鮑姝辰

習(xí)近平總書記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)會上強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。這為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)指明了正確的方向、提出了具體的要求。遵照習(xí)近平總書記的要求，我們要在總結(jié)以往國際傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，把握國際傳播規(guī)律，全面提升對外傳播效能，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，讓世界聽清“中國聲音”

隨著綜合國力的逐步增強(qiáng)，中國的國際地位也在不斷提升，但目前國際上的中國形象仍以“他塑”為主而非“自塑”，這與我國對外文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力明顯不匹配。構(gòu)建具有鮮明中國特色的多主體、立體式國際傳播大格局，加快推進(jìn)中國話語的國際影響力建設(shè)，展示真實(shí)、立體、全面的中國，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，成為一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略任務(wù)。

黨的十八大以來，黨中央開展了一系列關(guān)于提升國際話語權(quán)的探索與實(shí)踐。習(xí)近平總書記于2013年在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)指出“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)”，明確了創(chuàng)新外宣方式、建設(shè)話語體系和講好中國故事的目標(biāo)要求。此后，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會等會議上，系統(tǒng)提出“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系”“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”等重要論斷和具體要求。

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，體現(xiàn)的是國家層面對外傳播理念的更新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，主要包括提高國際話語權(quán)、構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系和講好中國故事等。其中，提高國際話語權(quán)是戰(zhàn)略目標(biāo)，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系是建設(shè)路徑，講好中國故事是實(shí)踐方法。面對全球化新階段呈現(xiàn)出的話語新格局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的多主體、立體式國際傳播大格局，必須要加快構(gòu)建具有鮮明時(shí)代特征的中國話語和中國敘事體系，用中國本土的理論來闡釋生動(dòng)的中國實(shí)踐，用生動(dòng)的中國實(shí)踐來驗(yàn)證構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的可行性與必然性，展現(xiàn)中國的國際擔(dān)當(dāng)和中國故事、中國道路及其背后的思想力量和精神力量，以此來全面提升對外傳播效能。

創(chuàng)新講好中國故事，促進(jìn)國際傳播正向解讀

系統(tǒng)建構(gòu)國際傳播能力，推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，必須把握國際傳播的基本規(guī)律，創(chuàng)新對外傳播的路徑與方式，特別是強(qiáng)化“故事思維”，讓國際受眾在對相關(guān)話題、事件的認(rèn)知與評價(jià)上產(chǎn)生共識共鳴。對外創(chuàng)新講好中國故事，是建構(gòu)國際傳播能力的基礎(chǔ)和前提。在我國主流媒體開展的國際傳播實(shí)踐中，存在難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、引起當(dāng)?shù)厥鼙姷种频那闆r，這固然有意識形態(tài)與價(jià)值理念導(dǎo)向的問題，但也有傳播內(nèi)容、傳播方式的對接問題。傳播學(xué)上的“首因效應(yīng)”表明，在國際傳播中的議題設(shè)置、事件定性、情感驅(qū)動(dòng)中，受眾的“第一印象”至關(guān)重要，由此帶來的暈輪效應(yīng)，則直接決定認(rèn)知與評價(jià)的偏好。因此，創(chuàng)新講好中國故事，掌握傳播的主動(dòng)權(quán)，必須在故事的題材與內(nèi)容的選取上下功夫，在首發(fā)首演首映取得良好印象的前提下，建構(gòu)起正向的解讀框架。

在西方國家主導(dǎo)的國際傳播格局中，少數(shù)大國把持著傳播的話語權(quán)和對重大事件評價(jià)的議程設(shè)置，加上各種政治立場的差異，使西方主流媒體一直對中國的發(fā)展存在偏見，甚至出現(xiàn)大量不實(shí)的負(fù)面報(bào)道，淹沒了客觀、真實(shí)的當(dāng)代中國正向信息，不利于中國在國際事務(wù)中表達(dá)觀點(diǎn)并發(fā)揮重要作用。打破國際傳播對中國報(bào)道的刻板印象，需要展現(xiàn)真實(shí)、生動(dòng)、蓬勃向上的中國，用現(xiàn)實(shí)的中國故事來打動(dòng)國際受眾，用優(yōu)秀的中國文化來感染不同國家的人，展現(xiàn)出中國作為一個(gè)文明型國家的價(jià)值追求、深厚底蘊(yùn)與無盡魅力。

國際傳播與國內(nèi)傳播的受眾不同，對國際受眾來說，最關(guān)心的是中國的發(fā)展能給世界帶來什么。我們要善于從普通民眾的命運(yùn)變化與日常生活入手，特別是講好當(dāng)代中國的脫貧攻堅(jiān)故事、眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的壯舉等，讓國外民眾從這些鮮活的感人的故事中，理性公正地認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨是真正為中國人民謀幸福的，了解到中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

把握國際傳播戰(zhàn)略重點(diǎn)，著力提升對外傳播效能

在新發(fā)展階段，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，使國際話語權(quán)與中國的綜合國力和國際地位相匹配，是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。我們要圍繞加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系、廣泛宣介中國主張等根本要求，把握全球大變局下的國際傳播戰(zhàn)略重點(diǎn)，通過構(gòu)建具有學(xué)理支撐的話語體系、打造具有國際影響力的媒體集群、生產(chǎn)具有價(jià)值共鳴的傳媒產(chǎn)品、廣泛整合民間與社會傳播力量等途徑和方式，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，全力提升對外傳播效能。

積極構(gòu)建具有學(xué)理支撐的話語體系。深入了解目標(biāo)受眾，把握國際傳播規(guī)律，對不同文化、不同階層采用不同的話語表達(dá)，與國際社會開展有效對話，不斷完善話語構(gòu)建、話語翻譯、話語傳播、話語實(shí)踐、話語治理、話語接受和話語賦權(quán)等方面的原則和機(jī)制。

打造具有國際影響力的媒體集群。立足傳播技術(shù)前沿，探索國際傳播媒體融合的新樣態(tài)，打造具有國際影響力的媒體集群，做到在重大議題與事件傳播上率先發(fā)聲，客觀公正引導(dǎo)輿情。推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

創(chuàng)造出易產(chǎn)生價(jià)值共鳴的傳媒產(chǎn)品。開展開放性的國際傳播合作，比如，中美英聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《我們誕生在中國》，聚焦保護(hù)野生動(dòng)物，向全世界展現(xiàn)中國的自然環(huán)境和獨(dú)特物種，幫助全球觀眾進(jìn)一步了解中國，塑造了正面的中國形象。此外，我國媒體對“云南大象遷徙”事件的跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)出中國政府對自然、對民眾的關(guān)懷以及突出的治理能力。大象們的“奇幻旅程”不僅喚起了世人心理和感情上的共鳴，更讓外國民眾獲得了對中國更加客觀、深入、全面的認(rèn)識。

整合應(yīng)用以文化交流為導(dǎo)向的民間與社會傳播資源。在國際傳播活動(dòng)中，要把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，加強(qiáng)與國際或地區(qū)性知名主流媒體、智庫和出版機(jī)構(gòu)開展合作，更加精準(zhǔn)定位傳播產(chǎn)品和傳播對象。打造國際傳播的內(nèi)容群，不僅僅是宏大敘事，更需要細(xì)節(jié)化、有溫度的故事。充分發(fā)揮民間與社會力量，在網(wǎng)絡(luò)平臺上對一些重要議題進(jìn)行生動(dòng)、活潑的呈現(xiàn)，重點(diǎn)發(fā)揮好在華外國留學(xué)生和我國留學(xué)生群體的青年代言人作用，向世界闡釋推介中國優(yōu)秀文化，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者單位：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)任編輯：孫秋香