孟泠男

◆摘? 要：進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，紙質(zhì)媒體逐漸被社會(huì)所淘汰，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到了極大的沖擊。企業(yè)報(bào)在新媒體時(shí)代下所面臨的生存與發(fā)展問(wèn)題必須引起重視，尤其是對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，推動(dòng)企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高其信息傳播質(zhì)量與水平，為企業(yè)新聞宣傳工作提供幫助。本文首先對(duì)新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)生存面對(duì)沖擊進(jìn)行分析，然后提出新媒體下企業(yè)報(bào)發(fā)展對(duì)策。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)報(bào);生存;發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展中，各類(lèi)媒體涌現(xiàn)出來(lái)，給傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)舉步維艱。企業(yè)報(bào)盡管依靠企業(yè)財(cái)政支持，能夠獲得足夠的資金支持，但由于人們信息獲取途徑、閱讀習(xí)慣的改變，導(dǎo)致企業(yè)報(bào)受歡迎程度逐漸降低，所起到的新聞宣傳作用也不斷下降?；诖?，加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代企業(yè)報(bào)生存與發(fā)展的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1新媒體對(duì)企業(yè)報(bào)生存造成的沖擊

新媒體不斷發(fā)展中，從最初論壇時(shí)代、門(mén)戶時(shí)代，經(jīng)歷了搜索時(shí)代，逐漸進(jìn)入了移動(dòng)、社交等智能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞資訊模式更加便捷，內(nèi)容也更加多元化。傳統(tǒng)企業(yè)報(bào)模式，主要是對(duì)企業(yè)中相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道，受眾人群相對(duì)較窄，同時(shí)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊也逐漸不能滿足人們對(duì)快速了解知識(shí)的需求，影響企業(yè)報(bào)整體新聞宣傳作用。另外，當(dāng)前企業(yè)報(bào)刊報(bào)道內(nèi)容開(kāi)放性不足，新聞稿件逐漸服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部人員，缺乏延展性，導(dǎo)致企業(yè)報(bào)社會(huì)影響力較弱，不利于企業(yè)文化宣傳和傳播。

2新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)的發(fā)展策略

2.1堅(jiān)守企業(yè)報(bào)新聞評(píng)價(jià)價(jià)值

新聞評(píng)論作為企業(yè)報(bào)重要的內(nèi)容，企業(yè)報(bào)中的社論、評(píng)論員文章等在企業(yè)內(nèi)部往往具有重要的作用。而為了保證新聞評(píng)價(jià)發(fā)揮相應(yīng)作用，必須能夠準(zhǔn)確的把握企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，能夠以服務(wù)廣大職工為出發(fā)點(diǎn)，圍繞企業(yè)發(fā)展中心和優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心決策撰寫(xiě)企業(yè)報(bào)評(píng)論稿件，以廣大職工關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)入手，開(kāi)展有效的輿論引導(dǎo)。同時(shí)，能夠緊跟熱點(diǎn)話題，起到示范宣傳作用，能夠針對(duì)企業(yè)內(nèi)部熱點(diǎn)新聞，及時(shí)規(guī)劃和反應(yīng)，利用多個(gè)宣傳平臺(tái)，提升報(bào)道的影響力。充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)“宣傳喉舌”的作用，改變以往生硬的文風(fēng)，能夠以新聞事實(shí)為依據(jù)，配合相應(yīng)的評(píng)價(jià)言論，挖掘事件輿論影響。發(fā)揮企業(yè)報(bào)評(píng)論報(bào)道機(jī)制作用，激發(fā)企業(yè)報(bào)記者撰寫(xiě)稿件激情，催生出大量?jī)?yōu)秀的評(píng)論文章，發(fā)揮評(píng)論文章輿論導(dǎo)向的作用。

2.2創(chuàng)新企業(yè)報(bào)新聞宣傳方式

在新媒體時(shí)代下，人人都可以做新聞傳播者，也都希望能夠在第一時(shí)間獲得最新信息，并將信息分享，企業(yè)報(bào)在新時(shí)期必須將時(shí)效性作為第一發(fā)展要素。能夠根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況，堅(jiān)持創(chuàng)新，打開(kāi)新的文化宣傳作用，探索出企業(yè)報(bào)新聞宣傳發(fā)展的新辦法。第一，企業(yè)報(bào)稿件必須堅(jiān)持圍繞企業(yè)中心工作開(kāi)展，加強(qiáng)正能量傳播。在文章表現(xiàn)形式方面，多用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字，將晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言變?yōu)椤爸v故事”的藝術(shù)表達(dá)，能夠讓廣大職工所接受和認(rèn)同。在工具方面，可以利用信息采集模式，利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等媒體，豐富新聞宣傳的載體，提升受眾人群;第二，能夠深挖素材，在企業(yè)報(bào)報(bào)道題材方面給予創(chuàng)新，能夠在企業(yè)報(bào)中利用新聞評(píng)論、綜合報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道等結(jié)合模式，還可以借助于副刊照片等模式，提升新聞宣傳的整體效果;第三，不斷拓展企業(yè)報(bào)信息報(bào)送渠道，尤其是信息反饋方面，保證信息報(bào)送的規(guī)范性，落實(shí)相關(guān)新聞宣傳的有效延伸，發(fā)揮新聞宣傳的效果，為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持和精神食糧。

2.3營(yíng)造良好的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境

新媒體為行業(yè)發(fā)展提供了重要契機(jī)，但也是矛盾沖突不斷爆發(fā)的時(shí)期，新媒體使人的思想價(jià)值觀念發(fā)生了很大變化，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的重要平臺(tái)，一方面，應(yīng)該借助于企業(yè)報(bào)平臺(tái)讓企業(yè)員工明確企業(yè)發(fā)展真實(shí)情況，對(duì)企業(yè)內(nèi)部先進(jìn)典型進(jìn)行傳播宣傳，充分調(diào)動(dòng)廣大職工的積極性;同時(shí)能夠從廣大職工內(nèi)心入手，提升其對(duì)企業(yè)發(fā)展理念的認(rèn)同感，讓企業(yè)報(bào)宣傳工作成為職工情緒的貼心人，成為促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定的重要“良方”;另一方面，新聞宣傳工作人員必須強(qiáng)化和主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的溝通，與企業(yè)公關(guān)部門(mén)一起，及時(shí)做好對(duì)外發(fā)布、對(duì)外宣傳工作，還可以積極邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)入企業(yè)中，圍繞企業(yè)重要成就采寫(xiě)系列報(bào)道，為樹(shù)立良好企業(yè)品牌形象做出貢獻(xiàn)。

2.4強(qiáng)化企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)報(bào)記者編輯在新媒體時(shí)代下使命重大，企業(yè)必須加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，能夠把握輿論宣傳話語(yǔ)權(quán)，正確行使輿論引導(dǎo)工作。企業(yè)報(bào)是企業(yè)宣傳工作不可忽視的環(huán)節(jié)，宣傳人員不能脫離企業(yè)實(shí)際情況，應(yīng)該堅(jiān)持黨組織方針政策，在正確的價(jià)值觀指引下，履行好自身上傳下達(dá)的重要責(zé)任，將黨中央下發(fā)的重要精神傳達(dá)給企業(yè)群眾，同時(shí)應(yīng)該堅(jiān)決避免宣傳報(bào)道不接地氣的行為。應(yīng)該能夠根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境變化，加大企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，以招聘、培訓(xùn)等手段，不斷提升廣大企業(yè)報(bào)記者編輯人員的綜合素質(zhì)，為推動(dòng)企業(yè)報(bào)發(fā)展提供幫助。

3總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，在新媒體日益成熟的今天，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳工作的重要工具，在新時(shí)期必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新和改革，能夠根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，堅(jiān)守新聞評(píng)價(jià)作用，創(chuàng)新企業(yè)報(bào)新聞報(bào)道形式，營(yíng)造良好的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，為企業(yè)形象宣傳提供支持。

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