李創(chuàng) 侯亞真

摘要：綠色消費(fèi)是和諧性、適度性、節(jié)制性、可持續(xù)性的消費(fèi)行為模式，注重的是對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、資源的可持續(xù)性、人與生態(tài)的平衡性。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門先后下發(fā)了各類關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)以及建立綠色消費(fèi)相關(guān)法規(guī)體系的政策和文件，我國(guó)促進(jìn)綠色消費(fèi)的制度體系初步建立起來(lái)，仍存在我國(guó)居民對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買力低、綠色產(chǎn)品較缺乏等問(wèn)題，要繼續(xù)在法制體系建設(shè)、優(yōu)惠稅收政策、綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等方面持續(xù)加強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi);綠色產(chǎn)品;可持續(xù)發(fā)展

一、綠色消費(fèi)相關(guān)概述

（一）綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)，是以維持生態(tài)平衡為目的的可持續(xù)性消費(fèi)，是以居民健康、環(huán)境保護(hù)為宗旨，具有和諧性、適度性、節(jié)制性、可持續(xù)性等特征的各類消費(fèi)行為的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)主張居民選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)要注重綠色環(huán)保的產(chǎn)品，提倡居民多采取綠色低碳的生活方式，具體表現(xiàn)在消費(fèi)的觀念方面，綠色消費(fèi)注重引導(dǎo)居民在消費(fèi)時(shí)，不光要注重生活的方便性，還要追求對(duì)環(huán)境的保護(hù);在消費(fèi)的產(chǎn)品方面，綠色消費(fèi)主張居民在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，盡可能選對(duì)居民身體健康有利的產(chǎn)品，或者低耗能或沒(méi)污染的綠色產(chǎn)品;在消費(fèi)的過(guò)程方面，特別提倡要盡可能地減少對(duì)環(huán)境的破壞及污染，注重對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品所產(chǎn)生的垃圾處置。

（二）發(fā)展綠色消費(fèi)的意義

我國(guó)可持續(xù)發(fā)展是為了持續(xù)提升居民生活品質(zhì)，是為了激勵(lì)和促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展，是為了節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，是為了不影響子孫后代的發(fā)展需要，是中國(guó)自然資源、生態(tài)環(huán)境及人口統(tǒng)籌發(fā)展的戰(zhàn)略理論。而綠色消費(fèi)注重的是對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、資源的可持續(xù)性、人與生態(tài)的平衡性。要實(shí)現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)，真正達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就要提倡綠色消費(fèi)，推動(dòng)綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）我國(guó)綠色消費(fèi)的政策導(dǎo)向

近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門先后下發(fā)了各類關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)以及建立綠色消費(fèi)相關(guān)法規(guī)體系的政策和文件，我國(guó)關(guān)于發(fā)展綠色消費(fèi)的各類頂層設(shè)計(jì)正在逐步完善。而在導(dǎo)向性政策中，值得關(guān)注是2016年2月17日，由中宣傳部等多個(gè)部門制定了促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)，在綠色消費(fèi)、綠色服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)定，促進(jìn)了綠色發(fā)展理念的落實(shí);2017年10月18日，習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出“加快建設(shè)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系”;2020年3月11日，國(guó)家發(fā)改委、司法部印發(fā)《關(guān)于加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)法規(guī)政策體系的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），設(shè)立了綠色消費(fèi)和綠色生產(chǎn)的方式，要全面在各突出領(lǐng)域推廣，關(guān)于綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)的政策法規(guī)正在持續(xù)完善，制度框架正逐步建立，促進(jìn)了我國(guó)綠色消費(fèi)、綠色生產(chǎn)、綠色發(fā)展整體水平的提高。

二、綠色消費(fèi)基本現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

（一）居民綠色消費(fèi)意識(shí)比較薄弱

改革開(kāi)放以來(lái)，西方一些不良的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)我國(guó)居民的消費(fèi)觀影響較為深刻，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，人們?cè)谙M(fèi)觀念方面出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如，部分居民出現(xiàn)的透支型過(guò)度消費(fèi)、購(gòu)買各類奢侈品型消費(fèi)等現(xiàn)象普遍存在;比如，部分居民在日常生活中，還沒(méi)有形成綠色、健康的消費(fèi)習(xí)慣;再比如，部分居民會(huì)關(guān)注綠色飲食等與個(gè)人相關(guān)的綠色產(chǎn)品，而對(duì)綠色出行等受益于社會(huì)和環(huán)境的低碳綠色生活方式意愿不強(qiáng)，綠色的生活方式和消費(fèi)模式在社會(huì)中還沒(méi)成為主流。

（二）綠色購(gòu)買力水平低下

企業(yè)在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的過(guò)程中，從選材、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸及銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，都增加了低污染、低能耗、高技術(shù)等方面的投入，因此，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本就會(huì)相對(duì)高出很多，成本高價(jià)位就會(huì)高。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，購(gòu)買力決定消費(fèi)水平，收入水平高低決定消費(fèi)方式。目前，我國(guó)人民生活水平雖然有很大的提升和改善，但中低收入的人群仍然占大多數(shù)，這就直接影響和制約了我國(guó)居民對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買力。所以，綠色產(chǎn)品市場(chǎng)很難形成規(guī)模，居民綠色消費(fèi)需求方面還有待挖掘。

（三）綠色產(chǎn)品有效供給不足

我國(guó)市場(chǎng)上產(chǎn)品的現(xiàn)狀，總體還是缺乏綠色產(chǎn)品和創(chuàng)新性產(chǎn)品，而中低端產(chǎn)品仍然過(guò)剩，究其原因，是由于我國(guó)在供需關(guān)系方面，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和外部環(huán)境的影響，正面臨供需錯(cuò)位和結(jié)構(gòu)性失調(diào)等問(wèn)題。而綠色產(chǎn)品的現(xiàn)狀是，較多的集中在食品行業(yè)，在其他領(lǐng)域供給還不足，對(duì)于部分有綠色購(gòu)買力的居民，還不能夠滿足其需求。同時(shí)，綠色產(chǎn)品的消費(fèi)群體是有限的，企業(yè)投資很大，見(jiàn)效卻不穩(wěn)定，大多數(shù)中小型企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面還有所欠缺，這就導(dǎo)致了企業(yè)缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)動(dòng)力。

（四）綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)還不規(guī)范

2020年9月27日，在中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇可持續(xù)發(fā)展CEO論壇上，《2020中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，2020中國(guó)企業(yè)在社會(huì)緯度方面普遍表現(xiàn)良好，但培育綠色消費(fèi)市場(chǎng)有待加強(qiáng)。而當(dāng)前，我國(guó)各類生產(chǎn)企業(yè)為提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率，都更加注重綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，不斷地采用清潔能源，積極研發(fā)和改進(jìn)生產(chǎn)工藝。但是，由于企業(yè)的違法成本較低，仍存在許多制約性因素，綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)還亟待規(guī)范。比如：綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的申請(qǐng)手續(xù)繁瑣，綠色產(chǎn)品在流通方面仍然困難，綠色產(chǎn)品的性能虛標(biāo)現(xiàn)象還比較突出，以假充真和以次充好的現(xiàn)象頻現(xiàn)，這導(dǎo)致了消費(fèi)者容易上當(dāng)受騙，大大影響了消費(fèi)者的購(gòu)買信心，也挫傷了企業(yè)生產(chǎn)的積極性，造成了綠色消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大放緩。

（五）綠色消費(fèi)政策支持有待強(qiáng)化

如果僅僅依靠綠色消費(fèi)模式的本身生命力，和生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者的自覺(jué)，綠色消費(fèi)的廣泛推行和擴(kuò)大規(guī)模就會(huì)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。我國(guó)關(guān)于綠色消費(fèi)的各類頂層設(shè)計(jì)雖然正在逐步建立中，但政策體系還不夠完善，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)還較為滯后、財(cái)稅政策還未完全落地、宣傳推廣還不夠有力、市場(chǎng)監(jiān)督和管理還不到位、補(bǔ)貼及稅收等優(yōu)惠政策的支持還較為缺乏，未能有效地激勵(lì)企業(yè)提高對(duì)綠色產(chǎn)品的供給。