單秋月

我國疆域遼闊，有許多的旅游景點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人生活水平提高，旅游產(chǎn)業(yè)也有著較快的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展推著旅游產(chǎn)品發(fā)展，隨之而來的則是與旅游產(chǎn)品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)不斷發(fā)展。要想提高旅游產(chǎn)品的在市場上的競爭力，就必須在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入地域特色。地域特色的融入不僅能夠提升旅游產(chǎn)品的銷量，還能宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕偷胤教厣?，?duì)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用?；诖耍疚氖紫群喴榻B了旅游產(chǎn)品的地域性，然后分析了在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地域特色的重要意義，接著對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的地域特色的應(yīng)用存在的問題進(jìn)行了分析，最后從三個(gè)方面分析了在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地域特色的具體措施，以此來供相關(guān)人士交流參考。

具有地域特色的旅游產(chǎn)品是一個(gè)地方文化、風(fēng)土民情的重要體現(xiàn)，通過旅游產(chǎn)品，一個(gè)地域可以讓更多的人知道當(dāng)?shù)氐奶厣?，吸引更多的人了解?dāng)?shù)匚幕?，讓世界各地的人們都可以感受到?dāng)?shù)匕傩账故境鰜淼木衩婷病ｋS著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場的競爭也越來越激烈。各個(gè)地方要想在旅游市場上脫穎而出，就必須開發(fā)有特色的旅游文化產(chǎn)品。將地域特色融入旅游文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也是一種展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣闹匾绞?。融入了地域特色的產(chǎn)品包裝不僅具有獨(dú)特性，能夠吸引游客的興趣，還能在提高旅游產(chǎn)品銷量的同時(shí)，讓該地區(qū)的知名度不斷提升，為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展提供動(dòng)力。旅游行業(yè)給地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了較大的助推力，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也有所發(fā)展和創(chuàng)新，但從實(shí)際情況來看，旅游產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。旅游產(chǎn)品的包裝沒有特別大的新意，各個(gè)地區(qū)只是將自己的標(biāo)志性建筑或者景色用于旅游產(chǎn)品的外包裝，但是這樣的簡單的包裝卻沒有展現(xiàn)出來。因此，現(xiàn)階段優(yōu)化和升級(jí)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要研究課題。

一、旅游產(chǎn)品的地域性

旅游作為一種消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，具有較強(qiáng)的復(fù)雜性。旅游的職能不僅僅只是為游客提供旅游服務(wù)，還需要位游客提供相對(duì)應(yīng)的旅游服務(wù)產(chǎn)品和設(shè)施。旅游服務(wù)產(chǎn)品是整個(gè)旅游過程的一個(gè)必不可少的部分。旅游產(chǎn)品指的是以旅游目的地為基礎(chǔ)，在旅游目的地為旅客和消費(fèi)者提供一定的服務(wù)。不同地域的旅游產(chǎn)品具有不同的特色，這也是展現(xiàn)一個(gè)城市和地區(qū)精神和物質(zhì)文化的重要方式。旅游產(chǎn)品的外包裝可以體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)或城市在生活方式和歷史方面的地域性。例如我國的廣西地區(qū)，有較多的少數(shù)民族狙擊，所以廣西地區(qū)的旅游產(chǎn)品豐富多彩，從旅游產(chǎn)品的外包裝，也能感受到廣西以及各個(gè)少數(shù)民族的特色。旅游目的地的建筑設(shè)計(jì)以及民族風(fēng)情都是當(dāng)?shù)匚幕厣闹匾休d體。因此，在包裝和設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的過程中，不僅需要展現(xiàn)出現(xiàn)代化的特征，還需要能夠反映出地區(qū)文化以及民族文化的特征。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，充分利用色彩以及圖案對(duì)外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，并反映出品牌、地區(qū)和人性化的特征，在賦予商品營銷意義的基礎(chǔ)上，為商品增添文化傳承的重要意義。在產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)的過程中融入地域文化特色、風(fēng)土人情和歷史，對(duì)于提高包裝設(shè)計(jì)的效果和產(chǎn)品銷量有著重要的作用，還能向外界宣傳自己的歷史文化。

二、在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用地域特色的重要意義

旅游產(chǎn)品種類豐富，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品、特產(chǎn)、特色美食以及旅行紀(jì)念品等等都屬于旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品也是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要意義。旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值和收藏價(jià)值較高，對(duì)于提升地區(qū)的形象有著重要作用。

（一）宣傳地方文化

旅游產(chǎn)品是宣傳一個(gè)地區(qū)的重要載體，地域特色的包裝不僅僅只是簡單的包裝，更是擔(dān)負(fù)起了宣傳當(dāng)?shù)靥厣惋L(fēng)土人情的重要責(zé)任。因此具有地域特色的旅游產(chǎn)品包裝可以在一定程度上為產(chǎn)品增加附加值，對(duì)于宣傳和發(fā)揚(yáng)地域優(yōu)秀文化有著較大的貢獻(xiàn)。

（二）推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)

旅游產(chǎn)品如果具有較強(qiáng)的視覺性和地方特色，可以提高消費(fèi)者的興趣，擴(kuò)大消費(fèi)購買產(chǎn)品的沖動(dòng)，這樣就可以很大程度上提高產(chǎn)品的產(chǎn)量，從而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長，因此，旅游產(chǎn)品也是地區(qū)創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)的重要源泉。

（三）樹立品牌形象

在面對(duì)相同的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，人們往往會(huì)選擇品牌形象較好的那一方進(jìn)行消費(fèi)。由此可見，在提供旅游產(chǎn)品的同時(shí)，要提高對(duì)企業(yè)形象的重視。一些具有較強(qiáng)識(shí)別性的品牌，通過品牌自身的感染力，往往能吸引顧客。品牌形象提高的同時(shí)，也能讓品牌在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢。旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與規(guī)范，會(huì)很大程度上提升游客對(duì)產(chǎn)品對(duì)好感，從而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，因此，融入地域特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有助于樹立品牌形象。

三、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地域特色存在的問題

（一）地域特征不夠鮮明

地域特征和文化內(nèi)涵給旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)帶來了較強(qiáng)的識(shí)別性以及視覺效果。但是從現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上來看，大部分地區(qū)都缺乏具有特色的旅游產(chǎn)品包裝，并且這種特色不夠鮮明，前篇一律的包裝無法吸引了游客，也無法反應(yīng)地域特色。沒有內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)損害一個(gè)品牌的形象，另一方面還會(huì)阻礙地方產(chǎn)品長遠(yuǎn)健康發(fā)展，是不利地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的。

（二）地域文化延續(xù)性較差

國際市場上的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)較為先進(jìn)，與之相比，我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)仍有不足，處于發(fā)展的初級(jí)階段。國際市場上銷售的旅游產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，并且包裝在美觀的同時(shí)還具有較強(qiáng)的實(shí)用性和互動(dòng)性，這給展現(xiàn)地域特色提供了一個(gè)良好的載體。而我國的產(chǎn)品包裝有時(shí)僅僅做到了美觀，甚至一度出現(xiàn)了過度包裝的情況，這樣的包裝不僅沒有體現(xiàn)出地方的文化內(nèi)涵，還在一定程度上加大了旅游產(chǎn)品的成本投入。包裝設(shè)計(jì)沒有體現(xiàn)出地域文化的延續(xù)性，這也降低了消費(fèi)者的購買欲，消費(fèi)者即使想要購買，也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格較高或產(chǎn)品層次較低等原因而放棄購買。

（三）地域文化創(chuàng)新不足

創(chuàng)新性是旅游產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)必不可少的因素。但是在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)市場上存在這樣的問題，一旦一個(gè)受歡迎的包裝被設(shè)計(jì)出來，隨后就會(huì)出現(xiàn)很多模仿者，大量的山寨包裝也隨之涌現(xiàn)。這給原創(chuàng)企業(yè)帶來了較大的損失，同時(shí)也導(dǎo)致市場的混亂和不正當(dāng)競爭的情況越來越嚴(yán)重。在這樣的不良的市場風(fēng)氣下，企業(yè)越來越不敢進(jìn)行創(chuàng)新，市場上大多都是呆板、單一的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這樣的情況給整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了較大的阻力。