陳思言 馮永香

黨的十九屆五中全會進一步強調要“堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設”，這一明確要求為新時代文化建設指明了前進的方向，更體現(xiàn)了以習近平同志為核心的黨中央堅定的文化自信和價值觀自信。當前，我國正在全社會大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，而實現(xiàn)這一目標最主要的手段就是大眾傳媒。社會核心價值觀的形成需要引導，不可能是一個自發(fā)的過程，而大眾傳媒用其獨特優(yōu)勢引導著社會文化的發(fā)展方向和社會主義核心價值觀的構建。青海藏語電視媒體受眾較全國人口而言絕對是小眾，但對于近680萬藏族群眾而言，絕非小眾，特別是對身處偏遠地區(qū)、只懂藏語的涉藏地區(qū)群眾來說，他們接觸外界的有限渠道就是本民族語言媒介。青海藏語電視媒體覆蓋安多方言區(qū)260萬藏族群眾，在傳播社會主義核心價值觀，豐富安多涉藏地區(qū)人民群眾精神文化生活，構建和諧涉藏地區(qū)方面發(fā)揮著獨特而難以替代的作用。

一、發(fā)揮正確輿論導向主陣地和主渠道的作用

弘揚社會主義核心價值觀離不開傳媒輿論的支持，體現(xiàn)和落實社會主義核心價值觀更離不開正確輿論的引導。“所謂輿論，是指多數(shù)人對社會生活中有爭議的事件發(fā)表的有一定傾向的議論、意見及看法?！痹谥卮笮麄髦?，青海藏語電視媒體作為涉藏宣傳報道的主陣地，始終以“維護穩(wěn)定、促進發(fā)展、傳播文化”為使命，著力增強涉藏宣傳中的話語權和主導權。

一方面，在涉藏宣傳工作中，立足大局，加大涉藏報道力度，對涉藏地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、社會等各領域發(fā)展展開全方位、多形式的立體報道。特別是在重大事件宣傳報道中，有針對性地開展宣傳，如全國“兩會”期間，除全譯全播央視《新聞聯(lián)播》外，認真組織，精心策劃，在《安多新聞聯(lián)播》開設《關注兩會》等專欄，用藏語安多方言及時準確將全國“兩會”精神傳遞到涉藏州縣千家萬戶，共編譯播出有關新聞20多條，新聞專題節(jié)目2期。在新聞、社教、文藝等欄目中開設專題專欄，多節(jié)目、全方位推進傳播民族團結好聲音的良好態(tài)勢。先后推出《民族團結之花》《中華民族一家親·同心共筑中國夢》等專欄，播出《尖扎多措并舉鞏固民族團結進步創(chuàng)建成果》《民族團結之花在校園處處開放》等報道近300多篇。有力地引導了社會輿論，為推動涉藏地區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，維護民族團結和社會穩(wěn)定發(fā)揮了積極作用。另一方面，有條不紊地宣傳改革開放以來涉藏地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，有針對性地宣傳黨和政府始終把涉藏地區(qū)人民群眾的切身利益放在心上，在農牧民增收、勞動就業(yè)、教育補貼、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、定居工程、危房改造、惠藏惠民等各方面采取的特殊措施和取得的成績，采用“議程設置”的方式，將社會主義核心價值觀作為一個“議題”，把受眾的關心與注意力引導到這個特定的議題上，不斷傳遞黨的路線、方針、政策和社會主義核心價值觀。由此可以看出，青海藏語電視媒體作為一種社會公器，有責任、有義務發(fā)揮主渠道主陣地作用，大力宣傳弘揚社會主義核心價值觀，穩(wěn)步推進藏語安多方言區(qū)的社會發(fā)展進程。

二、發(fā)揮政府與藏族群眾間橋梁與紐帶的作用

青海藏語電視媒體是架設在安多方言區(qū)藏族群眾和政府間的橋梁，它代表黨和政府在藏語世界中發(fā)聲，除了進行自上而下的宣傳，也注重在新聞采編過程中收集涉藏地區(qū)群眾的民意，完成自下而上的反饋，這樣可以在黨和政府與涉藏地區(qū)群眾之間搭建起溝通聯(lián)系的紐帶。

通過“自上而下”與“自下而上”相結合，青海藏語電視媒體與受眾之間形成了較為良好的互動，使青海藏語電視媒體保證了信息的權威性，維護了政府形象，也維護了青海涉藏地區(qū)的社會穩(wěn)定。在玉樹抗震救災報道中，青海藏語電視媒體以前方報道和后方報道相結合的方式，真實記錄了救災前方和后方的每時每刻，報道了搜救生命、救治傷員等一幕幕感人的事跡，用充滿親和力的母語（藏語安多方言）全面、真實、客觀地報道和反映了玉樹抗震救災中所筑就的中華民族強大凝聚力和偉大的民族精神，這些報道成為中華民族團結一心攻堅克難、弘揚社會主義核心價值觀的生動教材。甘青川滇藏干部群眾通過青海藏語電視媒體充分感受盛世浩大、可歌可泣、感天動地的救災場面，感受全國各地千里馳援、搶險救人的悲壯場面，目睹全國各族人民大愛無疆、傾情相助的中華民族血濃于水的民族情結，看到不同民族、不同宗教但同為人類的人性光輝，這種有力有效的輿論引導觸動了甘青川滇藏等廣大涉藏地區(qū)干部群眾的情感神經(jīng)，喚醒了人們的良知。廣大涉藏地區(qū)干部群眾受青海藏語電視媒體的影響，史無前例地開始涌向西寧，涌向玉樹，更多涌向了青海藏語衛(wèi)視，欲將救災物資交給青海藏語衛(wèi)視，使青海藏語電視媒體不僅充當著宣傳與輿論引導角色，同時充當起救災物資捐助者與紅十字會、民政部門之間的橋梁，成為群眾與政府之間一座重要紐帶，廣大藏族干部群眾對青海藏語衛(wèi)視抱有的信任和信心無法用語言表達，這是青海藏語衛(wèi)視帶給人們的力量，這是母語媒體無法替代的親和力和號召力，也是群眾對黨和政府持有的信心和信任。

三、發(fā)揮有效緩解多元文化價值沖突的作用

二十世紀初，文化人類學者在研究不同文化傳播和文化族群之間相互影響時發(fā)現(xiàn)，在同一文化體系內人與人溝通會產(chǎn)生誤解，在不同文化的互動交往中，尤其是人們試圖跨越那些價值體系差異較大的文化進行溝通時，產(chǎn)生的誤解就更大。這不僅給個人之間帶來心理情感的隔膜和文化身份的疏離，而且引起文化族群之間的關系不和諧與沖突。但青海藏語電視媒體在這方面卻有著得天獨厚的優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。一方面，由于青海藏語電視媒體主創(chuàng)人員幾乎皆為本民族成員，在一定程度上能夠體現(xiàn)本民族觀察世界的方式及其形成的獨特的形式感和價值觀。在充分實現(xiàn)民族身份主體對民族文化原生性意義和整體風格的把握和掌控的基礎上，表現(xiàn)少數(shù)民族民族文化主題、核心價值取向和真實的生命體驗與情感方式，從而引導藏族受眾將民族文化與社會主義核心價值觀相融合。另一方面，彰顯語言價值?！霸S多少數(shù)民族有自己的語言文字，社會主義核心價值觀培育與實踐要適應少數(shù)民族語言文字體系。對少數(shù)民族群眾進行社會主義核心價值觀的教育，要用民族語言文字進行;社會主義核心價值觀也要用民族語言進行宣傳傳播?！币簿褪钦f，青海藏語電視媒體要關注民族、宗教、地域屬性，在社會主義核心價值觀的傳播中融入民族文化的要素，緩解多元文化價值沖突，集聚社會共識，利用藏族傳統(tǒng)文化的積極內容和有效形式培育社會主義核心價值觀，如此，安多方言區(qū)的藏族群眾才能易于接受、樂于接受，認同和踐行社會主義核心價值觀。

綜上所述，青海處于一個具有特殊的地理環(huán)境和民族宗教文化背景的敏感地區(qū)，境內外敵對勢力利用民族、宗教問題不斷進行意識形態(tài)滲透和攻擊，嚴重威脅著涉藏地區(qū)乃至國家的長治久安與社會穩(wěn)定。充分利用青海藏語電視媒體優(yōu)勢，向特定人群傳播社會主義核心價值觀，發(fā)揮出正確輿論導向的主陣營和主渠道、政府與藏族群眾間的橋梁與紐帶、緩解多元文化價值沖突等作用，是順應中國社會發(fā)展的現(xiàn)實需要。

本文系中共青海省委黨校校級科研課題“縣級融媒體中心建設背景下青海民族地區(qū)縣級廣電媒體轉型策略研究”（批準號：XYKT202005）階段性成果。

（作者單位：青海省中國特色社會主義理論體系研究中心）