太平南路演藝集聚區(qū)和金鑾巷-羊皮巷美食街區(qū)。新街口步行街內(nèi)將引入外擺市集、時(shí)尚秀場(chǎng)等活動(dòng)，打造時(shí)尚潮流的綜合型消費(fèi)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)新街口人氣和輻射能力再提升。有特色、有亮點(diǎn)、有活力的夜經(jīng)濟(jì)正在成為秦淮的消費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)遇。

什么才是夜經(jīng)濟(jì)的特色和內(nèi)核

夜經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的呈現(xiàn)方式，是拉動(dòng)消費(fèi)需求、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式。一方面，夜經(jīng)濟(jì)需求空間和增長(zhǎng)潛力十分巨大;另一方面，諸多有價(jià)值的商業(yè)與文化資源還有待激發(fā)。在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀樾乱惠喌某鞘懈?jìng)爭(zhēng)。

“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單的推出，全面地呈現(xiàn)出中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，也深度揭示了中國(guó)縣市夜經(jīng)濟(jì)存在的不足和發(fā)展的趨勢(shì)。

在2757個(gè)縣市的中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮綜合測(cè)評(píng)角逐中，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市所轄區(qū)71個(gè)、縣級(jí)市15個(gè)、縣級(jí)單位14個(gè)，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市遙遙領(lǐng)先，縣級(jí)單位次之，縣級(jí)市居末。

十佳榜中，華東地區(qū)遙遙領(lǐng)先，共占5席，其中浙江省表現(xiàn)最優(yōu)，上榜2席;華南地區(qū)廣東省上榜2席;西南地區(qū)四川省、西北地區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)、華中地區(qū)湖北省各占1席。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮地區(qū)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)基本吻合。

從省份份額分析，百佳榜中共有22個(gè)省份的縣域榜上有名：廣東省和江蘇省各15個(gè)，浙江省13個(gè)，這3個(gè)省份成為中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市優(yōu)佳省份;四川省7個(gè)，福建省、云南省、山東省各5個(gè)，陜西省4個(gè)，這5個(gè)省份構(gòu)成中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市第二梯隊(duì);貴州省、河南省、湖北省、江西省、遼寧省、西藏自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)各3個(gè)，甘肅省、湖南省、廣西壯族自治區(qū)各2個(gè)，海南省、河北省、山西省、新疆維吾爾自治區(qū)各1個(gè)，這14個(gè)省份構(gòu)成中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市第三梯隊(duì)。

從地理位置分析，百佳榜中，華東地區(qū)遙遙領(lǐng)先，華北地區(qū)和東北地區(qū)相對(duì)滯后。

近年來(lái)，夜間消費(fèi)已經(jīng)成為各地刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。2020年，受新冠肺炎疫情影響，夜間消費(fèi)一度明顯回落，隨著疫情防控成效顯現(xiàn)，消費(fèi)信心提升，夜間消費(fèi)又迅速回升。

目前，各地的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要表現(xiàn)為餐飲、購(gòu)物、夜游等傳統(tǒng)消費(fèi)內(nèi)容。演藝、體育等文化元素較多的夜間生活消費(fèi)比較匱乏。夜經(jīng)濟(jì)是一種復(fù)合經(jīng)濟(jì)，其所包含的消費(fèi)元素很多，但如果沒有文化元素的加持，缺乏本地區(qū)域文化特點(diǎn)，夜經(jīng)濟(jì)就沒有了特色和內(nèi)核。

業(yè)內(nèi)專家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，要充分挖掘本地特色資源，賦予其更多文化內(nèi)涵和現(xiàn)代元素，努力打造一批夜經(jīng)濟(jì)文化聚集區(qū)和高質(zhì)量“文化IP打卡地”?！拔幕?地方特色”是今后各地夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展的方向。根據(jù)城市定位和既有的文化元素，挖掘城市文化內(nèi)核，通過與科技有效結(jié)合，用文化元素為夜經(jīng)濟(jì)賦能，用文化點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開放，豐富夜間文化演藝市場(chǎng)和其他消費(fèi)熱點(diǎn)。

“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單實(shí)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析：設(shè)立自2020年6月1日至2021年5月31日的信源區(qū)間，設(shè)定8個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)榜維度，設(shè)立夜游觀光、不夜城、夜間課堂等120個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。榜單實(shí)行全頻視界測(cè)評(píng)，設(shè)置4項(xiàng)加權(quán)指標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析的40%基礎(chǔ)分值、縣域?qū)ｎ}調(diào)研的20%加權(quán)分值、社會(huì)公眾態(tài)度的20%加權(quán)分值和專家評(píng)審意見的20%加權(quán)分值。中國(guó)數(shù)據(jù)情報(bào)公司沃民高科基于獨(dú)有的開源情報(bào)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供全面技術(shù)支持。

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