王越

【摘? 要】2021年是“十四五”開局之年，是我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是煙草行業(yè)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要一年。提高煙草行業(yè)新聞宣傳水平，營造良好輿論氛圍，切實(shí)提升煙草企業(yè)軟實(shí)力顯得尤為重要。論文對新形勢下煙草企業(yè)新聞宣傳工作重點(diǎn)、不足及創(chuàng)新思路進(jìn)行了分析與建議。

【Abstract】The year of 2021 is the beginning year of "the 14th Five-Year Plan"， which is of special importance in the process of China's modernization construction. It is also an important year for the tobacco industry to implement the new development concept， build a new development pattern and promote high quality development. It is particularly important to improve the level of tobacco industry news? propaganda， create a good atmosphere of public opinion， and effectively enhance the soft power of tobacco enterprises. The paper analyzes and suggests the key points， shortcomings and innovative ideas of news propaganda work in tobacco enterprises under the new situation.

【關(guān)鍵詞】煙草企業(yè);宣傳;新時(shí)期;創(chuàng)新思路

【Keywords】tobacco enterprises; propaganda; new period; innovative ideas

【中圖分類號(hào)】F426? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）06-0072-02

1 當(dāng)前煙草行業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

1.1 在報(bào)道組織上，系統(tǒng)開展新聞策劃、組織采編的能力還不夠強(qiáng)

當(dāng)前煙草企業(yè)新聞宣傳工作大多仍處于“凡是來人調(diào)研就報(bào)道”“凡是開會(huì)就報(bào)道”的狀態(tài)，還不能協(xié)同完成特定主題的全面深度報(bào)道，在這里缺乏一個(gè)對企業(yè)當(dāng)前重點(diǎn)工作進(jìn)行主動(dòng)宣傳的概念。尤其在疫情特殊時(shí)期，煙草工業(yè)生產(chǎn)時(shí)間緊、任務(wù)重，以至于無法投入足夠的經(jīng)歷用于宣傳工作，工作亮點(diǎn)不夠突出，辛勤奮戰(zhàn)在一線的廣大職工沒有得到更多的弘揚(yáng)與表彰，榜樣力量的宣傳力度還不夠。所以企業(yè)還應(yīng)認(rèn)真做些新聞策劃工作，讓更多的人、更多的事跡被看見，讓榜樣的力量得以更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。

1.2 在宣傳意識(shí)上，發(fā)現(xiàn)新聞的敏感性和挖掘線索的主動(dòng)性還不夠強(qiáng)

企業(yè)宣傳工作者還不能敏銳地發(fā)現(xiàn)日常工作和身邊人、身邊事所折射出的亮點(diǎn)，主動(dòng)挖掘新聞線索的意識(shí)還不夠強(qiáng)，依然停留在等約稿、等題目的層面。當(dāng)前，行業(yè)新聞宣傳工作更加注重報(bào)道基層一線人物和事件，更加突出用“以小見大”的形式反映企業(yè)工作亮點(diǎn)，而相當(dāng)一部分部門和單位仍然把報(bào)道重點(diǎn)放在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和工作會(huì)議上，沒有跟上行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)和公司工作重點(diǎn)的變化，沒有把宣傳重心下沉到反映基層一線動(dòng)態(tài)、員工精神面貌和具體工作成效上。

1.3 在工作水平上，通訊員采編能力和寫作能力還不夠強(qiáng)

各車間、部門新聞工作者理論水平、采編水平、文字水平方面較發(fā)表要求還有一定差距;大多數(shù)宣傳工作者都是兼職通訊員，尤其是基層宣傳工作者，往往都是生產(chǎn)、銷售一線人員來兼職。他們平時(shí)要忙于業(yè)務(wù)工作，做宣傳工作的時(shí)間少之又少，宣傳工作的意識(shí)還不夠強(qiáng)，在政治高度、思想厚度、寫作功底和技巧方面都缺乏一定的專業(yè)水平，大部分稿件站位仍停留在部門層面，沒有適時(shí)調(diào)整稱謂，給各級媒體編輯造成較大負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致整體上稿率較低。

2 新形勢下煙草行業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新思路

2.1 持續(xù)加大新聞宣傳工作力度

一是增加新聞宣傳稿件數(shù)量。特別是宣傳稿件較少的部門要增加責(zé)任感和緊迫感，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)部門的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘自身新聞點(diǎn)，加大內(nèi)部激勵(lì)考核，努力增加稿件數(shù)量。二是勇于大膽嘗試，補(bǔ)足短板弱項(xiàng)。在保持現(xiàn)有新聞宣傳工作成果的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)關(guān)注《東方煙草報(bào)》正報(bào)、《中國煙草》雜志正刊、國家局內(nèi)網(wǎng)等幾大煙草行業(yè)網(wǎng)站及刊物。廣大信息員、兼職記者要善于研究不同媒體的稿件特點(diǎn)和編輯偏好，對基礎(chǔ)素材進(jìn)行有針對性的加工，著力提高稿件采用率。三是緊密圍繞行業(yè)宣傳報(bào)道重點(diǎn)，做好自身工作。及時(shí)關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站的新聞宣傳重點(diǎn)，精心設(shè)定主題，選好切入點(diǎn)，抓住閃光點(diǎn)，將著眼點(diǎn)、采寫點(diǎn)更多地放到基層、放到具體事例上，用短美新、接地氣的報(bào)道提高新聞傳播力。

2.2 加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)要為新聞工作者持續(xù)創(chuàng)造學(xué)習(xí)鍛煉的機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作者的積極性，促進(jìn)新聞工作者快速成長。一是通過培訓(xùn)，外聘請老師進(jìn)行新聞報(bào)道寫作講授，提高通訊員寫作能力;二是由企業(yè)宣傳部門的資深編輯下車間、進(jìn)部室探討幫助兼職通訊員提高寫作水平;三是由編輯將把關(guān)修改后的定稿，反饋給各部門兼職通訊員對比原稿和最終稿的差別，以及需要注意的問題，幫助廣大基層宣傳工作者提升寫作水平，力爭培養(yǎng)一支素質(zhì)過硬、主動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)秀新聞宣傳隊(duì)伍。

2.3 加強(qiáng)與主流媒體合作，拓寬新聞宣傳渠道

要以更加積極、更加開放的態(tài)度擴(kuò)大企業(yè)對外溝通交流，既把事情做好，又把故事講好，同時(shí)把輿論引導(dǎo)好，全面樹立和展現(xiàn)企業(yè)良好形象，最大限度地贏得社會(huì)各方的認(rèn)可和支持。鼓勵(lì)各相關(guān)部門圍繞助力脫貧攻堅(jiān)、穩(wěn)定社會(huì)就業(yè)、黨建工作等共同主題，以及保障消費(fèi)者利益、發(fā)展民族工業(yè)、保證財(cái)政增收等“煙草主題”廣泛開展報(bào)道，努力提高企業(yè)在主流媒體的上稿量。

2.4 緊盯新聞宣傳報(bào)道重點(diǎn)

企業(yè)宣傳部門及時(shí)發(fā)布行業(yè)新聞宣傳重點(diǎn)。各部門、車間要加大關(guān)注力度，圍繞新聞宣傳重點(diǎn)提供稿件，切實(shí)提高上稿率;要改進(jìn)新聞報(bào)道，各級企業(yè)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、宣傳效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長，體現(xiàn)公司精簡會(huì)議、文件的良好工作作風(fēng);要高度重視行業(yè)及公司媒體約稿工作，以更加積極的態(tài)度和務(wù)實(shí)高效的作風(fēng)，大力支持行業(yè)和公司媒體報(bào)道工作。

3 2021年煙草行業(yè)新聞宣傳工作重點(diǎn)的幾點(diǎn)思考

2021年是“十四五”開局之年，是我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是煙草行業(yè)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要一年。一季度，為推動(dòng)行業(yè)各項(xiàng)工作開好頭、起好步，為新一年改革發(fā)展和“十四五”良好開局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，行業(yè)各主流媒體要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，根據(jù)全國煙草工作會(huì)議部署要求，抓住發(fā)展關(guān)鍵問題，聚焦行業(yè)中心工作，進(jìn)一步加大策劃深度和報(bào)道力度，提高報(bào)道質(zhì)量和宣傳水平，營造良好輿論氛圍。

3.1 繼續(xù)抓好行業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的宣傳報(bào)道

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要政治任務(wù)，對做好2021年行業(yè)改革發(fā)展各項(xiàng)工作具有十分重要的指導(dǎo)意義。就企業(yè)層面來講，各部門要高度重視、精心組織，注重創(chuàng)新、豐富形式，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，做好融入文章，繼續(xù)開展持續(xù)性、有深度的宣傳報(bào)道，積極反映企業(yè)上下學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的新舉措、新成效，把會(huì)議精神宣傳貫徹到促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作中去。

3.2 緊密圍繞建黨100周年重大主題，創(chuàng)新形式，提前謀劃，組織好建黨百年特別報(bào)道

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。如何深入宣傳中國共產(chǎn)黨100年走過的光輝歷程以及取得的偉大成就，報(bào)道好紀(jì)念建黨100周年系列活動(dòng)，營造濃厚的頌黨敬黨愛黨氛圍，是2021年宣傳工作領(lǐng)域的重大主題。

要強(qiáng)化政治責(zé)任、歷史擔(dān)當(dāng)，切實(shí)增強(qiáng)建黨100周年主題新聞宣傳的使命感、責(zé)任感、緊迫感，生動(dòng)講好建黨百年輝煌歷程的奮斗史，傾情書寫黨領(lǐng)導(dǎo)下煙草行業(yè)由弱變強(qiáng)的發(fā)展史，用心用情打造精品力作，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。要提早謀劃、加快推進(jìn)，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，統(tǒng)籌組織選題規(guī)劃，集中調(diào)配優(yōu)質(zhì)資源，提前介入重點(diǎn)項(xiàng)目。聚焦煙草工業(yè)發(fā)展歷程，提前組織開展“百年百企”“百年百人”等系列報(bào)道等。

3.3 認(rèn)真總結(jié)回顧行業(yè)、公司“十三五”改革發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成效，積極展望謀劃與本廠相適應(yīng)的“十四五”新的藍(lán)圖和路徑

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年?！笆濉逼陂g，行業(yè)不斷推動(dòng)新形勢下煙草工作邁上新臺(tái)階，為保證節(jié)前市場供應(yīng)、促進(jìn)營銷、助力脫貧攻堅(jiān)、穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量等作出了全方位貢獻(xiàn)。企業(yè)各相關(guān)部門要認(rèn)真組織宣傳報(bào)道，深挖典型，以小見大，以點(diǎn)帶面，全面反映全行業(yè)在“十三五”期間的新變化、新成效，折射“十三五”期間行業(yè)不平凡的發(fā)展歷程。面對“十四五”，要抓住工作重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營造良好輿論氛圍，促進(jìn)行業(yè)“十四五”新的藍(lán)圖和路徑化為新的探索和成效。

3.4 聚焦高質(zhì)量發(fā)展，加大對行業(yè)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的宣傳報(bào)道

高質(zhì)量發(fā)展完全契合新發(fā)展理念，契合煙草工作實(shí)際，是“十四五”乃至更長一段時(shí)期必須堅(jiān)持的正確道路。密切關(guān)注行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢，精心安排、認(rèn)真組織行業(yè)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的有關(guān)宣傳報(bào)道，為全年工作開好局、起好步營造良好輿論氛圍。要做到聚焦主題、集中持續(xù)，堅(jiān)持在高質(zhì)量發(fā)展軌道上總結(jié)工作、展示成效、促進(jìn)發(fā)展，做到主題不散、形式多樣、富有成效。

2021年，是“十四五”的開局之年，也是煙草行業(yè)奮力構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵時(shí)期。新形勢下做好企業(yè)宣傳工作任務(wù)艱巨，責(zé)任重大，宣傳工作應(yīng)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，下大力度，動(dòng)真功夫，講好企業(yè)故事，塑造良好形象，切實(shí)提升煙草企業(yè)軟實(shí)力，開創(chuàng)集品牌培育、生產(chǎn)制造、管理運(yùn)營、企業(yè)創(chuàng)新、隊(duì)伍活力、文化建設(shè)于一體的高質(zhì)量發(fā)展新格局。

【參考文獻(xiàn)】

【1】陶海游.對新形勢下煙草行業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].科技風(fēng)，2020（15）：227-228.