陳思言 馮永香

黨的十九屆五中全會進一步強調(diào)要“堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，加強社會主義精神文明建設(shè)”，這一明確要求為新時代文化建設(shè)指明了前進的方向，更體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅定的文化自信和價值觀自信。當(dāng)前，我國正在全社會大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，而實現(xiàn)這一目標(biāo)最主要的手段就是大眾傳媒。社會核心價值觀的形成需要引導(dǎo)，不可能是一個自發(fā)的過程，而大眾傳媒用其獨特優(yōu)勢引導(dǎo)著社會文化的發(fā)展方向和社會主義核心價值觀的構(gòu)建。青海藏語電視媒體受眾較全國人口而言絕對是小眾，但對于近680萬藏族群眾而言，絕非小眾，特別是對身處偏遠地區(qū)、只懂藏語的涉藏地區(qū)群眾來說，他們接觸外界的有限渠道就是本民族語言媒介。青海藏語電視媒體覆蓋安多方言區(qū)260萬藏族群眾，在傳播社會主義核心價值觀，豐富安多涉藏地區(qū)人民群眾精神文化生活，構(gòu)建和諧涉藏地區(qū)方面發(fā)揮著獨特而難以替代的作用。

一、發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向主陣地和主渠道的作用

弘揚社會主義核心價值觀離不開傳媒輿論的支持，體現(xiàn)和落實社會主義核心價值觀更離不開正確輿論的引導(dǎo)?！八^輿論，是指多數(shù)人對社會生活中有爭議的事件發(fā)表的有一定傾向的議論、意見及看法?！痹谥卮笮麄髦校嗪２卣Z電視媒體作為涉藏宣傳報道的主陣地，始終以“維護穩(wěn)定、促進發(fā)展、傳播文化”為使命，著力增強涉藏宣傳中的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

一方面，在涉藏宣傳工作中，立足大局，加大涉藏報道力度，對涉藏地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、社會等各領(lǐng)域發(fā)展展開全方位、多形式的立體報道。特別是在重大事件宣傳報道中，有針對性地開展宣傳，如全國“兩會”期間，除全譯全播央視《新聞聯(lián)播》外，認真組織，精心策劃，在《安多新聞聯(lián)播》開設(shè)《關(guān)注兩會》等專欄，用藏語安多方言及時準確將全國“兩會”精神傳遞到涉藏州縣千家萬戶，共編譯播出有關(guān)新聞20多條，新聞專題節(jié)目2期。在新聞、社教、文藝等欄目中開設(shè)專題專欄，多節(jié)目、全方位推進傳播民族團結(jié)好聲音的良好態(tài)勢。先后推出《民族團結(jié)之花》《中華民族一家親·同心共筑中國夢》等專欄，播出《尖扎多措并舉鞏固民族團結(jié)進步創(chuàng)建成果》《民族團結(jié)之花在校園處處開放》等報道近300多篇。有力地引導(dǎo)了社會輿論，為推動涉藏地區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，維護民族團結(jié)和社會穩(wěn)定發(fā)揮了積極作用。另一方面，有條不紊地宣傳改革開放以來涉藏地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，有針對性地宣傳黨和政府始終把涉藏地區(qū)人民群眾的切身利益放在心上，在農(nóng)牧民增收、勞動就業(yè)、教育補貼、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、定居工程、危房改造、惠藏惠民等各方面采取的特殊措施和取得的成績，采用“議程設(shè)置”的方式，將社會主義核心價值觀作為一個“議題”，把受眾的關(guān)心與注意力引導(dǎo)到這個特定的議題上，不斷傳遞黨的路線、方針、政策和社會主義核心價值觀。由此可以看出，青海藏語電視媒體作為一種社會公器，有責(zé)任、有義務(wù)發(fā)揮主渠道主陣地作用，大力宣傳弘揚社會主義核心價值觀，穩(wěn)步推進藏語安多方言區(qū)的社會發(fā)展進程。

二、發(fā)揮政府與藏族群眾間橋梁與紐帶的作用

青海藏語電視媒體是架設(shè)在安多方言區(qū)藏族群眾和政府間的橋梁，它代表黨和政府在藏語世界中發(fā)聲，除了進行自上而下的宣傳，也注重在新聞采編過程中收集涉藏地區(qū)群眾的民意，完成自下而上的反饋，這樣可以在黨和政府與涉藏地區(qū)群眾之間搭建起溝通聯(lián)系的紐帶。

通過“自上而下”與“自下而上”相結(jié)合，青海藏語電視媒體與受眾之間形成了較為良好的互動，使青海藏語電視媒體保證了信息的權(quán)威性，維護了政府形象，也維護了青海涉藏地區(qū)的社會穩(wěn)定。在玉樹抗震救災(zāi)報道中，青海藏語電視媒體以前方報道和后方報道相結(jié)合的方式，真實記錄了救災(zāi)前方和后方的每時每刻，報道了搜救生命、救治傷員等一幕幕感人的事跡，用充滿親和力的母語（藏語安多方言）全面、真實、客觀地報道和反映了玉樹抗震救災(zāi)中所筑就的中華民族強大凝聚力和偉大的民族精神，這些報道成為中華民族團結(jié)一心攻堅克難、弘揚社會主義核心價值觀的生動教材。甘青川滇藏干部群眾通過青海藏語電視媒體充分感受盛世浩大、可歌可泣、感天動地的救災(zāi)場面，感受全國各地千里馳援、搶險救人的悲壯場面，目睹全國各族人民大愛無疆、傾情相助的中華民族血濃于水的民族情結(jié)，看到不同民族、不同宗教但同為人類的人性光輝，這種有力有效的輿論引導(dǎo)觸動了甘青川滇藏等廣大涉藏地區(qū)干部群眾的情感神經(jīng)，喚醒了人們的良知。廣大涉藏地區(qū)干部群眾受青海藏語電視媒體的影響，史無前例地開始涌向西寧，涌向玉樹，更多涌向了青海藏語衛(wèi)視，欲將救災(zāi)物資交給青海藏語衛(wèi)視，使青海藏語電視媒體不僅充當(dāng)著宣傳與輿論引導(dǎo)角色，同時充當(dāng)起救災(zāi)物資捐助者與紅十字會、民政部門之間的橋梁，成為群眾與政府之間一座重要紐帶，廣大藏族干部群眾對青海藏語衛(wèi)視抱有的信任和信心無法用語言表達，這是青海藏語衛(wèi)視帶給人們的力量，這是母語媒體無法替代的親和力和號召力，也是群眾對黨和政府持有的信心和信任。

三、發(fā)揮有效緩解多元文化價值沖突的作用

二十世紀初，文化人類學(xué)者在研究不同文化傳播和文化族群之間相互影響時發(fā)現(xiàn)，在同一文化體系內(nèi)人與人溝通會產(chǎn)生誤解，在不同文化的互動交往中，尤其是人們試圖跨越那些價值體系差異較大的文化進行溝通時，產(chǎn)生的誤解就更大。這不僅給個人之間帶來心理情感的隔膜和文化身份的疏離，而且引起文化族群之間的關(guān)系不和諧與沖突。但青海藏語電視媒體在這方面卻有著得天獨厚的優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。一方面，由于青海藏語電視媒體主創(chuàng)人員幾乎皆為本民族成員，在一定程度上能夠體現(xiàn)本民族觀察世界的方式及其形成的獨特的形式感和價值觀。在充分實現(xiàn)民族身份主體對民族文化原生性意義和整體風(fēng)格的把握和掌控的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)少數(shù)民族民族文化主題、核心價值取向和真實的生命體驗與情感方式，從而引導(dǎo)藏族受眾將民族文化與社會主義核心價值觀相融合。另一方面，彰顯語言價值。“許多少數(shù)民族有自己的語言文字，社會主義核心價值觀培育與實踐要適應(yīng)少數(shù)民族語言文字體系。對少數(shù)民族群眾進行社會主義核心價值觀的教育，要用民族語言文字進行;社會主義核心價值觀也要用民族語言進行宣傳傳播。”也就是說，青海藏語電視媒體要關(guān)注民族、宗教、地域?qū)傩?，在社會主義核心價值觀的傳播中融入民族文化的要素，緩解多元文化價值沖突，集聚社會共識，利用藏族傳統(tǒng)文化的積極內(nèi)容和有效形式培育社會主義核心價值觀，如此，安多方言區(qū)的藏族群眾才能易于接受、樂于接受，認同和踐行社會主義核心價值觀。

綜上所述，青海處于一個具有特殊的地理環(huán)境和民族宗教文化背景的敏感地區(qū)，境內(nèi)外敵對勢力利用民族、宗教問題不斷進行意識形態(tài)滲透和攻擊，嚴重威脅著涉藏地區(qū)乃至國家的長治久安與社會穩(wěn)定。充分利用青海藏語電視媒體優(yōu)勢，向特定人群傳播社會主義核心價值觀，發(fā)揮出正確輿論導(dǎo)向的主陣營和主渠道、政府與藏族群眾間的橋梁與紐帶、緩解多元文化價值沖突等作用，是順應(yīng)中國社會發(fā)展的現(xiàn)實需要。

本文系中共青海省委黨校校級科研課題“縣級融媒體中心建設(shè)背景下青海民族地區(qū)縣級廣電媒體轉(zhuǎn)型策略研究”（批準號：XYKT202005）階段性成果。

（作者單位：青海省中國特色社會主義理論體系研究中心）