■尹 鉑

(廣東輕工職業(yè)技術學院藝術設計學院，廣東廣州 510300）

隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，伴隨出現(xiàn)了大量的商品交易的需求。受此影響，各地城市紛紛興建交易會展覽中心，大力發(fā)展會展業(yè)。激烈的商業(yè)競爭，迫使各個企業(yè)砸重金突出自己的展示效果。過分追求視覺效果，忽視了環(huán)保和可持續(xù)，結果產(chǎn)生了大量的展裝搭建廢棄物和一次性的廣告宣傳物料，給我們的生活環(huán)境造成嚴重的污染，成為困擾政府和行業(yè)的一大難題。要想解決這一難題，這就要求我們展示從業(yè)者以及設計院校培養(yǎng)的展示設計人才，應致力于將綠色設計理念進行深入的系統(tǒng)研究，并將這種研究方法更好地應用于設計實踐當中[1]。

1 綠色設計理念

1.1 關于“綠色設計”的概念及內(nèi)涵

自上世紀80年代起，隨著科技與經(jīng)濟的發(fā)展，帶來巨大的環(huán)境問題已經(jīng)嚴重影響了人們的生活，如何保護環(huán)境以及讓社會可持續(xù)發(fā)展，成為設計師群體需重點關注的問題，綠色設計理念，也成為設計師職業(yè)道德以及社會責任感的必要準則，影響到設計師的職業(yè)生涯規(guī)劃。

在展示設計領域，綠色設計主要是指從展示設計方案的策劃定位到最終落地實施，展覽結束的完整過程中，既能實現(xiàn)展覽信息傳播的目的，又能不過度使用不可再生的材料，造成環(huán)境的污染，制造會展垃圾。綠色設計的原則主要定義為“3R”，從會展空間設計制作角度分析，考慮的是如何節(jié)約用材、構件如何重復使用、材料如何再生等[2]。

1.2 設計變革趨勢下會展空間的“綠色設計”理念思考

產(chǎn)品同質化的市場競爭，迫使企業(yè)在交易會展示中各出奇招，都希望在展館中光彩奪目。展場設計方案當前還是以比稿為主，設計師為了能讓自己的設計方案被企業(yè)采用，在設計上往往會充分迎合客戶的需求。造型如何吸引眼球，材質怎樣高端上檔次為設計的首選。綠色環(huán)保并不是關注的重點，在國內(nèi)，致力于綠色環(huán)保展示搭建的研究沒有真正突破，多數(shù)停留在理念和口號上。近年來，隨著政府重視與社會大眾環(huán)保意識的提升，國內(nèi)不少展館開始強制要求使用環(huán)保展具的比例，起到一定效果，這也是綠色會展大勢所趨。所以，如何實現(xiàn)綠色會展也是各類展覽公司當前轉型的重要發(fā)展方向[3]。

從當前國內(nèi)綠色會展實踐經(jīng)驗來分析，綠色設計（生態(tài)設計）理念指導下的會展設計，展覽空間必須盡量減少多余的裝飾，造型簡潔幾何化，方便機械化加工與生產(chǎn)，避免過分抬高制造成本。同時，在材料的選用上盡可能在滿足特裝展覽目的前提下，多使用可重復搭建的展架。即使不能重復使用的展示材料，也要選擇可降解的、能夠在自然條件下分解的自然材料。當然，企業(yè)選擇特裝展示，必然有著對視覺形象的高要求，所以，綠色設計理念在講究可持續(xù)發(fā)展的同時，也需要研究在綠色設計基礎上的設計可視性，以便能有效傳達展示信息，突出企業(yè)的品牌視覺形象[4]。

2 基于“綠色設計”理念的家具展場設計的案例解析

本文所分析的案例為星威家具展場設計，會展空間作為品牌宣傳的“立體廣告”，承載著品牌的視覺形象及精神氣質。采用何種立體空間形態(tài)來表達品牌氣質，但又要符合綠色設計理念，這是方案設計的重點與難點。

2.1 項目概況

星威家具展場場地大?。洪L20m，寬15米，四面通道，場地限高6米。主要展示內(nèi)容有：企業(yè)的主要家具產(chǎn)品系列、企業(yè)文化展示區(qū)、媒體互動區(qū)、洽談區(qū)及倉庫等。

2.2 品牌分析

在設計起始階段，我們首先通過從企業(yè)網(wǎng)站、相關廣告宣傳資料、歷屆展會及門店形象等渠道大量收集相關訊息，借用感性工學的設計方法，逐步篩選感性詞匯，最后總結出能代表品牌的5個關鍵詞：自然、環(huán)保、簡約、樸素、藝術。

在第二階段，基于綠色設計的初衷和品牌“自然”“環(huán)?！钡奈幕瘜傩裕攸c圍繞關鍵詞搜集一些詞義相關的各類場景圖片，用圖形語言來敘述詞匯的意境感受，為下階段深化設計提供創(chuàng)意素材（圖1-圖3）。

圖1 企業(yè)簡介

圖2 品牌關鍵詞圖解

圖3 品牌關鍵詞圖解

2.3 綠色設計策略

為體現(xiàn)品牌文化特性之一的“綠色精神”，我們在構思整體展示空間方案的時候，重點從自然、環(huán)保等關鍵詞發(fā)散聯(lián)想，通過積木，聯(lián)想到可拼裝結構實現(xiàn)展臺的重復使用。以及大量嘗試不同的自然材質肌理，既能滿足展場的個性化視覺形象，又達到環(huán)保的目的。同時也體現(xiàn)出品牌樸素、藝術的屬性。為體現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感，整體造型采用幾何形為主，簡約大方[5]。方案緊扣品牌的五個關鍵詞屬性，完美詮釋企業(yè)文化。具體的綠色設計策略簡述如下：

（1）經(jīng)濟簡約的幾何形體構成藝術美感

從材料加工和空間使用率的角度來看，方形無非是最佳選擇。從建筑空間到家具產(chǎn)品的形態(tài)演變歷史中探究即可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的建筑基本上都是采用方形。一方面是因為其內(nèi)部空間更便于布置和設備安排，使用上能充分利用室內(nèi)有效面積，靈活方便。另一方面，方形較之圓形、異形更便于加工，加工工藝簡單，材料的損耗非常少，加之工業(yè)生產(chǎn)社會下，機器化流水線大生產(chǎn)的構建、模具等都是以直線為主，這些都使得方形的造型造價更為經(jīng)濟，是綠色設計的上佳選擇。家具會展空間在造型手法、空間布局等和建筑空間基本相似，整體采用方形布局是符合綠色經(jīng)濟的一種設計方法[6]。

但基于企業(yè)特裝個性化展示的需求，過于簡單的方形，往往讓人感覺單調(diào)、視覺形象不突出，失去了做特裝的意義。因此，在星威家具展場方案創(chuàng)作過程中，基于家具產(chǎn)品展示陳列的需求，展示空間整體布局采用方形布局。同時為避免造型呆板，在立面構造上則嘗試多種疊加組合，通過設定固定規(guī)格的長度方形幾何，形成遞減關系的有規(guī)律群組。以及自然疊合群組，形成形態(tài)個性的群組。最終構建出多個高低錯落的、具有豐富形式變化的藝術性和個性化特征的幾何體塊，達到強烈的綠色可視化視覺效果（圖4-圖5）。

圖4 形態(tài)推敲

圖5 平面規(guī)劃

（2）重復使用的展示道具搭建空間

展架是搭建展場空間的重要構成，是材料工藝的具體表現(xiàn)，因此，整體展架構造的設計，是實現(xiàn)整體展場空間能否重復使用的關鍵。展架除了考慮整體展場空間的結構安全性、可靠性，還要考慮到拆展后的反復再利用，避免制造展覽垃圾，減少對環(huán)境的破壞。從當前市場技術發(fā)展來看，展覽型材無疑是使用率比較高的一種搭建展架。其中，由八棱柱升級改造而來的方形鋁合金型材，俗稱方鋁，常見規(guī)格有4040、6060、8080、100100等，具有拆裝便捷、結構牢固、質量輕便、堅固耐用等優(yōu)點，既能有效控制制作成本，又能極高提升展位的環(huán)保度。

基于方形鋁合金型材的規(guī)格特點以及家具品牌展示的內(nèi)部空間使用需求，星威家具展場方案造型依據(jù)場地平面尺寸，整體造型骨架設計為方盒子造型，簡潔實用。在立面上可卡接表皮材料，天花亦可吊掛燈具及輕質裝飾造型。整體結構安全可靠，又能通過附加的表皮造型凸顯品牌的個性化特征[7-8]（圖6）。

圖6 展架結構分析

（3）有機的自然材料賦予品牌特殊魅力

企業(yè)花費不菲費用參展，必然是有形象輸出和商品展示的需求。為了使得自己的展位在眾多展館中脫穎而出，必將在展示空間形態(tài)上大做文章。從近些年展示空間發(fā)展的潮流來看，通過選擇特有的、有質感的個性化材料屬性來裝飾空間，實屬既經(jīng)濟又比較容易出效果的一種選擇。

在星威家具展場設計方案中，基于綠色設計的構想以及凸顯品牌的自然屬性，所以在整體空間的材料構造上注重環(huán)保和獨特性，選用的材料既能模塊化又易于拆裝，再回收也不會對環(huán)境造成太大的污染。經(jīng)過反復篩選，易加工、可降解的自然材料——藤條，成為星威家具展場空間的主要立面構造選材。棕櫚藤的莖是藤家具的主要原料，商業(yè)上俗稱藤條。藤條也叫“藤蔑”，是一種質地堅韌、身條極長的藤本植物。藤材具有密實堅固、輕巧堅韌、易彎曲成型、富有彈性、耐水濕、易干燥等優(yōu)點，且生長快、采伐方便[9-10]。

通過將藤條加工成若干固定規(guī)格大小的方形，自然而然又有現(xiàn)代感，也便于制作加工[11-12]。安裝固定方式采用絲線吊掛在方形鋁合金型材上，前后錯落的方塊藤條及藤條編織產(chǎn)生的縫隙，讓整個展場空間圍而不堵，視線通暢且不單調(diào)，讓展場造型產(chǎn)生獨特的視覺魅力[13-14]（圖7-圖9）。

圖7 藤條材料分析

3 結語

圖8 外觀方案圖

未來展示設計的發(fā)展趨勢是可判的，所有的技術手段和展覽展示方法都離不開綠色生態(tài)和節(jié)能的主題[15-16]。展示形態(tài)與展陳手法會更加豐富與多樣化，同時也會更強調(diào)綠色可持續(xù)發(fā)展和高科技手段的融合。隨著技術手段的更迭，綠色設計的手法和理念也在革新，需要廣大設計師不斷地實踐與探索。特別是在商業(yè)類展示設計領域，設計師更應要有高度的社會責任感和職業(yè)道德素養(yǎng)，積極研究和推廣綠色設計理念，努力達到品牌商業(yè)價值需求與會展空間搭建經(jīng)濟環(huán)保之間的平衡。同時，我們亦可將綠色設計理念引入展示設計教學改革中，促進展示設計教育科學性、系統(tǒng)性的良性發(fā)展。