孫繼敏 彭昶宇

摘 要：近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和電子商務(wù)的高速發(fā)展之下，電子商務(wù)所能覆蓋的領(lǐng)域也在不斷增加，實(shí)現(xiàn)了從城市到農(nóng)村的擴(kuò)展，由此農(nóng)村電子商務(wù)也成為了各大電商企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的“新藍(lán)海”。阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東“一縣一中心”戰(zhàn)略、蘇寧線上線下一體化、打造“看得見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)”一系列的電商下鄉(xiāng)計(jì)劃開(kāi)辟了農(nóng)村電商的新天地，真正地為農(nóng)村居民插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。面對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)的大浪潮，本文結(jié)合了甘肅成縣電子商務(wù)扶貧變革模式，主要對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并相應(yīng)地提出了解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+;精準(zhǔn)扶貧;互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo);甘肅成縣;一個(gè)核桃的逆襲

一、農(nóng)村電商現(xiàn)狀——滄海深處埋藏著的遺珠

1.互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村普及率逐年提高，網(wǎng)民規(guī)模逐年擴(kuò)大

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化得到明顯改善，“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”的目標(biāo)已經(jīng)基本得到實(shí)現(xiàn)，我國(guó)近十億的網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量在2020年12月份達(dá)到3.09億，比同年3月份提高了5471萬(wàn);農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.9%，比同年3月份提升了9.7%，城鄉(xiāng)之間的差距縮小了6.4%，我國(guó)城鄉(xiāng)之間的數(shù)字差異正在不斷減小。

2.農(nóng)村電商政府扶持力度持續(xù)加大

黨中央、國(guó)務(wù)院極為重視我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2020年5月22日，我國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在第十三屆全國(guó)人大第三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中提出“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村、拓展農(nóng)村消費(fèi)”的理念。同時(shí)，2020年財(cái)政部會(huì)同商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》中也指出要開(kāi)展農(nóng)村建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，中央財(cái)政也會(huì)給予資金支持農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)農(nóng)村電商的高度重視和不遺余力的政策扶持。

3.農(nóng)村居民收入增加，消費(fèi)能力上升

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的蓬勃發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平保持快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)：2019年，我國(guó)農(nóng)村人均可支配收入16021元，扣除價(jià)格因素后增長(zhǎng)6.2%;2020年3月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人均可支配收入12297元，扣除價(jià)格因素后增長(zhǎng)1.6%。同時(shí)隨著光纖和4G的覆蓋，大量的農(nóng)村居民開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易消費(fèi)。

二、電商下鄉(xiāng)扶貧——金色麥浪下的新風(fēng)氣

2014年伊始，我國(guó)就大力發(fā)展農(nóng)村電商，開(kāi)展農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。一直到2017年，連續(xù)四年的中央一號(hào)文件更是直接強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是未來(lái)主要趨勢(shì)。2014年，我國(guó)創(chuàng)新扶貧機(jī)制、電商扶貧被列為“全國(guó)十大精準(zhǔn)扶貧工程”;2015年，迅速批復(fù)使我國(guó)甘肅省隴南市的九個(gè)貧困縣成為電商扶貧試點(diǎn)地區(qū);同年，公布了200個(gè)電商進(jìn)農(nóng)村的示范縣名單，提供了20億專(zhuān)項(xiàng)資金助力農(nóng)村電商發(fā)展。一系列針對(duì)發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)工作的政策紛至沓來(lái)，時(shí)至今日，2021年的中央一號(hào)文件也“如約而至”，文件中提到農(nóng)村電商“補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)”的安排部署，其重視程度可見(jiàn)一斑。由此可見(jiàn)，我國(guó)電商下鄉(xiāng)扶貧正以千軍萬(wàn)馬的磅礴態(tài)勢(shì)向我們趕來(lái)！

下面將以電商扶貧具有代表性模式之一的甘肅成縣“一個(gè)核桃的逆襲”農(nóng)村電子商務(wù)模式為例，分析農(nóng)村電商發(fā)展精準(zhǔn)扶貧，探尋“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”模式的電商扶貧大戲！

1.成縣農(nóng)村電子商務(wù)模式變革

既是“全國(guó)集中連片特殊困難地區(qū)秦巴山片區(qū)扶貧”也是“甘肅省58個(gè)集中連片貧困縣之一”的中國(guó)甘肅省隴南市成縣，由于成縣良好的氣候和地理?xiàng)l件使得綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量多、種類(lèi)齊全，但是受交通不便、信息閉塞、銷(xiāo)路單一、農(nóng)民思想落后等因素影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)甚至無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，讓成縣面臨只增產(chǎn)不增收的難題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的大發(fā)展，給這個(gè)來(lái)自大山深處的貧困縣帶來(lái)了致富脫貧的機(jī)遇，在成縣縣委、縣政府積極尋找破解貧困局面的解決對(duì)策之際，2016年6月，成縣縣委書(shū)記李祥受到鮮櫻桃網(wǎng)上熱賣(mài)的啟示，在核桃上市之際，發(fā)了一條關(guān)于成縣核桃長(zhǎng)勢(shì)好，歡迎大家來(lái)到成縣或者網(wǎng)上搶購(gòu)來(lái)品嘗核桃的微博。憑借著互聯(lián)網(wǎng)微媒體的巨大快速的傳播效應(yīng)，該條微博“一浪蕩出千層波”，只在十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)訪問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)人次，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈反響。在近一個(gè)月內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂成縣核桃的數(shù)量就超過(guò)了2000噸，大大促進(jìn)了成縣電子商務(wù)的發(fā)展，縣委書(shū)記李祥也被網(wǎng)友們親切地稱(chēng)為“核桃書(shū)記”。在成縣核桃在網(wǎng)絡(luò)上站穩(wěn)腳跟之后，考慮到僅僅一個(gè)核桃的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)容量都有限，為更進(jìn)一步推進(jìn)成縣電商的發(fā)展，成縣系列土特產(chǎn)品相繼推出并收獲好評(píng)。截止到2016年，成縣淘寶商鋪就達(dá)到159家，經(jīng)營(yíng)品種1058余種。

成縣借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的電商策略，由縣委書(shū)記李祥主導(dǎo)的以微博營(yíng)銷(xiāo)為主要手段，最開(kāi)始以售賣(mài)單一產(chǎn)品核桃為突破口，而到“核桃書(shū)記”在網(wǎng)絡(luò)上名聲大振，成縣核桃也因此在網(wǎng)絡(luò)上名聲斐然，在打通市場(chǎng)后相繼推出多種類(lèi)系列產(chǎn)品，“貧困縣”成縣由此展開(kāi)了它的增收致富的逆襲之旅，成縣也榮獲了“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”的稱(chēng)號(hào)。

2.“六位一體”助推成縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

成縣在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的探索道路上，初步規(guī)劃了“六位一體”的工作思路。

（1）政府推動(dòng)

在當(dāng)時(shí)由于成縣還屬于落后地區(qū)，基層群眾對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)還處于不了解、接受較為緩慢的狀況。當(dāng)?shù)卣诔浞终{(diào)研論證，了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)之后，開(kāi)啟了針對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)扶貧工作。政府通過(guò)加大政策力度、制定配套政策和制定考核獎(jiǎng)勵(lì)等方法，出臺(tái)了諸如《關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展集中突破的實(shí)施意見(jiàn)》、《成縣2015年電子商務(wù)扶貧試點(diǎn)工作實(shí)施方案》等一系列的相關(guān)文件，在不太富裕的前提下政府累計(jì)投入財(cái)政資金1100多萬(wàn)元，及時(shí)有效地助推了成縣電子商務(wù)的發(fā)展。

（2）社會(huì)參與

在成縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，必不可少的就是百姓的參與。為此成縣鼓勵(lì)鄉(xiāng)村干部、大學(xué)生干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年積極參與到互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)工作當(dāng)中來(lái)，同時(shí)為基層群眾普及電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，幫助其學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的售賣(mài)，進(jìn)而達(dá)成全縣參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、增產(chǎn)又增收的美好愿景。

（3）協(xié)會(huì)引領(lǐng)

在成縣通過(guò)“一個(gè)核桃”逆襲之后，西北首個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)在成縣成立。協(xié)會(huì)組織充分發(fā)揮與時(shí)俱進(jìn)的新潮思想、靈活運(yùn)轉(zhuǎn)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)成縣進(jìn)行引領(lǐng)示范、人員培訓(xùn)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)支持的相關(guān)工作，建立了“農(nóng)村市集”、“隴南美商城”等第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)而拓寬了成縣的銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)電商體系發(fā)展。

（4）市場(chǎng)推進(jìn)

成縣在鼓勵(lì)基層農(nóng)民群眾開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的同時(shí)，通過(guò)招商引資引入有實(shí)力的企業(yè)投資，構(gòu)造了以“一館兩園一中心”為主體的服務(wù)平臺(tái)?！耙火^”即“特色中國(guó)·隴南館”，是由集成縣和企業(yè)為一體的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)?！皟蓤@”即隴南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化園和順通電子商務(wù)物流園。前者包括網(wǎng)商、供應(yīng)商、金融、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)商在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，聚集了產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，行之有效地把行業(yè)成本降到最低;后者是集產(chǎn)品分揀、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)為一體的物流集散平臺(tái)，是成縣電商發(fā)展的有力支撐?！耙恢行摹奔础半]南農(nóng)產(chǎn)品（核桃）交易中心”，是提供質(zhì)量檢測(cè)、大宗農(nóng)產(chǎn)品交易等服務(wù)的大宗交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源有效整合利用，打造了網(wǎng)貨供應(yīng)平臺(tái)和大宗農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)中心、交易中心、結(jié)算中心、信息中心。

（5）金融支撐

成縣大力支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)以信貸、貸款等形式參與成縣電子商務(wù)的發(fā)展，并發(fā)放定向扶貧專(zhuān)項(xiàng)貸款、未就業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款、雙聯(lián)惠農(nóng)貸款等作為金融支撐。

（6）媒體助力

在縣委書(shū)記李祥發(fā)布微博得到成功反響之后，成縣建立了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理打造微博和微信公眾平臺(tái)，通過(guò)宣傳成縣紅山綠水、風(fēng)俗文化、產(chǎn)品特色等方式推薦本地網(wǎng)站，開(kāi)展網(wǎng)上交易活動(dòng)，助力電子商務(wù)發(fā)展。

3.“五條帶貧”助力成縣電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧

成縣在開(kāi)展農(nóng)村電商的進(jìn)程中，始終把增收脫貧作為工作重點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)“五條帶貧”的電商渠道，服務(wù)于更多的貧困農(nóng)民群眾。

（1）網(wǎng)店帶貧

成縣帶動(dòng)網(wǎng)店與本地貧困村民簽訂承諾書(shū)進(jìn)行互幫互扶，形成“一店帶多戶”、“一店帶一村”的互助脫貧新態(tài)勢(shì)。

（2）平臺(tái)帶貧

成縣引入農(nóng)村市集、農(nóng)村淘寶網(wǎng)和幫扶協(xié)會(huì)等第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，既為村民代銷(xiāo)代購(gòu)賺錢(qián)，又為村民省錢(qián)代購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收雙倍的美好愿景。

（3）信息帶貧

成縣創(chuàng)辦電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子村務(wù)等信息化綜合服務(wù)窗口，將信息化和電商脫貧融會(huì)貫通。

（4）就業(yè)帶貧

成縣在開(kāi)展電子商務(wù)生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程中，給人民群眾提供了更多的就業(yè)崗位，增加了人民的收入。

（5）工程帶貧

成縣結(jié)合17項(xiàng)精準(zhǔn)扶貧重點(diǎn)工程實(shí)施了農(nóng)村電網(wǎng)改造、網(wǎng)絡(luò)寬帶覆蓋、快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化升級(jí)等九項(xiàng)基礎(chǔ)工程，改善當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活條件，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和公共設(shè)施配套化進(jìn)程。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”模式下的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

“前途是光明的，道路是曲折的”，這句話精準(zhǔn)地詮釋了農(nóng)村電子商務(wù)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，這塊尚未被完全發(fā)掘的寶藏一路高歌猛進(jìn)，在探索發(fā)展的道路上卻也仍然存在著我們不可忽視的問(wèn)題與困難。

1.農(nóng)村物流發(fā)展閉塞

針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)，不管是之前阿里的千縣萬(wàn)村計(jì)劃，京東的一縣一中心戰(zhàn)略，還是蘇寧的線上線下一體化，又或是探索起步的甘肅成縣核桃電商等，他們都不約而同地遇到了一個(gè)相同的問(wèn)題——物流，即“最初一公里”、“最后一公里”的問(wèn)題。由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)普遍存在交通網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)、路況較差，導(dǎo)致了物流配送效率低下、成本增高，甚至有些地區(qū)還不能發(fā)展物流體系，導(dǎo)致產(chǎn)品“進(jìn)不去，出不來(lái)”，截至目前發(fā)展相對(duì)較好的農(nóng)村也依舊不能全都達(dá)到“村村通”，收取快遞也要到達(dá)縣、鎮(zhèn)，物流就成為目前急需解決的難題。

2.營(yíng)銷(xiāo)模式單一，品牌建設(shè)不足

甘肅成縣“一個(gè)核桃的逆襲”營(yíng)銷(xiāo)成功的背后，也實(shí)在地折射出了電商營(yíng)銷(xiāo)所要面對(duì)的新問(wèn)題，即個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。目前市場(chǎng)商品種類(lèi)繁多導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出是當(dāng)下每個(gè)電商從業(yè)人員需要思考的問(wèn)題。別人的成功是不能復(fù)制的，不能成縣搞核桃電商，就會(huì)有人立馬復(fù)制粘貼售賣(mài)核桃，結(jié)果也會(huì)不言而喻，必定會(huì)走上失敗的道路。尤其是我國(guó)農(nóng)村各地區(qū)產(chǎn)品大體上沒(méi)有太多不同，那么怎樣開(kāi)展成功、標(biāo)新立異的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，建立品牌認(rèn)知度也是農(nóng)村電商所要面對(duì)的問(wèn)題之一。

3.缺少專(zhuān)業(yè)化人才

做什么事都少不了人，更少不了領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化人才，農(nóng)村電商更是在這個(gè)問(wèn)題上體現(xiàn)得淋漓盡致。在上文敘述的案例中，最核心的問(wèn)題就是缺少專(zhuān)業(yè)性人才，即便已經(jīng)從事電子商務(wù)的人也依舊存在能力不足的問(wèn)題。成縣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功是縣委書(shū)記一次偶然的嘗試，試想如若有了專(zhuān)業(yè)化人才，偶然便不是偶然，即必然地趨向成功的一次嘗試。而開(kāi)展核桃營(yíng)銷(xiāo)后的多系列農(nóng)產(chǎn)品的推出也將更加標(biāo)準(zhǔn)化、快捷化。所以優(yōu)先解決專(zhuān)業(yè)化人才不足的問(wèn)題成為了發(fā)展農(nóng)村電商所必須要跨越的一道鴻溝。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”模式下的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建議

1.完善物流配送系統(tǒng)

整合優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)商，分級(jí)在城、鎮(zhèn)、村分別建設(shè)物流節(jié)點(diǎn)系統(tǒng)，提高農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率;加快農(nóng)村公路建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)，建立倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng);政府對(duì)于在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立物流網(wǎng)點(diǎn)的企業(yè)給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)更多企業(yè)加入到農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中來(lái);積極建設(shè)特定農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)渠道，在特定產(chǎn)品高產(chǎn)時(shí)節(jié)開(kāi)啟物流專(zhuān)線，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，打破農(nóng)村地區(qū)“最初一公里”的限制，真真正正地實(shí)現(xiàn)村村通！

2.發(fā)掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，建立品牌文化

在眾多相似產(chǎn)品中挖掘自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以此為突破點(diǎn)加大宣傳力度;嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝;給產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，建立品牌文化，加強(qiáng)品牌建設(shè);精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群，重點(diǎn)宣傳著重維護(hù)，穩(wěn)步提升品牌形象;應(yīng)用目前新型網(wǎng)絡(luò)媒介，諸如抖音、快手等運(yùn)用網(wǎng)紅帶貨優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售，宣傳產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大銷(xiāo)量;針對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)村地區(qū)和規(guī)模較大、發(fā)展較好、人員密集的地區(qū)借助“新零售”模式，建立線上線下“同款、同價(jià)、同質(zhì)、同服務(wù)”的銷(xiāo)售體系，為顧客展現(xiàn)品牌文化，提升消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌信任度。

3.培養(yǎng)電商人才群體

加強(qiáng)基層領(lǐng)導(dǎo)干部電商技能培訓(xùn)，對(duì)人民群眾做到引領(lǐng)，起到模范帶頭作用;加強(qiáng)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)與管理，規(guī)范檢驗(yàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)，提高辦學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平，為電商領(lǐng)域注入新的能量;政府制定有針對(duì)性的優(yōu)惠政策，吸引有能力的電商人才扎根本地就業(yè);鼓勵(lì)返鄉(xiāng)青年、優(yōu)秀大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并給予財(cái)政補(bǔ)貼，打破“引入難，留住更難”的局面。

五、結(jié)論

本文以甘肅成縣“一個(gè)核桃的逆襲”電子商務(wù)扶貧變革模式為例，深入分析了“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”模式下的成縣電商的發(fā)展過(guò)程，進(jìn)而揭示我國(guó)大環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)所存在的諸如物流、營(yíng)銷(xiāo)模式、人才化培養(yǎng)等方面的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了解決對(duì)策。一直以來(lái)，電商扶貧本就是摸著石頭走路，成縣模式的成功深刻地表明了電商扶貧的可行性，現(xiàn)在所遇到的問(wèn)題都只是暫時(shí)的，目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)正在以迅猛之勢(shì)發(fā)展，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的路上向更專(zhuān)業(yè)的方向邁進(jìn)。脫貧只是基礎(chǔ)，真正要實(shí)現(xiàn)的是讓中國(guó)農(nóng)村地區(qū)人民也富裕起來(lái)的愿景。2020年我國(guó)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)取得全面勝利，我國(guó)農(nóng)村建設(shè)也開(kāi)啟了“鄉(xiāng)村振興”的新篇章。在未來(lái)，在政府引導(dǎo)、領(lǐng)域內(nèi)人民共同努力下，農(nóng)村電商必然會(huì)帶領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品跨越千山萬(wàn)水，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村人民脫貧致富，成為“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”的農(nóng)村電子商務(wù)新風(fēng)氣！

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作者簡(jiǎn)介：孫繼敏（2000- ），女，漢族，吉林省人，本科在讀，研究方向：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)