摘要：2020年夏季多地發(fā)生洪澇災(zāi)害，國家高度重視，派出武警消防、解放軍部隊(duì)等奔赴前線支援抗災(zāi)，各類新聞媒體也聞風(fēng)而動，對本次抗洪的具體措施、有效成果、軍民之情等進(jìn)行了深入報(bào)道。本文選取主流媒體代表人民日報(bào)和軍隊(duì)宣傳媒體代表人民前線，分析兩者在傳播平臺、報(bào)道方向選擇上的差異，以及兩者此次抗洪報(bào)道的共同特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：抗洪新聞;人民日報(bào);人民前線

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

抗洪新聞是每年社會新聞報(bào)道的熱點(diǎn)之一，2020年夏季，我國最大淡水湖鄱陽湖的水位突破了我國有水文記錄以來的歷史極值——1998年洪水位22.52m，因此，2020年的抗洪報(bào)道較往年關(guān)注度更高。在此次抗洪新聞傳播中，除了人民日報(bào)等大家耳熟能詳?shù)男侣劽襟w，人民前線等解放軍媒體也出現(xiàn)在人們的視野中。這些性質(zhì)不同的新聞媒體，多平臺、多角度進(jìn)行抗洪報(bào)道，全方位地向我們展示了2020年抗洪救災(zāi)的全貌。

1 傳播平臺的選擇

1.1 微博

2020年2月26日，微博發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，微博月活躍用戶達(dá)到5.16億，其中移動端占比94%。大量用戶被微博交互性強(qiáng)、傳播速度快、方便快捷等特點(diǎn)吸引[1]，新浪微博成了中國社交平臺的頭部產(chǎn)品。隨著政府、媒體的入駐，微博已成為我國網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道之一。

由于傳媒通過文化產(chǎn)品影響受眾，并在潛移默化中增強(qiáng)觀眾的社會責(zé)任意識，因此傳媒必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任[2]?！度嗣袢請?bào)》作為我國第一大報(bào)，自2012年入駐微博至今，粉絲破億，在各項(xiàng)社會輿論中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在人民日報(bào)微博輸入關(guān)鍵詞“抗洪”進(jìn)行搜索，可以看到6月11日—8月11日這兩個月的時間里，其與抗洪有關(guān)的微博有120余條，平均發(fā)布頻率約為一天兩條。

1.2 快手

快手從最初制作和分享GIF的純粹工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)已有近10年的時間，雖然在發(fā)展過程中，泛濫的低俗內(nèi)容引起網(wǎng)民反感，又有后起之秀抖音緊追猛趕，但快手積極響應(yīng)國家“凈網(wǎng)行動”的號召，進(jìn)行自糾自查，并與央視等主流媒體合作，如今其日活躍用戶已超過3億，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著短視頻應(yīng)用第一梯隊(duì)的位置。

人民前線是我國東部戰(zhàn)區(qū)陸軍在快手的官方賬號。7月12日，人民前線發(fā)布了陸軍某旅馳援鄱陽搶險救災(zāi)的視頻，這是當(dāng)年發(fā)布的第一條抗洪視頻。在抗洪的一個多月里，人民前線發(fā)布了近百條抗洪短視頻，每條播放量均在百萬以上，有時播放量甚至能達(dá)到千萬，并收獲百萬的點(diǎn)贊量?；有袨榭梢苑从秤脩魧鞑?nèi)容的態(tài)度傾向，這是促進(jìn)平臺內(nèi)容策略調(diào)整的重要參考[3]。

在傳媒業(yè)新生態(tài)逐步形成的當(dāng)下，新聞生產(chǎn)也隨之發(fā)生改變[4]，根據(jù)傳播平臺的特點(diǎn)，兩者的報(bào)道方式也有所差別。人民日報(bào)在微博的抗洪報(bào)道以視頻為主、圖文為輔。視頻雖然更符合當(dāng)下人們碎片化的閱讀方式，但色彩鮮明、展現(xiàn)新聞事實(shí)瞬間、具有視覺沖擊力的新聞圖片更容易給人留下深刻印象。人民日報(bào)用一張張結(jié)合了外在直接意蘊(yùn)和內(nèi)在含蓄意蘊(yùn)的新聞圖片，表達(dá)了對抗洪戰(zhàn)士的贊美與謳歌。與微博的包羅萬象不同，快手是一個較為純粹的短視頻應(yīng)用，因此人民前線的抗洪報(bào)道基本為視頻報(bào)道。在新聞事件的采編上，短視頻可以做到現(xiàn)場拍攝、制作、傳播，還具有回饋及時的特點(diǎn)，這極大地增強(qiáng)了新聞的時效性[5]。視頻雖短，但更易突顯細(xì)節(jié)，比起長視頻或長文字報(bào)道的“輕重有序”，每個短視頻都是細(xì)節(jié)凝練成的“精華”。

2 報(bào)道方向的選擇

從人民日報(bào)和人民前線發(fā)布的新聞來看，抗洪報(bào)道主要有三大方向：一是描繪軍為民、民擁軍的軍民魚水情，二是介紹抗洪期間軍隊(duì)的后勤保障，三是突出軍隊(duì)抗洪的“險”與“急”。上述三個報(bào)道方向兩者雖然都有涉及，但由于代表的主體不同，側(cè)重點(diǎn)存在差異。

《人民日報(bào)》是我國黨委機(jī)關(guān)報(bào)，除了負(fù)責(zé)宣傳解讀黨和政府的方針政策外，得益于社交媒體強(qiáng)大的信息交互功能，它還通過微博積極與用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動[6]，架起了與人民群眾溝通的橋梁。在災(zāi)區(qū)采訪時，更應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭和筆頭對準(zhǔn)基層一線，對準(zhǔn)普通群眾[7]。在內(nèi)容上，軍民魚水情是人民日報(bào)抗洪報(bào)道的重點(diǎn)，如“群眾自發(fā)為抗洪戰(zhàn)士洗迷彩服”“某地?cái)?shù)萬群眾送別抗洪戰(zhàn)士”等報(bào)道，用多個視頻生動展現(xiàn)了災(zāi)區(qū)人民用行動表達(dá)對抗洪戰(zhàn)士的關(guān)懷和感激的情景。除了當(dāng)?shù)厝罕?，還有類似“外地群眾跨省點(diǎn)外賣送給抗洪官兵”的新聞，這些溫暖的報(bào)道大大增強(qiáng)了人民戰(zhàn)勝洪澇災(zāi)害的信心。新媒體的傳播速度不斷提升，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播方式也轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍κ鼙娤埠玫膫€性化推送[8]，因此新聞報(bào)道在形式上應(yīng)盡量采取群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式。人民日報(bào)對流行歌曲《少年》進(jìn)行改編，制作了一首抗洪版的《少年》，把新一代中國年輕人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)描繪得淋漓盡致。

中國是一個提倡奉獻(xiàn)的國家，所以媒體在新聞報(bào)道中總會使用大量筆墨刻畫人民的奉獻(xiàn)精神，現(xiàn)在媒體似乎陷入了一個誤區(qū)，那就是“賣慘”等于奉獻(xiàn)。但在如今中國綜合國力顯著提升，人民生活質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍的背景下，部分媒體墨守成規(guī)，報(bào)道模式一成不變，無法充分履行社會責(zé)任[9]。2020年初，新冠肺炎疫情期間“懷孕九個月的護(hù)士奔赴抗疫一線”“女護(hù)士們被集體剃掉長發(fā)”等報(bào)道，引起了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈抨擊與譴責(zé)。傳統(tǒng)媒體無法準(zhǔn)確把握新媒體時代的受眾心理，新聞報(bào)道缺少人文關(guān)懷，是正面宣傳產(chǎn)生負(fù)面效果的重要原因[10]。大家一致認(rèn)為抗洪戰(zhàn)士需要更多的人文關(guān)懷和后勤保障，基于這樣的背景，人民日報(bào)多方面介紹了抗洪戰(zhàn)士們的后勤保障。為保證抗洪官兵穿上干爽的衣服，部隊(duì)發(fā)放了9.6萬套新服裝;“移動餐車”一小時可制作150份盒飯，保證戰(zhàn)士們都能吃上熱乎飯……比起刻意“賣慘”的悲情報(bào)道，這類充滿人文關(guān)懷的暖心報(bào)道更能被大眾所接受，也有利于在社會中形成良好風(fēng)尚，為構(gòu)建和諧社會奠定文化基礎(chǔ)[11]。

與人民日報(bào)不同，人民前線是解放軍部隊(duì)的對外宣傳口，因此報(bào)道的重點(diǎn)是抗洪任務(wù)的緊急與艱險，如一夜搬運(yùn)6400袋沙石;硬核抗洪，百余輛重型舟橋車緊急馳援安徽阜陽……兩者進(jìn)行對比，可以看出人民前線秉承了人民軍隊(duì)艱苦樸素的作風(fēng)，報(bào)道較為樸實(shí)，不太注重情感的渲染，突出了抗洪任務(wù)的“險”與“急”。人民前線在抗洪短視頻的封面和視頻文案中，突出了“6400袋”“百余輛”等數(shù)字，這種表達(dá)雖然簡短，但重點(diǎn)突出、容易識記，有利于在新媒體平臺上進(jìn)行快速互動[12]，體現(xiàn)了搶險救災(zāi)“抗災(zāi)就是戰(zhàn)爭，時間就是生命”的精神內(nèi)涵。

3 抗洪報(bào)道的特點(diǎn)

一是真實(shí)且有力量。新聞的職能是向外界告知人們所需要的信息，真實(shí)是新聞的生命，人民群眾對某一事件的情緒與態(tài)度都是建立在新聞?wù)鎸?shí)的前提下的，如果新聞失實(shí)，向人們傳遞了錯誤的訊息，就會引起人民的誤讀和恐慌。在抗洪報(bào)道中，新聞記者對已發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行篩查、鑒別和選擇，選出傳播對象密切關(guān)注的信息進(jìn)行傳達(dá)[13]。新聞工作者深入一線，對當(dāng)?shù)乜购閼?zhàn)士和人民群眾進(jìn)行走訪，通過實(shí)踐，將理論與實(shí)際相結(jié)合，發(fā)揮了理論知識的功用[14]，得到了翔實(shí)的新聞素材，這是新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)。細(xì)節(jié)描寫是抗洪報(bào)道的一個顯著特點(diǎn)，短視頻可以單獨(dú)放大某個細(xì)節(jié)，如“戰(zhàn)士倒立，泥水從褲腿里倒了出來”，從而增強(qiáng)報(bào)道的精確性和可讀性，使新聞發(fā)揮振奮精神、凝聚力量的作用。

二是充滿人文關(guān)懷。經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展在改變?nèi)祟惿a(chǎn)和生活方式的同時，也使人們認(rèn)識事物的方式發(fā)生了改變[15]?！百u慘”的悲情式新聞之所以受到民眾的抵制與抗議，是因?yàn)橛浾卟荒芘c民眾“共情”，把這些事件當(dāng)作大公無私、奉獻(xiàn)自我的正面典型去宣傳報(bào)道，這樣的報(bào)道突破了受眾的心理防線，容易引起他們的反感與厭惡。對于為國家和人民作出重大貢獻(xiàn)的軍人群體，人們也希望在保全集體利益的基礎(chǔ)上，對個人利益進(jìn)行保護(hù)。隨著人民群眾思想觀念的轉(zhuǎn)變，新聞工作者在抗洪新聞中也更注重“人情味”的描寫，不管是軍民間的魚水情，還是軍隊(duì)的后勤保障，每一個溫暖瞬間的捕捉，都展示出了平凡人不平凡的生活，帶來了理性而又暖心的情感[16]。

三是人民擁軍的愛國教育。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是文化工作者的任務(wù)，也是每個公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)[17]。大眾傳媒的社會化功能體現(xiàn)在它在傳播知識和價值以及行為規(guī)范方面，在自然災(zāi)害報(bào)道中，媒體的輿論引導(dǎo)能力顯得十分重要[18]。大眾傳媒通常以“報(bào)道事實(shí)”“提供娛樂”的形式向受眾傳達(dá)具有特定價值和意識形態(tài)傾向的內(nèi)容，這種影響是長期和潛移默化的，因此在新聞報(bào)道中，主流媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，擴(kuò)大輿論影響力，引導(dǎo)社會價值觀的形成，以達(dá)到正面宣傳的效果[19]。搶險救災(zāi)的新聞報(bào)道向人們傳遞的是一種愛國擁軍的民族精神，在災(zāi)難面前，國家不會放棄自己的人民，人民也應(yīng)對施以援手的解放軍報(bào)以崇高的敬意，從心底認(rèn)可和擁戴人民解放軍。發(fā)揮榜樣的作用，能讓受教者在潛移默化中受到影響[20]，使軍民一家親的思想深入人心，鞏固當(dāng)今社會“軍人優(yōu)先”的思想觀念。

4 結(jié)語

1998年的抗洪記憶刻骨銘心，庚子年位于江西和湖北的四座水文站，水位超過了1998年的歷史最高紀(jì)錄。在這22年的時間里，新聞記者既是時代的見證者，也是時代的記錄者，他們與抗洪戰(zhàn)士一樣，走在抗洪救災(zāi)的前線，向民眾傳遞著各種可歌可泣、溫暖人心的事跡。與1998年不同的是，我國新聞媒體既要從技術(shù)層面入手，使新聞的采集、編寫與傳播更具有專業(yè)性和公信力，也要轉(zhuǎn)變思想，從“以傳者為中心”向“以受者為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，了解當(dāng)下人民群眾對抗洪救災(zāi)的認(rèn)知和態(tài)度，以大眾喜聞樂見的方式撰寫和傳播抗洪新聞。

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作者簡介：薛靜（1996—），女，廣西玉林人，碩士在讀，研究方向：文化傳播。