陸永榮

摘要：1905年我國拍攝的第一部電影《定軍山》以來，我國的電影事業(yè)飛速發(fā)展。從2015年拍攝的《抓妖記》取得票房24億，2016年拍攝的《美人魚》獲得票房33.9億到2017年《戰(zhàn)狼2》獲得票房56億，中國的電影事業(yè)在不斷的崛起。文章考察了我國電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究，研究界定電影產(chǎn)業(yè)為服務(wù)業(yè)。產(chǎn)業(yè)劃分上電影產(chǎn)業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)。文章依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論對電影行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、競爭策略、反競爭行為衡量該產(chǎn)業(yè)的市場和競爭力，對未來我國電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影;市場結(jié)構(gòu);競爭行為;產(chǎn)業(yè)績效

一、研究背景

在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，人們生活水平日益提高，許多人開始熱衷于追求精神文化，電影就是其中一個(gè)媒介。在政府文化政策、政府文化產(chǎn)業(yè)的支持、銀行信貸、風(fēng)投和中國的電影人的作用下，中國電影事業(yè)得到了良好的發(fā)展。2019年，中國電影年度總票房取得642.66億的好成績，其中2019年國產(chǎn)電影票房取得411.75億占其中的64%的份額，創(chuàng)下了歷年票房的歷史新高。2019年《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《瘋狂外星人》的科幻片到《媽閣是座城》、《南方車站的聚會》、《送我上青云》等文藝片再到《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》、《烈火英雄》、《攀登者》等追求精神文化的熱血電影，再到《掃毒2》諜戰(zhàn)片到《少年的你》探索社會普遍問題等電影種類齊全，質(zhì)量優(yōu)良，高票房下的中國國產(chǎn)電影展示了頑強(qiáng)的生命力。

二、電影產(chǎn)業(yè)界定

電影產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，在電影中人們可以通過電影享受一場美輪美奐的視聽盛宴，一個(gè)個(gè)跌宕起伏的故事扣人心懸。電影行業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵陔娪靶袠I(yè)中，生產(chǎn)電影的過程中成本物化的消耗占比資金大而活勞動(dòng)的成本消耗占比小。在中國《國民經(jīng)濟(jì)分類行業(yè)》中，我國電影行業(yè)屬于門類為R。大類代碼為87。在電影行業(yè)中，電影的產(chǎn)生包含了電影的制作（制片出品）、電影的發(fā)行、電影的放映。

三、市場結(jié)構(gòu)

（一）集中度

電影行業(yè)中，截止2019年12月26日電影出品業(yè)績分別是萬達(dá)電影153.89億、光線傳媒127.11億、博納影業(yè)102.09億、華納兄弟35.64億。這四家電影公司占電影票房市場的主要市場，所以我國電影行業(yè)屬于緊密型寡頭市場。2019年中國電影上映電影數(shù)量422部，其中票房呈階梯狀，票房高度集中度在于前10的電影票房總占比超過了60%，這屬于高寡頭占型市場結(jié)構(gòu)。

（二）國外電影的競爭

在進(jìn)行中國電影研究時(shí)需要考慮國外電影上映對國產(chǎn)電影的影響，國產(chǎn)電影現(xiàn)在投資金額十分龐大，有時(shí)一部優(yōu)秀的電影定檔不得不考慮國外優(yōu)秀作品的競爭。一旦國產(chǎn)電影遇上一部實(shí)力強(qiáng)大的國際大片往往會被瓜分走一部分票房收益，甚至在直接有成本“打水漂”的風(fēng)險(xiǎn)。比如2017年雙11上映的《狂獸》票房為列第三，無論是電影情節(jié)還是人物角色都制作十分精良，甚至比《殺破狼3》還要精彩。當(dāng)時(shí)的票房第一名是《東方快車謀殺案》第二名是《雷神3諸神黃昏》。當(dāng)時(shí)5部國產(chǎn)片接連遭到狙擊，前5部國產(chǎn)片的票房加起來還不如第一名的《東方快車謀殺案》。所以國外電影對于中國電影的票房影響巨大。

（三）規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)影響著市場結(jié)構(gòu)，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的廠家中，擴(kuò)大了規(guī)模，勢必會影響其他廠家的在生產(chǎn)，使其他廠家減少生產(chǎn)。在一定的市場需求下，廠家的規(guī)模經(jīng)濟(jì)越大，會使市場越來越集中化。在電影中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)，電影的制作成本不低，無論是演員酬勞還是電影的制作，影院的營運(yùn)成本等等。生產(chǎn)出一部好的電影，增加影院的電影放映機(jī)、添置音響、磁盤陣列或者是觀看電影的廳數(shù)都可以增加觀看人數(shù)，達(dá)到一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在電影上，一部好看的電影會促使人們?nèi)ハM(fèi)，所以創(chuàng)作出好看的電影可以增加觀影人數(shù)增加電影票房來獲得收益。

四、電影企業(yè)競爭策略

（一）進(jìn)入壁壘

電影行業(yè)存在一定的進(jìn)入壁壘，一個(gè)成熟的電影公司不僅僅擁有自己簽約的演員、導(dǎo)演、編劇等等，還需要靠自身的商業(yè)信譽(yù)在市場上拉到投資。一個(gè)精良的電影往往成本不低，所以電影行業(yè)有很高的資本和技術(shù)的準(zhǔn)入壁壘。在這些準(zhǔn)入壁壘中，其他公司不容易進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。一個(gè)電影的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)都需要大量的部門一同協(xié)作完成。

（二）低成本高質(zhì)量

每個(gè)企業(yè)都希望在生產(chǎn)的過程中是用最小的價(jià)值創(chuàng)造出最大的收益，電影行業(yè)也不例外。在電影行業(yè)中，不少的電影作品投資成本很小，但是票房收入?yún)s十分巨大。在2010年，一部電影《人在囧途》制作成本僅僅700萬，但是票房收入達(dá)到5000萬在當(dāng)時(shí)算是不錯(cuò)的成績。在2015年，一部制作費(fèi)為2000萬～3000萬的《夏洛特?zé)馈啡〉?4.41億票房的好成績，在沒有大導(dǎo)演大明星的加持下，制作成本與票房占比差別極大。在電影行業(yè)中，電影公司的競爭策略往往是拿低成本高質(zhì)量的作品贏得市場。

（三）了解行業(yè)規(guī)則

電影企業(yè)想要強(qiáng)占電影市場就必須明白行業(yè)潛在的規(guī)則，在市場一定的情況下，怎么去搶奪電影市場是電影公司要考慮的問題。在電影上映時(shí)，合理選擇上映時(shí)間，比如電影公司的爆款電影選擇在節(jié)假日比如春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)、元旦等等上映。這個(gè)時(shí)候人們有空余的休息時(shí)間可以在商場看電影，不至于和人們的時(shí)間沖突。一個(gè)好的電影需要好的電影演員，好的電影演員放在一個(gè)好的角色里，比如周星馳演喜劇往往會更得觀眾的心。流量演員對于電影也是重要的，但一味追求流量就會像鹿晗演的《上海堡壘》一樣票房不佳。電影公司需要了解現(xiàn)在顧客的心里理念，比如愛國主義會引起人們的共鳴，社會問題會引起人們的反思等等。每個(gè)行業(yè)都要了解行業(yè)內(nèi)的規(guī)則才能良好的運(yùn)行商業(yè)計(jì)劃。

（四）優(yōu)化公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)

電影公司在商業(yè)運(yùn)作中往往簽約有商業(yè)價(jià)值的導(dǎo)演、演員、編劇等。這些人員往往是高質(zhì)量高票房的保證。公司內(nèi)部有出名的導(dǎo)演、演員、編劇等，往往就代表電影具備話題性，不缺少關(guān)注度，這些人在電影票房中往往是活廣告。電影公司有知名人物在電影起宣傳作用，在公司競爭策略中是占到主要優(yōu)勢的。