于宛萍

摘要：文章主要對企業(yè)商譽減值存在的問題和策略進行了分析，研究了商譽本質(zhì)的意義，并且提出了企業(yè)商譽減值的應(yīng)對方法與策略，希望能夠為我國企業(yè)在商譽減值方面提供參考與幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè)商譽減值;問題;策略

在如今的企業(yè)當(dāng)中，相關(guān)管理人員將企業(yè)商譽減值比作為一種特殊的“商品”，此“商品”在企業(yè)經(jīng)營的過程當(dāng)中，可以幫助企業(yè)獲得更大的利益與效益，在企業(yè)中的地位至關(guān)重要。但是在當(dāng)前企業(yè)商譽測量情況來看，企業(yè)商譽減值問題頻發(fā)，甚至已經(jīng)成為了社會共同所關(guān)注的問題之一。故而企業(yè)要在商譽處理上更加的謹慎與規(guī)范，應(yīng)對商譽減值進行科學(xué)的規(guī)避。因此，本文將對企業(yè)商譽減值存在的問題和策略進行進一步的研究與分析。

一、對于商譽本質(zhì)的研究

好感價值論主要包括，消費者對于企業(yè)的好感程度，大眾對于企業(yè)的好感來自于企業(yè)優(yōu)秀的管理、獲得大眾的好口碑、企業(yè)內(nèi)部良好的部門關(guān)系、高效的管理、占有特權(quán)等方面。例如：大眾在于網(wǎng)上購買東西，某寶的物流服務(wù)非常的快捷與完善，所以大眾就在某寶的購物平臺中買的東西偏多，這就體現(xiàn)了商譽價值的好處，得到了消費者的認可，提升了購物平臺的經(jīng)濟效益。

超額收益論指，商譽已經(jīng)超過了預(yù)期，同時也超越了正常的報酬范圍，這里的超額收益是說企業(yè)在很長的一段時間內(nèi)，獲得的收益與同行業(yè)相比，都是最高的。企業(yè)與商譽是一個整體，當(dāng)一個企業(yè)一旦擁有了自己獨特的商譽時，就會大幅度的提升自身企業(yè)的經(jīng)濟效益和水平，對企業(yè)整體來說都是一個好的發(fā)展標準。但同時超額收益率還有一個小小的弊病，那就是超額收益沒有辦法進行直接的計算方式，不是單獨進行核算。

總計價賬戶論包括，在企業(yè)并購的過程當(dāng)中，支付對價超過凈資產(chǎn)的部分，則被稱作為商譽。企業(yè)合并中才會有商譽的產(chǎn)生，金額是收購金額超過公允價值份額的超額部分。另外，商譽可以說是一把雙刃劍，如果將商譽進行科學(xué)、合理的運用，企業(yè)在經(jīng)過了并購之后，就可以獲得事半功倍的效果。但如果并沒有將商譽進行合理的運用，則會將投資者的利益大大的損害。

二、企業(yè)商譽減值

商譽減值從狹義上來說，當(dāng)一個企業(yè)收購了其他的資產(chǎn)之后，并購對象業(yè)績再好，商譽也是不能動的（不能攤銷），就一直放在哪里，但只要預(yù)期并購對象未來業(yè)績不佳，就需要進行減值。因此即使并購對象超預(yù)期完成業(yè)績承諾，即使實現(xiàn)的利潤金額已經(jīng)遠超商譽，未來商譽依然需要減值測試。商譽可以說是企業(yè)中特殊的一種資產(chǎn)，因為它根本無法實現(xiàn)真正的變現(xiàn)，同時也無法進行交易工作，企業(yè)當(dāng)中無論是大型的機械設(shè)備、廠房、土地、產(chǎn)品的庫存等這些都屬于有形的資產(chǎn)，可以隨時進行交易與變現(xiàn)，而商譽是做不到的。

其次，一旦企業(yè)當(dāng)中的商譽過多，對于一些中小股東來說，并不愿意看到，因為商譽過多，股東投入的資金就會變成無形的資產(chǎn)，讓股東摸不著看不見，不能交易、無法變現(xiàn)，假如一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，這種無形的資產(chǎn)極有可能出現(xiàn)危險，所以要合理控制企業(yè)當(dāng)中的商譽。如果企業(yè)一旦經(jīng)營不好，出現(xiàn)了破產(chǎn)的風(fēng)險，商譽是不能進行賠償工作，立馬出現(xiàn)清零狀態(tài)。2018年年底的大規(guī)模商譽減值風(fēng)波給眾多的上市公司帶來了不同程度的影響與制約，這次風(fēng)波當(dāng)中，為企業(yè)帶來的更多的是對減值的思考，以及對資產(chǎn)市場的治理問題研究。相信眾多的投資者對于2018年發(fā)生的上市公司業(yè)績集體“爆雷”的風(fēng)波仍然印象深刻，在2018年出現(xiàn)的預(yù)減、預(yù)虧等業(yè)績向下大幅度修正業(yè)績預(yù)期，據(jù)有關(guān)媒體進行統(tǒng)計，有將近50家的商譽減值金額較大的上市公司，累計計提金額竟然高達600億元，而當(dāng)屬天神娛樂是2018年的“預(yù)虧老大”，全年虧損73億～78億元，由此可以看出，商譽減值是擊垮諸多上市公司業(yè)績的“罪魁”。圖1是某上市公司2012年商譽增長情況。

三、企業(yè)商譽減值中存在的問題

（一）減值測試時間短

企業(yè)當(dāng)中的商譽不是一朝一夕形成的，而是要經(jīng)過企業(yè)長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，從專業(yè)角度來說，商譽是企業(yè)的價值、是關(guān)鍵。但是當(dāng)會計工作人員在進行測試時，會將時間進行一定的減少，這樣會讓一定程度上降低商譽的評估質(zhì)量與結(jié)果，不但對資源造成極大的浪費，還會降低結(jié)果的準確性。所以企業(yè)當(dāng)中會出現(xiàn)減值的情況發(fā)生，制約著企業(yè)長期的發(fā)展與運行，影響著企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）操作不規(guī)范

商譽作為企業(yè)的核心與關(guān)鍵，企業(yè)都會定時、定期的對其進行一定的測試工作，以此來檢驗企業(yè)商譽是否有降低的情況，卻不會進行分攤。所以很多企業(yè)，就抓住了這一點，來進行違法活動，將自身企業(yè)的利潤進行虛假的增加，因為企業(yè)的商譽成本是無法通過測試而具體得到，在對商譽成本進行計算時，會給相關(guān)工作人員帶來一定的難度，所以對于相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)與能力也有著很大的要求。

（三）主觀問題的影響

在我國企業(yè)當(dāng)中，只要相關(guān)人員有會計從業(yè)資格證就可以就職相關(guān)的會計工作，會計上崗的門檻非常的低，由此形成會計人員的綜合素質(zhì)與工作能力不符的問題，而企業(yè)當(dāng)中的商譽具有波動性強的特點，到現(xiàn)在并沒有相關(guān)的標準可以對其進行管理，再進行對其實際測量工作時，只有根據(jù)相關(guān)工作人員憑借著主觀來進行檢查，所以商譽減值測量就會變的更具隨意性。

四、企業(yè)商譽減值中存在的問題及對策

（一）對測試的時間進行合理的安排

企業(yè)當(dāng)中多種因素都會影響到商譽，導(dǎo)致商譽的減值，甚至還存在著一絲必然性。為了能讓測試的結(jié)果更具準確性，得到超高的成本效益，就需要對企業(yè)經(jīng)營的成本進行合理的控制與管理，對測試的時間進行合理的安排，同時也要運用科學(xué)的方法來進行評價工作，我國一般將測試的時間以五年為一個周期。如果測試的時間已經(jīng)和其他的標準相符合時，那么測試出來的結(jié)果，也會更具準確性和真實性，從根本上防止了企業(yè)商譽減值的存在。

（二）正規(guī)的操作方法